浚縣泥咕咕：從指尖技藝到鄉村振興“新引擎”

在華北平原與太行余脈交疊的河南浚縣，黃河故道的歷史風煙與千年廟會的人文積淀相互交融，孕育出獨具地域特色的文化土壤。這片沃土不僅承載著《詩經》中“在浚之城”的雅正遺韻，更催生出泥咕咕、民間社火、浚縣大平調等眾多非物質文化遺產，成為中原文化綿延不絕的活態見證。其中，歷經千年傳承至今的浚縣泥咕咕，以其源遠流長的文化底蘊、稚拙靈動的造型語言與賡續不絕的民俗實踐，成為中原地區最具標識性的民間藝術形態之一。

舊時浚縣古廟會。圖/《中國民間美術叢書·絕活兒·浚縣泥咕咕》

近年來，浚縣西楊玘屯村作為泥咕咕藝術的主要發源地及傳播地，正以這一活躍于百姓指尖的傳統藝術為核心抓手，激活鄉村振興內生動力。在守護文化根脈與賦能鄉村發展的雙重向度上，西楊玘屯村為擺脫“技藝瀕危、傳承式微”的生存困境，探尋“內生驅動、全域振興”的發展格局，為非物質文化遺產賦能鄉村振興戰略全面實施、鄉村振興戰略保障中華優秀傳統文化賡續傳承提供了寶貴的經驗借鑒。

?西楊玘屯作坊內的泥咕咕成品。袁翊 攝

黃土生花：農耕文明的活態記憶

楊玘屯村位于浚縣黎陽鎮，分為東西兩村，兩村都以制作泥咕咕出名，西楊玘屯是制作泥咕咕的主要產地，素有“泥塑第一村”之美譽。悠悠千年間，這片土地上的民眾在沖積沃土上耕耘墾拓，于烽火硝煙中守望相助，經歲序更迭而積淀文明，最終得以孕育出兼具原始張力與人文意蘊的民間藝術瑰寶——泥咕咕。

泥咕咕之名，源自其獨特的聲響特質。因其底部留有通氣孔，吹響時可發出清脆悅耳的“咕咕”聲，故而被親切稱為“泥咕咕”。在漫長的歷史進程中，泥咕咕始終恪守古法制作，以黃河故道沉積的膠泥為材，歷經選土、和泥、捏塑、燒制、彩繪等數道嚴苛工序，最終沉淀形成為廣大民眾喜聞樂見的民間手工藝品。發展至今，這一“掌中巧物”既保留了原始泥塑的樸拙本真，又融入了民間美術的夸張寫意，持續傳承其粗獷豪放、形象寫實、夸張詼諧、靈動活潑的藝術風格。

作為生殖圖騰的泥咕咕藝術，與浚縣正月古廟會有著深厚淵源，也蘊含著浚縣人對生命最深刻的體悟、對生活最樸素的浪漫。在浚縣人心中，是廟會養活了泥咕咕，而有了泥咕咕裝點的廟會才能多彩絢爛。一方面，泥咕咕作為一種文化商品，其主要銷售渠道構建在浚縣廟會期間，廟會所提供的消費場域為泥咕咕提供了源源不斷的生產動能。縱然是在電商、網購較為普及的今天，為期一個月的會期依然是泥咕咕突破年成交訂單量的關鍵節點；另一方面，廟會作為地域文化傳承傳播的重要場域，民眾的審美喜好、消費數據、供需關系都會反饋于傳承創作群體，激勵其根據每年銷售情況進行反思與改良。在這種人—地—物關系的不斷調試中，浚縣泥咕咕完成了一次又一次的蛻變，至今仍是正月古廟會中最具代表性的文化符號之一。

每逢正月初一至二月初二期間，四方游人、八方香客紛至沓來，浚縣廟會盛況空前。在完成進香朝拜后，幾乎人人都要“捎”幾個泥咕咕回家，一來祈求多子多福，二來祝愿孩童健康歡愉。從西楊玘屯村趕來的手藝人，或手提竹籃招攬客人，或沿街擺攤吆喝賣喊，一聲聲清脆悠揚的“咕咕”聲此起彼伏，與鏗鏘激越的社火巡游、驚險奇絕的高蹺表演、靈動曼妙的秧歌舞蹈，共同烘托出浚縣廟會最熱鬧歡騰的節日氣氛。

2006年，泥塑（浚縣泥咕咕）（Ⅶ-47）入選第一批國家級非物質文化遺產名錄，為這項印刻著農耕文明活態記憶的傳統手工藝帶來了嶄新發展機遇，但代際傳承斷裂、文化空間消解等時代難題同時發出了深切叩問。在文化自覺與生存發展的雙重驅動下，西楊玘屯村民眾自發開啟了將傳統文化融入現代生活的探尋。

西楊玘屯作坊內藝人們在手制泥咕咕。蒲嬌 攝

破繭成蝶：指尖非遺的當代突圍

今日的泥咕咕，既是承載農耕文明記憶的民俗瑰寶，也是賦能鄉村振興、激活地方特色產業的重要文化資源。明清鼎盛時期，全村750余戶人家中的600余戶在農閑時節以捏制泥咕咕為業，這種生產與生活深度融合的地方業態，讓“家家捏泥人，戶戶飄泥香”成為尋常光景，泥咕咕當之無愧成為當地經濟發展與文化傳承的重要載體。然而步入20世紀90年代，現代工業玩具的迅猛沖擊與手工生產效率的天然局限令泥咕咕陷入傳承危機。年輕勞動力外流、老藝人年事已高、家庭作坊零散經營、技藝傳承青黃不接，致使千年技藝一度瀕臨消亡。

21世紀初，以“學海泥塑藝術工作室”“學芳泥塑作坊”等為代表的民間作坊與公司企業相繼成立，涌現出一批職業、半職業手工藝人，標志著傳統家庭作坊式生產模式向職業化創作轉型。2006年，在浚縣縣委、縣政府的支持下，傳承人宋學海帶頭成立了“泥塑藝術研究會”，并于2007年牽頭組建“楊玘屯泥塑藝術發展有限公司”，嘗試以“公司+農戶”發展模式提升泥咕咕的定位檔次與市場競爭力。盡管由于后續資金投入不足與產業規劃的階段性瓶頸制約，該公司退出歷史舞臺，但此次探索仍為泥咕咕的今日發展積累了寶貴經驗。

面對前期轉型的瓶頸，2019年9月，西楊玘屯村以“三變改革”為突破口，組建成立了股份經濟合作社、泥咕咕文創產業合作社等五大合作社，同步規劃泥塑藝術展館、泥咕咕千人體驗中心、文化研學中心等項目。伴隨改革升級，政府大力推進村落基礎設施建設，通過道路、水電、通信網絡等民生工程的完善，不僅為泥咕咕的傳承筑牢了硬件支撐，也切實提升了村民的生活品質，穩定了傳承群體的傳承之心。

與此同時，西楊玘屯村深諳“守正創新”之道，一方面堅守泥咕咕手工捏塑、打孔定音、彩繪著色等核心技藝，以傳統工序的原生性守護其文化基因；另一方面，主動應對新國潮、新時尚、新風尚的審美趨勢，使泥咕咕在新舊交融之間煥發出更為強勁的生命活力。例如，在題材創新層面，以王學鋒、宋楷戰、宋慶春、王紅瑞、李曉雪等為代表的“新生代”傳承人，結合傳統文化與時興主題，創作出《瑞鼠獻寶》《一鳴驚人》《“黎黎、陽陽”上河堤》等兼具民俗意蘊與時代特征的創新作品，實現了泥咕咕的當代轉譯與創新轉化。在產業升級層面，當地藝人積極與國內多家博物館及設計師展開跨界合作，共建文創研發平臺，開發出既保留非遺核心特征，又貼合現代審美需要的文創產品，推動泥咕咕從單一民俗玩具向多元文化消費產品的升級。

2013年，西楊玘屯村憑借泥咕咕這一地域特色資源與相關產業的蓬勃發展，榮獲“全國‘一村一品’示范村”稱號。這門曾經深陷時代發展洪流、岌岌可危的指尖藝術，通過扎根傳統又擁抱現代的實踐，以“守正不守舊、創新不離根”的姿態實現了從“瀕臨失傳”到“破繭重生”的關鍵突圍，就此開啟“向新而行”的全域發展新篇章。

?西楊玘屯村“憨刀文化創意園”所制泥咕咕。袁翊 攝

向新而行：鄉村振興的文化引擎

鄉村振興戰略是新時代建設社會主義現代化強國的一項重要任務。西楊玘屯村以“八個堅持”和“三個統籌”為引領，實現了在“生產性保護”方面的破題，走出了一條“政府引導、非遺搭臺、市場驅動、社會協同”的活態傳承與創新發展之路。

首先，人才培育筑牢傳承根基。在技藝傳習層面，當地政府積極組織縣、市、省、國家四級代表性傳承人參與理論研修與技藝培訓，著力培養傳承群體的自主創新能力。通過定期舉辦泥藝大賽，為民間藝人搭建起技藝展示、技法切磋與創意碰撞的公共舞臺，形成“以賽促研、以研促新”的良好傳承生態。在校園傳承層面，地方政府立足“非遺進校園”的長效機制，邀請傳承人入駐中小學，開展泥咕咕公益教學、知識講座及實操培訓，將非遺課程融入校本課程，增強青少年對泥咕咕的文化認知與身份認同，蓄力培育非遺新生力量。在社會協同層面，依托校園傳承輻射效應，西楊玘屯村構建起“學術研究—教育傳承—社會參與”全員育人的協同發展網絡。截至2023年，依托文化創意園區新時代文明實踐基地，舉辦研學活動超200場、培訓班逾100場，吸引超3.6萬人次參與。同時，地方政府按照國家對外傳播體系的戰略部署，推動泥咕咕亮相世博會、國際非遺周等權威文化交流平臺，促進村民主動對接國際市場需求。

其次，產業升級構建多元生態。在產業組織層面，地方政府依托非遺“金字招牌”，整合280余家手工作坊，組織成立“泥咕咕文創旅游合作社”。通過產品統一包裝、注冊、宣傳和銷售，一舉突破“小、散、弱”的傳統生產格局，形成全方面、廣覆蓋、深層次的品牌集群效應。在文旅融合層面，村落與浚縣古城、大伾山風景區聯合，大力發展泥塑體驗游、研學游等文旅項目，年接待游客逾8萬人次，成為省內頗有名氣的泥塑藝術產、學、研基地。此外，浚縣文旅局以夜間經濟生態建設為切入點，創新聚焦“夜游、夜演、夜娛、夜食、夜購、夜宿”等文旅業態，將泥咕咕深度嵌入“點亮山水城”燈光秀、非遺市集等文旅活動，融入黎陽“運河人家”等消費場景，推動其在文旅融合與業態創新中實現新生。在場景拓展層面，加強從“掌心藝術”到“空間美學”的創造性轉化，為非物質文化遺產融入當代生活場景提供了創新范本。

最后，電商賦能激活市場潛力。在平臺搭建層面，線上銷售渠道已成為泥咕咕市場拓展的關鍵驅動力。村“兩委”以能力建設為起點，組織村民開展電商知識培訓，通過電商平臺、直播帶貨等方式，將銷售網絡從區域市場延伸至全國乃至海外。在創意傳播層面，部分青年傳承人充分利用社交媒體，憑借可視化的文化敘事顯著增強了泥咕咕的知名度與影響力。以頭部主播“泥巴哥”朱付軍為例，在6年間深耕內容創作，他以創意短視頻的形式于各大媒體平臺吸引600余萬粉絲，累計視頻播放量超30億次。截至2024年，朱付軍已成功幫助130余名藝人售出超20萬件產品，開辟出“非遺+短視頻”的新型變現路徑。在資源整合層面，2025年蛇年春節前后，西楊玘屯村進一步整合產業資源、優化協作機制，通過平臺賬號運營、短視頻推廣、達人直播帶貨等方式，使泥咕咕銷量比往年增加4%。特別是電商渠道對全村經濟的拉動效應持續增強，預計2025年全村收入將突破4700萬元。

此外，在“大力培育鄉村工匠，激發鄉村振興動能”的政策指引下，村內已建成36個文化場館，培育300多家泥塑作坊，培訓1000余名手工藝人，培養出20余名各級代表性傳承人，從業人員達1500余人。村民人均純收入達2萬余元，部分家庭的泥塑產業收入已占家庭總收入的70%以上，帶動西楊玘屯村民得以實現“家門口就業”。

經過20余年轉型實踐，泥咕咕實現了自“廟會小貨”至“國家非遺”的價值躍升。從黃土捏就的祈福玩具，到賦能鄉村的文化引擎，浚縣泥咕咕的嬗變之路正是非物質文化遺產保護與鄉村振興“美美與共”的生動實踐。這片黃河故道上的非遺沃土，今日正以“黃土生花”的韌性、“破繭成蝶”的力量與“向新而行”的勇氣，奮力書寫著農耕文明與現代鄉村深度對話的時代新篇章。（天津大學馮驥才文學藝術研究院教授、中國傳統村落保護與發展研究中心主任 蒲嬌）