剛剛，小紅書12周年慶，員工群卻炸了鍋……

今天是 82 小紅書日，也是小紅書 12 歲的生日。據員工內部爆料，小紅書今天在北京、上海工區都搞了各種各樣的活動，場面可謂震撼，具體包括：

（1）直接包下運動場組織運動會，項目包括跑步、網球、籃球等超燃項目。

（2）明星或知名人士助陣方面，沿襲了一貫的大手筆。比如去年蔡健雅、張震岳的舞臺秀，而今年則請來許知遠（作家、單向空間創始人、《十三邀》主創）和本杰明?亞隆（擁有 20 年劇場導演與作家經驗，曾執教于斯坦福大學與加州藝術學院），為員工做《現代焦慮和意義感的追尋》的分享與互動。

（3）本周四、周五，陸續有小紅書員工收到四件套，十分貼心，煙火氣滿滿。

（4）今年還有江邊日落派對，到了晚上還有司慶音樂會。據說音樂會陣仗很大，連黃牛都開始倒票了。

（5）除了玩得盡興，辦公體驗也將全面升級！8 月中旬，小紅書將全面切換自研辦公軟件 RedCity。作為獨角獸邁向一線大廠的重要一步，RedCity 體驗據說不錯，集飛書、釘釘優點于一身：消息支持表情包轟炸，請假狀態自動同步。

（6）三個多月前，小紅書在行業開創取消競業的先例，宣布將從5月1日起，不新增現金或期權競業，原有的現金和期權競業全部釋放。小紅書稱：“我們希望點亮一盞小燈，向環境發出不一樣的信號——不再通過競業限制個體流動，僅要求同學履行信息保密和不招攬義務，與大家建立更長期的關系。”

話說回來，比起司慶活動，更讓人感慨的是小紅書的這 12 年。

2013 年 6 月，小紅書在上海悄然成立，最初只是一份 PDF 版海外購物攻略，由創始團隊親自采寫，瞄準留學生和海淘黨的 “信息差焦慮”。

這份攻略不到一個月就被下載了 50 萬次，在當時已是不小的驚喜。但誰也沒想到，這份 “電子小冊子” 會在 12 年后成長為月活 3 億、日搜索量 6 億次的龐然大物。

盤點這 12 年，小紅書經歷了多次重要變化：

2013 年國慶前，用最 MVP 的方式驗證了用戶需求，實現 50 萬本 PDF 的下載；3 個月后的 12 月 12 日，一款名為 “香港購物指南” 的 App 正式上線，這也是小紅書的 1.0 版。

2014 年，“福利社” 上線：社區種草直接掛鉤電商，半年銷售額破 2 億，日韓免稅店甚至把小紅書榜單當作進貨指南。

2019 年，小眾興趣內容涌入，“奶爸育兒”“露營釣魚” 等話題沖上熱門，社區徹底泛化。

2020 年 6 月，小紅書發起視頻 2.0 戰役。對很多小紅書人來說，那是一場 “成年之戰”—— 當時公司已到非常危險的境地，如果視頻業務做不成，社區可能會淪為 “互聯網的眼淚”。參加過這場戰役的人，都對 “建筑會議室” 記憶深刻：每天，所有人在這里高頻對焦，讓決策更高效、落地更極致。這支戰隊后來還討論出一條條 “軍規”：沒有 “老板”，只有 “隊友”。

2024 年，每日搜索量從 2023 年的 3 億次飆升至 6 億次，小紅書被越來越多人當作搜索引擎使用。

這 12 年來，小紅書的定位也在不斷迭代：從 “找到全世界的好東西” 到 “標記我的生活”，再到如今的 “你的生活興趣社區”。這里早已不是單純的攻略庫，而是融入了生活本身。

當行業困于商業化與用戶體驗的博弈，小紅書以“溫暖感”另辟蹊徑，少年感之外，未來定會在社區溫度與商業效率間找到新支點。

最后想說：12 周年，小紅書生日快樂！

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