營銷快報VOL.31 | 英國指南、K-pop體驗、合作備忘錄…不要錯過6月的旅業新動向！

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2025年6月營銷快報

盤點各大海外目的地旅游局最新動作

把握復蘇機遇 引領旅游風尚！

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英國旅游局《英愛奢游·寶藏指南》重磅發布

旅游局 | 指南

活動亮點：面向中東和亞洲旅游業采購商，精選英國與愛爾蘭的頂級奢華體驗，助力打造高端定制行程。

6月3日，英國旅游局攜手愛爾蘭旅游局，推出2025年度《英愛奢游·寶藏指南》（Britain & Ireland Luxury Travel: The Premium Collection 2025）。該權威指南面向中東和亞洲旅游業采購商，精選英國與愛爾蘭的頂級奢華體驗，助力打造高端定制行程。其靈感源自英國旅游局全球推廣活動“星耀英倫”（Starring GREAT Britain），融合影視文化與旅行體驗，展現英國充滿活力的目的地魅力。

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愛彼迎與韓國旅游發展局開啟K-pop潮流體驗

旅游局 | 合作

活動亮點：此次合作是雙方深化戰略合作的重要舉措，旨在通過K-pop音樂文化，讓中國旅行者深入感受韓國潮流文化的獨特魅力。

6月3日，Airbnb愛彼迎與韓國旅游發展局在京續簽戰略合作備忘錄，旨在借助全球流行的K-pop文化，為中國游客打造更具沉浸式與潮流感的韓國旅游新體驗。為讓中國旅行者更好地體驗韓國文化，2025年6月至9月，愛彼迎與韓旅局將聯合推出“跟著韓流，玩一夏”主題營銷活動，深入首爾、釜山、仁川、濟州等熱門目的地，挖掘音樂與旅行的融合體驗。韓旅局還將為愛彼迎獨家推薦多項韓流音樂主題體驗，提供更地道的探索方式。此次合作是雙方深化戰略合作的重要舉措，旨在通過K-pop音樂文化，讓中國旅行者深入感受韓國潮流文化的獨特魅力，進一步促進中韓文化交流與旅游合作。

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墨爾本會議局路演在中國舉辦

旅游局 | 路演

活動亮點：此次營銷之旅覆蓋了北京、上海與成都，旨在深化墨爾本和中國MICE業界的合作關系。

6月9日，為進一步宣傳推廣澳大利亞墨爾本的商務會獎旅游資源及相關政策，墨爾本會議局的高層領導啟程前往中國。此次營銷之旅覆蓋了北京、上海與成都，旨在深化墨爾本和中國MICE業界的合作關系，鞏固和深化已建立的友誼，從而持續支持和投資商務會獎旅游活動這一領域。

04

新加坡旅游局和馬蜂窩共同探索未來旅行新玩法

旅游局 | 合作

活動亮點：為游客提供個性化的旅游建議，傳遞“反正好玩”這一理念的可能性

6月10日，新加坡旅游局與馬蜂窩在北京聯合舉辦“#反正好玩#靈感煥新之旅”主題活動。活動以“反差感、新鮮感、社交感”為核心，通過南洋風情沉浸式體驗、圓桌友好局及達人故事分享，全方位展現新加坡旅行的多元魅力。馬蜂窩展示了最新的AI文創產品，該產品搭載自研的旅游AI行業模型，為游客解鎖數智旅行新體驗。根據近年來中國游客出行偏好，新加坡為此推出精準匹配的五大玩家主題——健康樂活族、尋味美食家、城市探索者、娛樂體驗派、樂齡銀發族。本次活動旨在將AI科技與旅游產品相結合，為游客提供個性化的旅游建議，傳遞“反正好玩”這一理念的可能性。

05

澳大利亞維多利亞州旅游局在北京舉辦媒體見面會

旅游局 | 媒體見面會

活動亮點：維多利亞州期待更多中國旅客到訪維州，領略‘墨爾本一步一景一世界’的獨特魅力。

6月11日，澳大利亞維多利亞州旅游局在北京舉辦了一場別開生面的媒體與意見領袖見面會。活動選在網球主題的咖啡館VIBES Coffee舉辦，網球、咖啡、電車等維州標志性元素隨處可見，盡顯維多利亞州的活力與多元魅力。現場還特別設置了咖啡香薰制作環節，通過咖啡香氣，讓媒體和意見領袖們仿佛置身于墨爾本的街頭巷尾，沉浸式感受濃郁的咖啡文化。

“中國一直是維多利亞州最具價值的國際旅游市場之一。2024年，到訪維多利亞州的中國游客數量達到393,800人次，旅游支出約27億澳元，中國再次成為維多利亞州最大的國際游客來源國。”維多利亞州旅游局大中華區總監張曉晨在活動上表示，“未來期待更多中國旅客到訪維州，領略‘墨爾本一步一景一世界’的獨特魅力。”

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阿曼遺產和旅游部在上海舉辦媒體分享會

旅游局 | 媒體分享會

活動亮點：此次活動旨在介紹阿曼作為一個新興目的地的旅游特色和旅行攻略，吸引更多中國游客來到阿曼，共同探索阿曼的神秘與美麗。

阿曼遺產和旅游部于6月12日在上海舉辦了一場別開生面的媒體分享會，二十多位旅游媒體及旅游博主達人歡聚一堂，深度了解阿曼蘇丹國的旅游資源。這個位于阿拉伯半島東南部的小眾目的地，旅游資源非常豐富，擁有獨特的地質景觀，是全球唯一主要由海洋地殼和地幔巖石構成的國家，高山與沙漠交相輝映，地質奇觀隨處可見。阿曼因同時具有海灘、沙漠、峽谷、溪流、高山、綠洲，也被稱為“萬象之地”。此次活動旨在介紹阿曼作為一個新興目的地的旅游特色和旅行攻略，吸引更多中國游客來到阿曼，共同探索阿曼的神秘與美麗。

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肯尼亞旅游局亮相第四屆中國—非洲經貿博覽會

旅游局 | 博覽會

活動亮點：肯尼亞旅游局希望以本屆博覽會為新起點，進一步深化與中國旅游業伙伴的合作，將中非友好愿景轉化為更多務實成果。

以“中非共行動，逐夢現代化”為主題的第四屆中國—非洲經貿博覽會于6月12日至15日在湖南長沙成功舉行。本屆博覽會規模盛大，匯聚了53個非洲國家及超過4700家中非企業和機構，共同探索中非經貿合作的新路徑。肯尼亞旅游局充分利用這一國際舞臺，通過中非文旅產業對接洽談活動和《中非文旅交流發展倡議》，向中國市場生動展示了肯尼亞作為“全年精彩”世界級旅游目的地的獨特魅力。肯尼亞旅游局希望以本屆博覽會為新起點，進一步深化與中國旅游業伙伴的合作，將中非友好愿景轉化為更多務實成果。

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中國東北地區國際慶尚北道旅游說明會在沈陽盛大舉行

旅游局 | 旅游說明會

活動亮點：慶尚北道政府與慶尚北道文化觀光公社與遼寧省文化旅游協會三方共同簽署合作協議。

6月13日，2025中國東北地區國際慶尚北道旅游說明會在沈陽盛大舉行，成為中韓兩地友誼與合作的璀璨新篇章。當天，慶尚北道代表團攜豐富的文化資源亮相，與遼寧省相關部門、旅游企業及媒體人士共聚一堂，共同見證了推動區域旅游合作邁向新高度的重要時刻。會上，慶尚北道政府與慶尚北道文化觀光公社與遼寧省文化旅游協會三方共同簽署了合作協議。這份合作文件內容詳盡，充分體現雙方在旅游資源開發、市場宣傳、人員交流和合作項目推進方面的共同愿景。此次旅游交流會的圓滿成功，彰顯了中韓人民對友誼與合作的共同期待，也為區域經濟發展提供了新的動能。

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迪拜經濟和旅游部與湖南廣播影視集團簽署戰略合作備忘錄

旅游局 | 合作

活動亮點：此次合作標志著迪拜經濟和旅游部與湖南廣播影視集團深化媒體、文化與旅游融合發展的新起點。

迪拜經濟和旅游部與湖南廣播影視集團于6月17日正式簽署戰略合作備忘錄，以深化雙方的戰略合作，提升中國觀眾對迪拜豐富多元旅游體驗的認知。此前，迪拜經濟和旅游部與湖南衛視及芒果TV聯合打造了多檔節目，包括今年初在迪拜拍攝的熱播綜藝《快樂再出發·山海季》，2015年雙方合作拍攝的《花兒與少年·第二季》。這兩檔節目均獲得了廣泛關注和高度贊譽，它們不僅生動展現了迪拜傳統與現代交融的獨特魅力，還為中國觀眾帶來了沉浸式的旅行體驗。此次合作標志著迪拜經濟和旅游部與湖南廣播影視集團深化媒體、文化與旅游融合發展的新起點。雙方將依托優質內容、共享高品質資源和精準傳播，為中阿文化交流注入新活力，同時為數字時代目的地營銷樹立新的卓越標準 。

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新西蘭旅游局與攜程集團共同簽署戰略合作協議

旅游局 | 合作

活動亮點：新西蘭旅游局與攜程集團共同簽署2025-2027年戰略合作協議，標志著中新在旅游領域邁入全新階段。

6月18日，新西蘭總理克里斯托弗·拉克森閣下、新西蘭旅游部長路易絲·厄普斯頓閣下及新西蘭旅游局董事會主席Paul Brock先生一行造訪位于上海的攜程集團總部，并與攜程集團CEO孫潔女士進行高層會談。雙方重點圍繞產品創新、文化交流及市場推廣等方面，就中新旅游合作的深化路徑展開探討。在新西蘭總理和旅游部長的見證下，新西蘭旅游局與攜程集團共同簽署2025-2027年戰略合作協議，標志著中新在旅游領域邁入全新階段。

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澳大利亞會獎旅游培訓課堂在廣州和上海舉辦

旅游局 | 會獎培訓

活動亮點：悉尼、墨爾本、黃金海岸、珀斯、布里斯班和凱恩斯六個城市會獎局代表，以及航空合作伙伴新加坡航空公司出席了此次培訓。

由澳大利亞旅游局商務會獎部主辦，澳大利亞會獎旅游培訓課堂接連于6月19日與6月24日在廣州和上海舉辦。悉尼、墨爾本、黃金海岸、珀斯、布里斯班和凱恩斯六個城市會獎局代表，以及航空合作伙伴新加坡航空公司出席了此次培訓，并分別展示了各自最有代表性的會獎資源和最新概況，為赴澳會獎團隊提前規劃。

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泰國國家旅游局芭堤雅中國路演——上海站圓滿舉行

旅游局 | 推介訪問

活動亮點：此次路演是互免簽證政策實施后芭堤雅旅游力量在中國的一次集中亮相。

泰國國家旅游局攜手泰國春武里府政府，于6月19日在上海成功舉辦“2025泰國芭堤雅中國路演——上海站”活動。芭堤雅精選27家優質旅游企業組團來滬，涵蓋酒店度假村、特色景點、旅行社、購物中心及文化體驗等多元業態，與超過80家上海及華東地區的旅行社、旅游企業代表進行了深入、高效的面對面商務洽談。此次路演是互免簽證政策實施后芭堤雅旅游力量在中國的一次集中亮相，旨在向中國市場全面推介芭堤雅最新旅游資源和產品，深化中泰旅游合作，共啟雙邊旅游新篇章。

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新西蘭旅游局在京啟動品牌煥新活動

旅游局 | 路演

活動亮點：此次路演以航線與服務架起了一座通往墨爾本的空中橋梁。

6月20日，新西蘭旅游局在京啟動“百分百純凈新西蘭”煥新計劃，以“尋找你的百分百”為核心理念，誠摯邀請中國游客探尋專屬“百分百”之旅，深度感受新西蘭的純凈，欣賞山川湖海奇觀，體會當地人文風情、熱情好客，以及個性化旅行體驗。無論是追求刺激的冒險之旅、品味地道的美食體驗、探索豐富的文化內涵，還是與大自然建立深度連接，新西蘭都能為游客提供獨一無二的旅行記憶。此外，在活動上，新西蘭旅游局確定自2025年6月起與新西蘭航空、中國國際航空公司開展為期一年的合作。該合作將圍繞線上聯合營銷，通過精準數字營銷渠道，提升新西蘭作為旅游目的地的吸引力，鼓勵更多中國游客前往新西蘭旅行。

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西班牙國家旅游局廈門推介會圓滿舉行

旅游局 | 推介會

活動亮點：本次會議聚焦“可持續、多元化與深度體驗”，標志著西班牙深化中國南方市場合作的重要一步。

6月20日，西班牙國家旅游局在廈門隆重舉辦旅游戰略推介會。西班牙駐廣州總領事館旅游處旅游參贊特蕾莎·西萊斯女士親臨現場發表主旨演講，來自福建省內旅行社、旅游運營商、航空公司及主流媒體的逾40位業界代表齊聚一堂，共同探討中國出境游市場新趨勢，并深入了解西班牙為吸引中國游客制定的2025-2026年核心戰略。本次會議聚焦“可持續、多元化與深度體驗”，標志著西班牙深化中國南方市場合作的重要一步。作為西班牙國家旅游局華南區域系列推廣活動的首站，本次廈門推介會后，還將在昆明、貴陽等華南重點城市陸續舉辦同類活動，全面對接區域市場需求。

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新西蘭南島旅游產品推介會在上海、廣州、深圳、香港四地陸續舉辦

旅游局 | 推介會

活動亮點：在全球旅游加速回暖的當下，新西蘭南島以其壯美自然與多元體驗再度走進中國旅業視野。

6月23日至30日，“Kia Ora South你好南島”旅游產品推介會在上海、廣州、深圳、香港四地陸續舉辦。這是新西蘭南島自2019年疫情以來首次回到華東市場，也再次彰顯其對中國旅游市場，特別是華南與華東核心客源地的高度重視。在全球旅游加速回暖的當下，新西蘭南島以其壯美自然與多元體驗再度走進中國旅業視野。通過本次“Kia Ora South你好南島”旅游產品推介會，多方力量齊聚一堂，不僅呈現出南島的多重精彩，也為未來更緊密的市場合作注入信心與動力。這一場跨越山海的旅程正在展開，新西蘭南島邀你走進純凈自然，開啟一段別具意義的漫游之旅。

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沙特阿拉伯旅游局主辦的旅游投資峰會在京隆重召開

旅游局 | 投資峰會

活動亮點：2025年是中沙建交35周年之際，也是首次“中沙文化年”。

6月25日，由沙特阿拉伯旅游局主辦的旅游投資峰會在京隆重召開。本次活動吸引了旅游業界行業精英，活動豐富，議程緊湊。沙特旅游局首席執行官法赫德·哈米達丁表示，2025年是中沙建交35周年之際，也是首次“中沙文化年”。沙特因其獨特的目的地魅力，豐富的旅游資源相信將會吸引更多的中國游客到訪。相信隨著中沙航班運力的不斷提升，落地簽政策的落地等利好，沙特旅游市場還將大有可為。未來，沙特還將針對中國游客推出15條定制團體旅游線路，相信未來將會為中國游客帶來更多驚喜體驗。

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同程旅行與拉斯海馬旅游發展局簽署合作備忘錄

旅游局 | 合作

活動亮點：未來三年，雙方計劃通過資源整合與市場協作，持續釋放政策優勢、平臺流量與目的地資源的協同效應。

2025年6月27日，同程旅行與拉斯海馬旅游發展局正式簽署合作諒解備忘錄。此次合作標志著雙方將深化在中國市場的戰略合作關系，共同推動拉斯海馬這一阿聯酋特色目的地觸達更多中國游客，為中國出境游市場注入新的活力。根據合作備忘錄，同程旅行將與拉斯海馬旅游發展局在多個關鍵領域展開深度合作，包括品牌推廣、游客體驗優化以及數據驅動的產品開發。雙方將通過定制化的旅游線路設計、社交媒體宣傳、短視頻內容創作以及線上線下整合營銷活動等，全方位推廣拉斯海馬的旅游特色。未來三年，雙方計劃通過資源整合與市場協作，持續釋放政策優勢、平臺流量與目的地資源的協同效應。隨著合作逐步落地，拉斯海馬有望通過更豐富的旅游場景和更精準的服務觸達，吸引更多中國游客，進一步推動阿聯酋旅游業的多元化發展。

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德國國家旅游局&柏林旅游局分享會

旅游局 |分享會

活動亮點：中意建交 55 周年，路演為未來雙方在高端旅游、數字傳播與文化交流方面的合作拓展了新空間。

6月27日，德國國家旅游局和柏林旅游局在成都聯合舉辦"Get-Together"分享會，共同發布了一系列全新精選旅游線路。這些線路涵蓋德國多地特色體驗。從班貝格到紐倫堡，游客可深入探尋古堡背后的神秘故事；在慕尼黑和格拉蘇蒂，能近距離了解當地傳統手工藝的傳承與魅力；前往不來梅與哈默爾恩的森林深處，可走進宛如格林童話場景的小屋；而在法蘭克福的體育場內，更能與萬名觀眾一同感受足球運動帶來的熱烈激情。

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泰蘭德時光膠囊大獎計劃全網上線

目的地 | 抽獎活動

活動亮點：邀請中國游客在社交媒體分享泰國旅行照片或視頻，添加話題#泰蘭德時光膠囊即可參與抽獎。

6月1日，泰國國家旅游局駐華辦事處啟動“泰蘭德時光膠囊大獎計劃”（活動期至7月31日），邀請中國游客在社交媒體分享泰國旅行照片或視頻，添加話題#泰蘭德時光膠囊即可參與抽獎。活動提供機票、酒店、景點門票等豐富獎品，并通過每周福袋抽獎及7月底終極大獎持續吸引參與，以清邁大象互動、曼谷手作體驗等游客的真實旅行瞬間為情感紐帶，強化泰國文化記憶點。

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莫斯科文化節在京啟幕

目的地 | 文化節

活動亮點：本次活動是中俄文化年框架下的核心活動之一。

6月12日至15日，“莫斯科文化節”在北京王府井大街舉行，文化節期間，游客們品嘗俄式美食及莫斯科糖果師制作的甜點，選購莫斯科禮品店的特色禮品與紀念品，來自俄羅斯的芭蕾、歌劇及電子音樂等演出輪番上演。本次活動是中俄文化年框架下的核心活動之一，由莫斯科市政府主辦，并得到北京市人民政府的大力支持，同時也是北京市與莫斯科市締結友好城市關系30周年慶祝活動。

03

加州旅游局攜手支付寶推出專屬福利

目的地 | 支付寶

活動亮點：通過支付寶平臺發放全場景通用及商圈專屬消費補貼，并整合金門大橋、17英里海岸、赫氏古堡等共計十大標志性景點強化自駕路線認知。

6月17日至6月30日，加州旅游局聯合支付寶惠出境，推出“加州一號公路自駕消費券”限時活動。通過支付寶平臺發放全場景通用及商圈專屬消費補貼，并整合金門大橋、17英里海岸、赫氏古堡等共計十大標志性景點強化自駕路線認知。

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去哪兒攜手韓國旅發局與好麗友啟動高校路演

目的地 | 高校路演

活動亮點：旨在吸引更多青年學子關注韓國旅游及美食文化，進而激發他們的出行意愿。

6月18日，在線旅游平臺去哪兒旅行攜手韓國旅游發展局及好麗友，走進北京外國語大學，啟動“好友隨心，‘趣’韓隨行”大型校園路演活動。此次活動瞄準年輕學生群體，以主題展區、創意互動及驚喜福利等多種形式呈現，并將韓國目的地文化與零食品牌巧妙融合，旨在吸引更多青年學子關注韓國旅游及美食文化，進而激發他們的出行意愿。