上海
這是創意廣告的第3444 期推送
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酷暑的七月來了，悶熱、煩躁、困倦，夏天的心情是這樣的，每天出門都要被太陽曬到蔫巴，阿廣恨不得 24 小時都躺在空調房當咸魚！
如此高的氣溫，連商場大屏都給熱“癲”了，在開風扇和開空調之間選擇了開玩笑，直接玩上了賽博降溫。
古有望梅解渴，今有望扇止熱。一定是熱出幻覺了，這左右轉動的電子風扇怎么感覺還真有涼風呢？
當物理降溫已經無法滿足人們對清涼的渴望，各大品牌也送上了“解暑神器”，無需出門，在家躺著刷一波夏日廣告，沉浸式感受愜意與驚喜，讓眼睛先涼快涼快~
炎炎夏日，暑氣蒸騰，還有什么比冰鎮啤酒配麻辣小龍蝦更能解熱又解饞的了？美團外賣上線了一支腦洞大開的小龍蝦廣告短片，一本正經地探討起小龍蝦除了吃掉還有什么隱藏用法。
“不熟的時候它張牙舞爪”、“熟了之后反而比較靦腆，不愛講話”，好幽默的文案，好形象的對比，此“熟”非彼“熟”，小龍蝦聽了都要舉鉗子抗議：什么叫“不愛講話”？請“喂我花生”！
把小龍蝦放在 iPhone 15 Pro Max 上，賣點出現了：比手機還大的小龍蝦。誰能想到有一天連小龍蝦廣告都要卷進數碼圈和 iPhone 掰頭上了......
別的美食廣告還在拍油亮蝦殼誘人特寫，美團反手開始挖掘小龍蝦的“十八般才藝”——梳頭拿它當梳子，炒菜用它當鍋鏟，曬衣服用它當衣架，甚至用它當做手里劍。救命！一個比一個離譜，這是給小龍蝦安排上了“斜杠人生”吧。
這些奇葩用法三分抽象，四分荒謬，五分不可思議，但是，每一個天馬行空的想法都是一次產品的特色賣點——“肥大的蟹鉗”“誘人的香味”......
片尾終于回歸正題：不管小龍蝦有多少隱藏技能，直接食用進入肚子才是正經事！
整個短片采用央視紀錄片式的嚴肅配音，但文案和畫面卻很“不正經”，看完只想感慨：小龍蝦的廣告還能這么拍，反差感直接拉滿，能挖掘到“比 iPhone 15 Pro Max 大”這個賣點，美團也是請到“高人”了。
夏至一過，整個世界都像陷入了一場困境，不是困難的困，是犯困的困！伊利聯合中國氣象局推出一支夏至短片《夏至不必打起精神來》，不抵抗天氣給的困意，才能養出好的精神氣。
打車通勤時點頭如搗蒜的社畜、會議室里眼神逐漸渙散的同事，甚至站著都能瞇一小會兒，這哪是夏天，分明是老天爺給打工人發的強制午睡令！簡直在演屏幕前的阿廣本人，一到午后這個點，倆眼皮就開始打架了。
伊利是懂當代打工人的，用真實的鏡頭把大家困到靈魂出竅的樣子全拍出來了，還一本正經地把睡午覺上升到順應天時的高度——「春困秋乏夏打盹兒，既然天氣喜歡安排睡意，那我們何必對抗天意」。
在北半球白天最長的夏至日，犯困是在所難免的，苦命的牛馬更是“瞌”到了，這支短片用看似無厘頭的“偽科學”論述，緩解了人們面對困倦時的焦慮，為短暫休憩找到了一個合理的借口：「納“睡”是每個公民應盡的義務」。
伊利用帶點幽默的“歪理”與每位打工人嘮嗑，在困意上頭的夏至，不如短暫放空，美美睡上一覺，這才是和夏天和解的最佳方式。
阿廣現在在工位上哈欠連天，不多說了，本牛馬先去盡納“睡”義務了。
又到了狂炫西瓜和冰淇淋的季節了，可愛多發布了一組夏日主題海報，將可愛多底部的酥脆甜筒吃掉，透過眼口，變成甜筒望遠鏡，帶大家解鎖全新視角發現夏天的美好。
透過海報中心那個小圓孔看，草地上色彩鮮艷的人字拖、沙灘上隨意擺放的游泳圈、陽光下晾曬的黃色短褲、陽臺上撐開的遮陽傘，還有潛入大海的那雙腿，全成了專屬夏日的限定風景。
不得不說，可愛多真的太懂年輕人了，不搞花里胡哨的廣告詞，就靠這組超可愛的海報，把夏天的美好全都「看」進眼里??！
當看見海報中這樣充滿感染力的夏日氛圍，自然而然就會將可愛多與夏天聯系在一起。
可愛多將甜筒與望遠鏡這兩個看似毫無關聯的事物進行大膽的視覺關聯，把普通的甜筒變成了承載夏日美好瞬間的載體，直接把夏日儀式感拉滿～
這組夏日海報用小小的甜筒，就打開了人們對夏天想象的大門，讓我們在享受美味的同時，也收獲了一份來自品牌的創意驚喜，很可愛也很有想象力。
梅雨季褪去，盛夏正式來臨，當所有人被熱浪悶得蔫頭耷腦時，優衣庫帶著「沖一夏」主題片突然閃現——這支默片般的短片，把人拽進了記憶里最鮮活的夏天。
「夏天只有 2232 小時，每一秒都在悄悄溜走」，優衣庫的夏日主題片沒有聒噪的吆喝，沒有洗腦的臺詞，只有夏日感滿滿的純音樂，搭配上慢鏡頭的畫面，緩緩的，舒適的，隨著節奏漸入，打開觀眾內心深處對夏天的美好記憶。
彩色的游泳圈、跳脫的小狗、沙灘球、沖浪板，還有滿屏的泡泡，輕快的純音樂流淌而出，畫面切換成 0.5 倍速的慢鏡頭，短片自帶優衣庫日式鹽系的風格，把夏日的氛圍感拿捏得死死的。
在主題片上線后，優衣庫還發布了多條不同側重的夏日小片，帶著大家一起沖進夏天。
在拿捏少年感和氛圍感這件事上，優衣庫還是太強了！無需一句臺詞，僅憑鹽系美學的慢鏡頭和活力滿滿的畫面，就把夏日的熱烈而清涼傳遞給每位觀眾，任誰看了都會瘋狂心動！
在這個哪兒涼快哪兒呆著的季節，比冰鎮西瓜更解暑的，是品牌們開了掛的腦洞！
不管是安排小龍蝦抽象整活，還是借夏日氛圍引起共鳴，品牌們的夏日營銷本質上都是一場「清涼狂歡」——用多巴胺的輕盈畫面吸引注意，用無厘頭的創意消減悶熱煩躁。
你還被哪些夏日感滿滿的廣告戳中過？一句文案，一張海報，或是一支短片，速來評論區交出你的「清涼暴擊」！
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