美國玩具商今年目標 “熬過明年”

引言

美國消費者物價指數顯示，6 月份美國全國玩具價格上漲近 2%，為 2021 年 4 月疫情后通脹飆升高峰以來的最大月度漲幅。這一局面的主要推手，是特朗普政府反復調整的加征關稅政策，若不及時解決，美國玩具市場情況將持續惡化，許多玩具制造商坦言，今年的目標僅是 “生存”，希望能熬過明年。

美國玩具公司“偷工減料”，應對關稅新套路？

價格與銷售的雙重擠壓

目前，美國玩具市場正面臨價格攀升與銷售疲軟的雙重壓力，多家玩具企業深受其害。

洛杉磯玩具制造商 The Loyal Subjects 首席執行官喬納森·卡西 (Jonathan Cathey) 表示，自加征關稅以來，價值類玩具銷售減少了約 10%。該公司的產品范圍從高價收藏品到平價時尚玩偶，當玩偶、毛絨玩具或人偶的價格超過一定門檻時，購物者就會考慮性價比，停止購買。

MGA娛樂公司首席執行官艾薩克·拉里安表示，該公司的LOL驚喜娃娃長期以來的零售價通常為9.99美元，而最近價格已漲至11.99美元。玩具價格大幅上漲影響了銷量，消費者現在捉襟見肘。MGA和其他玩具制造商表示，他們預計今年的業務不會增長，部分原因是零售商沒有下大訂單，而是在觀望關稅風波的走向。

MGA官網截圖

零售業研究公司 Circana 的數據也印證了市場的疲軟：繼 2023 年慘跌 7% 后，2024 年美國玩具市場銷售額又下降近 1%，至 420 億美元。

關稅打亂生產布局

關稅政策還讓企業在生產布局上陷入困境。有能力在其他國家投資新制造工廠的企業本想規避風險，但美國最近宣布對越南和印度尼西亞的關稅分別為 20% 和 19%，高于多數人預期。

MGA娛樂公司本計劃將大量生產從中國轉移到印尼，卻因特朗普總統宣布對印尼征收19%的關稅而不得不暫停項目，該公司在越南雖有10%的產能，但當地工廠進度落后，需向零售商支付滯納金。

對于更多中小企業而言，轉移生產更不現實，Super Impulse首席執行官艾倫·多夫曼稱，小公司在其他地方設立工廠是巨大工程，在中國市場根基深厚的他們難以做到。

這一切的背后，是中國在全球玩具供應鏈中難以替代的地位。美國商務部數據顯示，去年美國進口玩具總額近 177 億美元，約 75% 來自中國；《紐約時報》數據也表明，全美近 80% 的玩具由中國工廠生產。

目前，特朗普政府的關稅政策還未塵埃落地。4 月份對中國進口產品征收 145% 的關稅，次月降至 30%。目前中國玩具出口美國的最低稅率在30%以上，部分玩具品類稅率可達55%–70%，部分直郵包裹或含金屬玩具甚至更高。后續如何仍未確定。

盡管 5-6 月玩具企業集中從中國運貨，預計假期期間有足夠供應，但關稅、價格和通脹的后續變化仍讓行業緊張，企業面臨貨物遲到需支付罰款甚至被拒收的風險，若供應鏈停滯持續，今年假期可能出現玩具短缺。美國玩具制造商正急切呼吁政府解決關稅問題，否則整個玩具行業將面臨嚴峻挑戰，美國消費者也將面臨玩具價格上漲和供應短缺的雙重困境。

▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：Kaia/Salas