海爾冰箱全球第一品牌的背后支撐是科技第一

在全球冰箱市場，海爾的領先地位已成為不爭的事實。GfK中怡康公布的最新數據顯示，2025年1-7月，海爾冰箱以47%的國內市場份額穩居榜首，同比凈增2.6個百分點，增速領跑行業；而歐睿國際的數據更印證其全球影響力——品牌零售量連續17年全球第一。

為什么海爾冰箱能成為全球第一品牌？從另一組公開數據中，我們可以找到答案。全球專利搜索網站數據顯示，2024年，海爾冰箱全球發明專利公開量連續7年行業第一。也正因有雄厚的科技實力做支撐，海爾冰箱才能持續創新，滿足全球用戶需求，成為全球用戶的首選。

科技差異化創新，贏得全球用戶青睞

GfK Consumer Life 2024數據顯示，約49%的全球受訪者表示偏愛本國制造的產品。在這個背景下，海爾冰箱卻憑借個性化產品的創新方案突破地域壁壘，贏得海外用戶的一致選擇。

在歐洲，面對用戶對“潔凈制冰”的剛需，海爾創新三重獨立制冷系統，從源頭解決普通冰箱制冰串味、有雜質的問題，使異味物質三甲胺含量降低10 倍。針對用戶對低碳節能家電的需求，海爾冰箱創新了比歐洲A級能效標準再節能30%的“超級節能冰箱”。正是這些本土化的創新，讓海爾成為歐洲高端冰箱的代名詞，多門冰箱市場連續8年第一，份額超40%，在意大利、西班牙、英國等國家成為增速最快的品牌，用技術實力打破“本土品牌壁壘”。

在東南亞市場，海爾冰箱創新的干區保鮮科技，讓當地用戶的咖啡、香料等干貨得到了更好儲存。這也使得其成為東南亞實現整體銷量TOP1，在泰國、越南、菲律賓增速超40%。

在國內，針對用戶“冷凍食材口感差”的痛點，海爾冰箱首創磁控全空間保鮮科技，實現“凍魚60天，海里一樣鮮”的體驗升級。這項斬獲行業唯一國家科技進步獎、日內瓦發明金獎的技術，在市場端得到直接印證：搭載該技術的和悅系列拿下全行業單品份額第一。

這些案例只是海爾冰箱全球創新的縮影，憑借差異化科技實力，其在全球市場“全面開花”：在美國，憑借多門大冰箱滿足多樣化制冰需求，連續3年TOP1；在澳洲，雙品牌策略覆蓋多元需求，連續3年TOP1；在東南亞整體銷量TOP1，大冰箱增幅超50%。

主導制定國際標準，推動行業整體升級

除了給用戶帶來直接的體驗，科技實力還事關國際話語權的爭奪。海爾冰箱憑借在保鮮技術領域的深厚積淀，主導發布全球首個IEC冰箱保鮮國際標準，填補行業119年空白。首次將模糊的冰箱保鮮效果量化為可檢測的指標，讓“食材保鮮多久、營養留存多少”有了統一標尺。

國際話語權的提升也進一步提升了海爾冰箱在海外的品牌形象。目前，IEC冰箱保鮮國際標準已被30多個國家采用，用戶可以購買海爾冰箱，也可以購買符合海爾標準的冰箱。

海爾冰箱的全球領跑之路，生動詮釋了“科技第一”如何托舉“品牌第一”。這不僅是其自身的發展密碼，也為全球家電業轉型升級提供了范本。