從高調亮相到獎項收割，它的“盛放”有多大野心？

“山花永遠爛漫，夢想永不落空。”

6月27日晚，第30屆上海電視節“白玉蘭”獎項塵埃落定，也為這一屆電視節畫上了圓滿句點。

盛典最出圈的，是宣布由宋佳獲得最佳女主角時，同樣提名該項殊榮的閆妮為她遞上一束棉花祝福的瞬間。

因為宋佳不僅獲得視后，更因她飾演原型是華坪女高的校長張桂梅老師，《山花爛漫時》亦是一部女性主體敘事的代表之作，宋佳拿獎，更在社交媒體上獲得現象級的女性共鳴與祝福。

三十芳華，玉蘭盛放，本屆頒獎典禮上，由《我的阿勒泰》榮獲最佳中國電視劇大獎，《西北歲月》《我是刑警》榮獲評委會大獎，靳東和宋佳，憑借《西北歲月》《山花爛漫時》分別榮獲最佳男女主角，蔣奇鳴憑借《邊水往事》、蔣欣憑借《小巷人家》拿下了最佳男女配角；

在創作獎項方面，費振翔憑借《山花爛漫時》榮獲最佳導演，徐萌憑借《我是刑警》榮獲最佳編劇（原創），李瀟、王思憑借《玫瑰的故事》榮獲最佳編劇（改編），劉懿增憑借《我的阿勒泰》榮獲最佳攝影，邵昌勇、朱寒冰、張晨憑借《國色芳華》榮獲最佳美術獎項。

獲獎作品皆是兼具專業性與藝術性的佳作，見證了“2024國劇大年”，白玉蘭盛典，依然是內容品質與行業風向標。

靳東憑借《西北歲月》榮獲最佳男主角

｜橫掃白玉蘭 “長期主義”兌現

上海電視節從1986年應運而生，歷經滄桑，三十而勵，已從初創時只為電視行業交流活動，到如今至吸引五大洲，千部作品同臺競技，推動全球視聽產業領域交流互鑒的盛會。

在本次電視節上，尤其亮眼的部分，是在行業交流中，騰訊視頻似乎毫不吝嗇地展示實力，集中亮相，高調發聲，發布了涵蓋片單、精品內容、長視頻生態及未來發展等各維度新篇章，向觀眾和行業傳遞出平臺的實力與前瞻性。

盛典上，騰訊視頻共有16部作品獲得31項白玉蘭獎提名，最終斬獲8項重要獎項，涵蓋劇集、綜藝、動畫等多個核心單元，全面開花：

除上述《西北歲月》《山花爛漫時》《玫瑰的故事》等劇集斬獲大獎，騰訊參與出品發行的《英雄聯盟：雙城之戰 第二季》獲得最佳動畫片；騰訊視頻出品綜藝《喜人奇妙夜》榮膺最佳綜藝節目，實現網絡自制綜藝在白玉蘭的首次突破。

繼去年的“一路繁花”，到今年再迎“山花爛漫”。

為什么贏家總是它？或許答案就藏在它一直在踐行著的那條，堅實穩健的長期主義策略之路上。

本屆白玉蘭依然以品質、深度與口碑，為核心標準，獲獎作品皆是過硬之作，而騰訊視頻的內容布局，恰好契合在這些標準上。

獎項之外，騰訊視頻在觀眾口碑層面同樣表現突出，以穩健扎實的內容積累持續贏得市場與大眾認可。近兩年白玉蘭的成績，可以視為騰訊視頻“長期主義”的全面兌現。

在過去十年間，行業的核心節奏逐漸從“流量為王”轉向更重“效率與品質”的新生態。

在這樣的變化中，只有堅持創造優質內容的平臺和創作者，才能夠穿越周期、始終占領領先地位。

在本次電視節的2025騰訊視頻影視年度發布會上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷提出，“唯有長期和專業才能逆周期存活甚至增長，不懼變化，把變化視為難得的機會。”

從行業的角度看來，騰訊視頻近幾年推出的一系列口碑與熱度兼具的優質劇集，不僅穩居行業頭部陣營，也展現出持續穩定的內容生產力與平臺號召力。

無論是得到白玉蘭的口碑認可，還是用戶端的影響力，騰訊視頻的內容戰略都從“長期主義”走到了盛發時期。

｜重新劃分劇集內容

在微短劇崛起與技術革新的當下，我們已經習慣了從時長上去區分電視劇的類別。

但在本次發布會中，騰訊視頻重新劃分了內容——騰訊在線視頻聯席總裁兼首席運營官馬延琨跳出單純時長維度的限制，將內容劃分為橫屏劇與豎屏劇，而非傳統的長劇和短劇。

騰訊視頻提出的這種分類方式，更能區分用戶消費邏輯的不同，也更能揭示出劇集的內容創作邏輯和體驗場景的真實差異。

因為觀眾對橫屏劇和豎屏劇有不同的層面的精神追求：觀眾看橫屏劇就像品大餐，更有深度和代入感，達成的是情緒的吸引與情感的共鳴，對橫屏劇的品質的有更高的預期；而看豎屏劇就像吃快餐，追求爽感節奏和情緒價值的即時滿足，也有更多容錯率和觀看彈性。

用戶的這種偏好差異也在數據層面得到了印證。據數據顯示，在周劇集消費時長超過1小時的用戶中，橫屏觀看為主的用戶占比達39%，雙棲用戶占比38%，而以豎屏為主的用戶則為23%。但可以預見，無論是深度敘事的橫屏內容，還是節奏密集的豎屏短劇，兩種劇集內容和時長都會在2025年迎來增長。

從內容創作的視角出發，用戶的需要是不斷變化的，對此，馬延琨分享了六個劇集內容消費趨勢洞察：凡人視角、反卷態度、親友托舉、降格幸福、深度啟迪和渴望造夢。

這些洞察，直接體現在騰訊視頻公布的大劇片單上。在110+部精品劇集里，涵蓋年代、古裝、現實、懸疑、青春等多元題材，既有頂流IP改編的現象級作品，也不乏聚焦社會議題的原創好內容。

這些內容也體現出騰訊視頻的創作理念越發清晰。正如騰訊在線視頻聯席總裁兼首席內容官王娟所言的“歸零心態” 與 “零基思維”，強調尊重創作規律，回歸內容本身。

王娟提出在微短劇崛起與技術革新的當下，騰訊視頻以“五大鏈接”——鏈接超級伙伴、超級IP、超級人才、超級創作與超級大家，作為長期主義的錨點，穩步打造更具確定性的優質內容生態。

因此，片單一經釋出，便在社交媒體上引發強烈反響。

部分項目，如恒星引力打造的末世題材《末日特情處》，無限流設定的《穿進賽博游戲后干掉boss成功上位》，導演許宏宇的“五部作品連發”《異人之下》《十日終焉》《明日樂園》《夢華錄續篇》《開啟》（《開端》的姐妹篇），及聚焦女性主體敘事的《女字旁》《司宮令》《開盤》，再到重磅IP新作如《文城》《鄉村教師》《九重天》《原地逃離》《寬恕之城》等，都迅速成為網友熱議焦點。

不少觀眾在評論中直呼“平臺仿佛開竅了”，看到這些新劇集中“末世文、無限流、女本位”元素齊發，且皆為大體量制作，在觀眾眼中，這說明，平臺的動作是：以真金白銀投入內容的果決；更是主動對齊年輕人興趣、時代潮流與當下審美趣味。

平臺用內容對用戶期待的深度回應，促成了彼此之間的一場雙向奔赴。

｜升級內容生態

在內容版圖上，騰訊視頻力求做出橫豎互促，長短共榮，精品品質的內容。在橫屏短劇及豎屏短劇上都收獲了不俗的佳績：

橫屏短劇方面，2025年至今，騰訊視頻已有24部分賬票房破百萬，數量占全平臺總份額的80%，包攬了全部分賬票房破千萬的短劇，已有3部作品豆瓣開分超過7分；豎屏短劇自2024年底啟動，已上線超2萬部，自制內容的聲量已突破30億，誕生了《重返八零共白首》《與鳳吟》《昭世錄》等熱榜作品。

平臺將“十分劇場”品牌升級為“十分短劇”，同時，對橫屏和豎屏短劇的合作策略進行了全面升級。騰訊在線視頻影視內容制作部副總經理李啦表示，無論橫豎，都愿意與創作者一起共擔風險，更愿意讓好內容獲得更大的收益。

對橫屏短劇：第一是合作模式升級，純分賬項目在破百萬基礎上，每日追加15%的分賬補貼；保底+分賬模式的獨播項目，未來可在劇本階段即獲得平臺評估，達到標準既有保底金支持。第二是廠牌激勵升級，從制作方到導演、編劇、IP，全方位獎勵深度合作伙伴。

對豎屏短劇：則強調從“流量邏輯”向“價值邏輯”轉變，強調作品的精品化口碑。第一是成片合作項目策略升級；第二是劇本激勵升級；第三是精品定制項目后驗播出激勵升級。

整體來看，騰訊視頻正通過更具確定性的激勵機制，強化對優質內容的引導與回報，也體現了平臺在短劇生態中推動“精品化發展”的鮮明姿態。

在動漫區域也有大動作。

值得注意的是，今年的白玉蘭上，騰訊視頻4部制播作品《英雄聯盟：雙城之戰》第二季、《毗沙門天》《斬神之凡塵神域》《汪汪隊之小礫與工程家族第二季》均獲得白玉蘭獎動畫片類別提名。它們風格完全不同，最終《英雄聯盟：雙城之戰》第二季獲得了最佳動畫片獎。

而首季《英雄聯盟：雙城之戰》就曾橫掃第49屆安妮獎，創下9項大獎紀錄、第74屆創意藝術艾美獎獲得最佳動畫片個人成就獎等國際動畫界最高獎項。

第二季更在第一季珠玉在前的基礎上，在劇集的敘事深度、角色塑造和視覺奇觀上更進一步，也如愿斬獲白玉蘭獎。

全球動漫消費人群規模超過12億，國內動漫用戶或次元用戶覆蓋達3億。與之伴生的，是整個消費群體年齡邊界和審美需求的不斷拓展。近年，國漫崛起打破了過去由海外內容主導的市場格局，逐步建立起本土的文化表達與商業體系。

“前10年里，騰訊視頻經常提到想做‘動漫第一平臺’。現在看向未來10年到20年，我們希望能夠成為跨媒體作品的打造器和放大器”，騰訊在線視頻動畫內容制作部副總經理崔超表示，全世界最具價值跨媒體榜單的前十大IP，都是動畫形象，今天的中國動漫除了“被看見”，理應讓IP擁有足夠長的生命線。

事實上，騰訊視頻通過《仙逆》《完美世界》《吞噬星空》等頭部年番都嘗試了90分鐘獨立敘事的劇場版，并收獲了用戶的積極反饋，驗證了旗下動畫IP的實力。

這些內容版圖的方向優化，不僅是代表騰訊視頻的戰略，也是為整個視頻內容行業探索、發展內容的可持續增長模式。

正因長期堅持著以專業精神與創作者、行業伙伴們共同承擔好內容的產出使命，共建行業健康生態，共守內容價值的底線，騰訊視頻才在這一階段迎來了全面盛放。

從這次電視節可以看到，長視頻平臺比以往更立體、更積極主動地，以強大的行動力和持續的內容投入，重塑著行業的規則與格局。

未來，在“橫豎互促、長短共榮”中，長視頻平臺或許正為中國影視行業探索出一條更加清晰、有力且可持續的高質量發展之路。

撰稿｜月姝

策劃｜文娛春秋編輯部