青聽 | 當電競世界杯MV鏡頭掃過中國電競

6月29日，電競世界杯（EWC）發(fā)布了2025賽季主題曲《Til My Fingers Bleed》和宣傳片MV，由韓國男團SEVENTEEN成員DINO、美國嘻哈歌手Duckwrth以及金屬核樂隊The Word Alive共同演唱。

MV通過視覺語言呈現(xiàn)出多元文化的碰撞。畫面不僅包括三位歌手在錄音棚錄制歌曲的片段，也穿插了大量2024年EWC經典賽事的鏡頭。

短短幾分鐘的視頻中，全球頂級電競項目與戰(zhàn)隊輪番亮相：有CS2冠軍選手Aleksib的激烈吶喊，韓國傳奇選手Faker的深邃注視，還有唯一的女子賽MWI 2024冠軍戰(zhàn)隊OMGE自信的笑容。

當我們在MV中尋找中國電競的身影時，所能捕捉到的僅有街頭霸王6冠軍“小孩”的三個鏡頭，以及王者榮耀夢之隊一閃而過的畫面。

正如筆者此前在《》專欄中所指出的，沙特不僅掌控賽事資源，也在重新定義賽事的美學與表達邊界。MV中，DOTA2與CS2的出鏡頻率較高，與賽程安排形成呼應：DOTA2在開幕式后即登場；CS2則作為最后緊挨著閉幕式的項目。這些安排體現(xiàn)了主辦方對兩者的重視程度。

而王者榮耀、決勝巔峰等項目則被安排在多個比賽項目并行的時間段，難免被稀釋關注度。從沙特主辦方的角度來看，若某項目的觀眾號召力不足，自然無法獲得更長的曝光時間。

這些安排背后的邏輯是明確的：曝光時間、資源配置與畫面呈現(xiàn)，歸根結底是全球流量與受眾結構的現(xiàn)實博弈。這種結構性分配并非靠主觀情緒或表達層面能改變。中國俱樂部若希望獲得更高國際能見度，真正有效的路徑是通過成績、實力與故事，在國際舞臺上贏得位置。

回到 MV 的鏡頭分配，去年 中國戰(zhàn)隊整體參與度不高，在 CS2、 DOTA2、英雄聯(lián)盟等具有全球影響力的核心項目中，中國戰(zhàn)隊并未奪冠，宣傳片中也難以見到他們的身影。

即便王者榮耀組建了“夢之隊”，但受限于該項目國際影響力的局限，仍難以進入歐美觀眾視野。就像國內KPL在本土擁有巨大關注度，在EWC的MV中卻僅有不到一秒的鏡頭。EWC的鏡頭分配邏輯建立在“國際影響力”與“全球流量”之上，而非僅憑某一地區(qū)的熱度。

鏡頭代表著敘事權。這不僅是剪輯師的選擇，更是一種清晰的信號：在EWC精心構建的全球視野中，缺少成績的中國電競仍處于邊緣，而過去的缺席，也注定了今日的“隱形”。

當然，從本次MV可以看出，只要擁有成績，EWC并不刻意排斥任何國家的選手。35歲奪冠的小孩成為為數不多受到關注的中國選手，恰恰因為其個人成績和故事具備傳播價值。

只不過項目之間存在差異，從長期來看，話語權的競爭是不可避免的。未來還將有更多類似于主題曲與MV的傳播形式出現(xiàn)，哪些地區(qū)被放大，哪些面孔被忽略，哪些情緒被強化，本身就是一種無聲的表達立場。

今年EWC向俱樂部開放戰(zhàn)隊宣傳片制作的機會，然而許多俱樂部并未意識到，這本質上是一次參與全球敘事的窗口。即便獲得了這個機會，選手與俱樂部在語言表達、文化輸出與國際化內容制作方面的短板仍然明顯。

DINO是首位為EWC獻唱的K-pop藝人，且受邀以英語演唱。Duckwrth的《Start a Riot》曾收錄于《蜘蛛俠：平行宇宙》原聲帶，而The Word Alive的《RISE》則是2018年英雄聯(lián)盟全球總決賽的主題曲，后兩位與游戲文化緊密相連。

反觀中國電競生態(tài)，雖有少數選手具備英語能力與國際影響力，但整體上仍屬稀缺。這不僅是語言問題，更關乎文化連接能力與身份輸出能力。當我們尚未主動講述自己的故事，EWC就會用它的邏輯來選擇鏡頭。主動權，永遠掌握在擁有內容的人手中。

當沙特俱樂部不惜重金，將EWC冠軍作為獲取政治資源的手段時，其他參賽方爭奪的早已不只是獎杯，而是能否持續(xù)獲得國際曝光。換言之，保持“被看見”的能力，本身就是一種競爭力。

沙特國家資本推動下的EWC，早已超越傳統(tǒng)意義上的體育賽事，它更是一場關于全球媒體曝光與國家形象建構的權力博弈。連沙特都需要借助賽事來重塑其國際形象，其他俱樂部更應意識到“被看見”的重要性。

中國電競若希望在這場資源競爭中贏得更多“曝光權”，必須理解并適應這一新的全球分配邏輯。

近年來，因多種因素，中國電競的國際影響力相對滯后。而當沙特等新興勢力正借助EWC重塑全球電競秩序時，中國電競若無法提升其“音量”與“畫面占比”，未來或將進一步邊緣化。

頂級競技成績是打開國際鏡頭的第一道門檻；但更關鍵的，是建立系統(tǒng)性的國際化能力——包括語言能力、內容生產力，以及對全球語境和敘事需求的敏感度。中國電競需要輸出具有全球共鳴的故事，塑造能夠代表中國的選手形象與價值觀，而非局限于國內熱度。

2025年只是開始，中國電競真正“被看見”可能需要連續(xù)參與兩到三屆EWC，才能在MV、新聞報道與社交平臺中爭取到更多的位置。而未來亞運會、奧運會等國際舞臺，機會同樣轉瞬即逝。

如果現(xiàn)在不出現(xiàn)在鏡頭里，未來可能就徹底失去了存在的可能。畢竟，在這場爭奪全球電競想象力的戰(zhàn)斗中，“被看見”只是第一步。