秘笈①. 選定合適的投放線路
不同公交線路,覆蓋消費(fèi)群體不同——不同的公交線路所經(jīng)過的地方各不同,覆蓋的主要消費(fèi)群體也大不相同。途徑購物商圈的公交車,可以精確到達(dá)購物人群,直接刺激消費(fèi);往生活區(qū)的公交車,持續(xù)覆蓋密集的居民人流;旅游專線的公交車,面對不同城市的游客群體……
因此,在公交車廣告的投放過程中,可以根據(jù)自己的目標(biāo)消費(fèi)群體,有針對性的選擇投放路線。公交線路覆蓋的人流量越大,廣告曝光率越高,傳播效果越好!
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秘笈②. 明確投放周期
長期投放——長期的廣告投放會(huì)更加傾向于品牌廣告,如價(jià)值高的耐用消費(fèi)品或消費(fèi)季節(jié)性不明顯的快速消費(fèi)品均可采用長周期的發(fā)布策略。
廣告主們?nèi)绻胍鲩L期的廣告投放,那么一定要做到重復(fù)投放!廣告重復(fù)出現(xiàn)、隨處可見,會(huì)更容易引起用戶注意,也有利于打造品牌。
短期投放——短期廣告投放可能會(huì)更加傾向于效果廣告,像消費(fèi)季節(jié)性明顯的產(chǎn)品,可采用短周期發(fā)布策略。在消費(fèi)旺季來臨之前集中宣傳,在短期內(nèi)迅速提升知名度,增加產(chǎn)品銷量。
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秘笈③.選定合適的投放形式
公交車廣告類型多樣,從發(fā)布形式來看,公交車廣告可分為車身廣告和車內(nèi)廣告兩大類,其中車身廣告中又有全車身廣告、半車身廣告和車尾廣告這三種發(fā)布形式。
全車身廣告——全車身廣告是把車頭車尾和兩側(cè)車身全面覆蓋的廣告類型,能夠充分完整地表達(dá)廣告信息,加大了廣告的有效可視范圍,是廣告主選擇最多的廣告類型。
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半車身廣告——半車身廣告指車身兩側(cè),相對于全車身廣告,半車身廣告更加側(cè)重于廣告信息的傳遞。兩側(cè)車身的高度位置正好與行人視線持平,也足以讓消費(fèi)者清晰地了解廣告信息。
以上就是給大家總結(jié)的公交車身廣告高效投放技巧,掌握了這些技巧,公交車身廣告就能發(fā)揮最大的傳播效果,成為城市的流動(dòng)風(fēng)景線。
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