盒馬會員店將全部停業

經濟觀察報、北京商報

8月4日，據經濟觀察報消息，盒馬會員店將全部停業。

7月29日，盒馬X會員店北京世界之花門店的公告顯示，該店將于兩天后的7月31日停止營業；同在7月31日，盒馬X會員店的蘇州相城店、南京燕子磯店也停止營業。此后，盒馬X會員店在全國僅余一家，但經濟觀察報撥打盒馬X會員店上海森蘭店電話，客服確認該店也將于8月31日停業。

至此，盒馬的所有會員店全部停業。這意味著盒馬徹底剝離了曾視作“第二增長曲線”、并號稱對標Costco（開市客）的會員店業務。

首店落戶上海，曾被視作“第二增長曲線”

2020年10月，首家盒馬X會員店在上海開業。作為盒馬鮮生之外的獨立會員店業態，X會員店也被視作盒馬的“第二增長曲線”，并號稱對標Costco（開市客）的會員店業務。

2021年6月，該品牌首度進軍北京市場后迎來擴張高峰，2021年12月8日至2022年1月14日，4家盒馬X會員店快速落地。數據顯示，截至2023年10月，盒馬X會員店已經開設10家門店，分布于上海、北京、南京、蘇州等地。

店員表示，盒馬決定砍掉會員店業態

7月29日，記者在盒馬X會員店北京世界之花門店看到，店內多數貨架已清空，僅剩包裝箱、毛絨玩具、血氧儀等少量商品在打折出售。在記者停留的半小時內，僅有五位顧客進店閑逛，均未消費。

店員告訴記者，關店是因為盒馬決定砍掉會員店業態。

盒馬X會員店的會員分為258元/年的黃金會員和658元/年的鉆石會員，會員費能篩選出以中產家庭?和?高端消費群體為代表的主要目標客群。彼時任盒馬CEO的侯毅在第一家盒馬X會員店開業時曾介紹，“我們希望與Costco、山姆正面交鋒，能快速、高效地提升我們自己的能力”。?

關于盒馬X會員店全部停業的情況，知情人士曾回應稱，此次關店系盒馬主動做的業務調整。

中國商業聯合會專家委員會委員賴陽認為，盒馬基于自身資源優勢和行業趨勢，作出聚焦盒馬鮮生及奧特萊斯等業態的戰略調整。通過強化高品質生鮮供應鏈和即時配送能力，盒馬旨在構建更具持續競爭力的業務模式。