短劇版的XXX，是蹭長劇熱度，還是探索IP復(fù)利？

短劇正在花式蹭長劇的熱度，或是打著某部長劇的旗號，在宣發(fā)上自稱是短劇版XXX，或是以短劇的模式翻拍長劇IP，在IP運(yùn)營上做到一魚多吃，這些打法在宣發(fā)上得到較好品效的同時，爭議隨之而來。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

近年來，長短劇的聯(lián)動將更加緊密，基于爆款I(lǐng)P推出衍生長劇愈發(fā)常態(tài)化，從《唐朝詭事錄》推出短劇形式外傳《大唐來的蘇無名》到《九重紫》完結(jié)后推出衍生短劇《昭世錄》，再到《折腰》熱播后有意打造同名短劇，均是利用原IP的粉絲基礎(chǔ)和世界觀設(shè)定，快速吸引觀眾。

伴隨著這一系列短劇的成功，不少短劇開始花式蹭長劇的熱度，或是打著某部長劇的旗號，在宣發(fā)上自稱是短劇版XXX，或是以短劇的模式翻拍長劇IP，在IP運(yùn)營上做到一魚多吃，這些打法在宣發(fā)上得到較好品效的同時，爭議隨之而來。

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打著短劇版XXX的旗號，模糊營銷潛藏爭議

縱觀短劇行業(yè)，借用長劇的由頭模糊營銷已是常態(tài)化的現(xiàn)象。從主打雙女主設(shè)定的《引她入室》被稱為短劇版《三十而已》到全程無CP、專注事業(yè)線《登鳳臺》被稱為短劇版《甄嬛傳》，從于正監(jiān)制首部短劇《吉天照》被稱為短劇版《延禧攻略》到以權(quán)謀復(fù)仇為主線的《黃金臺》被稱為短劇版《瑯琊榜》，皆是典型的代表。

這些短劇表面上與長劇存在一些相似的元素或者故事線，如《吉天照》的故事主線是女主奴隸逆襲成大女主，與《延禧攻略》里魏瓔珞從宮女到皇貴妃的路線有些相似，《瑯琊榜》男主梅長蘇的人設(shè)是經(jīng)歷梅嶺慘案、身中火寒毒，從英姿勃發(fā)的少年將軍變?yōu)槿菝泊笞兊慕团勺谥?，《黃金臺》的男主是戰(zhàn)功顯赫的大將軍褚欽被誣陷為投敵叛賊后改頭換面，實(shí)則在劇情細(xì)節(jié)、價值內(nèi)核以及演員表現(xiàn)都有諸多的不同之處，這也讓不少用戶覺得這些劇集打著“短劇版XXX”旗號的營銷是“掛羊頭賣狗肉”，甚至還遭到了不少長劇粉絲的反對。

例如，#短劇版山河令有內(nèi)味了#這一話題于近日在微博上引發(fā)了諸多爭議。所謂的短劇版《山河令》，實(shí)則是由《山河令》導(dǎo)演參與制作的《將軍家的小兒子》。該劇主打“權(quán)謀武俠+雙男主”設(shè)定，并在宣發(fā)時強(qiáng)調(diào)“導(dǎo)演風(fēng)格復(fù)刻”“羈絆感”等與《山河令》相關(guān)聯(lián)的元素。此番#短劇版山河令有內(nèi)味了#話題一出，網(wǎng)友批評其營銷策略模糊原名、捆綁原劇詞條，屬于“碰瓷式營銷，還有《山河令》粉絲發(fā)聲表示“山河令只是散了，不是死了”，并認(rèn)為消費(fèi)情懷不如恢復(fù)原作。

爭議在前，劇集的輿情受到了一定的影響。但不可否認(rèn)的是，通過蹭長劇IP的熱度，以《將軍家的小兒子》為代表的短劇能夠在短時間內(nèi)快速吸引觀眾關(guān)注，并實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，為作品的出圈起到了一定的作用。

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短劇翻拍長劇IP掀起熱潮

玩轉(zhuǎn)情懷殺間有何新趨勢？

今年以來，改編經(jīng)典長劇已成為一大新的內(nèi)容風(fēng)口，如芒果TV上線了從《橘子紅了》改編的《橘祥如意》、優(yōu)酷上線了由《偷偷藏不住》改編的《偷偷藏不住之許你》。此外，經(jīng)典劇集《還珠格格》翻拍的短劇《還珠》也于早前官宣殺青，還有《縱橫四海》《精武門》《倩女幽魂》《英雄本色》等經(jīng)典IP也正在批量涌入短劇賽道，集體收割國民記憶紅利。

透過目前市面上的這些作品，我們或可從中總結(jié)出些許內(nèi)容趨勢——

翻拍長劇IP的短劇大都在保留原劇相關(guān)元素外，還會結(jié)合當(dāng)下觀眾的喜好有所改編，如短劇《還珠》基于短劇行業(yè)偏好反套路的流行風(fēng)向，以現(xiàn)代視角重構(gòu)經(jīng)典，當(dāng)紅女明星林歲歲意外穿越至崩壞的《還珠格格》原著世界，成為皇后宮中的宮女，與冷面侍衛(wèi)景淵攜手修正偏離的劇情線并產(chǎn)生情感糾葛。以此來看，短劇《還珠》在將原著的經(jīng)典人物元素與短劇爆款內(nèi)容元素相融合，但從目前的劇情介紹來看劇中原有的經(jīng)典角色似乎都成為了凸顯男女主角人物的工具人。

翻拍經(jīng)典長劇的短劇演員陣容的知名度更高?；蚴穷H有國民度，《橘祥如意》邀請了資深演員黃維德、陳紫涵擔(dān)綱，或是在年輕觀眾群體中有較高的知名度，短劇《還珠》的男女主角分別是因《偶像練習(xí)生》出圈的羅一舟、出演過《狐妖小紅娘之月紅篇》的胡連馨。

翻拍經(jīng)典長劇的短劇在內(nèi)容制作上更加精良，并在內(nèi)容體量上還是超越了常規(guī)短劇?！堕傧槿缫狻肥且徊繖M屏短劇，共有24集，每集30分鐘，幾乎與小體量的長劇無異。劇集為30集、每集15分鐘的短劇《還珠》相比三部112集的原版，體量大幅壓縮，但總時長也高于同類劇集。

背靠長劇IP影響力，相關(guān)短劇還借勢探索更多變現(xiàn)方式，拓展劇集自身的商業(yè)價值。如分享劇《橘祥如意》首播推出“云包場”活動，會員卡發(fā)放刺激觀看時長，直接帶動分賬轉(zhuǎn)化，開播46小時即分賬破百萬，播至后期探索了付費(fèi)觀看的模式，即從第18集開始，會員1.5元購買1集，12元購買直通大結(jié)局，彩蛋3元1集 ，非會員則在此價格基礎(chǔ)上翻倍。也就是說，這一套變現(xiàn)打法不僅通過付費(fèi)觀看的形式增加內(nèi)容收入，還試圖通過差異定價的方式引導(dǎo)用戶開通會員，最終助力分賬收入的上漲。

一直以來，情懷殺在文藝作品的創(chuàng)作中屢試不爽。翻拍長劇是短劇玩轉(zhuǎn)情懷殺的方式之一，期間機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。機(jī)遇在于原IP有高知名度，短劇化的劇集也能順勢獲得更多關(guān)注，更容易引發(fā)對比與討論，這樣既能降低市場風(fēng)險，又能快速吸引流量。挑戰(zhàn)主要在于版權(quán)費(fèi)用要高于普通短劇，劇情改編上也考驗(yàn)編劇的功力，在保留原劇里的經(jīng)典元素上融合當(dāng)下的價值觀以及流行的內(nèi)容元素，在情懷與創(chuàng)新間實(shí)現(xiàn)平衡，進(jìn)而有利于IP復(fù)利最大化發(fā)揮。

總的來說，打著短劇版XXX旗號進(jìn)行宣傳的作品，更多的是在營銷側(cè)發(fā)力，能快速吸人眼球，但吃相不佳；翻拍長劇的短劇IP，則是在內(nèi)容創(chuàng)作上探索經(jīng)典IP的更多打開方式，讓情懷殺找到新的內(nèi)容出口，在商業(yè)化上還有更多的想象空間。

THE END