鉑金首飾市場振興正當時，“韌真”驅動產業新未來

（2025年6月27日，深圳）中國鉑金首飾市場迎來發展新風口，正當其時、勢不可擋。近年來，伴隨消費者審美回歸與價值理念的升級，鉑金首飾在中國市場呈現出強勁復蘇姿態。從消費者熱情到渠道信心，從制造端到零售端，整個市場生態已整裝待發，正進入鉑金首飾全面振興的關鍵時刻。據5月在倫敦舉辦的全球鉑金首飾商業論壇（Platinum Jewellery Business Review，簡稱PJBR）發布的數據，中國市場2024年第四季度的鉑金首飾制造量同比增長10%，而2025年第一季度更實現高達50%的增長。鉑金首飾正以強韌實力與真實情感價值重回主流舞臺，彰顯出獨特的文化與消費吸引力。

國際鉑金協會（PGI?）主導召開“鉑金振興·韌真正當時”鉑金首飾行業交流會

值此關鍵時刻，國際鉑金協會（PGI?）于深圳召開鉑金首飾行業交流會，匯聚產業鏈上下游核心力量，探討行業新趨勢與合作發展新路徑，進一步夯實鉑金振興的產業信號。會上，協會正式發布鉑金首飾升級的品牌定位——“韌真鉑金”（the Metal of Truth），旨在以更具文化引領力與情感共鳴力的主張，激發消費潛能、應時而新，引領行業強勢振興，開啟“韌真”新時代。

國際鉑金協會（PGI?）中國區董事總經理潘佩佩女士致辭

產業根基已立，乘勢而上撬動鉑金新增長

鉑金首飾市場的高質量復蘇并非偶然，而是建立在持續的系統化建設與專業賦能之上。當前的市場熱度，是多年來產業鏈協同蓄力的集中釋放，也是消費者價值觀回歸真實、純粹和長久的時代共振。國際鉑金協會（PGI?）打造的“鉑金101”標準化知識體系，為行業從業者提供了權威框架，奠定了市場認知基礎；線上學習平臺“鉑金云Class”突破時空限制，全國范圍內系統化賦能銷售人員，全面提升一線終端的服務力與專業度；“營銷制圖”平臺PLATINUM ABC則一站式提供鉑金首飾相關的營銷素材，為鉑金首飾營銷開辟高質、高性價比的輔助，助力品牌打造兼具質感與高效的傳播內容。

同時，鉑金在產品創新和高端化路徑上持續突破，產業協同也不斷深化。2024年，國際鉑金協會（PGI?）聯合“中國珠寶”品牌推出的鉑金情侶輕奢款智能腕表，將貴金屬美學與可穿戴科技巧妙結合；520期間落地鄭州二七蘇寧百貨的 “鉑金藝術特展”以策展形式打開高凈值人群心智；協會還與比利時皇室御用巧克力品牌歌帝梵Godiva跨界合作，打造“以感官共鳴+情感共鳴”為核心的鉑金消費體驗。此外，協會攜手蘇寧易購探索線上線下深度融合，打造鉑金首飾零售新場景，拓寬鉑金消費的邊界與可能性。

國際鉑金協會（PGI?）中國區市場洞察與規劃總監何寧女士分享發言

鉑金所承載的，不僅是稀有貴金屬的物理屬性，更是文化、情感、責任的復合價值。“韌真”作為協會升級的品牌定位，聚焦當代消費者對真實、堅定與情感價值的共鳴需求，打造兼具精神引力與責任美學的鉑金形象。“韌”，代表鉑金獨有的穩定、堅固與稀有，象征對風險的抵御力；“真”，則回應當代人對“真實”“恒久”“價值感”的追求。在內容、產品與零售觸點中，“韌真鉑金”致力于建立深層次的情感共鳴：無論是愛情承諾，還是親情、友情、寵物情感，鉑金都以其純粹與恒久，成為真實情感最具力量的承載體。從設計端來看，“韌真”也為品牌打開創新空間。圍繞“泛運動”“泛環保”“泛藝術”等消費語境，鉑金首飾將不再局限于傳統婚慶場景，而是更廣泛地融入日常佩戴、悅己表達與節日禮贈。升級的品牌定位聚焦時下核心消費勢能，亦延伸更廣闊的情感表達領域，有力激發市場新增量。

國際鉑金協會（PGI?）中國區市場部負責人張心英女士分享發言

國際鉑金協會（PGI?）中國區市場部項目經理劉嘉敏女士分享發言

以“韌真”為核，激發行業增長澎湃活力

在本次行業交流會上，多位行業專家指出：鉑金在稀有性、耐久性與文化屬性三方面的獨特優勢，為其未來市場增長奠定堅實基礎。作為全球最稀有的貴金屬之一，鉑金不僅擁有高昂的開采成本和嚴格的提煉工藝，更以其出色的穩定性和耐腐蝕性，在珠寶首飾、尖端科技、航天器材、生物醫療等多個領域展現出廣泛價值。在情感層面，鉑金因其堅韌特性和純凈本色，一直承載著恒久、真摯的寓意，是高端珠寶中承諾與愛的象征。而在功能層面，隨著新能源、氫能電池和綠色制造技術的發展，鉑金在新興領域應用中的戰略地位亦日益凸顯。

與此同時，消費者對于環保和可持續消費的關注正加速滲透到珠寶行業。鉑金因具備天然純凈、可循環使用等綠色屬性，逐漸被視為兼具美學與責任的“未來金屬”。這不僅豐富了鉑金的文化內涵，也使其更契合新一代消費者所追求的長期主義、真實與價值共鳴。

抖音生活服務NKA零售珠寶行業負責人王玉女士分享發言

基于這一背景，國際鉑金協會（PGI?）升級品牌定位為“韌真鉑金”，結合中國宏觀經濟與消費趨勢，挖掘行業增長的五大驅動力。突顯鉑金的稀缺性和時尚可塑性，以差異化競爭迎戰消費升級；結合貴金屬市場走向，聚焦鉑金在承載情感、表達品位與個性審美上的多重優勢；探索、普及局部黑鍍工藝、電鑄技術等先進工藝，引入培育鉆、莫桑石等新興鉑金鑲嵌產品，促進產品創新；借助直播電商、私域流量等新興渠道推動鉑金鑲嵌類產品下沉至更廣闊市場；密切關注綠色消費、科技材料扶持等政策，加深行業協同。

國際鉑金協會（PGI?）中國區創新與行業發展總監葉翔先生分享發言

全鏈聯動正當時，聚力共創鉑金新時代

正如國際鉑金協會（PGI?）首席執行官Tim Schlick（施博天）在PJBR現場所指出，“珠寶首飾歷來是承載情感、表達意義與實現自我的核心載體”。他進一步強調：“‘韌真鉑金’”（the Metal of Truth）不僅是一項升級的品牌定位，更是對當代價值觀的精準回應。在潮流更迭頻繁的時代，唯有真實能夠穿越時間，恒久留存。而鉑金，正是能映照真實瞬間的貴金屬”。

未來，在“韌真鉑金”定位的引領下，國際鉑金協會（PGI?）也將繼續攜手全產業鏈伙伴，圍繞“情感共鳴”與“價值共創”雙軸協同，不斷拓展鉑金的文化邊界與市場張力。從制造、設計、零售到教育、內容共創，協會將大力推動鉑金從珠寶品類邁向更具精神價值的文化符號轉型，構建一個更加多元、溫暖、可持續的鉑金生態系統，回應時代趨勢，點燃市場熱情，迎接正當時、方興未艾的鉑金浪潮。