品牌熱點 | 康師傅攜手郭麒麟趣探好面里的好門道、星巴克開啟「啡行模式」、泡泡瑪特DIMOO也有主題飛機…

精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

康師傅

×郭麒麟 輕短劇探廠揭秘好面，品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)深入人心

◎ 圖源：康師傅

先「拜師」再「學(xué)藝」，康師傅在官宣郭麒麟擔(dān)任「美味代言人」后，前段時間這位土生土長的天津人「闖進」了康師傅首家方便面工廠——天津工廠，并發(fā)布了5分鐘探廠輕喜劇《好面里有好門道》。通過此次探廠營銷，康師傅通過系統(tǒng)性的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)展示，重新定義了方便面行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

在《好面里有好門道》中，郭麒麟以天津老鄉(xiāng)的視角展開探訪。他并非簡單地以代言人身份站臺，而是化身消費者「嘴替」，在與廠長的趣味互動插科打諢中，運用相聲語言風(fēng)格，將專業(yè)的面條制作技術(shù)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的表達。這種創(chuàng)新的傳播方式，生動展現(xiàn)了「形勁質(zhì)料」四大核心技術(shù)，成功在觀眾心中建立起「康師傅=更有料、更好吃、更靠譜」的品牌認知。

康師傅選擇以「品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)」作為傳播核心并非偶然。這源于其多年來在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化的持續(xù)投入。正如短片中展示的「全國首個應(yīng)用航天專利的方便面企業(yè)」，其航天溫控技術(shù)正是康師傅與中國航天八年合作的結(jié)晶。郭麒麟巧妙融合相聲藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)流行梗，將枯燥的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為趣味橫生的內(nèi)容，大大提升了傳播效果。

通過「形勁質(zhì)料」這一簡明易記的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，康師傅開創(chuàng)性地實現(xiàn)了產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的可視化表達，在行業(yè)內(nèi)率先建立起清晰的品質(zhì)認知體系。借助郭麒麟的探廠體驗，品牌成功將「好面標(biāo)準(zhǔn)」植入消費者心智。在激烈的市場競爭中，康師傅堅持產(chǎn)品為本的長期主義策略，讓產(chǎn)品本身成為品牌價值的最佳代言，從而獲得持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。

星巴克開啟「啡行

」模式

近日，星巴克中國宣布與中國東方航空正式達成全面合作。1.6億有星人（即星巴克星享俱樂部會員）將率先開啟「啡行模式」，享受由星享俱樂部與東方萬里行俱樂部共同打造的聯(lián)合會員計劃，有星人的價值型體驗又迎來大幅升級。

未來，雙方還將依托互補資源優(yōu)勢，重點聚焦云南咖啡共創(chuàng)、文旅共創(chuàng)與可持續(xù)發(fā)展共創(chuàng)三大領(lǐng)域，探索「咖啡+航旅」業(yè)態(tài)互融的廣闊可能性。

◎ 圖源：星巴克

星巴克中國首席執(zhí)行官劉文娟表示，「為有星人打造更高品質(zhì)的‘星式生活’，一直以來是星巴克不變的追求。通過攜手東航，星巴克為有星人帶來了全新的‘空中’場景。未來，無論他們身處云端或漫步城市，都能獲得一份熟悉而確定的價值感。」

事實上，「咖啡+航旅」模式的探索，不僅是品牌勢能的商業(yè)互補與價值共創(chuàng)，更是星巴克對價值型體驗的又一次創(chuàng)新。自2024年6月星享俱樂部全面升級以來，星巴克始終秉持以顧客為核心的發(fā)展理念，與希爾頓榮譽客會等品牌開展多元化的破圈合作。據(jù)介紹，星巴克未來將繼續(xù)拓展「星朋友圈」，致力為1.6億星享俱樂部會員打造充滿價值感的「星式生活」。

泡泡瑪特

DIMOO

有主題飛機了

◎ 圖源：泡泡瑪特

中泰建交50周年之際，泡泡瑪特人氣IP DIMOO攜手中國東方航空推出主題航班。航班機身以融合中國蓮花與泰國圖騰的獨特彩繪亮相，身著精美泰國傳統(tǒng)服飾的DIMOO形象遍布各處，生動描繪跨越國界的美好情誼。

此次合作早有淵源，早在2024年11月，中泰雙方在曼谷發(fā)布了建交50周年官方標(biāo)識時，就已預(yù)告將與泡泡瑪特合作推出泰國元素限量版DIMOO。50周年紀(jì)念日前夕，DIMOO更被官方授予「中泰建交50周年特邀摯友」稱號，其限定形象同步在曼谷發(fā)布。該形象由中國青年藝術(shù)家AYAN創(chuàng)作，DIMOO倚靠象征性的「火焰蓮花」，以泰語「薩瓦迪卡」和中文「你好」親切問候，完美體現(xiàn)兩國文化交融。

◎ 圖源：泡泡瑪特

跳出潮玩框架，DIMOO已成為聯(lián)結(jié)兩國年輕群體的情感符號。借助這一全球影響力IP，中泰雙方通過限定潮玩、彩繪主題機等方式，共同呈現(xiàn)中泰友誼的年輕化表達，譜寫「金色50年」的友誼新篇章。

雪王跨界拍綜藝

蜜雪冰城的「雪王」無疑是國內(nèi)最具活力的品牌IP之一。繼動畫、短劇后，它又跨界進軍綜藝領(lǐng)域，以首位IP嘉賓身份亮相國內(nèi)首檔IP綜藝《IP中國行》，攜手快手創(chuàng)作者，帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗中國傳統(tǒng)文化與地域魅力。

節(jié)目從雪王故鄉(xiāng)河南鄭州啟程，以雪王的獨特視角展現(xiàn)地方風(fēng)物，并深度探訪少林武術(shù)、豫劇、皮影戲、古典戲法等非遺瑰寶。通過將二次元IP與古老技藝巧妙融合，《IP中國行》以年輕化、趣味化的方式激活了傳統(tǒng)文化的當(dāng)代吸引力。

◎ 圖源：蜜雪冰城

從《雪王駕到》動畫，到《雪王在古代賣咖啡》短劇，再到《IP中國行》綜藝，雪王這家伙的跨界步伐從未停歇，它精準(zhǔn)把握年輕群體對輕松娛樂內(nèi)容的偏好，持續(xù)打造情節(jié)有趣、風(fēng)格魔性的定制化內(nèi)容場域，這不僅為年輕人提供了樂于駐足、主動分享的體驗，更不斷拓展著品牌內(nèi)容生態(tài)的邊界。毫無疑問，雪王也從最初的品牌符號，逐步進化為一個擁有獨特個性、文化連接力和持續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)力的超級IP。

LV

旅行廣告特輯

聚焦

中國山水

繼以19世紀(jì)品牌為越洋航行打造硬箱的歷史為靈感，落地概念地標(biāo)「路易號」后，路易威登新一期旅行特輯再度以旅行之名深耕東方。

該旅行廣告特輯邀請美國攝影師亞歷克·索斯執(zhí)鏡，將鏡頭對準(zhǔn)中國獨有的壯麗山河。這不僅僅是一次廣告拍攝，更是一場從中國山水畫卷中汲取磅礴靈感的品牌敘事，通過標(biāo)志性的旅行箱包，丈量天地經(jīng)緯的遼闊，深刻詮釋中國秘境的無盡魅力與旅行的精神內(nèi)核。

◎ 圖源：泡泡瑪特

廣告畫面摒棄明星代言，聚焦山水與產(chǎn)品的對話。在廣西桂林漓江、張家界國家森林公園、山西大同懸空寺的恬靜行游中，LV標(biāo)志性的旅行單品融為風(fēng)景的一部分，成為品牌核心哲學(xué)「旅行的真諦在于探索世界，更在于發(fā)現(xiàn)自我」的絕佳視覺注解。而LV箱包與千年古寺的色彩碰撞，以及航拍視角展現(xiàn)的人文與自然適配度，直接引發(fā)網(wǎng)友熱議「LV蹭上山西流量」。

LV此次中國山水之行，遠不止于一組驚艷的廣告大片，而是一次精心策劃的品牌敘事升級與戰(zhàn)略深耕——通過西方攝影大師的鏡頭，LV將自身傳承的旅行精神，深深植入中國獨有的山河肌理與文化魂魄之中。這既是對品牌核心DNA「探索旅行真諦」在東方語境下的深邃詮釋，更是在全球奢侈品市場格局演變中，向中國市場發(fā)出的最具誠意的「深耕宣言」。

爺爺不泡茶與舒淇「荔」刻開醺

暑期茶飲旺季，「爺爺不泡茶」官宣舒淇為品牌代言人，并帶來全新荔枝冰釀「非遺經(jīng)典款」與「開醺限定款」，以非遺米釀獨特風(fēng)味，解鎖全新夏日鮮甜滋味。

在傳播節(jié)奏上，品牌第一時間在官方微博、小紅書等核心平臺同步發(fā)布官宣信息及TVC，形成矩陣式覆蓋；舒淇本人也在其個人社交媒體賬號發(fā)布代言官宣，觸達其龐大且忠實的粉絲群體及泛娛樂人群；與此同時，「爺爺不泡茶」迅速在重點門店鋪開帶有舒淇形象的宣傳物料，將線上熱度引流至線下消費。

◎ 圖源：爺爺不泡茶

這是舒淇首次代言新茶飲品牌，也是「爺爺不泡茶」推動品牌影響力的關(guān)鍵一步。

「爺爺不泡茶」作為近年快速崛起的區(qū)域茶飲品牌，正處于從區(qū)域龍頭向全國性品牌擴張的關(guān)鍵階段，需要強有力的品牌背書和聲量提升。而要迅速建立全國性的強認知，明星代言是常見且有效的手段。舒淇作為華語影壇常青樹，擁有極高的國民度、獨特的氣質(zhì)和良好的公眾形象。「爺爺不泡茶」這次重量級的明星代言官宣，聰明地利用了「代言人即品牌宣言」的理念，用舒淇的國民度建立信任感，也用她的高級感拉高品牌形象與認知，更為品牌接下來在大量新城市的擴張做好鋪墊。

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