五糧液借和美雙寶展：以文化創(chuàng)新鏈生態(tài)、運動與世界

　　盛夏蓉城，萬物并秀。在第12屆世界運動會即將于成都盛大開幕之際，“雙寶迎世運 和美潤五洲”和美五糧暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術(shù)展（簡稱“和美雙寶展”）于2025年8月1日在成都盛大開幕。這場由成都世運會執(zhí)委會主辦、五糧液冠名的高規(guī)格文化盛會，不僅是一場藝術(shù)展覽，更是一次中國生態(tài)文明觀與文化價值觀的全球宣言。它巧妙地將“中國雙寶”（大熊貓、金絲猴）與“和美五糧”組合，以國際化視野和創(chuàng)新表達，向世界傳遞了中國守護自然生態(tài)、傳承文化遺產(chǎn)、擔當人類共同未來的三重承諾。

　　核心契合：“雙寶”生態(tài)與五糧和美，共筑生命共同體

　　在展覽開幕式上，五糧液股份公司副總經(jīng)理、財務總監(jiān)、董事會秘書章欣在致辭中闡述了五糧液品牌理念與“雙寶”文化的天然契合與高度相通。

　　“長江上游擁有多個大自然饋贈的‘寶藏’：被稱為‘中國雙寶’的大熊貓、金絲猴，是長江上游生態(tài)屏障的活態(tài)遺產(chǎn)，為世界生物多樣性保護提供了東方范式；被譽為‘甲天下’的川酒，以天人共釀的古老智慧，書寫人與自然和諧共生的生動實踐。五糧液，作為川酒的典型代表，誕生于‘萬里長江第一城’四川宜賓，始終堅持‘天人合一’的生態(tài)觀，遵循五行平衡的生態(tài)釀造理念，以釀造美酒的標準想方設法保護好長江上游水質(zhì)?！闭滦缽娬{(diào)，五糧液所倡導的“和合共生，美美與共”的理念，與“雙寶”文化“構(gòu)建人與自然生命共同體”的理念深度契合。這種契合，正是此次展覽的精髓所在。

　　據(jù)了解，本次展覽的核心文化主線將大熊貓與金絲猴從“中國生物多樣性象征”升維為“地球生命共同體代言者”，展現(xiàn)中國獨特的生物多樣性之美；同時，將五糧液的“和美”之道，從“中華文化的哲學闡釋”提煉為“人類可持續(xù)發(fā)展文明基因”。五糧液“和美”之道根植于五行平衡的生態(tài)釀造系統(tǒng)，升華于多元包容的文明對話觀，是東方對“人類如何與自然共存、文明如何互鑒共生”的終極回答。這種以“調(diào)和致美”破解零和博弈，“循環(huán)永續(xù)”啟示工業(yè)文明轉(zhuǎn)型的智慧，與“構(gòu)建人與自然生命共同體”的理念高度同頻共振。

　　品牌深耕：世運舞臺賦能，擦亮“生態(tài)五糧液”“文化五糧液”底色

　　作為“2025年第12屆成都世界運動會官方供應商”，五糧液此次冠名“和美雙寶展”，是其深度綁定國際頂級賽事、創(chuàng)新體育營銷賦能的戰(zhàn)略舉措。世運會作為非奧項目最高水平的國際綜合性運動會，首次在中國大陸成都舉辦，是繼成都大運會后西部地區(qū)又一國際盛事，預計吸引100余個國家（地區(qū)）約5000名選手參與35項潮流賽事角逐，可謂全球矚目。

　　這場為期15天的展覽，正是以成都世運會為契機，通過“體育+雙寶+酒文化”融入展覽的生動形式，解構(gòu)“雙寶”生物價值與五糧液“和美”哲學的內(nèi)在聯(lián)系。展覽結(jié)合多媒體技術(shù)與沉浸式體驗，實現(xiàn)從文化符號到價值觀傳播的升維。

　　通過在“和美雙寶展”上一系列精心設計的品牌深度融入和互動體驗，五糧液成功將“生態(tài)五糧液”（強調(diào)長江上游生態(tài)保護、生態(tài)釀造）與“文化五糧液”（承載非遺技藝、和美哲學）的品牌底色，置于世運會這一國際舞臺上，向全球媒體和國際嘉賓進行了一次生動詮釋，將獲得極高的國際曝光度和精準的目標受眾觸達。

　　創(chuàng)新表達：文化敘事升維，講好中國白酒故事

　　五糧液攜手本次“和美雙寶展”，不僅是品牌的展示與推介，更是文化創(chuàng)新表達的典范。本次展覽突破了傳統(tǒng)的文化符號輸出，致力于實現(xiàn)價值觀傳播的質(zhì)變，構(gòu)建了“明暗交織、橫縱貫通”的立體敘事。

　　其中，明線以“茂密林冠”為主旨，在設計中融入“山”的元素，橫斷山脈的茂林滋養(yǎng)了“雙寶”的棲息地，也滋養(yǎng)了五糧液的釀造水源。連綿不斷的山脈、樹林象征生命、包容、連接。暗線則以“和美哲學”貫穿始終：“和”體現(xiàn)生態(tài)和諧、文明互鑒、世界和平；“美”涵蓋生態(tài)之美、文化之美、運動之美。橫向敘事聚焦“世界之和”。以“雙寶”為敘事載體，展示中國從文化輸出（如“雙寶”保護國際合作案例、五糧液“和美全球行”）到價值共享（和美共生理念）的進階；縱向敘事則關注“生態(tài)之美”，從“雙寶”生存智慧出發(fā)，經(jīng)五糧液生態(tài)釀造實踐，升維至人類文明貢獻，完整詮釋“中國式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化”的深刻內(nèi)涵。

　　本次展覽強調(diào)國際化與年輕化的表達，采用中英雙語標識與解說，空間設計融合現(xiàn)代簡約風格與東方韻味，用生動的故事代替枯燥說教，強調(diào)情感共鳴和價值觀認同，視覺系統(tǒng)以世運藍、世運紫為主，搭配生態(tài)綠、山川綠、五糧紅，呼應“和合共生”的哲學。展覽融合生態(tài)、藝術(shù)、歷史、科技、體驗的多元表達和藝術(shù)呈現(xiàn)，使五糧液的文化故事變得可觸、可感、可共鳴，有效跨越了文化隔閡。

　　值得一提的是，本次展覽采用綠色紙藝的全新環(huán)保技藝，綠色可循環(huán)使用率100%，同比其他材料重量減輕75%，響應零碳主張，碳排放減少80%；這更是對“和美共生”“循環(huán)永續(xù)”理念的最佳實踐詮釋，極具時代感和話題性。

　　鏈接世界：五糧液以和美力量，貢獻中國方案

　　章欣表示，五糧液愿與“中國雙寶”攜手厚植世運會綠色底色，為世界文化交流互鑒積淀可持續(xù)發(fā)展的基因，讓包容和諧的和美理念與拼搏向上的運動精神共鳴回響，向世界講好中國生態(tài)故事、文化故事、體育故事，助力多元文明共生并進，為推動構(gòu)建人類命運共同體的新篇章貢獻和美力量。

　　本次“和美雙寶展”，借助成都世運會這一“世界之和”的舞臺，將“雙寶”作為中國文化親善大使，將“和美”作為普世價值，深度融入“運動無限，氣象萬千”的賽會精神。展覽不僅服務于賽事宣傳推廣，更是一次立足國家戰(zhàn)略高度，踐行對外交流“成都支點”、深化國際友誼“成都紐帶”、打造文化傳播“成都方案”的重要實踐。它向世界清晰傳遞：中國不僅是擁有悠久歷史的文明古國，更是未來生態(tài)文明的積極引領者和人類命運共同體的堅定構(gòu)建者。作為巴蜀文明的代表和中國名片，五糧液在此進程中以其深厚的文化底蘊、卓越的生態(tài)實踐和開放的國際視野，扮演了至關重要的“和美”鏈接者角色。

　　攜手成都世運會，深度融入“雙寶迎世運和美潤五洲”文化藝術(shù)展，是五糧液品牌戰(zhàn)略與文化擔當?shù)囊淮尉恃堇[。它精準把握了生態(tài)環(huán)境保護的時代命題，深度綁定了成都世運會的國際舞臺，創(chuàng)新運用了體育賽事營銷和文化表達，最終實現(xiàn)了“生態(tài)五糧液”與“文化五糧液”品牌價值在國際語境下的有效傳播與升華。

　　當國際嘉賓在充滿東方美學與生態(tài)哲思的展陳中流連，品味一杯蘊含“和美”智慧的五糧佳釀時，五糧液所代表的中國白酒故事、中國文化故事，便以其最生動、最深邃的方式，潤物細無聲地傳遞給了世界。這正是五糧液以“和合共生，美美與共”理念，鏈接生態(tài)、運動與文化，為擦亮中國制造、中國文化“金字招牌”所貢獻的“和美”力量。