品牌也在思考： AI 與人類的邊界到底在哪里？

這是創(chuàng)意廣告的第3464 期推送

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今年算是 AI 時(shí)代爆發(fā)的一年吧，年初 DeepSeek 一出來(lái)就刷屏，一大批生成式 AI 模型接連涌現(xiàn)，突然之間， AI 這個(gè)曾經(jīng)只出現(xiàn)在科技報(bào)道里的概念，慢慢變成了每天要打交道的東西。

使用 AI 的早不只是印象里的程序員、分析師了，甚至?xí)悄闵磉叺呐笥选⑧従印⒏改福瑢懳陌浮⒆鲈O(shè)計(jì)、找資料， AI 總能分分鐘給出解決方案。

當(dāng) AI 開始變得普適化，這種算法帶來(lái)的便利顯而易見(jiàn)，只是在這份便利背后，一個(gè)值得深思的問(wèn)題愈發(fā)清晰：當(dāng)我們習(xí)慣依賴 AI 的輸出，是否會(huì)逐漸失去獨(dú)立思考的能力呢？

關(guān)于這個(gè)繞不開的問(wèn)題，不少品牌也給出了他們的觀察和想法。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)上到處都能看到人工智能的影子，社交媒體上也在討論：人類是“被迫”擁抱 AI ，還是主動(dòng)去接納它？

于是在這個(gè) AI 流行的年代，新世相聯(lián)合各地大屏，將對(duì) AI 與人類的思考和心聲搬上了城市大屏，為全人類打了個(gè)廣告。

新世相顯然看到了 AI 時(shí)代下大家對(duì)自身價(jià)值的焦慮，用這些充滿人文關(guān)懷的文案，調(diào)侃著 AI 與人類的不同，輕輕傳遞著一份真實(shí)的共鳴。

事實(shí)上， AI 在效率和準(zhǔn)確性上遠(yuǎn)超人類，但人類的情感、創(chuàng)造力、犯錯(cuò)與成長(zhǎng)的經(jīng)歷，是它永遠(yuǎn)無(wú)法復(fù)制的，這正是 AI 永遠(yuǎn)替代不了人類的答案。

在一眾大屏中，最打動(dòng)阿廣的還是這三句：

“ AI 出 bug ，是事故的開始；人類出 bug ，是故事的開始。”

“如果 AI 有意識(shí)，它會(huì)嫉妒你可以做個(gè)自由而無(wú)用的人。”

“ AI 知道照顧小貓的 100 種技巧，但人類，你可以陪小貓坐會(huì)兒。”

新世相沒(méi)去否定 AI 的強(qiáng)大，也沒(méi)讓你拒絕它，簡(jiǎn)單的表述道出了人類情感的力量，在情感連接這件事上，人類有著 AI 難以企及的優(yōu)勢(shì)，如果 AI 有意識(shí)，它大概率會(huì)嫉妒你鮮活的情感的。

在追求高效的 AI 時(shí)代，我們不必和算法比“厲害”，因?yàn)槿祟愖钫滟F的，恰恰是那些 AI 做不到的“不完美”和“無(wú)用”，所以正如新世相想說(shuō)的，「只有當(dāng)我們真正懂得人類的珍貴之處，才能更好地?fù)肀?AI 」。

當(dāng)你在工作中被數(shù)據(jù)和文案淹沒(méi)，會(huì)不會(huì)下意識(shí)地求助 AI ？當(dāng)你在生活里想要尋找新奇點(diǎn)子，是不是第一時(shí)間想到 AI 幫忙？

我們漸漸習(xí)慣了把費(fèi)腦筋的事丟給 AI ，整天泡在手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的世界里，有時(shí)難免會(huì)忽略了真實(shí)世界的細(xì)微感受。

或許正是看到了這一點(diǎn)，寶麗來(lái)投放了一系列戶外廣告：白色背景上，一張拍立得照片搭配一句手寫的文案，畫面干凈又簡(jiǎn)潔，呼吁人們回歸真實(shí)體驗(yàn)，而非被虛擬的算法牽著走。

AI can't generate sand between your toes.

AI 無(wú)法生成沙子在你腳趾間的觸感。

Remember that night we spent on our phones?

Me neither.

還記得我們捧著手機(jī)度過(guò)的那個(gè)夜晚嗎？

我也不記得了。

作為以即時(shí)成像聞名的品牌，寶麗來(lái)一直以來(lái)都堅(jiān)守“回歸真實(shí)體驗(yàn)”的初心，堅(jiān)持用實(shí)體相紙留存瞬間的觸感與溫度。

在這個(gè)數(shù)字時(shí)代人們用手機(jī)記錄著生活，卻在海量信息中模糊了記憶；依賴線上社交，卻疏遠(yuǎn)了面對(duì)面的真誠(chéng)互動(dòng)；能清晰回憶的瞬間、能真切感受到的情感越來(lái)越少。

寶麗來(lái)敏銳捕捉到人們這種“虛假充實(shí)”的狀態(tài)，用生活化的場(chǎng)景，戳中大家對(duì)意義感和儀式感的潛在渴望，用真實(shí)的照片對(duì)抗數(shù)字時(shí)代的沖擊，引發(fā)了大眾的情感共鳴。

眼下，我們或多或少都依賴著 AI 和互聯(lián)網(wǎng)這些虛擬的數(shù)字工具帶來(lái)的便利，但請(qǐng)別忘記生活真實(shí)的溫度、世界真實(shí)的人類，和你最真實(shí)的思考，畢竟 AI 是客體，我們才是這個(gè)世界的主體。

如果說(shuō)，寶麗來(lái)用真實(shí)共鳴的照片，來(lái)呼吁人們從數(shù)字世界里掙脫出來(lái)感受真實(shí)，那《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》（ The Economist ）是直接對(duì) AI 放狠話，用簡(jiǎn)單的紅色背景、幾句精心挑選的文案和放大加粗字體沖擊過(guò)往路人的視覺(jué)。

Make AI worried you're going to take its job.

讓 AI 擔(dān)心你會(huì)搶走它的工作

Do you have an unprompted opinion？

你還有獨(dú)立思考的觀點(diǎn)嗎？

Take the “Humble” out of IMHO.

別再說(shuō)“在我看來(lái)”了，直接說(shuō)觀點(diǎn)。

這組戶外海報(bào)視覺(jué)效果上極簡(jiǎn)，沒(méi)有用圖片或?qū)I(yè)術(shù)語(yǔ)讓觀眾感到負(fù)擔(dān)過(guò)重，文案直擊心靈，每一句話都像一場(chǎng)街頭對(duì)話的邀請(qǐng)，讓路人停下腳步，直面自己與 AI 的關(guān)系，這比冗長(zhǎng)的說(shuō)教更有穿透力。

現(xiàn)如今有些人仍會(huì)擔(dān)心 AI 會(huì)搶走我們的工作，但《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》卻反過(guò)來(lái)建議“讓 AI 擔(dān)心你會(huì)搶走它的工作”，強(qiáng)調(diào)人類的不可替代性，它戳中的正是 AI 時(shí)代下人們的生存焦慮。

在香港的街頭， Preface 投放的 AI 教育戶外廣告，用一句粵語(yǔ)文案讓人們重新審視 AI 的定位。

AI ，係你嘅對(duì)手，定係你對(duì)手？

AI 是你對(duì)手，還是你的一對(duì)手？

在粵語(yǔ)中，“對(duì)手”一詞很有意思——它既能指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也能理解為“一對(duì)手”，也就是“幫手”的意思。 Preface 就巧妙利用了這種雙關(guān)，把 AI 從人們擔(dān)憂的“搶飯碗”對(duì)手，扭轉(zhuǎn)成了“搭把手”的助手。

與其糾結(jié) AI 會(huì)不會(huì)取代我，不如想怎么用好 AI 讓自己更強(qiáng)，這種從“對(duì)抗”到“協(xié)作”的思路轉(zhuǎn)變，讓人們?cè)?AI 帶來(lái)的焦慮中豁然開朗。

這個(gè)時(shí)代，人們面對(duì) AI 時(shí)，總?cè)菀紫萑腚p重不安，不僅是害怕自身工作、能力可能被替代的擔(dān)憂，也包含害怕被落下、趕不上時(shí)代的 AI FOMO 。

我們決定擁抱 AI ，是因?yàn)樗茏屓祟愃季S的獨(dú)特性更有空間施展；我們保持警惕，是怕把思考的主體的位置讓給了工具。

AI 能識(shí)別文本錯(cuò)誤，但無(wú)法進(jìn)行人文思考； AI 能解決邏輯問(wèn)題，但難以替代人類思維的獨(dú)特性。

當(dāng) AI 占據(jù)我們?nèi)粘Ｉ畹拿恳淮缈臻g時(shí)，別忘了，機(jī)器看不見(jiàn)你微笑的理由，不懂你淚水背后的故事。 AI 可以創(chuàng)造無(wú)數(shù)完美，但人類真正的力量，恰恰在于那一點(diǎn)點(diǎn)的“不完美”和“真實(shí)”。

所以不管身處什么時(shí)代，都不應(yīng)該放棄獨(dú)立思考、深度思辨的能力，尤其是在 AI 能批量生成千萬(wàn)條“標(biāo)準(zhǔn)答案”的當(dāng)下，你的獨(dú)特視角、哪怕帶著瑕疵的思考，都是值得輸出與分享的。

因?yàn)槲覀兊乃季S和生命、情感、社會(huì)緊密相連，這，是 AI 達(dá)不到的。