首部AI科幻短劇是如何拿捏“付費(fèi)情緒”的？ | 對(duì)話悟空AI鄭航

能動(dòng)手、敢試錯(cuò)。

文 | 銀河紐帶

編輯 | 羊羊、Joy

去年7月，國(guó)內(nèi)首部AI科幻短劇《覺(jué)醒》在抖音上線，9集拿下了69.7萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)，讓鄭航的悟空AI團(tuán)隊(duì)一炮而紅。

△ AI科幻短劇《覺(jué)醒》海報(bào)

今年4月，由鄭航團(tuán)隊(duì)制作的另一部AI科幻短劇《太陽(yáng)墜落之時(shí)》繼續(xù)在抖音登場(chǎng)，開(kāi)播即獲得15.3萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)。

△ AI科幻短劇《太陽(yáng)墜落之時(shí)》劇照

憑借這兩部作品，鄭航團(tuán)隊(duì)的抖音粉絲數(shù)從0漲到如今的11.6萬(wàn)，打出了自己的品牌，也讓他對(duì)AI影視的未來(lái)充滿期待。

△ 鄭航團(tuán)隊(duì)的抖音號(hào)“悟空AI”粉絲數(shù)達(dá)11.6萬(wàn)

近日，極客電影（ID：Geekimovie）特別采訪了鄭航，邀請(qǐng)他分享了AI創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)行業(yè)發(fā)展的看法。

鄭航

作為國(guó)內(nèi)較早深度應(yīng)用AI技術(shù)制作影視內(nèi)容的創(chuàng)作者，鑒于對(duì)技術(shù)升級(jí)的實(shí)踐體驗(yàn)，相較于其他同仁，鄭航更加看好AI影像的未來(lái)。

或許正是這種積極樂(lè)觀的態(tài)度，讓他能夠站穩(wěn)科幻類賽道。

在《覺(jué)醒》到《太陽(yáng)墜落之時(shí)》的升級(jí)中，AI在角色表演上從初期的“表演上那種悲哀或者呆滯”逐漸改善，到《太陽(yáng)墜落之時(shí)》時(shí)角色表演已經(jīng)“好了很多”，但是仍存在提升空間。

同時(shí)，AI在場(chǎng)景生成上也有了顯著進(jìn)步，從早期的大場(chǎng)面生成較為出色，到后續(xù)能夠更好地處理細(xì)節(jié)和復(fù)雜場(chǎng)景。

#01

從《覺(jué)醒》到《太陽(yáng)墜落之時(shí)》

AI內(nèi)容如何讓觀眾付費(fèi)

鄭航團(tuán)隊(duì)最初的作品《覺(jué)醒》的誕生，帶著幾分偶然。

▼科幻短劇《覺(jué)醒》第一集▼

2024年初夏，鄭航與一位深耕AI技術(shù)的伙伴合作，剛開(kāi)始僅想做一個(gè)展示用的作品，卻意外推開(kāi)了AI影視的大門。

彼時(shí)，團(tuán)隊(duì)“0粉起號(hào)”，注冊(cè)賬號(hào)當(dāng)天便發(fā)布了首支內(nèi)容。

讓他們沒(méi)想到的是，上線僅半小時(shí)，播放量就從50萬(wàn)飆升至500萬(wàn)，一夜之間在AI圈引爆口碑。

△ 《覺(jué)醒》第一集點(diǎn)贊量有46.6萬(wàn)

鄭航回憶道：

剛開(kāi)始就想留個(gè)痕而已，還擔(dān)心被說(shuō)抄襲，結(jié)果火得超出預(yù)期。

從技術(shù)上看，《覺(jué)醒》早期主要靠即夢(mèng)與Runway的支持，后期才逐步加入其他工具。

作為團(tuán)隊(duì)的試水之作，它驗(yàn)證了AI在科幻題材上的潛力，那便是宏大場(chǎng)景的呈現(xiàn)，和未來(lái)感的營(yíng)造，這些傳統(tǒng)影視需要高額成本支撐的元素，AI能以更低成本實(shí)現(xiàn)。

△ AI科幻短劇《覺(jué)醒》海報(bào)

而更重要的是，《覺(jué)醒》讓團(tuán)隊(duì)堅(jiān)定了方向，他說(shuō)：

既然AI擅長(zhǎng)這個(gè)，就該順著它的優(yōu)勢(shì)走。

如果說(shuō)《覺(jué)醒》是“意外走紅”，《太陽(yáng)墜落之時(shí)》則是團(tuán)隊(duì)對(duì)AI影視工業(yè)化的系統(tǒng)性嘗試。

這部改編自中篇科幻小說(shuō)的30集付費(fèi)短劇，80%以上的內(nèi)容由AI制作，總時(shí)長(zhǎng)近80分鐘，在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)上堪稱“獨(dú)一份”。

雖然有強(qiáng)力的AI支持，但本劇的制作過(guò)程，絕非一帆風(fēng)順。

從立項(xiàng)到上線，《太陽(yáng)墜落之時(shí)》只有一個(gè)多月。

▼ AI科幻短劇《太陽(yáng)墜落之時(shí)》開(kāi)播預(yù)告▼

2023年12月初啟動(dòng)策劃時(shí)，團(tuán)隊(duì)就明確了兩大目標(biāo)：一是響應(yīng)廣電總局“短劇精品化”的政策要求，二是測(cè)試科幻題材在付費(fèi)短劇市場(chǎng)的接受度。

為了讓觀眾愿意為內(nèi)容付費(fèi)，僅劇本一個(gè)環(huán)節(jié)，團(tuán)隊(duì)就修改了20多稿，反復(fù)打磨“付費(fèi)情緒”，即每一集都要埋下鉤子，用高密度信息留住觀眾。

△ 鄭航團(tuán)隊(duì)工作照

鄭航坦言：

傳統(tǒng)影視拍攝環(huán)節(jié)不可逆，但AI讓我們有了試錯(cuò)的空間。

整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程中，他們完整推翻并重做了四五版內(nèi)容，小到劇情細(xì)節(jié)，大到世界觀設(shè)定，都在動(dòng)態(tài)調(diào)整。

原著小說(shuō)中，30%以上的內(nèi)容在描寫沙漠蜥蜴的狀態(tài)，起初團(tuán)隊(duì)覺(jué)得這條線與劇集無(wú)關(guān)，直接刪掉了。

△ 《太陽(yáng)墜落之時(shí)》搶眼的蜥蜴

不過(guò)最后綜合多方意見(jiàn)，他們又把蜥蜴線加了回去，這一改動(dòng)，意外成了觀眾記憶點(diǎn)。

看片會(huì)時(shí)，科幻作家和影評(píng)家都在聊蜥蜴，它出場(chǎng)鏡頭才十來(lái)個(gè)，卻貫穿核心節(jié)點(diǎn)，成了最特別的符號(hào)。

鄭航笑稱，這是創(chuàng)作中“無(wú)心插柳”的驚喜。

不過(guò)有驚喜，也會(huì)有挑戰(zhàn)。

劇中特勤隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)余好的支線，因?yàn)榘凑找蟆氨仨毚黝^盔”，團(tuán)隊(duì)不得不重做20多個(gè)鏡頭。

△ 特勤隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)余好

△ 特勤隊(duì)伍全員戴頭盔出任務(wù)

鄭航回憶道：

AI生成頭盔要保證角色形象一致性，測(cè)試花了大量時(shí)間，是最崩潰的一次修改。

不過(guò)更棘手的是觀眾反饋：作為短劇，它被切割成碎片化內(nèi)容，觀眾連續(xù)感差，全網(wǎng)播放量2000多萬(wàn)，未達(dá)預(yù)期。

長(zhǎng)劇集靠敘事沉浸，短劇靠算法邏輯，5秒完播率、停留率決定生死，科幻題材的宏大世界觀很難在短時(shí)間內(nèi)立住。

#02

扎根科幻題材

發(fā)揮AI最大潛能

鄭航團(tuán)隊(duì)對(duì)科幻題材的執(zhí)著，并非偶然。

在他看來(lái)，這是技術(shù)特性、地區(qū)資源與“制作中國(guó)科幻”的創(chuàng)作初心共同作用的結(jié)果。

團(tuán)隊(duì)所依賴的AIGC技術(shù)，在傳統(tǒng)短劇制作中“出力不討好”，因?yàn)楸藭r(shí)技術(shù)尚未成熟，細(xì)膩表情、現(xiàn)實(shí)細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)始終是短板。

但轉(zhuǎn)向高規(guī)格、高成本的科幻題材時(shí)，其優(yōu)勢(shì)立刻凸顯：宏大場(chǎng)景、未來(lái)世界觀的搭建，AI能以更低成本實(shí)現(xiàn)“電影級(jí)質(zhì)感”。

鄭航解釋道：

傳統(tǒng)影視拍空間站、地面危機(jī)，要搭景、調(diào)群演，成本高到難以想象；AI做數(shù)字資產(chǎn)，場(chǎng)景復(fù)用、群像生成效率遠(yuǎn)超實(shí)拍。

△ 為呈現(xiàn)電影質(zhì)感，鄭航團(tuán)隊(duì)成員對(duì)畫面進(jìn)行調(diào)色

地區(qū)資源的加持同樣關(guān)鍵。團(tuán)隊(duì)扎根成都——這座被稱為“科幻之都”的城市，聚集了星云獎(jiǎng)、銀河獎(jiǎng)等權(quán)威科幻獎(jiǎng)項(xiàng)，《科幻世界》雜志等大量科幻出版機(jī)構(gòu)也在此落地。

政策傾斜、資源密集，科幻創(chuàng)作的生態(tài)特別成熟。

鄭航提到，當(dāng)?shù)貙?duì)科幻項(xiàng)目的扶持，讓他們能更順暢地對(duì)接IP、獎(jiǎng)項(xiàng)與行業(yè)資源。

而最初的起點(diǎn)，是《覺(jué)醒》的成功。作為團(tuán)隊(duì)用AI制作的首部作品，《覺(jué)醒》的爆紅讓他們看到了科幻與AI結(jié)合的可能性。

當(dāng)時(shí)就覺(jué)得，要做中國(guó)人自己的科幻表達(dá)。

鄭航坦言：

原著里面其實(shí)還有一個(gè)極端環(huán)保主義者的一條支線，但改編時(shí)我們就把它砍掉了。

還有，原著的角色有很多外國(guó)人，我們覺(jué)得如果純粹做一個(gè)全外國(guó)人面孔劇集的話，可能會(huì)背離我們的初心；

因?yàn)槲覀冮_(kāi)始是想是讓更多的國(guó)人看到中國(guó)科幻的表達(dá)，或者是怎么讓中國(guó)科幻文學(xué)通過(guò)影視化改編的方式走向世界。

所以當(dāng)時(shí)把主線是變成了中國(guó)角色做主導(dǎo)。

#03

從金融學(xué)子到AI導(dǎo)演

熱愛(ài)才是人生的真諦

鄭航的影視之路，始于一場(chǎng)意外的“視覺(jué)沖擊”。

高中時(shí)，他偶然看到哥哥用磁帶DV拍攝的野炊片段：同學(xué)坐在山頭吃飯的畫面被放慢，配上音樂(lè)后，竟然產(chǎn)生了不一樣的情緒。

他回憶道：

我哥把視頻放慢了，還配了音樂(lè)，營(yíng)造出一種很孤獨(dú)、很悲傷的味道啊。

我覺(jué)得，原來(lái)這個(gè)技術(shù)它可以重新去塑造情緒，那時(shí)候開(kāi)始，我就種下了想從事這個(gè)行業(yè)的種子。

大學(xué)讀金融專業(yè)的他，也從未放棄這份熱愛(ài)。

他加入學(xué)校影視社團(tuán)，自學(xué)剪輯、拍攝與編劇，靠著一部部學(xué)生作品在校園里積累口碑。

當(dāng)時(shí)覺(jué)得，導(dǎo)演需要閱歷，剛畢業(yè)的學(xué)生做不了。

他最初的目標(biāo)很實(shí)際：會(huì)剪輯、能拍攝、懂編劇，總能靠技術(shù)謀生。

命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在實(shí)習(xí)時(shí)到來(lái)。

一家公司要拍酒店微電影，沒(méi)人能當(dāng)導(dǎo)演，看過(guò)他作品的負(fù)責(zé)人“冒險(xiǎn)”把項(xiàng)目交給了他。

沒(méi)工資，全憑一股勁。

結(jié)果項(xiàng)目大獲成功，甚至改變了公司的市場(chǎng)戰(zhàn)略，他就這么“稀里糊涂”成了導(dǎo)演。

此后十年，他一直從事編劇、導(dǎo)演、剪輯的工作，非科班出身的他，靠“能動(dòng)手、敢試錯(cuò)”在行業(yè)里站穩(wěn)了腳跟。

△ 鄭航團(tuán)隊(duì)開(kāi)會(huì)討論科幻世界觀設(shè)定

接觸AI是在2024年五六月份。當(dāng)時(shí)他認(rèn)識(shí)了一位深耕AI的伙伴，兩人一拍即合：

做個(gè)作品試試水。

于是有了《覺(jué)醒》——0粉起號(hào)，比同類作品晚發(fā)一天，卻在發(fā)布后24小時(shí)播放量破千萬(wàn)。

火了之后，第二集的開(kāi)發(fā)壓力突然來(lái)了，就這么“被迫”進(jìn)入了AI行業(yè)。

短短一年多，鄭航對(duì)AI影視的理解已遠(yuǎn)超“技術(shù)工具”的層面。

△ 大屏幕爽看科幻短劇

在他看來(lái)，AI的“降本增效”絕非空話：

《太陽(yáng)墜落之時(shí)》的空間站場(chǎng)景、地面危機(jī)群戲，若用傳統(tǒng)影視制作，成本會(huì)是AI制作的數(shù)倍；

△ 《太陽(yáng)墜落之時(shí)》空間站場(chǎng)景

△ 《太陽(yáng)墜落之時(shí)》火箭發(fā)射場(chǎng)景

角色塑造上，Lora訓(xùn)練替代真人演員，算力成本遠(yuǎn)低于片酬。但他更看重的，是技術(shù)迭代帶來(lái)的“創(chuàng)作自由”。

△ 《太陽(yáng)墜落之時(shí)》地面危機(jī)群戲

正如他們正在開(kāi)發(fā)的新劇集《宇宙盡頭的書店》，模型技術(shù)又不一樣了，觀眾會(huì)有新的感受。

傳統(tǒng)影視拍攝中，劇本改一個(gè)字可能牽動(dòng)多個(gè)部門，AI卻允許“推翻重來(lái)”，他回憶“太陽(yáng)項(xiàng)目推翻四五稿，放在以前想都不敢想。”

對(duì)于AI的未來(lái)，鄭航顯得比同行更樂(lè)觀。當(dāng)多數(shù)創(chuàng)作者認(rèn)為“AI達(dá)到影視級(jí)需數(shù)十年”時(shí)，他判斷“1-2年就能突破80%”。

核心依據(jù)是“技術(shù)路徑的迭代”，他認(rèn)為：

現(xiàn)在大家糾結(jié)的“角色一致性” “動(dòng)作連貫”，靠現(xiàn)有商業(yè)化模型解決不了，

但未來(lái)會(huì)有新路徑，比如先建3D場(chǎng)景，再定角色站位、鏡頭角度，AI生成光影與鏡頭，問(wèn)題自然化解。

而且現(xiàn)在已看到類似技術(shù)的雛形，這不是空想，是正在發(fā)生的進(jìn)化。

△ 鄭航團(tuán)隊(duì)成員設(shè)計(jì)短劇分鏡

當(dāng)然，他也清醒地意識(shí)到挑戰(zhàn)。

短劇市場(chǎng)的“算法邏輯”與傳統(tǒng)影視的“敘事邏輯”存在巨大的沖突，觀眾劃走成本為零，他直接說(shuō)道：

用半小時(shí)鋪世界觀的傳統(tǒng)手法，在短視頻平臺(tái)會(huì)死得很慘。

可是反過(guò)來(lái)想，AI平權(quán)化的趨勢(shì)，會(huì)淘汰“只會(huì)用工具、沒(méi)有創(chuàng)造力”的創(chuàng)作者。

所以他也說(shuō)：

PS、AI能讓新手做好合成，Sora可能顛覆視頻制作，但最終比拼的是“判斷力”，創(chuàng)作者要知道什么是好內(nèi)容。

這種清醒，來(lái)自他非科班出身的經(jīng)歷。

我會(huì)剪輯、會(huì)拍攝、會(huì)寫劇本，知道每個(gè)環(huán)節(jié)的痛點(diǎn)。

現(xiàn)在招AI制作人員很難，因?yàn)閭鹘y(tǒng)影視人帶著固有認(rèn)知，學(xué)院派缺乏實(shí)戰(zhàn)，廣告人難適應(yīng)連續(xù)敘事。

而我的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，便是深度綁定AI技術(shù)，從0到1跑通商業(yè)變現(xiàn)。

總的來(lái)說(shuō)，從發(fā)展勢(shì)能來(lái)看，行業(yè)很需要鄭航這類持樂(lè)觀心態(tài)的創(chuàng)作者。

他們正在以積極姿態(tài)突破技術(shù)應(yīng)用邊界，通過(guò)作品實(shí)踐，驗(yàn)證了AI在科幻題材中低成本實(shí)現(xiàn)電影級(jí)質(zhì)感的潛力，推動(dòng)AI影視工業(yè)化落地。

其對(duì)技術(shù)迭代的前瞻性判斷與試錯(cuò)勇氣，不僅跑通商業(yè)變現(xiàn)路徑，更打破行業(yè)對(duì)AI的保守認(rèn)知，加速技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作的融合進(jìn)化，為行業(yè)注入從概念到落地的實(shí)踐動(dòng)能。