以“火”為媒 西昌唱響文旅融合大戲

又是一個把火把點燃的7月，又是一個把激情點燃的7月。

一場清涼和熾熱交織的盛會，正在涼山州西昌市火熱上演。以“激情火把節、最炫民族風”為主題，今年西昌的火把節活動從7月11日開始，將持續到8月31日，“火把狂歡夜”“夢回唐朝·光耀建昌燈會”“音樂光影嘉年華”“群星演唱會”“彝族傳統選美”等20場活動精彩不停，“西引力”十足。

火把狂歡 （江志華 攝）

以“火”為名的西昌，為大家帶來了一場視覺與聽覺的盛宴，唱響了文旅融合的大戲。

火把狂歡“燃”動西昌

“文旅+”出圈又出彩

火把節，是“火”與“舞”的狂歡。7月18日晚，備受矚目的2025年涼山彝族火把節開幕式將在西昌市星月湖公園拉開序幕。

作為火把節的“重頭戲”，當晚的火把狂歡夜將重現“萬人執火、踏歌而行”的盛景，長達4.8公里的狂歡走廊化身歡樂的海洋，屬于西昌的不眠之夜，就此點燃。屆時，整個西昌都將沉浸在火與歌、光與舞交織的歡樂之中，達體舞跳起來，火堆燃起來，大家手牽手、肩并肩，一起感受涼山彝族火把節那份原始和純粹的快樂。

和火把一樣“火熱”的西昌，活動期間還推出了一系列精彩紛呈的文旅活動，“文旅+”創新多元，出圈又出彩。

2025涼山·西昌火把音樂嘉年華用多元藝術碰撞出震撼心靈的視聽火花；集潮玩、美食、演藝、文創為一體的集市，是本屆涼山彝族火把節系列文旅活動中西昌市的一大亮點，“創意集市”將傳統與潮流融合，做出“新”意，讓游客沉浸式體驗涼山特色文化的出新出彩，成為展示涼山文旅創新成果和促進消費的重要平臺。

西昌航天大道還設置了“非遺里的涼山”主題巡游三大主題展示區，來自涼山 17 縣（市）的隊伍，各展所長，紛紛拿出“壓箱底”的文化瑰寶，盡顯涼山非遺的深厚底蘊，讓游客在這里邂逅阿都、摩梭、傈僳等民族風情。

聚焦“節慶”經濟 釋放文旅融合“新活力”

火把節，點燃的不只是火把，還有西昌文旅的消費新活力。

據統計，截至2025年7月17日10時，火把狂歡夜共登記游客119311人，其中航天大道狂歡夜登記99311人，俄池格則登記20000人。火把節期間，西昌各大酒店、民宿等預訂情況火熱，大批游客涌入西昌，西昌文旅“燃”起來了。

點燃“火”一樣的激情

以節造勢，以節聚人，西昌緊緊抓住火把節這波“流量”，將火把節作為展示西昌文化旅游的重要窗口，不斷提升火把節的品牌力、影響力，釋放文旅融合發展新活力，帶火“節慶”經濟，助推西昌文化旅游產業高質量發展。

現在，火把節已經成為涼山文旅的一張“金字招牌”。聚焦“節慶”經濟，西昌全年分季節舉辦開海節、邛海濕地馬拉松賽等活動200余場次，實現聯動冬春、帶動春夏、驅動四季，掀起波浪式消費熱潮。

用心邀客，用情留客，西昌實力“寵客”，將“流量”變“留量”。據統計，截至目前，西昌已開通北上廣深等大中城市航線17條，西昌西站日均開行列車55趟；引進希爾頓、豪生、千里走單騎民宿等高端品牌，全市現有酒店、民宿2000余家，床位9萬余張。

同時，促進邛海漁家宴、彝家坨坨肉、小漁村串燒等特色美食品牌化發展；推出消費券、免費停車位等服務，培育思奇香、正中等土特產品牌，上新南紅瑪瑙、漆器、銀飾等文創產品，拓展二次消費；發布深度游記、體驗視頻等信息15萬余條，微短劇《涼山小廚娘》等話題引爆百億級流量。

文旅深度融合發展

西昌文旅“新”潮澎湃

7月15日，中國共產黨涼山彝族自治州第九屆委員會第十一次全體會議在西昌舉行，為涼山州文旅深度融合發展明確了目標，指明了方向。

會議要求，要一以貫之做好文化和旅游深度融合發展大文章，縱深推進文旅強州戰略，大力發展“夏季清涼·冬季暖陽”全域全時全業態旅游，持續塑造“彝海結盟地·五彩大涼山”文旅品牌，把涼山文旅品牌叫得更響、擦得更亮。

如何將全會部署轉化為西昌實踐、西昌成效？為西昌火把節千里奔赴的游客，燒烤店里熱氣騰騰的燒烤，建昌古城熱鬧的燈火……這些蓬勃的場景，正是西昌探索文旅融合新路徑的生動注腳。

在山水之間，西昌深耕文旅沃土，不斷開展“西昌實踐”。景區品質升級，提升邛海瀘山、建昌古城等景區品質，建成國家A級旅游景區14個，國家級夜間文化和旅游消費集聚區1個；擦亮“中國航天城 陽光康養地”品牌，植入航天元宇宙體驗館、彝繡工坊、嘎喲啦音樂市集等體驗項目，培育大石板古村、聽濤谷、月色里等文旅融合新樣板。

大美西昌，山水如畫

推進全域旅游，串聯30余個景點推出古城魅力游、航天科技游等精品線路，大力發展首發經濟、假日經濟、夜間經濟、銀發經濟，擦亮“天府旅游名縣”金字招牌。

蓬勃發展的西昌文旅，“新”潮澎湃。

（四川經濟網記者 陳國盼）

（本文圖片除署名外由中共西昌市委宣傳部提供）