![]()
再度登頂
在全球智能手機(jī)市場競爭日趨白熱化的當(dāng)下,每個(gè)品牌的變化和都牽動著行業(yè)神經(jīng),也備受行業(yè)和賣家的關(guān)注。
今日,小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化帶來了一則小米的好消息:Canalys的最新研究,2025年第二季度東南亞智能手機(jī)市場同比下降1%,出貨量為2,500萬臺。小米憑借強(qiáng)勁的Redmi系列銷量及渠道覆蓋面的擴(kuò)張,時(shí)隔四年首次(自2021年第二季度以來)重奪榜首,出貨量達(dá)470萬臺,市場份額19%,同比增長8%。
![]()
小米重奪榜首 圖源:微博
關(guān)于這一好成績,王化坦言“不容易”。的確,近兩年全球智能手機(jī)市場競爭愈發(fā)激烈,技術(shù)迭代加速、用戶需求嚴(yán)格,在這樣白熱化的競爭中,小米能一路突圍斬獲亮眼成績,這份成功實(shí)屬來之不易。
從Canalys研報(bào)來看,排在第二和第三的是傳音和三星,其中傳音以450萬臺出貨量位居第二,市場份額18%,三星以430萬臺出貨量排名第三,市場份額17%。緊隨其后的則是OPPO、vivo,二季度分別占據(jù)著14%和11%的市場份額。
![]()
東南亞智能手機(jī)出貨量排行榜 圖源:Canalys
事實(shí)上,早在今年一季度小米在東南亞市場就已展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。以越南市場為例,據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度越南智能手機(jī)市場整體出貨量同比下降5%,而在出貨量前五的品牌中,小米是唯一實(shí)現(xiàn)正增長的品牌。
![]()
一季度小米手機(jī)越南出貨量正增長圖源:Counterpoint
而小米此番在東南亞市場的登頂絕非偶然,而是長期以來在產(chǎn)品、渠道、品牌等多方面深耕細(xì)作的結(jié)果。值得一提的是,小米在高端化道路上的探索與成果也十分顯著——2025年第二季度,小米高端機(jī)型小米15系列同比增長54%。
過去小米在東南亞市場出貨量主要依賴中低端機(jī)型,品牌形象也更多地與性價(jià)比掛鉤,在高端市場的競爭力相對薄弱,但隨著小米在高端市場的影響力的逐步提升,將為品牌的整體發(fā)展注入新的活力。
![]()
出圈不止東南亞
回首小米的出海之路,當(dāng)然離不開首站印度。2014年小米正式進(jìn)軍印度市場,彼時(shí)印度智能手機(jī)市場正處于快速增長階段,但市場上的產(chǎn)品大多價(jià)格高昂,中低端市場存在巨大空白。
看準(zhǔn)這一空白市場之后小米憑借高性價(jià)比的產(chǎn)品迅速吸引了印度消費(fèi)者的目光,一年就拿下印度智能手機(jī)市場1.5%的份額。2017年底,小米更是以26.8%的份額,登頂印度智能手機(jī)市場,打了一場漂亮的出海仗。
![]()
小米登頂印度手機(jī)市場 圖源:Gizchina
這不僅為小米后續(xù)拓展其他市場奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),也讓小米對出海這件事更有信心,開始加速布局更多市場。
事實(shí)上,小米在海外市場的成功可不止體現(xiàn)在東南亞,作為近幾年發(fā)展勢頭最為強(qiáng)勁的智能手機(jī)品牌之一,小米在全球市場都有著相當(dāng)亮眼的表現(xiàn)。
例如不久前,小米集團(tuán)合伙人兼手機(jī)部總裁盧偉冰在微博上也發(fā)布了一則好消息,據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示,今年二季度,小米手機(jī)成功超越蘋果,成為歐洲市場份額排名第二的廠商。
![]()
小米手機(jī)拿下歐洲第二 圖源:微博
這是小米手機(jī)第一次在歐洲市場實(shí)現(xiàn)排名第二,并且從數(shù)據(jù)來看,小米手機(jī)還是TOP3廠商里,唯一實(shí)現(xiàn)了正增長的品牌,實(shí)力毋庸置疑。
除了把手機(jī)產(chǎn)品帶到海外,小米還要將小米生態(tài)全面落地海外。早在去年年底的“WSIE商業(yè)之王”大會上,盧偉冰就宣布了一項(xiàng)宏大的國際化計(jì)劃——未來五年內(nèi)將在海外新增1萬家小米之家。
總而言之,小米時(shí)隔四年重奪東南亞智能手機(jī)市場第一,是多方面共同努力下的結(jié)果,從產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位、渠道的多元化拓展到高端化戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn),都是其中的重要組成部分。
當(dāng)然,出海之路不是一帆風(fēng)順的,小米在全球市場的征程中也面臨著諸多挑戰(zhàn),例如不同國家的貿(mào)易政策變化、市場競爭加劇、技術(shù)創(chuàng)新壓力等。但我們有理由相信,憑借其強(qiáng)大的創(chuàng)新能力、靈活的市場策略和堅(jiān)韌不拔的企業(yè)精神,小米在跨境電商領(lǐng)域有望取得更好的成績,為更多中國品牌的出海提供有益的借鑒。
作者 | 徐小雨
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.