背靠億萬級別的文旅流量，西安相聲行業(yè)為什么成就不出“德云社”

7月9日，天津市曲藝團(tuán)著名相聲表演藝術(shù)家楊少華因病去世，享年94歲。作為老一輩的相聲表演藝術(shù)家，楊少華曾經(jīng)是很多觀眾心目中的舞臺回憶。

在老一輩藝術(shù)家紛紛離開人世的背后，曾經(jīng)盛極一時(shí)的相聲行業(yè)，已經(jīng)出現(xiàn)了多元化發(fā)展態(tài)勢，傳統(tǒng)劇場演出與新興直播模式并存，市場競爭加劇，行業(yè)面臨創(chuàng)新不足、票價(jià)虛高、流量反噬等挑戰(zhàn)。?

在國內(nèi)的相聲行業(yè)，以德云社為首的相聲社團(tuán)，仍占據(jù)市場主導(dǎo)地位，但同樣面臨上座率下滑問題，而以曹云金等為代表的新生代，通過直播和惠民票價(jià)策略搶占市場份額，非遺傳承與商業(yè)化之間的矛盾日益凸顯。

作為西北地區(qū)的中心城市，古城西安也從來不缺乏相聲的土壤。

西安相聲行業(yè)有不少知名代表人物和重要事件，與地處京津地區(qū)的郭德綱等行業(yè)人物相比，發(fā)展也各有特點(diǎn)，同時(shí)借助西安的文旅流量，擁有獨(dú)特的發(fā)展契機(jī)。

西安相聲行業(yè)的代表人物及事件：

苗阜、王聲：青曲社的代表人物，其代表作有《滿腹經(jīng)綸》《哪吒鬧海》等。重要事件有 2024 年策劃舉辦第二屆西安相聲節(jié)，邀請了姜昆、戴志誠、郭陽郭亮等一眾知名相聲演員共同演出，活動以文旅融合、藝術(shù)填充為切入點(diǎn)，將西安本土相聲藝術(shù)與國內(nèi)知名曲藝社團(tuán)的演出緊密結(jié)合。

盧鑫、玉浩：相聲新勢力班主，2016 年榮獲《笑傲江湖第三季》全國總冠軍，2022 年登上央視虎年春晚表演節(jié)目《像不像》。2022 年 3 月，盧鑫、玉浩攜相聲新勢力優(yōu)秀演員進(jìn)行了辛丑牛年封箱演出《牛來牛去》及壬寅虎年開箱演出《兩只老虎》，為家鄉(xiāng)父老帶來歡樂。

西安珍友社等團(tuán)體演員：西安珍友社也是當(dāng)?shù)刂嗦暽鐖F(tuán)，其演員們長期活躍在西安相聲舞臺，為推廣西安相聲貢獻(xiàn)力量。如 2014 年至今，陜西相聲演員在珍友社等團(tuán)體努力下，共摘得 5 朵中國曲藝最高獎 “牡丹獎”。

但是與郭德綱等行業(yè)人物相比，西安的相聲行業(yè)仍然差距巨大。

從商業(yè)演出票房來看，郭德綱及其德云社商業(yè)影響力巨大。2024 年郭德綱在貴陽商演，5500 座位售罄，票價(jià) 360-1860 元。同期第二屆西安相聲節(jié)閉幕式，雖邀請了諸多知名演員，但 1000 張門票售票率約 85%，票價(jià) 180-680 元，觀眾興趣和票房收入與郭德綱商演有差距。

從社團(tuán)發(fā)展來看，德云社在全國多地開分社，演出場次頻繁，且通過線上平臺等多種渠道傳播，品牌知名度高。而西安的青曲社雖然曾一度輝煌，苗阜王聲曾人氣頗高，但近年有報(bào)道稱其經(jīng)營不善，演出場次減少，2025 年初還傳出拖欠工資問題，苗阜甚至提出小劇場靠國家補(bǔ)貼的建議，引發(fā)輿論關(guān)注。

相比之下，相聲新勢力發(fā)展較為積極，2024 年 7 月相聲新勢力北郊旗艦店開業(yè)，還計(jì)劃在全國七個(gè)城市開設(shè)十家分店，開展 “走四方” 全國小劇場交流巡演。

攜程調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，68%游客希望體驗(yàn)“本土特色演藝”，但現(xiàn)有產(chǎn)品中相聲認(rèn)知度僅12%（低于皮影戲的35%）。

2023年的數(shù)據(jù)顯示，西安接待游客2.8億人次（文旅局?jǐn)?shù)據(jù)），大唐不夜城單日峰值83萬人次。也就是說，對于西安相聲行業(yè)來說，面對著千萬級客流的潛在市場，但就相聲這個(gè)曲藝種類來說，轉(zhuǎn)化率極低：游客文化消費(fèi)集中于《長恨歌》等實(shí)景演出，劇場相聲占比不足1%。

西安本地相聲社如青曲社、相聲新勢力等小劇場，本可成為游客體驗(yàn)長安文化的打卡點(diǎn)，讓游客在欣賞美景同時(shí)感受地域相聲的魅力。

然而，本可融入更多西安元素，如方言、歷史故事、民俗風(fēng)情、非遺表演等表演項(xiàng)目的相聲社，并沒有開發(fā)和容納更多表演內(nèi)容，單純以相聲節(jié)目吸引游客，還是顯得過于單薄。

西安相聲的核心競爭力，在于“在地性”——陜西方言的幽默基因、歷史文化的厚重素材，是京津地區(qū)的德云社們無法復(fù)制的優(yōu)勢。

但在產(chǎn)業(yè)維度，需跳出“小劇場”思維，通過文旅場景重構(gòu)（把相聲植入游客動線）、內(nèi)容顆粒度細(xì)化（開發(fā)游客專屬短節(jié)目）、產(chǎn)業(yè)鏈整合（綁定非遺表演、餐飲娛樂等消費(fèi)環(huán)節(jié)），將文化流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)增量。當(dāng)游客在城墻上笑著喊出“嘹咋咧”，才是陜派相聲真正的破圈時(shí)刻。（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）