雀巢冰淇淋發力場景化營銷創新 官宣“蘇超”雙賽區合作

中國網財經7月8日訊(記者 陳瓊)自5月開賽以來，2025年江蘇省城市足球聯賽(以下簡稱“蘇超”)蘇超憑借場內的競技體育表現與場外的文化創意內容引發高度關注與討論，成功“破圈”，成為現象級體育文化IP。近日，雀巢冰淇淋正式宣布贊助蘇超南京與南通賽區，成為南通賽區合作伙伴、南京賽區官方供應商，在擴大核心產品影響力的同時，雀巢冰淇淋也進一步深化品牌在泛體育人群和年輕消費群體中的好感度、活躍度和情感聯結。

《中國冰淇淋/雪糕行業趨勢報告》顯示，近年來，人們對于冰淇淋/雪糕的消費觀念已轉變升級，冰淇淋/雪糕不再是單純的消暑解渴冷飲，而是成為社交分享、慰藉心靈和情緒的載體。消費習慣正向高端化享受型消費轉變，消費者對天然原材料和高級品質的崇尚已經成為價格之外決定冰淇淋類產品歡迎度的重要因素，對于口味創新的需求也日益增長。

雀巢冰淇淋每年推出新品，產品涵蓋棒類、筒類、杯類以及糯米糍、小粒裝等豐富的產品形態。結合當前冰淇淋消費趨勢，雀巢冰淇淋在真材實料、甜品化、高端化和趣味化四個方面持續創新。

面向需求多元的年輕消費群體，雀巢冰淇淋也憑借IP聯名、場景化營銷等形式持續拉近與廣大消費者間的距離。4月， 雀巢8次方聯動網易云音樂，憑借“繽紛人格盒”新品強勢出圈，憑借情緒價值和情感認同成為各大社交平臺上年輕消費者討論打卡的熱門冰淇淋產品；5月，雀巢冰淇淋又與大熱游戲IP《重返未來：1999》共同推出聯動禮盒，通過一場打破次元壁的夏日奇遇，深度觸達Z世代消費群體。

雀巢相關負責人表示，本次與“蘇超”的合作，正是雀巢冰淇淋場景化營銷的實踐。深度融入“蘇超”這場火爆出圈的現象級體育事件，雀巢冰淇淋將通過線上線下媒體整合傳播，深度參與球迷“全民玩梗”的互動狂歡；通過門票、球場內品牌標識展示等，利用品牌廣告實現線下曝光，亮相競技賽場，為激烈角逐的每一位球員加油助威；通過觀賽現場的品牌展位，以多樣化創新產品為熱情燃動的現場球迷打造清涼體驗。

(責任編輯：王晨曦)

版權聲明：
1.凡本網站注明“來源：中國網財經”的所有作品，均為本網合法擁有版權或有權使用的作品。
2.未經本網授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經本網授權使用作品的，應在授權范圍內使用，并注明“來源及作者”。違反上述聲明者，本網將追究其相關法律責任。