娃的第一駕照背后，藏著比亞迪的長期戰略

7月5日，上海樂高樂園度假區開園，7月6日比亞迪宣布與其正式達成戰略合作關系——成為樂高樂園全球首個合作的中國汽車品牌。比亞迪將冠名“樂高城市駕駛學?！?，并提供包括騰勢D9、騰勢N9、方程豹鈦3在內的新能源車隊。

通過這種形式，比亞迪不僅把“綠色出行”搬進游樂場，也將兒童交通安全教育融入游樂體驗。

1.這不僅是“品牌聯名”，還是“科普延伸”

比亞迪在駕駛學校設置迷你賽道、發放“第一張駕照”、組織新能源駕駛互動，讓孩子們在玩法中學習交通規則、體驗綠色出行?。這種“從小灌輸”新能源科技和安全意識的路徑比起傳統課堂更具滲透力。

對比方寸之地的游樂項目，比亞迪試圖在家庭與教育場景中，對話下一代消費者。這種融合商業與科普的聯合，其實是新時代企業布局品牌未來的一種路徑。

2.“沉浸式駕駛”真有意義嗎？

表層來看，這似乎是趣味營銷。但理解其深意，不妨考慮兩點邏輯：

?消費預期提前鎖定：孩子獲得對比亞迪之名與“新能源車=未來工具”的早期印象，未來可能影響一家人購車選擇。

?安全意識植入：交通安全是長期社會問題，通過模擬駕駛從孩子做起，有可能培養更負責任的未來駕駛者。

當然，它也面臨質疑——這種方式是否真的能促進家庭購車，還是買一次門票的宣傳噱頭？其效果將取決于合作的持續深度和落地執行。

3.品牌生態的下一步：硬件還是“軟實力”競爭？

比亞迪顯然沒有停留在賣車這件事上，而是在構建“綠色出行+教育向導+娛樂體驗”的復合型品牌生態。這與其在多領域聯動的趨勢一致：無論是與城市公共交通、電池回收還是兒童教育結合，比亞迪都在嘗試成為一種“生活方式技術提供者”，不僅僅是“汽車制造商”。

4.啟示與展望

?布局教育而非轟炸廣告：比亞迪此舉更像一次“教育植入”，而非簡單“品牌打廣告”。若能延展到學校、社區或家庭教育場景，有望打造真正的長期影響力。

?可復制性待觀察：是否能將這種玩法推廣到其他城市、其他主題樂園，或是向學校交通教育復制，是檢驗其可持續性的關鍵。

?社會責任與商業結合：從“綠色出行”到“交通安全”，這些切口具備公共價值，也能支撐品牌公信力，但需避免流于形式。

總結：娃的第一駕照背后，藏著比亞迪的長期戰略比亞迪與上海樂高樂園的合作，不僅是一場市場營銷秀，更是對未來消費文化的一次“早期布局”。它把技術與教育、娛樂結合在兒童成長軌跡中，是品牌走向“軟實力＋家庭影響力”的一次嘗試。