泡泡瑪特進軍小家電領(lǐng)域，IP熱潮能否延續(xù)？

在社交媒體的浪潮中，一只大眼睛、尖耳朵、咧嘴露出九顆牙的小怪獸LABUBU迅速走紅，成為無數(shù)潮玩愛好者的心頭好。初代LABUBU玩偶更是拍出了驚人的108萬天價，讓泡泡瑪特這個頂流IP再次證明了其強大的市場號召力。近日，有消息稱泡泡瑪特或?qū)⒛抗馔断蛐〖译娛袌觯@一跨界舉動引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。從潮玩跨界到小家電，泡泡瑪特能否成功開辟新的增長曲線，復(fù)制其在潮玩領(lǐng)域的輝煌？

泡泡瑪特的跨界并非空穴來風(fēng)。近年來，該品牌已在多個領(lǐng)域積極布局，無論是獨立珠寶品牌POPOP的成立，還是《LABUBU與朋友們》動畫的推出，都彰顯了其強大的IP商業(yè)化能力。此次進軍小家電市場，表面上是品類的跨越，實則是IP價值的遷移。

英國小家電品牌摩飛與大英博物館合作推出的系列藝術(shù)家電曾一度成為爆款，這證明了IP聯(lián)名在家電市場的巨大潛力。泡泡瑪特手握多個大熱自有IP，入局小家電具備天然優(yōu)勢。隨著“悅己”消費新浪潮的興起，IP聯(lián)名等需求正推動家電企業(yè)不斷“破圈”生長。可以預(yù)見，如果泡泡瑪特推出IP聯(lián)名小冰箱、咖啡機等創(chuàng)意產(chǎn)品，將有望快速將IP價值轉(zhuǎn)化為消費動力。

從消費群體來看，泡泡瑪特同樣占據(jù)優(yōu)勢。其潮玩核心用戶以18-30歲年輕人為主，這與小家電的主要消費群體有較大重合，為其切入市場提供了良好基礎(chǔ)。Z世代逐漸成為消費主流，他們追求時尚設(shè)計感、高顏值、有故事感的小家電產(chǎn)品。泡泡瑪特若能將“顏值即正義”的邏輯和IP敘事策略融入小家電設(shè)計，以潮玩美學(xué)與復(fù)古基因賦能產(chǎn)品外觀，用IP敘事延伸產(chǎn)品情感價值，無疑將為其入局增添一把利器。

然而，小家電市場競爭激烈，由美的、海爾、小米、小熊電器等品牌占據(jù)主導(dǎo)。泡泡瑪特若想憑借潮流基因與IP優(yōu)勢撬動市場，仍面臨諸多挑戰(zhàn)。近期爆火的LABUBU系列雖然熱度一時無兩，但能否持續(xù)保持市場關(guān)注度仍是個未知數(shù)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度廚房小家電零售額同比增長2.5%，但零售量卻同比下降1.1%。這種“量降額增”的現(xiàn)象表明，市場正從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值競爭，消費者更愿意為技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)升級買單。在小家電產(chǎn)品技術(shù)門檻低、同質(zhì)化嚴重的背景下，差異化創(chuàng)新將是網(wǎng)紅爆款突圍后的持久戰(zhàn)。

小熊電器等品牌對創(chuàng)新研發(fā)的重視為泡泡瑪特提供了借鑒。IP價值的轉(zhuǎn)化決定泡泡瑪特這條路能否走通，但入局后如何從消費需求出發(fā)挖掘新的差異化優(yōu)勢，以技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新打造可持續(xù)的市場競爭力，將決定這條路能否一直走下去。若無法構(gòu)建創(chuàng)新護城河，泡泡瑪特將難以抵擋主流品牌的降維打擊。

此外，家電產(chǎn)品的安全與質(zhì)量要求遠高于玩具。LABUBU系列產(chǎn)品曾暴露品控和售后問題，泡泡瑪特如何補足質(zhì)量與服務(wù)短板，在小家電行業(yè)內(nèi)建立消費者信賴與口碑，是其亟待解決的問題。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，泡泡瑪特進軍小家電仍將為行業(yè)開辟新的思路。這一舉動將帶動更多企業(yè)探索新的市場商業(yè)價值，推動行業(yè)創(chuàng)新謀變。然而，入局易，破局難。泡泡瑪特能否在實用性和情感價值間找到平衡，在競爭激烈的小家電市場開拓屬于自己的份額，仍需市場檢驗。

泡泡瑪特跨界小家電的舉措無疑為行業(yè)帶來了新的期待和想象空間。從潮玩到小家電的跨界嘗試，不僅是對自身IP價值的深度挖掘，更是對市場趨勢和消費需求的敏銳洞察。然而，成功并非一蹴而就，泡泡瑪特需要在創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)等多個方面持續(xù)努力，才能在小家電市場站穩(wěn)腳跟。泡泡瑪特能否在小家電領(lǐng)域續(xù)寫新的輝煌，讓我們拭目以待。