技術、IP、創作者！索尼中國轉型進入深水區

2026年將迎來創業80周年的索尼，正加速從一家全球電子企業向創意娛樂企業的變革。作為公司長期戰略，創意娛樂愿景下索尼旗下音樂、游戲、影視、電子以及金融等業務必須要協同并進。那么，當前索尼這一愿景在中國進展如何?多業務協同又如何面向用戶快速落地，又如何面對白熱化的市場和多變的時代，賦能更多的用戶創作者?

“索尼集團的創意娛樂愿景如何在中國落地?這個愿景的本質，就是用索尼擁有的先進黑科技、娛樂內容和無限的創意與創作者一起感動世界。在如何支持中國創作者用索尼的優勢創造出好的感動內容，我們做了很多的努力，充分發揮索尼多業務協同的離心力和向心力，以一個索尼的整體在驅動”。

7月11日，索尼集團在華綜合品牌活動Sony Expo 2025亮相BilibiliWorld 2025活動現場。索尼中國總裁吉田武司、副總裁竹中幹雄、副總裁英保黎，以及索尼互娛董事長兼總裁江口達雄、安尼普(上海)總經理黑崎靜佳、索尼影業中國區董事總經理廖旭翎、索尼影視大中華區發行銷售高級副總裁黃黛等多位高管接受媒體集體采訪。

吉田武司在首次回應索尼在華各業務協同的進展時作出上述表態。他進一步透露，“2026年是索尼誕生80周年，索尼正在從一家全球性的電子企業轉型成為創意娛樂企業。今年Sony Expo再次與BilibiliWorld同步舉行，主題鎖定次元漫游，正是為了貼近中國更多年輕一代的創作者和粉絲社群，包括游戲、動畫、影視等，讓大家更了解到索尼是一家傾盡全力支持年輕創作者發揮才能的企業”。

據悉，這是索尼第二次集結旗下電子、游戲、動畫、影視等多元業務與前沿技術，直面來自中國近30萬動漫、娛樂及游戲愛好者。今年，索尼聯動《Fate/Grand Order》、《鬼滅之刃》、《凸變英雄X》、《死亡擱淺2：冥灘之上》、《無盡的斯嘉麗》、《蜘蛛俠》系列動畫電影等熱門IP，搭建跨越虛擬與現實的沉浸式創意娛樂空間，希望為年輕的中國動漫迷們帶去充滿感動的別樣娛樂體驗，并探索將IP、科技與用戶共創的全新發展驅動模式落地。

是索尼的客戶，更是創作者

過去，一提到索尼，大家想到的多是索尼電視機、微單、耳機、游戲機等硬件電子產品;現在，很多年輕人眼中的索尼，卻是音樂、娛樂、影視、游戲等娛樂內容產品。

這正是時代快速更迭之下，不同時代用戶對于索尼的不同認知。比如，在年輕一代用戶眼中，他們走進索尼直營店，看到大屏電視、微單相機，體驗到降噪耳機，才突然發現：原來，索尼還有這么豐富的電子產品，與索尼的音樂、影視、游戲等娛樂內容融合，可以更完美展現。

Sony Expo 2025現場，就匯聚索尼旗下PlayStation、Aniplex(索尼旗下動畫出品公司)、索尼影視、索尼電子、技術研發等多個業務板塊，以多元熱門IP與索尼前沿娛樂技術的融合，橫跨3個展館，打造10余處體驗空間，充分迎合二次元群體的需求，將創意與科技融合，將硬件與內容融為一個整體。

這正是“一個索尼”戰略在中國市場落地的重要成果。對此，江口達雄介紹，“對消費者來說，無論什么業務都指向索尼這個品牌，都是基于索尼支持創作者的戰略方針，展開緊密合作”。比如，索尼PlayStation開發游戲，支持中國開發商們參與開發游戲，一些資源都可以共享，當在游戲開發中需要好的音樂，會同索尼音樂一起合作。此外PlayStation游戲主題的電影在上映時，會與索尼影視緊密合作。

對于索尼來說，年輕一代的消費者既是非常重要的客戶，也是二次元文化的創作者。很多年輕人都特別希望在沉浸的感受中去體驗這一切，比如說實時的沉浸感。在活動現場，大家因為共同的興趣愛好打成一片，還實時與好友分享自己看到的一切，這對于當今的二次元群體來說是非常重要。

對此，吉田武司坦言，“Z世代用戶的喜好是不斷變化，這兩年當中我有非常深刻的體會。消費者們一開始可能只是單純的追番，玩喜歡的游戲，看喜歡的動畫等。現在不一樣了，他們置身其中，希望成為IP內容的共同創作者。從今年BilibiliWorld現場的參與者就能清楚看到這一變化，他們已經成為二次元文化的創作者”。

加速本土化，賦能中國創造者

中國Z世代年輕人，重視體驗、重視當下、重視實時，愿意去享受、更愿意分享。如何利用索尼的先進科技和優秀的IP作品帶給他們更多的感動，這是近年來索尼在中國市場經營中面臨的重要課題。對此，索尼中國多位高管表示，希望在技術的研發和IP的制作方面拉通后尋找突破，最終以本土化賦能更多的中國創作者。

黑崎靜佳自去年到中國出任安尼普(上海)文化藝術有限公司總經理一年后，驚訝地發現中國的消費者原來對于LBE非常感興趣。盡管在中國LBE和IP的結合仍然處于初級階段，但索尼集團擁有豐富的IP，也有強大的技術研發團隊，正在探索如何把自己的技術和IP作品更好地結合在一起。

作為線下實景娛樂(LBE)，這正在成為索尼在中國加速本土化經營、擁抱年輕用戶的一個非常好的手段。竹中幹雄透露，索尼正在開展LBE的概念驗證，主要包括三個方面，第一個是影像，第二個是聲音，第三個是觸覺(觸覺反饋技術)，甚至是嗅覺技術等，這些都可以為創作者提供更加豐富的表現手段。

就在去年召開中國進博會上，索尼首次在中國推出觸覺沉浸式小劇場體驗，讓參觀者通過高畫質的影像和地板觸覺反饋技術進行美妙的體驗。此次，索尼還專門展出FGO沉浸式戰斗體驗空間，參觀者可以親身體驗作為其中的一個角色登場，一起參加游戲當中的戰斗。經歷實際的體驗之后，再次游玩游戲時，自然會對其中的角色、場景都有更深入了解，最終激發人們對IP的依戀和喜愛。最終把真實的世界和IP文化更好地融合，是一種非常好的用戶溝通方式。

“索尼一直非常重視本地化的經營，不管是影片的選擇或者是物料的制作、營銷的方式，本地化都是我們一個非常重要的方式。很多索尼出品的電影一上映就很火爆，各個環節我們都是用本地化的方式實現”，廖旭翎透露，去年上映的電影《毒液3》就找來賈冰老師做配音，還創造中國主題推廣曲，并跟國內一家頭部科技公司用AI技術做中國風水墨版的宣傳短片，總之索尼一直在探索本地化，也會持續努力。

面對中國的動漫創作者們，黑崎靜佳則認為，“一開始就著眼于世界市場來打造作品，擁有很高的起點，只是在經驗或者知識方面的欠缺。索尼非常期待中國的動畫今后進一步崛起，并將自身在海外市場的經驗、海外市場需求洞察方面發揮作用”。事實上，在日本、北美等等地區，中國的動畫作品已經擁有一席之地，比如索尼與Bilibili共同打造的《凸變英雄X》，在英語市場得到非常多的好評。

“上周我參加了在北美舉行的另一個動畫活動，在現場很多Coser扮演的是中國動畫作品當中的人物角色，其中就有《天官賜福》。另外還有一個有趣的現象，動畫的英文是Animation，談到日本動畫時英語國家的人仍然用Anime，但談到中國動畫的時候他們會直接用中文的發音Donghua”，黑崎靜佳坦言，這些加深了她及Aniplex對于中國創作者們積極賦能并打造全球視野的信心。

這種本土化，索尼不只是聚焦用戶，還向客戶進行延伸和擴張。日前，小米汽車SU7 Ultra被引入索尼PlayStation游戲《Gran Turismo 7(跑車浪漫旅7)》之中，成為這一游戲中出現的第一款中國國產車。背后正是索尼中國公司促成：小米是索尼重要的合作伙伴，索尼向小米引薦這款游戲的開發團隊，游戲團隊被小米對汽車的熱情深深打動，從而達成這次合作。

科技與IP雙驅，感動更多用戶

眾所周知，索尼擁有領先的技術，包括傳感技術、影音技術等，這些都是其他企業難以企及的優勢。如何通過這些技術的應用，創造出好的內容產品，為用戶帶去感動并激勵更多人追求這種感動，催生更多內容產品，形成良性循環。

聚焦這一方向，近年來索尼確定“由電子企業向創意娛樂企業”的戰略轉型，核心就是要提升硬件技術能力，也要圍繞軟件打造生態系統，并在這兩者之間取得平衡，重要抓手則是IP、內容與硬件產品的融合，最終將用戶變成創作者。

目前，隨著B站聚焦大量動漫、游戲圈層用戶持續火熱，以及泡泡瑪特LABUBU為代表的IP創意產品走紅，這也讓IP的社會價值再度被推向新風口。目前，IP價值其實包括兩個方面：一個是內容的延展，另一個是商業的增值。對此，廖旭翎就指出，經典的IP是具備跨類型、跨媒介的特點，甚至有一個內容的延展，同時商業價值實現增值。

比如說，索尼前幾年發行的《蜘蛛俠：平行宇宙》，當時就與中國20多個行業的頭部品牌進行深度合作，包括漢堡王、美團、騰訊的《和平精英》、湯臣倍健、屈臣氏等等。這種IP與品牌的雙向賦能，讓《蜘蛛俠》不僅跨出影視的范疇，還成為文化符號，為索尼品牌帶來實打實的商業增值。

早在2005年，索尼推出一部經典動畫片《成龍歷險記》，今年其播出20周年，目前《成龍歷險記》在B站進行獨家播出，播放量已超過2億人次。索尼今年計劃與Bilibili合作對于90后、00后人群策劃一波“回憶殺”。同時還會基于IP去觸達更多的年輕觀眾，這也印證索尼的經典IP經久不衰的魅力。

不過，在竹中幹雄看來，強有力的IP和優秀的技術是不可或缺的雙驅輪，只有將這兩者結合，才能增強互動體驗感，帶來持續的感動。一方面IP的魅力能夠吸引人們的關注，打動并觸及更廣泛的人群。另一方面需要技術、設備和終端產品，也能很好地發揮索尼在這方面的優勢。

目前，索尼除了擁有空間內容創作支持系統XYN，集合多項硬件和軟件技術。同時，索尼α微單相機拍攝的照片可以快速轉換為3D建模，或者通過mocopi動作捕捉產品實現精準應用，幫助游戲和影視制作等。此外，VFX或360虛擬混音環境技術，這些技術已經被多部好萊塢影片采用，通過索尼耳機可以精準還原錄音棚音效，讓創作者不用去錄音棚就能進行很好的遠程錄音制作。這些技術的共同優勢在于能夠幫助創作者們降低創作門檻、縮短創作周期。

此次展會，索尼同樣帶給用戶精彩的體驗，比如《命運-冠位指定》，結合索尼的觸覺反饋技術以及無標記點動作捕捉技術，讓觀眾身臨其中。索尼“穹影盔”現場可快速生成體驗者的3D模型，融合動畫影像，生成定制專屬的原創動畫宣傳視頻，觀眾可以感受到自己“變身”為動畫中的角色。

對于中國眾多活躍的創作者，來自索尼動漫、影視、游戲等多業務線的負責人在發出邀請一起創造更多內容感動之際，給出具體建議：一是重視內容的創意能力、以及用獨特視角講故事的能力;二是還要看能否與觀眾建立情感共鳴，比如讓本土故事擴大到全球的共情;三是開放的態度和視野，愿意與國際團隊深入交流和學習，并實時關注新的方向。