媒體不再能為公關(guān)輸送人才了

我是一個(gè)微不足道的人，風(fēng)大一點(diǎn)，站都站不穩(wěn)，回頭望去，滾滾的紅塵中，那個(gè)媒體人光芒萬(wàn)丈的時(shí)代，真的挺讓我懷念的，他們?cè)诿恳粋€(gè)秘密的背后，拿著筆，拿著相機(jī)，試圖告訴我們真相。

徐浩峰在《師父》中，安排了一段對(duì)話(huà)，鄭山傲對(duì)陳識(shí)說(shuō)，天津十九家武館，沒(méi)有一家真教功夫。

最近半年，竟然還有很多企業(yè)，來(lái)找我去打工，五花八門(mén)，什么類(lèi)型的都有，但是我自從一頭家養(yǎng)動(dòng)物變成野生動(dòng)物后，再也回不去了，哪怕這家公司將來(lái)不做了，必然也是去做全職作家，這輩子再去打工的可能性為零。買(mǎi)賣(mài)不成，那很多兄弟，就托我?guī)兔φ胰耍@里面我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)大問(wèn)題。

企業(yè)想重金招公關(guān)，媒體，卻已經(jīng)無(wú)人可挖了，曾經(jīng)公關(guān)的人才蓄水池，干了。

放眼整個(gè)中國(guó)商業(yè)版圖，90%的規(guī)模企業(yè)的公關(guān)一號(hào)位，都是來(lái)自于媒體，華為、騰訊、阿里、小米、美團(tuán)、百度、蒙牛、伊利、蔚來(lái)、字節(jié)、快手、滴滴……剩下的10%基本是管培生。

這個(gè)用人邏輯非常簡(jiǎn)單，公關(guān)面對(duì)的工作對(duì)象，就是媒體，媒體人當(dāng)然更了解媒體人，一個(gè)圈子里的，關(guān)系自然好處理，這就解決了渠道問(wèn)題，如果這個(gè)媒體人才華橫溢，那么內(nèi)容能力也就有了，內(nèi)容和渠道，雙管齊下，就有了工作的基本面，只要情商過(guò)關(guān)，能處理好企業(yè)內(nèi)部的各種關(guān)系，就算出廠(chǎng)合格。

這些媒體人，去了企業(yè)之后，創(chuàng)造了中國(guó)30年轟轟烈烈的公關(guān)史，留下了無(wú)數(shù)經(jīng)典戰(zhàn)役。

這條人才輸送路徑，原本非常通順，大企業(yè)招公關(guān)一號(hào)位，或者中層的邏輯很簡(jiǎn)單，去知名媒體挖人，主筆、主編甚至總編，挖來(lái)即可。

年輕人，大學(xué)畢業(yè)，去媒體為了理想奮斗幾年，學(xué)到了真本領(lǐng)，跟社會(huì)的陰暗面斗爭(zhēng)，建立了自己的人脈江湖，學(xué)會(huì)了接人待物，也看清了社會(huì)的本質(zhì)，到了成家立業(yè)、安身立命的年紀(jì)后，順理成章去企業(yè)發(fā)光發(fā)熱，發(fā)家致富，養(yǎng)活一家老小，媒體的機(jī)會(huì)留給下一波年輕人。

這樣的配合，從95年開(kāi)始到15年，20年期一直通用，我今天之所以還有口飯吃，就是因?yàn)楦彝瑫r(shí)期的記者，現(xiàn)在都在各個(gè)大廠(chǎng)做VP，兄弟們，賞口飯吃。

南方報(bào)系的15年之前的骨干人才，幾乎全部被公關(guān)行業(yè)掏空，最知名的調(diào)查記者，全部成為了大廠(chǎng)公關(guān)核心，北京的央視、新華社、人民日?qǐng)?bào)以及幾家都市報(bào)北青報(bào)、京華時(shí)報(bào)、新京報(bào)，還有新浪、搜狐等也一樣貢獻(xiàn)了無(wú)數(shù)人才，上海在這方面稍微差一點(diǎn)，外企用人邏輯不太一樣，當(dāng)然一財(cái)還是培養(yǎng)了一批。

現(xiàn)在這條路卻斷檔了，1990年出生的一批優(yōu)秀記者離開(kāi)媒體后，就后繼無(wú)人了，我起碼已經(jīng)有十年沒(méi)有看到過(guò)，像樣的調(diào)查新聞了，或者說(shuō)，調(diào)查記者這個(gè)類(lèi)目已經(jīng)絕種，后面巴拉巴拉，此處略去十萬(wàn)字。

但是企業(yè)的公關(guān)人才需求，卻是依舊源源不斷，甚至很多公關(guān)一號(hào)位還在位置上，也一直在為自己找接班人。

這絕對(duì)不是危言聳聽(tīng)，一個(gè)上升期的500強(qiáng)企業(yè)，公關(guān)一號(hào)位生命周期能超過(guò)5年，已經(jīng)算長(zhǎng)的，在這種位置上干了5年后，人的心力、體力都會(huì)大幅度下降，而且5年賺到的錢(qián)，也足夠后面花了，找人接班，也是必定要考慮的，否則有命賺錢(qián)，沒(méi)命花錢(qián)。

從三年前，大家就發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在人越來(lái)越難找，媒體里能挖的人，早就被挖走了，15年之后進(jìn)去的人，早已經(jīng)喪失了企業(yè)需要的內(nèi)容策劃能力，不同時(shí)代賦予的內(nèi)容能力是不一樣的，今天媒體里的同志們，擅長(zhǎng)的內(nèi)容策劃能力，在企業(yè)基本沒(méi)有任何發(fā)揮余地，“定了”、“剛剛”、“官宣”、“震驚”都被玩成了標(biāo)題，這種創(chuàng)新，不要也罷。

這樣的結(jié)果是什么？我在所有的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)大廠(chǎng)中，在中層也最多看到90年的，再往后，我就看不到了。

機(jī)構(gòu)媒體搞不定，那么很多企業(yè)就開(kāi)始動(dòng)自媒體的主意，把一些頭部自媒體的合伙人，甚至創(chuàng)始人，挖過(guò)去，也算是曲線(xiàn)救國(guó)，王自如算不算之前的案例？哈哈，也許不算，這種事，這幾年也發(fā)生了不少，就不點(diǎn)名了。大廠(chǎng)也清楚，自媒體，只有老板有能力，下面干活的人，基本就是機(jī)器人。

如果上面兩條路，都走不通，最后就只能去同行那里挖了。

現(xiàn)在從同類(lèi)型企業(yè)里挖人的難度很大，大家現(xiàn)在都是求穩(wěn)，大部分企業(yè)都提供不了飛躍發(fā)展暴富的可能性，規(guī)模都差不多，收入也不會(huì)大幅度提高，何必動(dòng)來(lái)動(dòng)去？出現(xiàn)的局面就是，想挖的挖不動(dòng)，能挖的不想要。

這件事情背后，我在思考的問(wèn)題是，為什么自媒體，不能像十五年前的機(jī)構(gòu)媒體那樣，培養(yǎng)出真正的媒體人才？你當(dāng)然想問(wèn)，為什么機(jī)構(gòu)媒體也失去了這個(gè)功能，這個(gè)話(huà)題不聊，我知道你想害我。

回到文章一開(kāi)頭的地方，天津武館不教真功夫，是不是可以套用在自媒體身上？自媒體的老板們都很能干，但是大多數(shù)，怕是也不教真功夫。

首先，一大部分自媒體是刷臉導(dǎo)向型的生意模式。

一個(gè)老板，算是行業(yè)老人，大家給幾分薄面，每年各家給點(diǎn)預(yù)算，老同志往往也寫(xiě)不動(dòng)了，就找一兩個(gè)年輕人代筆，寫(xiě)完之后，老同志改改，企業(yè)也就認(rèn)了，一年兩年，反正就是這樣，交付的產(chǎn)品，就是不死不活，這是一種平衡態(tài)，也沒(méi)人打破這種行規(guī)，這種狀態(tài)下，能學(xué)到本領(lǐng)，也算是見(jiàn)鬼，老同志自己親自上，怕是都寫(xiě)不出行業(yè)要的東西了。

其次，自媒體寫(xiě)好軟文才是核心。

自媒體和機(jī)構(gòu)媒體最大的區(qū)別是什么？當(dāng)年的機(jī)構(gòu)媒體，內(nèi)容是不賣(mài)的，賣(mài)的是硬廣，而現(xiàn)在的自媒體，硬廣沒(méi)人要，都是賣(mài)內(nèi)容為生的，年輕人來(lái)了之后，十之八九，要把更多的精力放在如何寫(xiě)好一篇軟文之上。

這是一個(gè)悖論，這個(gè)世界，沒(méi)有一個(gè)人，是靠寫(xiě)軟文成為媒體高手的，但是正規(guī)媒體寫(xiě)作訓(xùn)練出來(lái)的高手，卻很容易把軟文寫(xiě)好。

其次，師父?jìng)兊拇_也不想好好教。

我們一幫中登、老登聚會(huì)時(shí)，往往會(huì)批斗白眼狼，這些年，我又培養(yǎng)了誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)，然后就跑了，自媒體主編與老板之間的狗血故事，不勝其多，其實(shí)大家也想教真本事，但是現(xiàn)在行業(yè)門(mén)檻太低，競(jìng)爭(zhēng)太激烈，一個(gè)年輕人你花個(gè)兩年時(shí)間，教完了，人脈也差不多，隨手就自己干了，變成了你的競(jìng)對(duì)，不好好教，一直控制資源和人脈，反而能多干兩年。

最后，有才華的年輕人為啥去自媒體。

年輕人打工，尤其有才華的年輕人，要不圖個(gè)名，比如當(dāng)年大伙兒去報(bào)社、雜志、電視臺(tái)，無(wú)冕之王嘛，要不圖個(gè)錢(qián)，你開(kāi)足夠多的工資，現(xiàn)在的自媒體，很顯然，兩條都不滿(mǎn)足，那么才華橫溢的年輕人為啥要來(lái)自媒體給你打工呢？

那么，自媒體到底能不能培養(yǎng)出人才？這也是我最近長(zhǎng)期思考的一個(gè)問(wèn)題，我認(rèn)為可以，但是前提是，自媒體的老板要舍得，舍得自己將來(lái)做配角。

我自始至終認(rèn)為，自媒體，沒(méi)有永遠(yuǎn)的老板，這種組織里，就兩種核心競(jìng)爭(zhēng)力，內(nèi)容能力，商務(wù)能力，如果你的晚輩，在這兩種能力上，都超越了你，你就必須思考，讓別人做你的老板了，年輕人愿不愿意帶你喝口湯，可能還要看人家臉色。

很多自媒體老板，理想的狀態(tài)就是，自己出去混混，然后家里有人能批量給自己生產(chǎn)好內(nèi)容，自己做一個(gè)刷臉到處好吃好喝的甩手掌柜，但是放眼望去，這是癡心妄想，無(wú)人能實(shí)現(xiàn)，最終還是要自己干活。

媒體的核心是內(nèi)容，當(dāng)一個(gè)人，掌握了生產(chǎn)稀缺內(nèi)容能力的時(shí)候，商務(wù)的價(jià)值，基本可以降為零。

我想明白了一件事，我們這一行，就是手藝活，跟理發(fā)店、飯店、鐵匠鋪、制瓷一樣，如果你要開(kāi)門(mén)收徒，又想要徒弟將來(lái)接自己的衣缽，那么就必須控制人數(shù)，不能求規(guī)模化，師父的精力畢竟是有限的，花個(gè)三年時(shí)間作業(yè)，傾囊相授，帶著出去見(jiàn)人、見(jiàn)世界，在三年的時(shí)間內(nèi)，建立起深厚的感情，讓年輕人最終有歸屬感，直到最后，慢慢把自己的金字招牌，交給年輕人，讓人家做大股東，做真正的話(huà)事人，形成傳承。

我覺(jué)得個(gè)人IP是沒(méi)有價(jià)值的，僅僅能賺錢(qián)而已，談不上品牌，比如一口老炮，今天我在寫(xiě)，它是一口老炮，如果我不寫(xiě)了，這個(gè)品牌無(wú)法再延續(xù)，沒(méi)人能接過(guò)去，寫(xiě)下去，這就是曇花一現(xiàn)，我不寫(xiě)了，還有一個(gè)新的人，會(huì)用另外一種認(rèn)知，一種視角，一種態(tài)度，去繼續(xù)寫(xiě)，這在我看來(lái)，才是真正的IP，真正的品牌。

我正在以身試法，做這個(gè)測(cè)試，我找了兩個(gè)年輕人，一個(gè)男孩，一個(gè)女孩，我打算花上三年時(shí)間，把所有的“知道”，都告訴他們，我想試驗(yàn)一下，我的假設(shè)，是否可以成功，人與人之間，在我們這一行，到底會(huì)不會(huì)有所謂傳承。

最后，話(huà)題回到企業(yè)身上。

從媒體找到合適的人才，來(lái)補(bǔ)充自己公關(guān)傳播人才不足的路，既然堵死了，那如何解決？我們看一看，為何多年以來(lái)，阿里巴巴的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，從來(lái)不缺人，第一，阿里的板凳夠深，當(dāng)年挖走的優(yōu)秀媒體人最多，這與第一代老板王帥的個(gè)人喜好就有很大關(guān)系，他就是喜歡媒體人；其次，因?yàn)榘⒗锼闶切袠I(yè)內(nèi)，最早形成內(nèi)部培養(yǎng)人才機(jī)制的公司，從阿里成長(zhǎng)起來(lái)的優(yōu)秀公關(guān)人，也一樣很多。

這就是將來(lái)企業(yè)要面對(duì)的局面，公關(guān)要形成自己培養(yǎng)人才的機(jī)制，師徒授業(yè)，大廠(chǎng)公關(guān)也要開(kāi)門(mén)教真功夫了，這個(gè)機(jī)制，大部分企業(yè)都沒(méi)有，就是因?yàn)橐郧懊襟w的人，太多，太好用，也太好挖。

這個(gè)機(jī)制，對(duì)于大廠(chǎng)公關(guān)一號(hào)位的挑戰(zhàn)，非常大，但凡超過(guò)50人的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，人事關(guān)系都相對(duì)復(fù)雜，內(nèi)卷嚴(yán)重；在谷歌，人們強(qiáng)調(diào)企業(yè)要找A類(lèi)人才做同事，A類(lèi)人才首先第一標(biāo)準(zhǔn)，就是喜歡和比自己能力更強(qiáng)的人一起工作，但是有多少大廠(chǎng)公關(guān)，有勇氣培養(yǎng)將來(lái)可能代替自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢？

說(shuō)千道萬(wàn)，誰(shuí)讓媒體不再輸送人才了呢。

我是一個(gè)微不足道的人，風(fēng)大一點(diǎn)，站都站不穩(wěn)，回頭望去，滾滾的紅塵中，那個(gè)媒體人光芒萬(wàn)丈的時(shí)代，真的挺讓我懷念的，他們?cè)诿恳粋€(gè)秘密的背后，拿著筆，拿著相機(jī)，試圖告訴我們真相。

熟悉我的人，都知道，我很討厭回憶往昔，但是這周，我也忍不住開(kāi)始回憶了，我真的不喜歡今天的生活，刷短視頻的日子，已經(jīng)到了忍耐的極限，AI時(shí)代，現(xiàn)在更加讓人心煩，肉眼可見(jiàn)，第一批AI時(shí)代的寄生蟲(chóng)已經(jīng)出現(xiàn)，他們的大腦已經(jīng)長(zhǎng)在了AI身上，方案、稿子、信源甚至寫(xiě)封情書(shū)，都要用AI輔助。

這樣的局面，人還有什么價(jià)值，我不知道。