喧囂的夜晚，躁動(dòng)的消費(fèi)市場(chǎng)

【品橙旅游】7月26日晚，當(dāng)無(wú)人機(jī)騰空繪出“延吉消暑夜游季”字樣，拉開(kāi)了2025年延吉夜游狂歡的序幕。

而在千里之外的武夷山大王峰腳下的實(shí)景劇場(chǎng)正在上演《印象大紅袍》，鼓點(diǎn)一響，270度環(huán)形水幕上突然“長(zhǎng)”出了漫山茶樹(shù)。這場(chǎng)融合了山水實(shí)景與茶文化的視聽(tīng)盛宴，上半年演了214場(chǎng)，31萬(wàn)觀眾里不少人是專程打飛的來(lái)看的。這讓在劇場(chǎng)外擺茶攤的吳嬸每晚都能賣出去兩百多杯大紅袍。

同樣是演藝加夜市，7月28日晚，張家界武陵源大型文化演出《魅力湘西》第二場(chǎng)演出落幕，退場(chǎng)人流如潮水般涌向高云路上的地?cái)傞L(zhǎng)龍，瞬間讓這條街道熱鬧起來(lái)。沿著高云路一路走去，各色商品琳瑯滿目。除了葛根糕、臭豆腐、鮮榨果汁等美食攤點(diǎn)，還有不少售賣扎染、木雕、銀飾的手工藝品攤位，每一處攤點(diǎn)都充滿了濃郁的地方特色，吸引了眾多游客駐足挑選。

作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的新興賽道，夜游經(jīng)濟(jì)不僅承載著延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)段、激活城市空間的基礎(chǔ)功能，更成為衡量城市治理水平、文化創(chuàng)新活力與夜間消費(fèi)潛力的重要標(biāo)尺。

攝圖網(wǎng)

今年的夜游有何不同？

在促消費(fèi)的大背景下，各地對(duì)于人流與財(cái)流的渴望達(dá)到頂端。即使是北京——曾經(jīng)嚴(yán)禁出現(xiàn)夜市的城市，在今年也開(kāi)始出現(xiàn)了更多的煙火氣。

7月19日晚，北京金融街迎來(lái)了兩大“啤酒花園”的盛大開(kāi)業(yè)，這不僅標(biāo)志著西城區(qū)“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的新篇章，更為仲夏之夜增添了美食、美酒與音樂(lè)的璀璨色彩。據(jù)悉，西城區(qū)正積極探索“夜間經(jīng)濟(jì)”的多元化商業(yè)模式。其中，聚焦特色商圈、延長(zhǎng)綜合樓宇營(yíng)業(yè)時(shí)間、打造“消夏夜市”以及鼓勵(lì)老字號(hào)開(kāi)設(shè)“深夜食堂”成為四大主要策略。

“露臺(tái)”則是北京市東城區(qū)特色文旅消費(fèi)場(chǎng)景之一，不僅是現(xiàn)有消費(fèi)空間的延伸，也展現(xiàn)著“空中庭院”的浪漫與詩(shī)意。開(kāi)啟于4月底的“微風(fēng)露臺(tái)計(jì)劃”將文化地標(biāo)化為餐桌風(fēng)景，讓東城區(qū)300余家駐區(qū)特色露臺(tái)場(chǎng)景成為新的文旅消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

《2024中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，全國(guó)夜間消費(fèi)指數(shù)排名前十的城市依次為北京、上海、深圳、成都、廣州、重慶、杭州、武漢、西安和長(zhǎng)沙。其中，成都總指數(shù)雖然排第四，但夜間消費(fèi)占比達(dá)54.6%，居全國(guó)首位，其夜間餐飲消費(fèi)占比51.8%、娛樂(lè)指數(shù)第三。

而今年的夜游市場(chǎng)又有哪些不同？泛華集團(tuán)生態(tài)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)呂玄總結(jié)認(rèn)為主要有三個(gè)變化：

一是內(nèi)容更豐富，往年以演藝、沉浸式等文化體驗(yàn)為主，而今年主題更豐富，既有夜游直播，也有網(wǎng)紅之夜，還有文創(chuàng)類的社會(huì)化運(yùn)營(yíng)主體，比如說(shuō)做戲劇的、搞文創(chuàng)非遺的都介入到夜游市場(chǎng)里邊來(lái)，讓市民與游客能夠有更多的豐富內(nèi)容的體驗(yàn)。

二是人流更密集。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年夜經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)大概比去年同期增長(zhǎng)了4%—5%。

三是消費(fèi)更實(shí)惠。人流很大、內(nèi)容很豐富，但是并沒(méi)有太多增加旅游的綜合收入。

呂玄分析認(rèn)為，造成這樣的結(jié)果，主要是“促消費(fèi)是一個(gè)系統(tǒng)工程”，政府需要從多方面去考量如何促進(jìn)消費(fèi)，一方面需進(jìn)一步優(yōu)化企業(yè)生存環(huán)境，讓企業(yè)員工能夠提高收入，二是政府需統(tǒng)籌安排更多刺激消費(fèi)的舉措。另一方面，需要繼續(xù)豐富夜游內(nèi)容，提高夜游的含金量。

創(chuàng)新，還是創(chuàng)新

雖然游船、觀星、燈會(huì)等非高科技產(chǎn)品不斷推出，但對(duì)一些喜愛(ài)夜游的人群來(lái)說(shuō)，“高科技”是繞不過(guò)去的話題。

湖北十堰的《武當(dāng)一夢(mèng)》上的無(wú)人機(jī)表演加上了煙火，讓呂玄認(rèn)為，比迪斯尼和環(huán)球影城的表演還要震撼。

更讓人嘖嘖稱奇的是今年7月樂(lè)山大佛推出的“夜游大佛”沉浸式光影秀2.0版本。這場(chǎng)由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院團(tuán)隊(duì)聯(lián)合敦煌研究院數(shù)字技術(shù)專家打造的升級(jí)項(xiàng)目，采用全球領(lǐng)先的4D投影映射技術(shù)，在保持零接觸文物的前提下，將大佛本體及周邊2.3平方公里山體轉(zhuǎn)化為巨型投影幕布。在九曲棧道區(qū)域，游客佩戴特制AR眼鏡后，能看到虛擬供養(yǎng)人隊(duì)伍沿古道拾級(jí)而上的盛景。尤為讓人稱道的是，位于佛腳平臺(tái)的“禪意交互區(qū)”搭載了微表情識(shí)別系統(tǒng)，當(dāng)游客凝視大佛超過(guò)8秒，投影會(huì)自動(dòng)生成與其面部特征融合的“眾生相”光影壁畫，這項(xiàng)技術(shù)源自敦煌壁畫修復(fù)中的圖像算法。

在全國(guó)有上千夜游項(xiàng)目案例的上海涵藝總經(jīng)理李樂(lè)認(rèn)為，今年夏季的夜游市場(chǎng)在科技方面較往年有諸多新變化：

技術(shù)融合更深入，前沿科技成核心驅(qū)動(dòng)力，如成都 “夜游錦江” 的元宇宙游船、鳳凰古城的 AR 互動(dòng)等，帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。文化 IP 活化升級(jí)，不再是簡(jiǎn)單燈光亮化，而是通過(guò)場(chǎng)景再造和情感共鳴激活文化基因，像龍門石窟的動(dòng)態(tài)投影、清明上河園的 AI 聲效還原。消費(fèi)分層與客群細(xì)分精準(zhǔn)，年輕客群愛(ài) “科技 + 社交”，銀發(fā)族和親子家庭也有專屬產(chǎn)品。業(yè)態(tài)融合催生新型消費(fèi)場(chǎng)景，形成 “夜游 +” 產(chǎn)業(yè)集群，涵蓋文創(chuàng)、美食、科技服務(wù)等?？沙掷m(xù)發(fā)展理念貫穿全程，在節(jié)能、生態(tài)保護(hù)等方面有體現(xiàn)。政策與市場(chǎng)機(jī)制深度協(xié)同，國(guó)家政策支持，各地推出差異化舉措，形成良性循環(huán)。這些變化意味著夜游經(jīng)濟(jì)從 “流量爭(zhēng)奪” 轉(zhuǎn)向 “價(jià)值創(chuàng)造”，整體呈現(xiàn) “沉浸式為基底、多業(yè)態(tài)共生” 的新格局，夜游經(jīng)濟(jì)向 “科技賦能 + 多元場(chǎng)景” 轉(zhuǎn)型。

光影與演藝的結(jié)合成為近年來(lái)的熱門項(xiàng)目 來(lái)源：上海涵藝

對(duì)于單純面向游客的景區(qū)來(lái)說(shuō)，高科技可能是個(gè)賣點(diǎn)，而對(duì)于面對(duì)本地居民的城市空間，以及面對(duì)游客與本地居民的網(wǎng)紅城市來(lái)說(shuō)，需要找到傳統(tǒng)中的創(chuàng)新之路。正如呂玄所說(shuō)，給外地游客看本地文化，給本地游客看創(chuàng)新產(chǎn)品，“不同的消費(fèi)場(chǎng)景，可能所采取的措施也不一樣，所取得的效果也不一樣，需要各有側(cè)重”。

一路向前

雖然今年夜游市場(chǎng)在促消費(fèi)方面的拉動(dòng)作用沒(méi)有前幾年猛，但是總體發(fā)展勢(shì)頭還是讓人欣喜的。

悅?cè)凇ぞ敳耍ū本┌捕ㄩT店）自5月參與了東城區(qū)的“微風(fēng)露臺(tái)”計(jì)劃后，露臺(tái)的客流量逐步提升。今年5月以來(lái)，悅?cè)阽昶【苹▓@每天上座率達(dá)到85%，20余場(chǎng)生日宴、婚宴等在這里舉辦。

而在張家界武陵源夜市里賣糖水的胡大姐坦承，今年生意好，一天能賣個(gè)兩百多塊錢。

對(duì)此，中國(guó)旅游研究院研究員黃璜說(shuō)：“隨著夜間文旅產(chǎn)品供給體系的不斷發(fā)展升級(jí)，以及居民暑期夜間出游意愿的高漲，預(yù)計(jì)今年夜間旅游會(huì)延續(xù)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。本土文化將對(duì)夜間旅游產(chǎn)品IP進(jìn)行深度賦能，信息技術(shù)將持續(xù)驅(qū)動(dòng)旅游場(chǎng)景革命，夜間旅游產(chǎn)品將從美食為主向‘文旅體康商’融合轉(zhuǎn)型升級(jí)?！?/p>

同時(shí)，他也觀察到一些新的趨勢(shì)：

首先，是跨境夜游成新亮點(diǎn)。

隨著港澳與內(nèi)地通關(guān)政策持續(xù)優(yōu)化，粵港澳大灣區(qū)形成“跨境夜游圈”。港澳居民熱衷北上體驗(yàn)內(nèi)地夜市、演唱會(huì)，而東南亞游客（馬來(lái)西亞、新加坡、印尼）成為深圳旅游新增量。這種雙向流動(dòng)重構(gòu)了區(qū)域夜游格局。

其次，文旅單位主動(dòng)拓展時(shí)空邊界。

18:00-22:00是夜間旅游重點(diǎn)出游時(shí)段。全國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)夜間開(kāi)放率持續(xù)提升，博物館、圖書(shū)館等文化場(chǎng)館積極開(kāi)放夜場(chǎng)。洛陽(yáng)古墓博物館、南京紅山動(dòng)物園等創(chuàng)新性推出沉浸式夜游項(xiàng)目。

再次，從餐飲主導(dǎo)到“文旅體康”多元融合。

傳統(tǒng)餐飲夜市逐步向“文旅體康商”等多元業(yè)態(tài)和復(fù)合場(chǎng)景升級(jí)。河南老君山推出夜爬，重慶推出中醫(yī)夜市，貴州推出夜間“路邊音樂(lè)會(huì)”“村晚”，昆明結(jié)合避暑經(jīng)濟(jì)推出盛夏狂歡夜集。

最后，深入挖掘本土文化內(nèi)涵。

活化文化資源提升夜間旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵。西安大唐不夜城以“李白對(duì)詩(shī)”等演出延續(xù)熱度，延吉朝鮮族民俗園借非遺歌舞展演拉動(dòng)暑期客流。

“夜間旅游已從‘餐飲夜市+燈光秀’的1.0階段，發(fā)展至‘時(shí)空拓展+業(yè)態(tài)融合+文化賦能+技術(shù)創(chuàng)新’的2.0階段。”黃璜博士說(shuō)。（品橙旅游Lisa）