內(nèi)娛新賽道，她又殺回來(lái)了

最近“內(nèi)娛多位長(zhǎng)劇演員開(kāi)始拍短劇”的詞條總上熱搜。

我第一次注意到這事因?yàn)槭菉渌嚍t發(fā)文，她說(shuō)去了敦煌戈壁灘拍戲，不過(guò)拍的是一部叫《我為將軍解戰(zhàn)袍》的短劇。

這兩天又有新消息，當(dāng)年在《美人心計(jì)》里一人分飾三角的王麗坤也開(kāi)始演古裝短劇。

我仔細(xì)一搜索，發(fā)現(xiàn)這絕不是單獨(dú)案例，很多耳熟能詳?shù)拈L(zhǎng)劇演員都已入局短劇賽道了。

比如李若彤、張?zhí)鞇?ài)、倪虹潔、劉曉慶、舒暢、胡連馨、焉栩嘉、徐夢(mèng)潔等。

雖然這些演員“淪落”到拍短劇了，可經(jīng)濟(jì)收益依舊是普通人難以想象的，倒是輪不到咱們心疼人家。

不過(guò)還是有很多人直呼很意外，總感覺(jué)長(zhǎng)劇演員去拍短劇屬于無(wú)奈之舉，算是降咖跌份。

說(shuō)到底，普通觀眾默認(rèn)短劇處于食物鏈底端。

其實(shí)也不怪大家這樣想，影視行業(yè)內(nèi)部對(duì)短劇也存在偏見(jiàn)。

去年的《無(wú)限超越班2》里，曾志偉就說(shuō)影視行業(yè)內(nèi)有條鄙視鏈：電影＞電視劇＞網(wǎng)劇/網(wǎng)大＞短劇。

縱使有關(guān)部門(mén)預(yù)測(cè)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)634.3 億元，用戶(hù)規(guī)模將超過(guò)整體網(wǎng)民的50%以上，時(shí)至今日，還是有很多人不愛(ài)看短劇，習(xí)慣性地認(rèn)為短劇“低人一等”。

明明已經(jīng)發(fā)展了這么多年，短劇為何還是“Low”，還是有很多人不愛(ài)看？

很難界定網(wǎng)絡(luò)短劇，具體是誕生于哪一天，但在很長(zhǎng)的一段的時(shí)間內(nèi)，它都處于一種野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)。

作品到底是走向“三俗”，還是觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電子榨菜，其中的界限很模糊，往往只有一線之隔。

為了解決短劇內(nèi)容的問(wèn)題，相關(guān)部門(mén)推出了“分類(lèi)分層審核”制度，重點(diǎn)微短劇需提交完整劇本審核，普通微短劇需完成備案。

審核嚴(yán)格了，以前那樣內(nèi)容野蠻的短劇少了，今年短劇的低俗內(nèi)容投訴量下降了40%。

現(xiàn)在的短劇也有規(guī)章制度了，但內(nèi)容變得高質(zhì)了嗎？

并沒(méi)有。

前段時(shí)間有部叫《麒麟送子天降喜福》的短劇，上線2天就突破了4000萬(wàn)播放量。

可能單看名字覺(jué)得還挺合家歡的，可實(shí)際劇情卻是荒唐的“一胎99子”。

當(dāng)女主把99個(gè)孩子疊成肥牛卷進(jìn)宮面圣時(shí)，更是讓人看的目瞪口呆。

而主創(chuàng)回應(yīng)的時(shí)候，竟說(shuō)在圍讀劇本階段就覺(jué)得荒唐，可想想能大爆就接了。

一胎99子也許不違法，但真是蹂躪大眾智商。

這劇倒是很快下架處理了，可它一開(kāi)始是怎么上架的呢？

有網(wǎng)友扒出此劇背后的出品公司九州文化，這是一家“因癲出圈”的公司。

也就一年前，他家的《大佬，你女兒被婆婆家欺負(fù)慘了》就因?yàn)殇秩狙缺┝Φ仍蜻`規(guī)。

作品全網(wǎng)下架，公司也被廣電總局約談。

即使早有審核制度存在，還是有很多短劇繞過(guò)送審流程，造成“先上線后追責(zé)”的問(wèn)題。

再加上屢犯不改的違規(guī)企業(yè)存在，現(xiàn)在的短劇只能說(shuō)是不違法，但離真的規(guī)范還差十萬(wàn)八千里。

你說(shuō)這幫人遭到處罰后為啥不收斂，反而繼續(xù)違規(guī)呢？

還是錢(qián)作怪！

這幾年影視寒冬，相比長(zhǎng)影視內(nèi)容“即使高質(zhì)量也不一定盈利”的情況，短劇對(duì)質(zhì)量要求低。

只要精通流量密碼，往往就能短、頻、快地賺真金白銀。

這也是短劇爆火后，橫店變成豎店的原因。

真從現(xiàn)實(shí)的角度來(lái)看，大多數(shù)影視作品都是商品，最終目的都是賺錢(qián)。

只不過(guò)長(zhǎng)影視還有點(diǎn)藝術(shù)追求，畢竟沒(méi)人會(huì)為超長(zhǎng)時(shí)間的垃圾劇情傻傻掏錢(qián)。

短劇憑著高頻的調(diào)動(dòng)情緒，能讓觀眾沖動(dòng)消費(fèi)，并不在乎作品的三觀。

拍短劇更像是在打造一款理財(cái)產(chǎn)品，或者說(shuō)是制造一個(gè)流量巨大的展位，只為和廣告商談判。

現(xiàn)在很多長(zhǎng)劇都流行廣告小劇場(chǎng)，就是讓主角帶著原劇的服化道去打廣告，觀眾對(duì)這樣的形式是又愛(ài)又恨。

短劇則更加離譜，直接在廣告里插劇情，簡(jiǎn)單粗暴，毫不在乎觀眾的感受。

有網(wǎng)友爆料他看過(guò)一部劇，10分鐘有3分鐘在帶貨，甚至劇中的奶奶病危，孫子卻趁機(jī)掏出保健品大加介紹。

你很難說(shuō)著這種劇到底是資本在做局，還是編劇們就是把整部劇當(dāng)成一個(gè)加長(zhǎng)廣告在寫(xiě)。

最離譜的是，短劇中售賣(mài)的商品往往都是低質(zhì)量的崴貨，甚至根本就是亂發(fā)貨，反正消費(fèi)者也沒(méi)處反映。

還有一些短劇，壓根就是由企業(yè)深度定制的。

比如潘叔和美團(tuán)合作的短劇《進(jìn)擊的潘叔》，里面充滿了各種不合時(shí)宜的廣告。

本來(lái)劇情里是幾位主角在吵架，這時(shí)潘叔忽然大喊一聲“沒(méi)有什么是一頓火鍋解決不了的”。

然后開(kāi)始背誦廣告詞，宣傳團(tuán)購(gòu)火鍋業(yè)務(wù)，之后激情下單團(tuán)購(gòu)券。

既然有企業(yè)定制的需求，短劇圈里也出現(xiàn)了一大批專(zhuān)門(mén)承接定制短劇的達(dá)人。

比如咪蒙MCN旗下的姜十七，幾乎快成了品牌定制短劇的專(zhuān)業(yè)戶(hù)。

其主頁(yè)上的短劇封面幾乎都有品牌LOGO的加持，劇情演到一定時(shí)長(zhǎng)就會(huì)固定進(jìn)行產(chǎn)品口播。

不到一年半時(shí)間，她已經(jīng)接到了11家品牌的合作需求，推出了17部定制短劇。

如果說(shuō)以上的商單看著還能接受，那接下來(lái)我說(shuō)的廣告已經(jīng)有點(diǎn)令人發(fā)指了。

《涅槃人生》《婚紗不合身，原來(lái)是別人的定制款》《不說(shuō)再見(jiàn)的愛(ài)人》三部短劇都是某藥企的定制產(chǎn)品，完全淪為了產(chǎn)品的宣傳片。

為情所傷的女主流產(chǎn)了，得喝品牌旗下的感冒藥。

男主給女主送容易長(zhǎng)胖的美食，總是附贈(zèng)品牌旗下的胃藥，以示吃了藥消化能力MAX。

這樣頻繁打廣告，會(huì)讓不明就里的觀眾誤解視頻中的藥品“包治百病”，吃藥就跟喝水一樣無(wú)負(fù)擔(dān)。

是藥三分毒，亂吃藥有什么后果可是難以預(yù)料的。

關(guān)鍵是這些短劇光顧著賣(mài)貨，卻鮮少標(biāo)記“用藥請(qǐng)謹(jǐn)遵醫(yī)囑”這樣的必備提示詞。

國(guó)內(nèi)廣告法愈發(fā)嚴(yán)格，對(duì)這種藥品宣傳的監(jiān)管要求特別嚴(yán)厲，拍短劇就成為一些企業(yè)規(guī)避監(jiān)管的手段。

畢竟廣告不能夸大功效，可短劇是另一套審核規(guī)則，而且內(nèi)容創(chuàng)作的自由度非常大。

只能說(shuō)有些企業(yè)為了打廣告真是煞費(fèi)苦心，凈整騷操作了。

利用短劇圈錢(qián)的除了創(chuàng)作者和品牌企業(yè)，甚至還催生出了完整的下游產(chǎn)業(yè)。

可能有朋友聽(tīng)說(shuō)過(guò)那種“投資電影騙局”，就是讓你掏錢(qián)作為電影拍攝的啟動(dòng)資金，等電影上映賺錢(qián)了再給你分紅。

這種套路多年前非常流行，上當(dāng)受騙的人很多，后來(lái)大家才明白：

真是頂級(jí)制作的好電影哪輪的到民間散戶(hù)來(lái)投資呢？

短劇相關(guān)的騙局就不同了，因?yàn)樗旧砭褪莻€(gè)小快靈的產(chǎn)品，而且無(wú)縫銜接短視頻平臺(tái)，非常接地氣。

更何況現(xiàn)在有很多短劇乘上“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)潮，就拍老年人的故事。

要知道，老年人更是上當(dāng)受騙的常客。

很多短劇騙局目標(biāo)就是中老年群體，一般是邀請(qǐng)受害者來(lái)推廣短劇。

“短劇推廣員”號(hào)稱(chēng)零基礎(chǔ)就能月入過(guò)萬(wàn)，堪稱(chēng)最強(qiáng)副業(yè)。

做起來(lái)也簡(jiǎn)單，基本就是把短劇素材剪輯發(fā)布一下，貼鏈接引導(dǎo)網(wǎng)友收看。

比如大家在網(wǎng)上看到的各種沒(méi)頭沒(méi)尾的短劇高光剪輯，還會(huì)在評(píng)論區(qū)置頂某短劇APP鏈接，這就是一種推廣。

最后的結(jié)果無(wú)外乎兩種，一種是花錢(qián)買(mǎi)了人家提供的剪輯課，學(xué)完之后用不上。

第二種就是辛辛苦苦推廣了半天，收益無(wú)法提現(xiàn)，或是自己交的推廣保證金直接被凍結(jié)了。

說(shuō)了這么多短劇違規(guī)違法的案例，究其根本還是因?yàn)槎虅∽鳛樯虡I(yè)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)較為輕巧，操作起來(lái)比較容易。

真是因?yàn)檫`法問(wèn)題被Ban了，畢竟成本不大，對(duì)大公司來(lái)說(shuō)損失似乎也不痛不癢。

回到咱們開(kāi)頭提到的問(wèn)題，為啥現(xiàn)在還是有很多人看不上短劇，總覺(jué)得它低人一等。

我甚至還沒(méi)怎么提起內(nèi)容粗制濫造、模仿跟風(fēng)嚴(yán)重這些內(nèi)容上的問(wèn)題，光是這些行業(yè)亂象，那就足夠讓觀眾反胃了。

各路資本入局之后，國(guó)產(chǎn)影視劇就越來(lái)越像純粹的商品，逐利性質(zhì)明顯大于藝術(shù)性。

可短劇似乎一出生就奔著賺老鐵們充值費(fèi)來(lái)的，想看到點(diǎn)精品內(nèi)容似乎都有點(diǎn)為難人家了。

當(dāng)然咱們絕不能一棒子打死，現(xiàn)在還是有很多優(yōu)秀短劇的，有些甚至還登上了傳統(tǒng)電視臺(tái)專(zhuān)門(mén)推出的短劇欄目。

當(dāng)下央視、衛(wèi)視都加速入局，想讓短劇往精品化、主流化的路線走。

之前還看央視和深圳合作在拍短劇《奇跡》，不但投資大，還包攬了胡歌、雷佳音、宋佳、閆妮等等專(zhuān)業(yè)的長(zhǎng)影視演員。

我想未來(lái)肯定會(huì)有越來(lái)越多的長(zhǎng)劇演員投身短劇，精品短劇也會(huì)吃掉不少垃圾長(zhǎng)劇的份額。

好的留下，差的被洗牌，這是市場(chǎng)自然選擇的結(jié)果。

但我想距離短劇洗牌的那一天，還有很遠(yuǎn)的路要走......

好了，今天咱們就聊到這里。

大家可以在評(píng)論區(qū)提名一下愛(ài)看的精品短劇，噴噴讓你辣眼睛的垃圾短劇。

咱們明天見(jiàn)，拜了個(gè)拜~