進軍乙游搞情感陪伴，《王者榮耀》的醉翁之意是什么？

濃眉大眼的《王者榮耀》終于要對乙游玩家下手了？

7月15日，《王者榮耀》在小紅書上開通了“心動的王者事務所”官方賬號，官宣了全新情感陪伴企劃“心動的王者”。企劃將圍繞游戲內的人氣男性角色推出漫畫等不同形式的內容，首批上線了瀾、鎧、暃、司馬懿、馬超、玄策、元歌等七位角色。

一石激起千層浪。“我的英雄池變成男友池”、“王者怎么給我整戀愛賽道來了”等話題紛紛沖上小紅書熱搜。有人表示歡迎，覺得這樣的企劃正好能彌補《王者榮耀》劇情短板，也有人一頭霧水，覺得把玩家熟悉的英雄變成戀愛對象似乎有些出戲。

對于已歷十年的《王者榮耀》來說，在乙女賽道落子并不令人意外。這不只是因為游戲已經擁有大量的女性玩家，也是IP擴圈的必然選擇。

《王者榮耀》做乙女游戲，有戲嗎？

總的來說，“心動的王者”當下更像是一個跨媒介企劃，而非一個游戲企劃。新企劃設定了一個獨立于《王者榮耀》的平行宇宙。在一個架空的現(xiàn)代都市里，角色們不再是需要廝殺的戰(zhàn)士，而是化身為不同的職業(yè)身份與玩家邂逅。

這些新身份都非常的夢幻，基本上屬于是普通人在現(xiàn)實中難以遇到的職業(yè)。比如瀾的新職業(yè)是深海行動特遣員，暃的新身份是國際超模，鎧則變成了ARMOUR機械科技的董事長，還要投資“我”的南極環(huán)保項目。

而角色的新身份也都與原作的英雄有著緊密的聯(lián)系。比如馬超的體育系陽光男生，司馬懿的冷血動物研究員等設定，都可以與角色在游戲內的性格相呼應，不至于讓玩家認不出來。

除了2D-live立繪與背景簡介短文，企劃也更新了部分角色的動態(tài)漫畫小故事，后續(xù)應該還會推出更多的文字或音、視頻內容。此外官方也開始征集相關的二創(chuàng)內容并設置了獎金。

事實上，“心動的王者”企劃并非是項目組心血來潮，而是早有“預謀”。

早在今年4月1日愚人節(jié)，游戲就“官宣”要推出乙女向企劃《心動的王者》并放出了多張圖片展示了青年版亞瑟、馬可波羅等人物。對于這個預計于5202年推出的游戲大家雖然只是付之一笑，但評論區(qū)的討論卻非常熱烈。

從這次新企劃依然取名為“心動的王者”也可以看出，此前的愚人節(jié)企劃并非純玩梗，而是項目組在提前試探玩家反應。或許正是由于愚人節(jié)企劃的熱烈反響促成了“心動的王者”在小紅書的正式上線。

官方推出這個企劃，一是想看看《王者榮耀》的男性角色在女性社區(qū)中能有多少號召力，能否“炸”出足夠多的粉絲參與二創(chuàng)，有沒有進一步投入資源的機會。二是要看看當紅炸子雞的小紅書社區(qū)撬動流量的能量到底有多大，看國民游戲《王者榮耀》和小紅書組合是否能引發(fā)爆款二創(chuàng)的出圈。

“心動的王者”也可以看作是官方親自下場搞二創(chuàng)，給社區(qū)打一個樣。官方大概是希望用戶能順著這一想法思路參與進來，加速本來已經有一定規(guī)模的《王者榮耀》二創(chuàng)圈子的擴張，覆蓋到更多的女性玩家群體。

只要企劃取得足夠關注度，未來真的推出平行世界的乙女游戲，也不是不可能之事。

男性向女性向，大IP從來無定向

無論官方意圖為何，“王者打入乙游賽道”還是讓不少男玩家有點摸不著頭腦。或許這也是“心動的王者”目前只在小紅書開設賬號，沒有在B站等其他熱門社區(qū)開放宣傳的原因。

然而，回顧游戲圈發(fā)展歷史，男性向游戲IP單開女性向賽道尋找擴圈機會卻并非孤例，而是大有人在嘗試，其中不乏成功案例。

比如個人印象中比較早的案例就是《心跳回憶》。KONAMI這款游戲推出時純粹面向男性玩家。由于大受歡迎，游戲創(chuàng)下銷量奇跡，連續(xù)出了四代續(xù)作。看到商機的KONAMI于是從2002年開始推出《心跳回憶 Girl's Side》系列，用同樣的學園玩法架構，推出面向女性玩家的“女孩版”，同樣出了四代。兩邊游戲都用“心跳回憶”的名字，不但沒有互相影響對方的IP聲譽，反而把整個IP的受眾擴大了。

同樣的案例還有DMM當年在男性向的《艦隊收藏》網頁游戲取得成功之后，如法炮制地開發(fā)了面向女性向的《刀劍亂舞》頁游。最終兩款游戲都成為當年日本市場的爆款級IP產品，其中《刀劍亂舞》后來還被光榮改編成為《刀劍亂舞無雙》，又賺了一筆。

而說到光榮，這又是一家在女性向游戲發(fā)展歷史上有著舉足輕重地位的公司。正是光榮制作了第一部真正面向女性玩家的游戲《安琪莉可》，讓業(yè)界看到了女性向游戲的廣闊市場空間。而融入女性向元素對光榮的其他IP也產生了很大影響。

典型案例，如《真·三國無雙》系列發(fā)展到后來就擁有了很大比例的女性玩家群體。公司還因為常常在情人節(jié)收到大量寄送給虛擬角色的巧克力而特意發(fā)公告婉拒。

《無雙》系列能吸引女玩家，重要原因就在于其注重對于三國英雄的立體化人物塑造，突出人物間的羈絆，而不是把他們變成無情的戰(zhàn)斗機器。這種創(chuàng)作理念影響了包括國內產品在內的很多三國題材游戲。

如果說以上案例舉的都是同一家公司的不同產品線，那么同一個IP旗下推出不同性向產品的案例也不是沒有。個人記得的一個案例就是SNK于2021年授權推出的手機游戲《拳皇 for Girls》。游戲中，女主角需要擔當《拳皇》知名角色的經紀人，為他們安排訓練、參加比賽、獲取勝利。游戲的主要賣點就是《拳皇》里大量個性化帥哥角色——以及他們的聲優(yōu)。

從《拳皇》案例也可以看到，大熱IP游戲中常常擁有大量有魅力的男性角色。這些角色雖然在游戲的世界線里戰(zhàn)斗沖殺，但完全有機會在另外的世界線里過上不同的生活，與女主角邂逅發(fā)展感情也并不違和。

《王者榮耀》作為一款已經運營十年的國民級游戲，120多位英雄已經積累了大量的粉絲群體。但受限于游戲是強調對抗的MOBA類型，《王者榮耀》在游戲內其實很難加入描寫英雄日常生活的劇情。要為英雄著墨更多劇情，就需要跳出MOBA的游戲框架，通過其他方式豐富英雄形象，比如衍生游戲。

不過對于《王者榮耀》這樣的S級產品來說，授權第三方開發(fā)衍生游戲有太多不可控因素。因此在女性向擴圈方面，《王者榮耀》的衍生嘗試一直都比較謹慎，沒有直接推出游戲，而是更多采用企劃或聯(lián)動的形式試水。

比如在2019年，《王者榮耀》就推出過“王者無限團”的男團偶像企劃。五位來自《王者榮耀》的成員：云（趙云）、亮（諸葛亮）、白（李白）、信（韓信）、守約（百里守約）由粉絲投票確定順位組建成團推出專輯，當時吸引了不少女性玩家的目光。

這個團體一直都有活躍。在去年《王者榮耀》九周年慶典活動中，該團體也以全新的形象貢獻了新曲。

而《王者榮耀》的眾多聯(lián)動內容，也有許多是主打吸引女性受眾而來。比如游戲從去年開始連續(xù)三次與三麗鷗家族的聯(lián)動就是典型案例。大耳狗、庫洛米、布丁狗等知名角色與王者英雄的聯(lián)動皮膚總能拉動游戲流水創(chuàng)新高。

通過這些聯(lián)動與平行世界企劃，《王者榮耀》維持了一個龐大的女性玩家群體，游戲的男女玩家比例也非常健康。這也是一款國民級游戲應有的姿態(tài)，它應該是對所有玩家都友好的——無論男性還是女性。

但對《王者榮耀》來說，只是做到這樣還是不夠的。要做IP長線運營，更關鍵的是要角色能夠“走”進用戶的生活，讓IP從單純的游戲場景，轉變成無處不在的用戶陪伴。

對于《王者榮耀》來說，它所要達成的效果就是，即使玩家由于種種原因暫時退坑了高強度對抗的MOBA游戲，也可以通過漫畫、動畫、同人圖或谷子周邊感受到角色的陪伴。

這種長情陪伴達成的不僅僅是商業(yè)化的更多可能性，還在于玩家的高度參與性。尤其是女性用戶對于同人二創(chuàng)的參與熱情很高，對角色性格關注更多，這就更讓游戲愿意在角色身上投入資源，撬動更多的用戶參與創(chuàng)作和傳播。

大概這也是“心動的王者”企劃打出的口號是“想靠你更近”的原因。長線運營的游戲必然是陪伴型游戲，而陪伴的形式也必然是需要多元化的。“心動的王者”其實就是通過這個企劃去探索這種多元化，最終的目標就是鞏固IP在玩家心中的位置。

情感要陪伴，挑戰(zhàn)也不少

不過，游戲想要吃“情感陪伴”這塊蛋糕，挑戰(zhàn)也是不少的。

首當其沖的就是，當《王者榮耀》還是一個MOBA產品時，玩家并不會要求游戲時時回應自己的情感需求。角色被殺比賽打輸，怪自己菜怪隊友弱，最多要求官方強加/削弱角色，卻怪不到角色人設身上。

然而一旦角色有了人設，走入玩家生活，那就不能怪玩家對角色提出越來越多的要求：人設不能崩，時時有回應。然而在游戲內，控制角色的其他玩家可不會去維護角色的“人設”，該收人頭就要收人頭。

這也是“心動的王者”企劃放出后評論區(qū)部分玩家擔心的問題：那就是角色的“熟人感”太強，太像一起征戰(zhàn)的“兄弟”而不像擦出火花的“愛人”。更不用說《王者榮耀》本身就已經有一個二創(chuàng)圈子，許多角色都有自己的CP。現(xiàn)在官方下場把角色變成與玩家發(fā)展感情的人設，等于是拆掉了原來社區(qū)中的CP。這多少會讓另一批玩家失望。

除此之外，鼓勵二創(chuàng)還有內容不可控的風險。如果有不可控的創(chuàng)作內容出圈引發(fā)輿情，對于整個IP也將是不利的。畢竟作為一款國民級游戲，有太多眼睛盯著《王者榮耀》，等著它犯錯吃它的流量。

對此《王者榮耀》已經做了一些防范，比如這次的二創(chuàng)征集，官方就明確說“不接收腐向內容”，顯然是想對創(chuàng)作方向有一個引導。游戲對首批七位角色也進行了分類，分為“命定之約”的鎧、瀾、暃和“特別相遇”的玄策、馬超、元歌、司馬懿。

很明顯，前者都是游戲真正原創(chuàng)的角色，而后者都是有歷史原型的半原創(chuàng)角色。新企劃的重點肯定會放在原創(chuàng)角色上，因為他們更有IP價值，也更沒有相關風險。而對于有歷史原型的角色，縱使他們人氣有多高，考慮到可能的改編風險，依然是需要謹慎的。

總而言之，“心動的王者”對于《王者榮耀》的IP拓展無疑是一次有意義的嘗試。從企劃內容來看，官方也是一步一個腳印地摸索，非常務實，沒有什么冒進的意圖。

如果這個企劃順利，未來可能會有更多圍繞王者角色的企劃推出，出現(xiàn)以角色為核心的虛擬人APP也不是不可能。而所有的嘗試，其實都立足于《王者榮耀》想要做成一個跨越十年甚至二十年的超級大IP的戰(zhàn)略。要達成這個戰(zhàn)略，僅僅依靠MOBA游戲是不夠的，擴展和衍生則是必然的。