當(dāng)廣告爭議遮蔽了科研光芒 重識(shí)“五個(gè)女博士”的創(chuàng)新底色

近日，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部報(bào)告廳內(nèi)，一場看似低調(diào)卻意義深遠(yuǎn)的會(huì)議悄然舉行——北京市營養(yǎng)學(xué)會(huì)口服美容營養(yǎng)分會(huì)正式成立。這一由北京市營養(yǎng)學(xué)會(huì)主辦，北大醫(yī)學(xué)-青顏博識(shí)皮膚營養(yǎng)與抗衰老聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營養(yǎng)工程學(xué)院、北京聯(lián)合大學(xué)生物化學(xué)工程學(xué)院食品與醫(yī)藥系聯(lián)合協(xié)辦的學(xué)術(shù)組織，選舉產(chǎn)生了以羅永康教授、姜珺博士為代表的41位首屆委員，標(biāo)志著我國口服美容領(lǐng)域首次建立起由權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)主導(dǎo)、產(chǎn)學(xué)研深度融合的專業(yè)平臺(tái)。

其背后，是對一個(gè)快速擴(kuò)張卻標(biāo)準(zhǔn)待規(guī)范、概念繁多的千億級(jí)市場的正本清源。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，中國口服美容市場預(yù)計(jì)2025年將突破255.7億元，年復(fù)合增長率穩(wěn)定在3.8%以上，2030年有望成為全球最大市場。

然而，高增長背后是消費(fèi)者對成分功效的認(rèn)知不清、企業(yè)研發(fā)同質(zhì)化嚴(yán)重、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)待規(guī)范等深層問題。在此背景下，該分會(huì)的成立，意在構(gòu)建一個(gè)集科研創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、科普教育與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化于一體的生態(tài)系統(tǒng)，為產(chǎn)品研發(fā)提供科學(xué)依據(jù)，為功效評(píng)價(jià)建立規(guī)范框架，為公眾認(rèn)知提供權(quán)威指引。這不僅是學(xué)術(shù)組織的擴(kuò)容，更是一次產(chǎn)業(yè)秩序的重構(gòu)。

在這場重構(gòu)中，有一家企業(yè)成為其中的重要推動(dòng)者之一，它的名字叫“五個(gè)女博士”。品牌聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO姜珺博士當(dāng)選分會(huì)主任委員之一，研究院院長趙春月博士深度參與，其背后是企業(yè)六年如一日對科研底層邏輯的堅(jiān)守。

“五個(gè)女博士”自2019年由五位北京大學(xué)醫(yī)學(xué)背景的博士創(chuàng)立以來，始終以“藥研邏輯”貫穿產(chǎn)品開發(fā)全流程。其產(chǎn)研團(tuán)隊(duì)超過60人，碩士及以上學(xué)歷占比超六成，持有53項(xiàng)專利，發(fā)表19篇研究論文，合作機(jī)構(gòu)涵蓋北京大學(xué)、中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院等頂尖學(xué)府。從膠原蛋白肽的基礎(chǔ)研究到新型原料如羥基酪醇、麥角硫因的探索，從動(dòng)物模型驗(yàn)證到臨床數(shù)據(jù)引用，其科研路徑之嚴(yán)謹(jǐn)，遠(yuǎn)超一般消費(fèi)品企業(yè)。

更值得關(guān)注的是，其不僅自建“五個(gè)女博士研究院”，更聯(lián)合北大醫(yī)學(xué)部共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，將學(xué)術(shù)資源與產(chǎn)業(yè)需求無縫對接。這種深度綁定，使得企業(yè)不再是技術(shù)的被動(dòng)使用者，而是前沿研究的參與者與推動(dòng)者。

當(dāng)一家企業(yè)能夠持續(xù)產(chǎn)出被《Food research international》《Phytomedicine》《International Journal of Pharmaceutics》等高影響因子國際期刊收錄的研究成果，其角色早已超越傳統(tǒng)意義上的品牌商，而成為生物科技領(lǐng)域的創(chuàng)新主體。從“應(yīng)用”到“參與”再到“引領(lǐng)”的轉(zhuǎn)變，正是中國企業(yè)在高科技消費(fèi)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)價(jià)值躍遷的必由之路。

回望五個(gè)女博士的發(fā)展軌跡，可清晰劃分為三個(gè)階段。

初創(chuàng)期（2019-2020），以膠原蛋白肽維C飲品切入市場，憑借博士團(tuán)隊(duì)的專業(yè)形象與成分黨興起的風(fēng)口，迅速打開銷路，實(shí)現(xiàn)銷售破百萬。這一階段的價(jià)值在于驗(yàn)證了“專業(yè)背書+精準(zhǔn)成分”模式的市場可行性。

成長期（2021-2023），品牌加速產(chǎn)品迭代，推出膠原蛋白肽EGCG飲等復(fù)配產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)多成分協(xié)同效應(yīng)，并啟動(dòng)線下布局，實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋。同時(shí)，公益行動(dòng)如“花蕾小鎮(zhèn)”、為甘肅積石山地震受災(zāi)兒童捐贈(zèng)羽絨服等，拓展了品牌的社會(huì)維度。由此，企業(yè)構(gòu)建了從線上到線下、從產(chǎn)品到責(zé)任的完整商業(yè)閉環(huán)。

而自2024年起，企業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略升維期：發(fā)布自研“膠原護(hù)盾”技術(shù)，推動(dòng)《膠原蛋白肽飲料》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)落地，參與舉辦首屆高校口服美容創(chuàng)新大賽。直至2025年深度參與發(fā)布《口服美容營養(yǎng)成分科普手冊》和學(xué)會(huì)建設(shè)，以及發(fā)布自研的膠原三肽專利原料。

如此，標(biāo)志著“五個(gè)女博士”從“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”邁向“標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)”與“生態(tài)驅(qū)動(dòng)”。它不再滿足于做市場的參與者，而是致力于成為規(guī)則與生態(tài)的構(gòu)建者。

尤其值得深思的是其對“北京市營養(yǎng)學(xué)會(huì)口服美容營養(yǎng)分會(huì)”的參與。學(xué)會(huì)之名，重在“學(xué)”字。它不是行業(yè)協(xié)會(huì)，不是營銷聯(lián)盟，而是以學(xué)術(shù)研究為核心、產(chǎn)學(xué)研用為使命的組織。“五個(gè)女博士”的深度介入，意味著一家企業(yè)正將自身研發(fā)體系與前沿學(xué)術(shù)研究的深度融合。

其發(fā)布的《口服美容營養(yǎng)成分科普手冊》，系統(tǒng)梳理膠原蛋白肽、彈性蛋白肽、EGCG、蝦青素、麥角硫因等9種成分及4項(xiàng)新技術(shù)，從“成分發(fā)現(xiàn)、安全有效性、適用人群和前沿研究”多維度提供科學(xué)指南，填補(bǔ)了公眾認(rèn)知的空白。由學(xué)會(huì)主導(dǎo)企業(yè)參與的科普行為，本質(zhì)上是在承擔(dān)行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的責(zé)任。

正如那句廣為流傳的商業(yè)箴言：一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流的企業(yè)做品牌，三流的企業(yè)做產(chǎn)品。五個(gè)女博士正從“做產(chǎn)品”的階段，堅(jiān)定邁向“做標(biāo)準(zhǔn)”與“做生態(tài)”的更高維度。它通過專利技術(shù)構(gòu)建技術(shù)壁壘，以科研合作夯實(shí)學(xué)術(shù)根基，通過標(biāo)準(zhǔn)制定引領(lǐng)行業(yè)方向，最終目標(biāo)是建立一個(gè)以科學(xué)為基石的口服美容新秩序。

當(dāng)然，公眾對五個(gè)女博士的認(rèn)知，曾因一則廣告而被擾動(dòng)。前兩年，其廣告因表達(dá)方式引發(fā)爭議，被部分輿論上升至性別價(jià)值觀的批判。對此，我們應(yīng)有更理性的審視。

從創(chuàng)意表達(dá)角度看，該廣告試圖以夸張手法傳遞產(chǎn)品緩解壓力和焦慮的功能訴求，本質(zhì)是品牌在信息爆炸時(shí)代爭奪注意力的策略之一。它或許和同時(shí)期的眾多年輕品牌一樣，在分寸拿捏上略顯生硬，引發(fā)不同解讀，但其初衷并非冒犯，而是溝通。廣告作為營銷工具，允許試錯(cuò)與迭代，品牌也已在后續(xù)傳播中不斷優(yōu)化表達(dá)方式，尋求與消費(fèi)者更深層次的情感共鳴。這本是一個(gè)可以討論、引導(dǎo)、改進(jìn)的傳播議題，卻被放大為對品牌價(jià)值的否定。

然而，廣告可以爭議，創(chuàng)新不該被埋沒。五年來，五個(gè)女博士以53項(xiàng)專利構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)的“專利墻”，以20篇科研論文積累起深厚的“學(xué)術(shù)墻”，以團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)與學(xué)會(huì)建設(shè)搭建起行業(yè)的“規(guī)則墻”。它用科學(xué)精神打磨每一款產(chǎn)品，用醫(yī)學(xué)邏輯驗(yàn)證每一個(gè)功效，用長期投入回應(yīng)每一個(gè)質(zhì)疑。

一個(gè)企業(yè)的真正價(jià)值，不應(yīng)被一條廣告定義，而應(yīng)由其長期的科技堅(jiān)守、產(chǎn)品誠意與產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)來衡量。在口服美容這個(gè)極易陷入營銷泡沫的領(lǐng)域，五個(gè)女博士選擇了一條更艱難卻更可持續(xù)的路：以科研為錨，以標(biāo)準(zhǔn)為帆，駛向產(chǎn)業(yè)的深水區(qū)。

輿論場的喧囂終將散去，時(shí)間會(huì)給出公正評(píng)判。五個(gè)女博士的案例啟示我們：在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的時(shí)代，評(píng)判企業(yè)價(jià)值不能止于表面爭議，而應(yīng)穿透營銷現(xiàn)象，審視其技術(shù)厚度與產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)。公眾與媒體當(dāng)以更全面的視角看待這家企業(yè)，給予科學(xué)探索與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新應(yīng)有的尊重。唯有如此，中國品牌才能真正擺脫低維競爭，走向以技術(shù)與價(jià)值為核心的高質(zhì)量發(fā)展之路。