攬佬出海超越周杰倫，音綜失落，下半年樂壇要徹底“卷”起來了

憑借一首《八方來財》，攬佬在海外徹底火了。

與今年上半年國內的大爆款《大展宏圖》相比，這首融合了孟菲斯說唱與嶺南戲曲元素的《八方來財》，似乎更受海外樂迷追捧，目前穩居攬佬的Spotify熱門歌曲榜首。

從音樂性上來看，《八方來財》不僅將街頭音樂與傳統戲曲完美融合，也讓聽眾看到了傳統戲曲更生猛、帶電的一面。通過“脖上喜歡掛玉牌”、“香爐供臺上擺”等極具嶺南特色的生活意象，讓聽眾看到了其獨特的“廣式富貴”美學表達。更難得的是，同樣都透著一股“紙醉金迷”的繁華氣息，這首歌以“來 來財”、“步步高升 八方來財”、“萬事如意 順風順水 天道酬勤 鵬程萬里”等吉祥話取代了常見的物質炫耀，在說唱歌曲多以直白炫富為主的前提下，這種積極向上的價值取向顯得尤為珍貴。

從熱度上看，大家都知道這首歌火，但究竟火到什么地步并不明確。直到7月7日，Spotify更新華語歌手榜單，我們才意識到攬佬火的有多徹底。

根據Spotify的數據，攬佬的月聽眾數已經飆升至310多萬，超越周杰倫（每月有296.5萬收聽量）成為中國歌手第一，也是目前唯一月聽眾突破300萬的華語歌手。榜單緊隨其后的依次是：周杰倫、林俊杰、陳奕迅、利比、汪蘇瀧、鄧紫棋、陶喆、張學友和薛之謙。

就在上個月（6月7日）的榜單更新時，攬佬的排名才剛剛躍升至第三位，僅次于周杰倫和王嘉爾。這個月就位居華語歌手榜首，“攬佬超越周杰倫”的多個話題迅速登上熱搜，而攬佬在全球如此迅猛的上升勢頭，也成為被各方資本爭搶的合作對象。（回顧：）

攬佬橫空出世，“廣式富貴美學”席卷全球

眼下，爆紅的攬佬正悶聲發大財。首先是作為獨立音樂人，版權都在自己手里，發行合作方為獨立音樂票務平臺秀動旗下的秀動發行。

值得一提的是，攬佬在“來財”這個賽道越走越深，7月10日10點，攬佬的全新豪華EP《八方來財之江船入海》也即將發布。而根據個人官微公布的數據，《八方來財》的全網播放量已經突破驚人的100億次大關。這個數字意味著什么？讓我們來算一筆明細賬。以全球最大的音樂流媒體平臺Spotify為例，2024年1000次播放的收入在3美元。目前《八方來財》在Spotify的播放量已超過3800萬次，收入大致在百萬元左右。

值得注意的是，Spotify只是其總播放收入的一小部分，還有YouTube Music、Apple Music以及Deezer等音樂平臺。去年，樸彩英（ROSé）和火星哥合作的《APT.》在全球爆火，發行時間僅兩周流媒體版稅的收入就有約970萬美元， 而根據2025年初的數據，這首歌在Spotify的播放量超過了10億次，憑借這首歌的爆火，ROSé也一躍成為BLACKPINK中最富有的成員。

顯然，相較于《APT.》的全球性大爆款，《八方來財》目前還只算“小火”，但在新加坡、馬來西亞、越南、南非等Spotify各國榜單飆升的熱度，再加上月聽眾用戶數超越了周杰倫，這個成績已足夠驚人。

在國內平臺，《八方來財》在QQ音樂紅心點贊超120萬，在酷狗音樂超110萬紅心點贊量，在網易云音樂超250萬紅心點贊量，目前在音樂平臺均為付費歌曲，按照驅動用戶付費更高的結算標準，僅這首歌所獲得的流媒體版稅收入就在數千萬級別，是一首當之無愧的名利雙收爆曲。

在現場方面，6月22日，攬佬與花墻樂隊在北京1919 Livehouse聯合舉辦了“一道閃電劃過我玉牌”雙專場演出，全價票僅180元，全場爆滿，估計以后是見不到這樣有趣且低價的演出了。此外，他個人還出現在一線rapper如TizzyT和KnowKnow的演唱會現場擔任演出嘉賓，全場大合唱的短視頻片段在抖音同樣熱度居高不下。

從攬佬近期的巡演行程來看，全球巡演計劃正如火如荼地展開，且分別由不同的主辦方采買包辦。

首先，Onion Production為其打造了首次的歐洲巡演，將在9月底10月初分別去到巴黎和米蘭這兩座時尚之都；StarryLive星夜文化則負責亞太地區演出，10月中旬將先后登陸雅加達、曼谷和奧克蘭；隨后，ACY LIVE稀萬娛樂將接棒澳洲市場，攬佬也會去到悉尼、墨爾本和布里斯班三城展開巡演；而由Lucid Live Music主辦的新加坡站演出也已確定于8月23日開演，7月10日正式開票。

如此密集的全球巡演安排，充分證明了攬佬在演出市場的熱度，再加上各類商演、商務合作等收入來源，整體商業回報十分可觀。

今年，攬佬的意外走紅，無疑拉升了華語樂壇對歌手熱度的想象力。（回顧：）

行業持續低迷，《新說唱》面臨出圈考驗

放眼國內，說唱行業今年上半年陷入明顯的疲軟期。

這一頹勢在演出市場表現得尤為明顯：曾經的現象級說唱音樂節滿堂和YOLO今年也將繼續缺席，專業嘻哈音樂節數量銳減，如今嘻哈音樂多是在大型綜合音樂節中穿插，將陣容和音樂風格打造的更加豐富與多元。（回顧：）

在線上，被寄予厚望的愛奇藝《說唱2025》節目自開播以來就深陷爭議漩渦。

一方面，實力選手馬赫mood“因為各方面沒有談攏”突然宣布退賽，在社交媒體引發一系列熱議；另一方面，節目組接連爆出異常動向：總導演左近毫無征兆地清空微博內容，而此前宣布回歸節目的車澈導演，最近抖音賬號也處于暫無作品狀態。或許這和車導妻子、歌手身份的李嘉格正在上湖南衛視、芒果TV的一檔節目《是女兒是媽媽2》有關，畢竟往期很多合拍視頻，哈圈一些爭議性的話題如果被網友扒出來也不合適。但總的來說，節目兩位導演的異常現象還是引發了業內外對節目制作內幕的諸多猜測。

目前，節目已播出五期，但市場反響遠不及預期，在新說唱相關事件中，圍繞導師嚴浩翔和黃子韜的話題遠遠超過了節目本身。

回顧近年《新說唱》系列的爆款制造能力，去年《工廠》橫空出世，再往前數也有《經濟艙》《隆里電絲》《威遠故事》等多首兼具口碑與熱度的現象級作品。然而今年《說唱2025》賽程過半，卻仍未誕生任何一首具有同等影響力的歌曲。

對《說唱2025》來說，無論是造星能力還是作品傳播度，這檔老牌綜藝顯然都面臨著嚴峻的考驗。

此外，選手們與“黃金大魔王”的對決結果也引發爭議，特別是輝子和那吾克熱都以0:5的結果輸給了參賽選手，樂迷非常不買單，也在社交平臺引發廣泛質疑。

面對線下演出市場萎縮和線上內容遇冷的雙重困境，2025年能否如預期般成為說唱文化發展的關鍵轉折點？現實情況雖然不樂觀，但今年的《新說唱》還有時間爭取在后半程突圍。

此前5月，種夢音樂董事長韓嘯已經確認《說唱夢工廠》第二季延期，但沒有發布何時會重啟的消息。反而是GAI在《歌手》節目中持續升咖，從首期《炁》以道家哲學融合民樂炸場，到第五期用《白鴿》詮釋倔強生命力，GAI用連續五期風格迥異的舞臺，徹底顛覆了“說唱歌手不適配競技舞臺”的偏見。

攬佬爆火后，也曾有人猜測是否會挑戰GAI說唱歌手一哥的地位，因為攬佬和GAI都是將說唱音樂和本土方言結合后，也做出了個人特色。但現在看來，借助《歌手》節目，GAI作為國內頂流rapper和歌手的主流地位正在進一步得到鞏固，而攬佬在海外市場的影響力暫時也無人可匹敵。

與綜藝無關，短視頻造神的速度越來越快

從董寶石一首《野狼disco》席卷全國到去年諾米么lodmemo《謝天謝帝》意外帶火“成都迪士尼”，再到今年《大展鴻圖》《八方來財》持續霸榜，近年來出圈爆款說唱的創作軌跡有一個鮮明特征：那些兼具抽象化表達、娛樂性與市井氣息的作品，往往能成為現象級傳播的“流量密碼”。

這類歌曲不僅朗朗上口，更通過極強的舞蹈適配度和造梗能力，都在短視頻平臺實現病毒式傳播，而非音樂綜藝節目。（回顧：）

今年5月，音樂財經編輯部的同事去看了懶惰2025年的生日巡演現場。作為2020年B站《說唱聽我的》總冠軍，懶惰近年熱度持續下滑。這次的北京生日專場，盡管有圣代、吳驁、多雷等好友到場支持，但Livehouse的上座率其實不高，無法匹配一檔節目總冠軍的號召力。

換個角度來看，這也與兩檔綜藝節目的熱度有關。B站這檔說唱《說唱聽我的》雖然群像十分出彩，成為不少人回憶中的“白月光”，但畢竟只有一季，且后續運營乏力，只有季軍沙一汀真正走起來了。

而《新說唱》系列憑借其持續運營的優勢，展現出更強的生命力。這檔節目始終活躍在公眾視野中，而從《新說唱》系列的歷屆冠軍發展軌跡來看，這檔節目在行業內也是毋庸置疑的標桿地位。從2017年走出來的總冠軍GAI周延，經歷《歌手》舞臺的洗禮持續升咖，目前儼然已是國民級歌手；2018年出來的總冠軍艾熱，始終保持穩定的創作輸出，2019年的總冠軍楊和蘇技術控且持續突破音樂邊界，2020年總冠軍李佳隆引領說唱年輕潮流，到去年總冠軍隼的強勢表現......

可見，即便行業面臨發展困境，《新說唱》依然是中文說唱最具含金量的舞臺之一。但另一個不爭的事實則是，面對2025年日趨嚴峻的長視頻播放環境，每一檔綜藝節目都有自己的生命周期，哈圈洗牌最大的變數恰恰不在節目，而在短視頻社交媒體。

反觀攬佬這樣不依賴綜藝成名的案例，在短視頻火爆，優勢顯而易見：既不受綜藝節目合約的限制，也無需受困于賽程中的節目效果。更重要的是，這種憑借作品在短視頻平臺和社交媒體平臺爆火的說唱歌手，往往會有更好的群眾基礎。（回顧：）

雖然攬佬的橫空出世看似偶然，但在病毒式傳播的算法加持下，確實短視頻憑空為樂壇造神的速度越來越快了。

有意思的是，攬佬的名字與作品以近乎“野蠻生長”的姿態滲透進全球消費者的娛樂生活里，這讓行業不得不重新審視：在內娛流量碎片化的當下，華語音樂人卻擁有闖蕩全球樂壇的想象力，而這是一片藍海。

撰文：劉蒙蒙 安然一

排版：河清 / 審核：容容

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