不結(jié)婚的年輕人，又 “撂倒” 一個行業(yè)？這鍋我們不背

“今年婚慶訂單量比疫情前降了快一半。” 從業(yè)12年的婚慶策劃師林姐對著空蕩蕩的辦公室嘆氣。曾經(jīng)靠旺季就能賺夠半年營收的日子，如今成了遙不可及的回憶。

這兩年，“年輕人不結(jié)婚” 的話題從熱搜常客變成社會共識，而首當(dāng)其沖被“誤傷” 的，正是依附于婚姻存在的婚慶行業(yè)。有人說 “是不婚的年輕人撂倒了婚慶業(yè)”，但走近這個行業(yè)才發(fā)現(xiàn)，真相遠(yuǎn)比一句 “撂倒” 更復(fù)雜。

婚慶行業(yè)的“速凍”時刻：訂單腰斬，公司成片消失

打開某招聘平臺，“婚慶策劃師” 崗位數(shù)量比2019年減少62%；在大眾點評上搜索 “婚慶公司”，北京、上海等一線城市近一年注銷的商家超過3000家；就連曾經(jīng)靠 “婚禮旺季” 賺得盆滿缽滿的婚紗租賃店，如今也掛出了 “清倉轉(zhuǎn)租” 的招牌。

“以前一場婚禮賺兩三萬很輕松，現(xiàn)在能保本就不錯。” 林姐給我算了筆賬：2019年她所在的公司旺季每月能接40-50單，客單價普遍在1.5萬以上；2023年旺季每月最多20單，客單價降到8000元，還要跟同行打價格戰(zhàn) ——“你報1萬，別人敢報 8000，甚至有人5000塊就敢接全套。”

更致命的是 “退單潮”。去年有對新人在婚禮前3天臨時取消，理由是 “突然覺得沒必要花這個錢”。林姐的公司因此損失了場地布置、化妝師定金等近 2 萬元，“這種情況這兩年太常見了，年輕人對婚禮的‘執(zhí)念’好像突然就沒了。”

不是 “不婚” 的鍋：是年輕人不想為 “套路” 買單

有人把婚慶行業(yè)的蕭條歸咎于 “結(jié)婚率暴跌”—— 數(shù)據(jù)顯示，2022 年我國結(jié)婚登記數(shù)僅683.3萬對，創(chuàng)下1986年以來的新低。但深入觀察會發(fā)現(xiàn)，哪怕結(jié)婚的年輕人，也越來越不愿意給傳統(tǒng)婚慶 “交錢” 了。

95后女孩小周今年5月結(jié)婚，沒找婚慶公司，而是自己拉了個“親友團隊”：攝影師是玩攝影的表哥，場地布置靠閨蜜網(wǎng)購鮮花和氣球，主持交給口才好的大學(xué)同學(xué)。“算下來花了不到5000塊，比婚慶公司報的3 萬套餐還滿意。” 她吐槽傳統(tǒng)婚慶的套路：“一上來就推‘總監(jiān)策劃’‘進(jìn)口鮮花’，其實都是流水線模板，還藏著各種加錢項 —— 燈光升級加 2000，紅毯加長加 500，簡直是搶錢。”

年輕人對婚禮的需求正在劇變：他們反感 “煽情套路”，不想在臺上被司儀逼問“愛不愛對方”；拒絕“面子工程”，覺得花10萬租婚紗不如去旅行結(jié)婚；更在意“真實感”，寧愿用手機拍 vlog，也不想被攝影師指揮著擺僵硬的姿勢。

當(dāng)行業(yè)還在靠“夢幻場景”“豪華陣容” 忽悠人時，年輕人已經(jīng)用腳投票：我們要的是“自己的婚禮”，不是“婚慶公司的模板”。

行業(yè)沒被 “撂倒”：只是在淘汰 “躺平者”

雖然大批中小婚慶公司倒下，但也有從業(yè)者在寒冬里找到新活法。

在杭州做“輕婚禮”的90后團隊“小預(yù)算婚禮工作室”，今年訂單量翻了一倍。他們主打 “1萬元以內(nèi)搞定全套”，沒有固定模板，而是幫新人設(shè)計個性化流程：有人在露營地辦 “燒烤婚禮”，有人在書店辦“讀書會婚禮”，甚至有人把婚禮辦成了“寵物主題派對”。創(chuàng)始人阿凱說：“年輕人不是不愿意為婚禮花錢，而是不愿意為‘沒必要的溢價’花錢。”

還有人盯上了“非婚禮場景”：給情侶拍“戀愛紀(jì)念vlog”、策劃“求婚驚喜”、甚至幫獨居老人辦“金婚回憶展”。這些看似和“婚慶” 無關(guān)的業(yè)務(wù)，反而成了新的增長點。

說到底，婚慶行業(yè)的困境，從來不是“年輕人不結(jié)婚”導(dǎo)致的，而是行業(yè)停留在“賺快錢”的思維里，沒能跟上年輕人的需求。就像曾經(jīng)被唱衰的方便面行業(yè)，在健康飲食潮流下，反而催生了“非油炸”“低卡”等新賽道 —— 真正的行業(yè)不會被“撂倒”，只會淘汰不愿改變的人。

比婚慶行業(yè)更該焦慮的：是對 “傳統(tǒng)” 的執(zhí)念

看著婚慶公司成片消失，有人感慨“世風(fēng)日下”，覺得年輕人“連婚禮都懶得辦了，太不負(fù)責(zé)任”。但換個角度想：婚禮的本質(zhì)是“宣告幸福”，而不 “表演幸福”。

當(dāng)結(jié)婚不再是“必選項”，當(dāng)年輕人敢于對“天價彩禮”“繁瑣流程”說不，當(dāng)他們寧愿把錢花在房貸、旅行、自我提升上，也不愿為 “面子工程”買單 —— 這不是“墮落”，而是更清醒的生活態(tài)度。

婚慶行業(yè)的冬天，或許恰恰是一個信號：沒有哪個行業(yè)能靠“傳統(tǒng)”躺贏，也沒有哪種習(xí)俗能綁架一代人的選擇。年輕人不是在“撂倒”行業(yè)，而是在逼著每個行業(yè)思考：你提供的，到底是別人“需要的”，還是你“想賣的”？

最后想問一句：如果婚禮可以不辦酒席、不請司儀、不拍婚紗照，你還愿意結(jié)婚嗎？歡迎在評論區(qū)留下你的答案。