《大話西游》23年：丁磊與網(wǎng)易的“取經(jīng)路”

導(dǎo)語(yǔ)：

在寫這篇關(guān)于網(wǎng)易公司和丁磊的故事前，和游戲圈內(nèi)的朋友探討：如果說(shuō)網(wǎng)易公司的成功，你覺(jué)得最大的功臣是哪款游戲產(chǎn)品？

其實(shí)大家不約而同的答案都是：夢(mèng)幻西游。

因?yàn)檫@款游戲自2003年上線以來(lái)，憑借回合制的游戲玩法、豐富的游戲內(nèi)容和穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)，時(shí)至今日依然是游戲暢銷榜的常客。但是在速途網(wǎng)看來(lái)，《夢(mèng)幻西游》雖然在收入貢獻(xiàn)上占優(yōu)，但卻是站在了《大話西游》的肩膀上成長(zhǎng)起來(lái)的。

在參加過(guò)的網(wǎng)易游戲線下發(fā)布會(huì)中，《大話西游》玩家活動(dòng)也是丁磊出席率最高的，由此可見(jiàn)，在丁磊眼中，這款讓網(wǎng)易由門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型游戲公司的第一款自研游戲的份量。

所以速途網(wǎng)的“一游一公司”第二篇內(nèi)容，我們就來(lái)說(shuō)一說(shuō)“大話西游和網(wǎng)易丁磊的故事”。

作者┃王佩

編輯┃李楠

2025年夏天，杭州網(wǎng)易園區(qū)的咖啡廳里，一位穿著豎條紋顯瘦的中年男人端著馬克杯，盯著電腦屏幕上的《大話西游2》經(jīng)典版界面，偶爾和旁邊的策劃團(tuán)隊(duì)低聲討論：“這個(gè)‘轉(zhuǎn)生系統(tǒng)’的數(shù)值，老玩家們能接受嗎？”他是丁磊，網(wǎng)易創(chuàng)始人，此刻正參與著一款運(yùn)營(yíng)了23年的游戲的版本迭代。

在杭州網(wǎng)易園區(qū)的“大話西游主題展廳”里，一臺(tái)老舊的戴爾服務(wù)器仍在嗡鳴。機(jī)箱側(cè)面貼著一張泛黃的便簽，字跡潦草卻清晰：“2001.9.15 停服重做 第1天——為了玩家的‘另一個(gè)家’。”這是《大話西游Online》初代服務(wù)器的遺物，也是中國(guó)游戲史上“從Demo到百萬(wàn)在線”逆襲故事的起點(diǎn)。

從1999年《大話西游Online》立項(xiàng)，到2015年《大話西游》手游上線，這個(gè)承載著無(wú)數(shù)玩家青春記憶的IP，早已不是單純的“游戲”，而是一面鏡子——照見(jiàn)網(wǎng)易從創(chuàng)業(yè)公司到互聯(lián)網(wǎng)巨頭的成長(zhǎng)，也照見(jiàn)丁磊從“程序員”到“游戲守護(hù)者”的蛻變。

網(wǎng)易丁磊收購(gòu)天夏科技：《大話西游》誕生傳奇

1999年的廣州，28歲的丁磊剛把網(wǎng)易從“網(wǎng)上翻譯社”轉(zhuǎn)型為門戶網(wǎng)站，但門戶的盈利模式在互聯(lián)網(wǎng)泡沫中搖搖欲墜。在這樣的困境下，網(wǎng)易決定轉(zhuǎn)型，成立了在線游戲事業(yè)部，開始涉足網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域。
丁磊帶著團(tuán)隊(duì)四處尋找機(jī)會(huì)，他們?cè)噲D與索尼和EA合作，通過(guò)代理來(lái)改命，但都未能成功。無(wú)奈之下，網(wǎng)易決定“靠自己”，開啟自主研發(fā)游戲的道路。

于是，丁磊只能去挖人。

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮初興的2000年，網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域尚處于起步階段，天夏科技已是行業(yè)內(nèi)的新興力量。他們成功開發(fā)出《天下》這款游戲后，卻陷入了資金困境。公司賬上沒(méi)錢，團(tuán)隊(duì)面臨解散危機(jī)。創(chuàng)始人吳漁夫心急如焚，他深知公司的研發(fā)實(shí)力和潛力，渴望尋找資金讓公司繼續(xù)發(fā)展。
經(jīng)中間人介紹，吳漁夫見(jiàn)到了網(wǎng)易的丁磊。當(dāng)時(shí)吳漁夫提出希望獲得 50 萬(wàn)美元投資時(shí)，但丁磊卻提出了收購(gòu)整個(gè)天夏科技的想法。

原本他們是準(zhǔn)備繼續(xù)做《天下2》，但是當(dāng)時(shí)賬上一是沒(méi)錢支持再去開發(fā)一款MMO網(wǎng)游，二是當(dāng)時(shí)，周星馳主演的《大話西游》電影正逐漸在高校中傳播開來(lái)，形成了一股熱潮。

于是同年年底，《大話西游Online》（也就是《大話西游1》）出現(xiàn)在了游戲玩家的眼前。

這款游戲以“大話西游”為核心IP，一方面是因?yàn)楫?dāng)時(shí)網(wǎng)易某個(gè)高層和周星馳的私人關(guān)系比較好，啟用這個(gè)IP能夠規(guī)避版權(quán)問(wèn)題，也方便后期請(qǐng)代言人；另一方面，“西游”題材在中國(guó)有著廣泛的受眾基礎(chǔ)，容易引起玩家的共鳴。

2000年，網(wǎng)易正式成立游戲事業(yè)部，丁磊親自掛帥。

但現(xiàn)實(shí)比理想骨感，2001年1月，《大話西游Online》正式公測(cè)，首月注冊(cè)用戶突破50萬(wàn)，卻在3個(gè)月后跌至10萬(wàn)——玩家抱怨“服務(wù)器卡頓”、“任務(wù)太少”、“付費(fèi)點(diǎn)太坑”。更致命的是，網(wǎng)易此時(shí)正面臨納斯達(dá)克上市的壓力（2000年6月網(wǎng)易已在納斯達(dá)克掛牌，但股價(jià)長(zhǎng)期低于發(fā)行價(jià)），董事會(huì)質(zhì)疑：“一個(gè)連盈利模式都不清晰的游戲，值得投入這么多資源嗎？”

丁磊做了個(gè)讓所有人震驚的決定：停服重做。

2001年9月，《大話西游Online》宣布“回爐”，團(tuán)隊(duì)解散重組，丁磊親自參與核心代碼編寫。他在內(nèi)部會(huì)議上說(shuō)：“我們要做的不是‘能賺錢的游戲’，而是‘玩家愿意陪它成長(zhǎng)的游戲’。”

這次“回爐”徹底改變了《大話西游》的基因：

社交系統(tǒng)：新增“幫派”“結(jié)婚”“師徒”功能，玩家可以在游戲里舉辦婚禮、收徒傳功；

劇情深度：引入《西游記》原著劇情，每個(gè)NPC都有獨(dú)立背景（如蜘蛛精的“癡情”、菩提祖師的“隱世”）；

技術(shù)優(yōu)化：采用分布式服務(wù)器架構(gòu)，解決卡頓問(wèn)題，同時(shí)支持“跨服PK”。

2002年6月，《大話西游2》上線，當(dāng)月在線人數(shù)突破20萬(wàn)。丁磊在財(cái)報(bào)電話會(huì)上說(shuō)：“游戲業(yè)務(wù)的毛利率達(dá)到60%，它證明了中國(guó)玩家愿意為‘情感體驗(yàn)’付費(fèi)。”

從“救命稻草”到“國(guó)民級(jí)IP”

2002年的中國(guó)游戲市場(chǎng)，正經(jīng)歷第一次洗牌。《傳奇》憑借“無(wú)等級(jí)限制+PK爆裝”登頂，九城代理的《奇跡MU》分走大量用戶，《大話西游》卻憑借“慢節(jié)奏+強(qiáng)社交”殺出一條血路。丁磊敏銳地意識(shí)到：“游戲的核心不是‘?dāng)?shù)值碾壓’，而是‘人與人的連接’。”

這一年，他做了兩個(gè)關(guān)鍵決策：

推出“免費(fèi)模式”：2002年12月，《大話西游Online》改為“道具收費(fèi)”，基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi)，玩家可付費(fèi)購(gòu)買“光環(huán)”“錦衣”等外觀道具。這一模式后來(lái)被《征途》發(fā)揚(yáng)光大，但丁磊比史玉柱早了半年；

布局全產(chǎn)業(yè)鏈：2003年，網(wǎng)易成立“大話西游IP事業(yè)部”，開始開發(fā)周邊（漫畫、小說(shuō)、線下活動(dòng)），甚至在廣州舉辦首屆“大話西游玩家嘉年華”，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“幫派對(duì)戰(zhàn)”“COSPLAY大賽”，吸引5000名玩家參與。

2003年12月，《大話西游Online》同時(shí)在線人數(shù)突破100萬(wàn)，成為中國(guó)首款“百萬(wàn)在線”網(wǎng)游。

丁磊在當(dāng)年的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上說(shuō)：“我們不是在做游戲，而是在‘養(yǎng)’一個(gè)社區(qū)。玩家在這里結(jié)婚生子、結(jié)黨營(yíng)私，他們離不開的不是游戲，而是‘另一個(gè)家’。”

但繁榮背后暗藏危機(jī)。

2004年，《魔獸世界》進(jìn)入中國(guó)，憑借“3D畫面+史詩(shī)劇情”迅速搶走用戶；2005年，《征途》以“免費(fèi)+強(qiáng)化”的激進(jìn)策略崛起，月流水破億。

丁磊沒(méi)有慌，他帶著團(tuán)隊(duì)做了兩件事：

2005年推出《大話西游3》，采用自主研發(fā)的“NeoX引擎”，支持“電影級(jí)劇情動(dòng)畫”（如“唐僧取經(jīng)”過(guò)場(chǎng)）；

針對(duì)核心玩家推出“大話西游幫派聯(lián)賽”，每年投入千萬(wàn)獎(jiǎng)金，培養(yǎng)了一批“職業(yè)幫主”（如“生日快樂(lè)”“情義無(wú)價(jià)”等傳奇幫派）。

2006年，《大話西游》系列（含《大話西游Online》《大話西游3》）營(yíng)收突破20億元，占網(wǎng)易游戲總收入的45%。丁磊在年報(bào)中寫道：“《大話西游》證明了，好的游戲能讓玩家‘用腳投票’——他們?cè)敢鉃榍楦小檎J(rèn)同、為回憶付費(fèi)。”

IP的“守成”與“破圈”

隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手游市場(chǎng)逐漸崛起。網(wǎng)易敏銳地察覺(jué)到了這一趨勢(shì)，決定將《大話西游》系列拓展到手游領(lǐng)域。

2015年，《大話西游手游》上線，采用“端游核心玩法+手游輕量化”策略，上線首月流水破5億，喚醒了大批“退坑”老玩家。丁磊在發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“我們不做‘換皮手游’，而是讓老玩家‘回到熟悉的江湖，帶著新的故事’。”

這期間，丁磊的角色從“產(chǎn)品經(jīng)理”逐漸轉(zhuǎn)向“IP守護(hù)者”。他很少再直接參與游戲設(shè)計(jì)，但每周都會(huì)看玩家論壇的“熱帖”，甚至用小號(hào)在游戲里和玩家聊天。

2015年，有老玩家在論壇發(fā)帖：“現(xiàn)在的新游戲太多，但《大話西游》的‘幫派聯(lián)賽’還是和10年前一樣熱鬧。”丁磊回復(fù)：“因?yàn)槟銈冊(cè)冢驮凇！?/p>

經(jīng)典的“重生”與未來(lái)的“答案”

2016年，網(wǎng)易推出《大話西游2：經(jīng)典版》，主打“回歸端游核心體驗(yàn)”，取消“花里胡哨”的新玩法，重新開放“轉(zhuǎn)生系統(tǒng)”“召喚獸煉妖”等經(jīng)典功能。上線當(dāng)天，服務(wù)器排隊(duì)人數(shù)超10萬(wàn)。

2020年，《大話西游》IP迎來(lái)20周年，丁磊在內(nèi)部信中寫道：“20年不是終點(diǎn)，而是‘新20年’的起點(diǎn)。”這一年，網(wǎng)易啟動(dòng)“大話西游IP生態(tài)計(jì)劃”，布局動(dòng)畫、劇本殺、虛擬演唱會(huì)等領(lǐng)域。

2025年夏天，網(wǎng)易園區(qū)丁磊正在體驗(yàn)新開發(fā)的“大話西游AI助手”——這是一個(gè)能模仿老玩家說(shuō)話風(fēng)格的聊天機(jī)器人，能陪新人玩家“嘮嗑”“講劇情”。他說(shuō)：“現(xiàn)在的年輕人喜歡‘快節(jié)奏’，但《大話西游》的魅力在于‘慢’——慢到能記住每個(gè)玩家的故事，慢到能讓一段關(guān)系持續(xù)20年。”

尾聲：取經(jīng)路，從未結(jié)束

從2002年到2025年，《大話西游》見(jiàn)證了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)從“代理為王”到“自主創(chuàng)新”的變遷，《大話西游》系列也取得了輝煌的成就。《大話西游2》注冊(cè)用戶達(dá)5500萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)40.9萬(wàn)；《大話西游》手游也擁有龐大的用戶群體，成為了網(wǎng)易的重要收入來(lái)源之一。

對(duì)于《大話西游》的玩家來(lái)說(shuō)，23年的陪伴，早已超越了“游戲”本身。它見(jiàn)證了太多人的青春，是友情的見(jiàn)證，也是“無(wú)兄弟，不游戲”的熱血，更是“多年后，可能看到某個(gè)宣傳，還想打開游戲看一看”的溫暖。

而丁磊和網(wǎng)易的故事，還在繼續(xù)。或許正如《大話西游》盧冠庭唱的那首《一生所愛(ài)》：從前現(xiàn)在過(guò)去了再不來(lái)/紅紅落葉長(zhǎng)埋塵土內(nèi)/開始終結(jié)總是沒(méi)變改/天邊的你飄泊白云外/苦海翻起愛(ài)恨/在世間難逃避命運(yùn)/相親竟不可接近/或我應(yīng)該相信是緣份......

中國(guó)玩家的長(zhǎng)情，只要游戲不停運(yùn)，有的玩家會(huì)用“一生所愛(ài)”。對(duì)于網(wǎng)易和丁磊來(lái)說(shuō)，“取經(jīng)路”從未結(jié)束——下一段“九九八十一難”，或許就在下一個(gè)23年里。