經(jīng)典IP短劇化：先爆改，再爆賣(mài)？

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作者|夏夏

聲明|題圖來(lái)源于短劇《大話大話西游》。驚蟄研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)留言申請(qǐng)開(kāi)白。

當(dāng)彈幕視頻網(wǎng)站資深用戶小明看到《亮劍》原班人馬拍短劇的消息，他的腦袋里瞬間冒出兩個(gè)小人左右互搏：其中一個(gè)發(fā)誓要帶上二營(yíng)長(zhǎng)的意大利炮沖進(jìn)平安縣城救秀芹，另一個(gè)指著演員陣容說(shuō)，沒(méi)有李云龍的獨(dú)立團(tuán)，狗都不看。

從一開(kāi)始的不受待見(jiàn)，到如今獨(dú)立成為內(nèi)容消費(fèi)的一條新賽道。短劇的發(fā)展不但沒(méi)有因?yàn)樨?fù)面標(biāo)簽停滯不前，相反憑借對(duì)內(nèi)容流量的重新分配，短劇如今也迎來(lái)新的發(fā)展階段。

特別隨著越來(lái)越多經(jīng)典IP被改編成短劇，像小明一樣夾雜著期待和抗拒的復(fù)雜情緒，在觀眾們心里蔓延。而對(duì)于短劇賽道而言，這一現(xiàn)象折射出的則是新一輪的行業(yè)變革。

短劇“亮劍”，未播先火

對(duì)于年輕網(wǎng)友們來(lái)說(shuō)，《亮劍》幾乎是大多數(shù)人心目中最經(jīng)典的紅色軍旅題材電視劇。

2005年，《亮劍》在央視黃金時(shí)段首播之后便迅速火遍大江南北。據(jù)《北京娛樂(lè)信報(bào)》2005年報(bào)道，按央視索福瑞當(dāng)年的收視率調(diào)查結(jié)果，《亮劍》首播第一周收視率平均11.42％，最高13.7％，打破了央視當(dāng)年由《大宋提刑官》創(chuàng)下的收視紀(jì)錄。同時(shí)，《亮劍》還以平均收視率10.3%的數(shù)據(jù)位列2005年央視電視劇收視率全年第一，至今其豆瓣評(píng)分仍然高達(dá)9.5分。

2010年前后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的發(fā)展，《亮劍》的經(jīng)典臺(tái)詞和片段開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。并且因?yàn)閁GC內(nèi)容的不竭創(chuàng)新，《亮劍》還衍生出了“意大利炮”“二營(yíng)長(zhǎng)”等網(wǎng)絡(luò)熱梗，使得電視劇不但在網(wǎng)絡(luò)上擁有了極強(qiáng)的生命力，也讓電視劇本身成為備受網(wǎng)友們喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)IP。

從制作方的角度來(lái)看，選擇《亮劍》這樣的國(guó)民級(jí)IP必然是看中其具有的市場(chǎng)號(hào)召力，因?yàn)椴徽摲倪€是改編，都不用等到成片上線就能夠先在社交媒體上制造一輪話題、吸引一波流量。

事實(shí)也的確如此。“《亮劍》原班人馬拍短劇”的消息一經(jīng)發(fā)出便引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，抖音平臺(tái)上，相關(guān)熱點(diǎn)話題吸引了827.8萬(wàn)人圍觀；在微博，新華社領(lǐng)銜的眾多藍(lán)V賬號(hào)也發(fā)布了相關(guān)資訊，并且?guī)狭?亮劍原班人馬拍短劇山河回響#的話題；而在《亮劍》劇迷扎堆的B站，有UP主制作了“亮劍原班人馬拍短劇的各方反應(yīng)”的混剪視頻，精準(zhǔn)“預(yù)測(cè)”粉絲們的心理活動(dòng)。

不過(guò)驚蟄研究所注意到，這部引發(fā)網(wǎng)友熱議的短劇雖然有《亮劍》中的原班人馬參演，但與《亮劍》的關(guān)系也僅止于此。

公開(kāi)資料顯示，這部微短劇的片名為《山河回響》，劇情方面采用了雙線敘事結(jié)構(gòu)，其中一條講述電臺(tái)情報(bào)員和戰(zhàn)友們?cè)谏酪痪€間傳遞重要情報(bào)、保護(hù)電臺(tái)的故事，另一條敘事線，則以2025年大學(xué)生通過(guò)一臺(tái)神秘老舊電臺(tái)，接收到86年前的求救信號(hào)為線索展開(kāi)。而類(lèi)似的劇情設(shè)定，也曾出現(xiàn)在2000年上映的美國(guó)科幻電影《黑洞頻率》，以及2016年韓國(guó)tvN有線臺(tái)播出的電視劇《信號(hào)》中。

值得一提的是，短劇《山河回響》似乎還是帶著“任務(wù)”來(lái)的。

2025年是紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年。在此背景下，國(guó)務(wù)院新聞辦公室在7月3日舉行的新聞發(fā)布會(huì)上提到，《懸崖》《亮劍》《闖關(guān)東》等一批經(jīng)典熱劇將集中重播，《馬背搖籃》《怒刺》等抗戰(zhàn)主題微短劇將播出。而《山河回響》的資料也顯示，新華社、陜西廣電參與了該劇的指導(dǎo)創(chuàng)作，且該劇將于2025年8月13日在紅果短劇、新華社客戶端播出。

由此看來(lái)，《亮劍》原班人馬拍攝短劇，似乎只是片方的營(yíng)銷(xiāo)宣傳手段，并非真正的IP改編或翻拍。然而，這種高度疑似‘碰瓷’經(jīng)典IP的做法在短劇營(yíng)銷(xiāo)中起到了顯著的助力作用。事實(shí)上，許多短劇都采用了類(lèi)似的手法，并且在短劇賽道中，不少經(jīng)典IP已經(jīng)被廣泛關(guān)注和利用。

IP短劇大法：舊瓶裝新酒

據(jù)驚蟄研究所統(tǒng)計(jì)，截至目前已有十余部經(jīng)典影視作品被短劇化，其中既有《大話西游》《還珠格格》等20多年前的影視經(jīng)典IP，也包括《隱秘的角落》《慶余年》《新聞女王》等近十年內(nèi)出圈的爆款影視劇集。

此外，對(duì)于經(jīng)典影視IP被“長(zhǎng)改短”的現(xiàn)象，觀眾們最擔(dān)心的無(wú)疑是原著IP被劇情魔改的短劇過(guò)度消費(fèi)。但從實(shí)際的作品來(lái)看，這些經(jīng)典IP的短劇化并非在原作基礎(chǔ)上進(jìn)行簡(jiǎn)單改編。

例如去年9月上線的兩部《慶余年》短劇——《慶余年之少年風(fēng)流》《慶余年之帝王業(yè)》，實(shí)際講述的是影視劇的“前傳”內(nèi)容，而將《隱秘的角落》“長(zhǎng)改短”后的短劇《朝陽(yáng)初升》，講述的則是主角朱朝陽(yáng)成年后卷入離奇案件，在錯(cuò)綜復(fù)雜的困境中擺脫嫌疑的故事。

從這些故事設(shè)定可以看到，雖然短劇改編自經(jīng)典IP，但劇情發(fā)展與之前的“長(zhǎng)劇”作品并不重合。因此，經(jīng)典IP的“長(zhǎng)改短”并不是不明真相的網(wǎng)友們認(rèn)知中的魔改翻拍，而是基于原生故事背景進(jìn)行的衍生創(chuàng)作。并且因?yàn)椤敖栌谩痹鳬P的故事背景和角色設(shè)定，但講述的是“全新”的故事，這些短劇作品在某種程度上反而成功吸引了原劇粉絲跨屏追劇。

仍舊以《慶余年之帝王業(yè)》為例。這部短劇主要講述了不得圣寵的誠(chéng)王世子李云潛（《慶余年》中的“慶帝”），在葉輕眉、五竹等人的幫助下，一步步奪嫡，最終成為千古一帝，開(kāi)啟南慶強(qiáng)國(guó)局面的故事?。

在故事時(shí)間線上，短劇不僅補(bǔ)全了原作中未詳盡描繪的部分，為原作黨“填坑”，還將葉輕眉的“巴雷特狙擊槍”等原作梗帶入劇中，讓觀眾有種重溫經(jīng)典的熟悉體驗(yàn)。

另外，在《慶余年之帝王業(yè)》中飾演主角李云潛的演員，也曾在原版長(zhǎng)劇中飾演重要配角燕小乙且人氣頗高。雖然有網(wǎng)友提出，同一IP的兩部作品使用同一位演員卻飾演兩個(gè)角色，會(huì)讓人感到跳戲。但因?yàn)檠輪T演技在線，以及陣容復(fù)用而產(chǎn)生的“慶帝李云潛變身為燕小乙”等熱門(mén)話題，也為短劇貢獻(xiàn)了超高的關(guān)注度。

網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，《慶余年之帝王業(yè)》上線僅72小時(shí)，播放量便突破了6000萬(wàn)，相關(guān)話題累計(jì)播放量超3億。而在上線一年多后，《慶余年之帝王業(yè)》截至目前在抖音平臺(tái)的總播放量已經(jīng)超過(guò)了8300萬(wàn)。

這也足以說(shuō)明，短劇改編并不是在過(guò)度消費(fèi)IP、賣(mài)情懷，而是結(jié)合短劇自身的內(nèi)容特點(diǎn)，在原作IP的基礎(chǔ)上講好新故事。

平臺(tái)入局，點(diǎn)燃IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)

其實(shí)自從短劇逐漸走向主流市場(chǎng)以來(lái)，IP改編就是其最為核心的內(nèi)容創(chuàng)作方式。只不過(guò)，此前被短劇改編的IP多為網(wǎng)文。例如《我在八零年代當(dāng)后媽》《厲總，你找錯(cuò)夫人了》《幸孕寵妻：戰(zhàn)爺，晚安！》等爆款短劇，均改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。

為什么以前短劇改編都只用網(wǎng)文IP，現(xiàn)在卻直接盯上已經(jīng)被影視化過(guò)的作品？這是因?yàn)椋阅嬉u、重生、復(fù)仇、權(quán)謀為核心的網(wǎng)文存在劇情狗血且雷同，以及故事發(fā)展模式化、角色標(biāo)簽化等普遍現(xiàn)象。而制作公司考慮到作品最終將輸入到電視臺(tái)和主流長(zhǎng)視頻網(wǎng)站，因此幾乎不會(huì)選擇將其改編成常規(guī)影視作品。

相比常規(guī)影視劇，短劇因?yàn)椴コ銮栏屿`活，觀眾對(duì)短劇內(nèi)容的寬容度更高，同時(shí)在各大短劇APP出現(xiàn)后，短劇也有了除電視臺(tái)、長(zhǎng)視頻網(wǎng)站之外的播出渠道。因此，大量網(wǎng)文IP被快速影視化，為制作公司和短劇APP搶占內(nèi)容市場(chǎng)提供了穩(wěn)定的內(nèi)容輸出。

而如今，短劇開(kāi)始大膽嘗試經(jīng)典IP，一方面是因?yàn)樾袠I(yè)精品化發(fā)展趨勢(shì)的推動(dòng)，另一方面是因?yàn)橐曨l網(wǎng)站等傳統(tǒng)內(nèi)容市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者們，主動(dòng)加入到了短劇市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中。

據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，2024年以來(lái)，微短劇市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，在主管部門(mén)分類(lèi)分層審核、“微短劇+行動(dòng)”等政策指導(dǎo)下，逐漸從“高流量”向“高質(zhì)量”發(fā)展。另?yè)?jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)(2024)》顯示，截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%。

有行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)估，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模有望首次超越電影市場(chǎng)。而今年3月發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2025)》顯示，截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模高達(dá)6.62億，半年增長(zhǎng)高達(dá)14.8%。

短短幾年間，一個(gè)由短劇催生出的內(nèi)容大市場(chǎng)就在眼前，從原創(chuàng)IP到影視內(nèi)容制作等各個(gè)環(huán)節(jié)的公司和平臺(tái)們自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。而從“高流量”向“高質(zhì)量”發(fā)展的行業(yè)轉(zhuǎn)變背后，已有平臺(tái)提前布局。

2024年7月，在湖南廣電舉行的芒果短劇“星火計(jì)劃”暨編劇大神研討會(huì)上，芒果TV、風(fēng)芒傳媒與上海恒璨文化官宣了三年完成三部瓊瑤頭部IP系列化短劇改編的合作計(jì)劃。與此同時(shí)，芒果系還與馬伯庸的東陽(yáng)行庸影視、饒雪漫工作室達(dá)成了短劇合作協(xié)議。而在今年一季度，《還珠格格》短劇已經(jīng)走完備案流程。

另一邊，愛(ài)奇藝也在今年3月聯(lián)合星空華為和歡樂(lè)時(shí)光影業(yè)，發(fā)布了百部港片微劇計(jì)劃，表示將對(duì)《猛龍過(guò)江》《縱橫四海》《精武門(mén)》《英雄本色》《倩女幽魂》《新上海灘》《河?xùn)|獅吼》《警察故事》等百余部香港經(jīng)典電影IP進(jìn)行微劇改編。

此外，微短劇平臺(tái)紅果短劇也在去年底舉行的北京大視聽(tīng)“追光計(jì)劃”微短劇大賽啟動(dòng)會(huì)上，第一次發(fā)布面向全行業(yè)精品短劇合作的“果燃計(jì)劃”，希望通過(guò)“投資扶持”和“精品推廣”兩種方式，助力優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng)作和傳播。其中，“投資扶持”是以最高200萬(wàn)資金以及流量，尋找和投資優(yōu)秀項(xiàng)目。“精品推廣”模式，則是以“保底+分賬收益”的方式，吸引精品內(nèi)容上架紅果播出。

事實(shí)上，無(wú)論是從政策引導(dǎo)的價(jià)值定位，還是平臺(tái)布局反映的競(jìng)爭(zhēng)方向，短劇行業(yè)作為內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)的新風(fēng)口，也必然踏上精品化的道路。而經(jīng)典IP改編，既符合短劇行業(yè)過(guò)去的內(nèi)容創(chuàng)作習(xí)慣，同時(shí)還為短劇宣發(fā)、社媒營(yíng)銷(xiāo)提供了流量基礎(chǔ)，因此成為過(guò)去乃至未來(lái)一段時(shí)間的行業(yè)新趨勢(shì)。

對(duì)于短劇觀眾而言，其實(shí)不少經(jīng)典IP已經(jīng)被多次改編和翻拍，而人們對(duì)短劇內(nèi)容的高寬容度和高預(yù)期，反而為內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)造了一定的容錯(cuò)空間。唯一需要擔(dān)心的是經(jīng)典IP改編不但會(huì)增加IP授權(quán)的成本，也會(huì)抬高內(nèi)容制作的門(mén)檻，制作方要想名利雙收，更需要提升把控項(xiàng)目的能力。

*文中小明為化名。