2025H1線下同比增長40%！這個品類被納入國補后迎來爆發

近年來，凈水行業保持穩健發展態勢。

自2010 年以來市場規模年復合增長率約 15%，2024 年國內凈水器（末端凈水設備）市場規模已達 320 億元左右，累計銷量超 1.2 億臺，每百戶家庭保有量約 31 臺，逐步從“可選消費品”向“準剛需”邁進。

2025 年上半年，隨著凈水器首次被納入國家補貼范圍，行業迎來爆發式增長，成為家電市場中最具活力的細分領域之一。

量額雙增！凈水行業在政策紅利下穩健增長

整體來看，2025年上半年，凈水行業在政策推動和消費升級的雙重作用下呈現出穩健高增增長態勢。

GfK中怡康數據顯示，2025年1-5月凈水設備零售額同比增長24.4%（在廚衛電器品類中，增幅第一），其中線下市場表現尤為搶眼，銷額同比增幅高達40%。

奧維云網的數據進一步印證了這一趨勢。2025年上半年國內凈水器零售額達到109.5億元，同比增長22%；凈飲機零售額18.5億元，增長41.4%。零售額、零售量增幅均居廚衛大電品類第一。值得注意的是，線下市場的增速顯著高于線上渠道，反映出消費者對體驗式購買的偏好。

從品牌格局來看，市場集中度持續提升。GfK中怡康數據顯示，海爾、A.O.史密斯、安吉爾占據線下市場前三強。其中海爾表現最為亮眼，以18%的銷額份額和20.3%的銷量份額位居行業首位，且增速最快，銷額同比增幅高達68.2%，遠超行業平均水平。

各品牌間的競爭也呈現出明顯的差異化特征：海爾憑借鮮活水科技實現24小時水質鮮活；A.O.史密斯采用MAX4.0高精度反滲透濾系統；卡薩帝則通過“黃金礦泉”概念引入天然礦石析出礦物質，搶占高端市場。

產品趨勢方面，多功能化、智能化和大通量成為市場主流。凈飲一體機因其集凈水、加熱、制冷、制冰于一體的特點，成為市場爆款。智能化升級也成為競爭焦點，智能物聯、濾芯壽命提醒、水質實時監測等功能不斷提升用戶體驗。此外，大通量產品占比顯著提升，線上1000加侖、線下600加侖產品成為市場主流，礦化水凈水器因健康屬性受到消費者青睞。

增長背后：政策、需求與技術的三重共振

凈水行業2025年上半年的爆發式增長并非偶然，而是政策紅利、消費升級和技術創新共同作用的結果。

首先，政策層面，2025年凈水器首次被納入國補范圍，這一政策直接刺激了換新需求。GfK中怡康數據顯示，在政策推動下，凈水線下市場增速顯著提升，銷額同比增幅達40%。國補不僅降低了消費門檻，還推動了產品結構優化，高端化、智能化產品占比明顯提升。

消費升級是另一個重要驅動因素。隨著生活水平的提高，消費者對飲水品質的要求也在不斷提升。數據顯示，消費者需求已從基礎的“安全飲水”升級為“品質飲水”，具體表現為對“水質鮮活、水溫可控、礦物質添加”等進階功能的追求。

卡薩帝“黃金礦泉”凈水機通過天然礦石析出礦物質，正是迎合了這一趨勢。同時，多元化使用場景也推動了產品創新，如家庭泡茶、嬰兒沖奶等需求催生了多檔水溫調節、凈熱一體等功能的普及。

技術創新則為行業發展提供了持續動力。RO反滲透技術仍是市場主流，但產品升級趨勢明顯。GfK數據顯示，2025年1-4月，1000加侖和1200加侖大通量產品占比顯著提升，線上市場以1000加侖為主，線下市場以600加侖為主。

同時，濾芯壽命技術取得突破，6年及以上長效濾芯產品表現亮眼，有效降低了用戶的使用成本。智能化方面，智能物聯、濾芯壽命提醒、水質實時監測等功能不斷完善，顯著提升了用戶體驗。

值得一提的是，方太推出的NSP選擇性過濾技術成為行業創新亮點，其通過獨特的膜材料改性技術，實現了“去害留益”的精準過濾——既能高效濾除重金屬、細菌等有害物質，又能保留鈣、鎂等對人體有益的礦物質，在保障飲水安全的同時提升水質健康價值。這一突破性技術不僅為消費者提供了更優的飲水解決方案，也推動了行業從單一過濾精度競爭向健康飲水功能創新的方向發展。

從競爭格局來看，頭部品牌憑借技術積累和渠道優勢持續擴大市場份額，呈現“頭部集中、強者恒強”的特征。

GfK 中怡康數據顯示，線下零售額排名前三的品牌分別為海爾、A.O. 史密斯、安吉爾，其中海爾以 18% 的銷額份額和 20.3% 的銷量份額穩居雙冠，且銷額同比增幅 68.2% 遠超行業平均，其優勢源于技術迭代速度（如鮮活水科技）與渠道下沉能力；A.O. 史密斯憑借長期積累的品牌口碑和高端市場布局，在大通量與智能產品領域保持競爭力；安吉爾則依托多年凈水技術沉淀，在中端市場占據穩定份額。

與此同時，行業梯隊分化明顯：頭部品牌通過研發投入（如RO 膜技術升級、智能算法優化）和供應鏈整合構建壁壘，而中小品牌更多聚焦細分場景（如租房用小型凈水器、商用凈水設備），通過差異化避開正面競爭。

2025 年上半年，凈水行業在國補政策的強刺激與消費升級的深驅動下，實現規模與質量的雙重突破。

從數據看，40% 的線下零售額增速印證了政策紅利的即時效應；從趨勢看，大通量、智能化、健康化的產品升級路徑已清晰可見；從格局看，頭部品牌通過技術與服務構建的護城河持續擴大。

未來，隨著換新周期持續推進和技術創新不斷深入，凈水行業有望從“可選家電”向“剛需家電”進一步邁進。對企業而言，如何在產品創新、用戶運營和渠道布局上持續發力，將是搶占市場先機的關鍵。特別是在濾芯壽命管理、智能化體驗和售后服務等環節，將成為品牌競爭的新焦點。可以預見，凈水行業的競爭將更加聚焦于用戶體驗和價值創造，而不僅僅是價格和參數的比拼。