南岸：打造文旅商體融合發展“升級版”

▲龍門浩老街攬月臺

4月16日，南岸區重慶經開區文化旅游發展大會暨國際消費中心城市培育建設大會在南岸區文化藝術交流中心舉行。此次會議的與眾不同之處在于，未設主席臺，坐在會場第一排的是對南岸發展有著突出貢獻的文化旅游從業者。

從被管理者到區級會議的座上賓，變化的不僅是會議形式，還有南岸區對市場主體的敬畏。這種變化，折射出南岸區重慶經開區做大文化旅游產業、打造國際消費中心城市的堅定決心。

▲2025重慶馬拉松比賽在南濱路舉行

“文旅商體”齊發力

南岸依南山而臨長江，據東站以達八方，是重慶“兩江四岸”核心區域。境內擁有黃山抗戰舊址群、同盟國駐渝外交機構舊址群等歷史遺址和南山植物園、一棵樹主觀景臺等眾多風景名勝，黃桷埡、龍門浩、彈子石三大老街古韻悠長，禹涂文化、宗教文化、開埠文化、抗戰文化相互交織，近百個非物質文化遺產代表性項目通古融今。

“文化引領、旅游融合、商業支撐、體育助推”，是南岸文旅產業發展的一線鮮明主線，形成了南濱路國家級文化產業示范園區、國家公共文化服務體系示范區、國家文化和旅游消費試點城市、國家文化和旅游消費夜間集聚區、國家級旅游休閑街區等國家級文旅品牌集群，并成功入圍“全國市轄區旅游綜合實力百強區”。

今年3月，文化和旅游部公布第四批國家級旅游休閑街區名單，龍門浩老街位列其中。這是南岸繼彈子石老街之后，又一張國家級文化旅游名片。位于南濱路中段的龍門浩形似彎月、水平如鏡，因為月明星稀、月影江天的風情景觀，成為歷代文人誦古吟今的寄懷之地。百年老街下浩里依山就勢，蜿蜒盤行。穿行其間，如同走進了一段舊時光，古色古香的建筑與璀璨的燈火交相輝映，山城的錯落層疊、曲徑通幽全都濃縮其中。

站在新的時間節點上，南岸開啟了文旅品牌建設新的篇章：即用南濱路國家級文化產業示范園區引領文旅產業發展，用國家鄉村旅游重點村鎮助力城鄉融合發展，持續打造“開放南濱、文脈展廳”“煙火南坪、時尚都會”“休閑南山、運動公園”“活力東站、樞紐新城”“綠色經開、智能灣區”等文旅地標，讓每一個來南岸的人，都能找到與自己高度契合的精神坐標與情緒呼應。

如今，重慶“城市會客廳”長嘉匯以其獨特的地理位置和豐富的文化內涵，吸引無數游客前來感受重慶魅力；即將投用的重慶東站則以西部最大高鐵站的地標效應，將南岸文旅產業拉進了轉瞬即達的高鐵新時代。2024年，全區共接待游客5026.23萬人次，實現游客總花費382.71億元，同比分別增長5.15%和6.1%。

在此次會議上，南岸區重慶經開區還簽訂了21項合作協議，發布了23項文旅產業機會清單和十條精品旅游線路，誠邀海內外客商共筑文化旅游產業“良田”，共同打造重慶中心城區旅游休閑首選地、高質量戶外運動目的地，感受山城夜景與都市綠肺的完美融合。

▲重慶開埠遺址公園

“合縱連橫”唱大戲

南岸文旅的活力與潛力，藏在四通八達的交通格局和悠遠厚重的歷史文脈里。在古道駝鈴和高鐵鳴笛的隔空交匯中，南岸文化旅游產業正譜寫著從遠古文明到現代科技的壯麗史詩。

重慶東站渝東南線路尚未開通，但南岸圍繞高鐵樞紐的文旅敘事卻早已鋪開。在此次會議上，南岸與巴南、南川、武隆、彭水、黔江等區縣簽約，攜手打造“重慶東站高鐵旅游聯盟”。 未來，六區縣將圍繞資源整合與產品開發、品牌建設與宣傳推廣、市場監管與旅游服務等方面全面發力。通過建立自然景觀、人文景觀、歷史遺跡、民俗文化、特色美食等區域旅游資源庫，形成信息共通、資源共享、項目共建、產品共推、市場共促的文化旅游發展共同體，合力做大區域文化旅游產業蛋糕。

此外，南岸正在加快融入巴蜀文化旅游走廊。以政策和科技的雙重驅動，聚力打造巴蜀文化生態保護實驗區，與四川成都相關區域聯手打造文旅CP，從不同層面凸顯南岸文旅場景的觀賞價值、人文價值、精神價值和情緒價值，讓海內外游客走進南岸，購出南岸時尚、吃出南岸味道、展出南岸活力、游出南岸特色、品出南岸文化。會議現場還發布了10條精品旅游線路，其中“東成里就”巴蜀都市游和240小時入境成渝游，將重慶南岸和四川成都兩地文旅資源串珠成鏈，打造巴蜀文化旅游走廊中的熱門線路。

大手筆的合縱連橫和無人機燈光秀的常態化表演，讓南岸看到了變觀演流量為消費增量的巨大機遇。為此，南岸與支付寶攜手打造數字街區，依托“數字南濱”智能系統，推出“魅力重慶”南濱路專屬消費券，在全區范圍內長期開展“碰見南坪”“碰見南山”等系列消費活動。

南岸還搶抓240小時過境免簽、離境退稅“即買即退”等政策機遇，完善入境消費便利服務，在南濱路沿線下浩里、龍門浩、國際馬戲城、長嘉匯彈子石老街等商業街區和文旅場所張貼外幣支付提示標識，提升海外游客入境支付便利度。引導重點商家策劃包裝新消費項目，辦好“不夜南濱生活節”“國際音樂啤酒節”等品牌活動，讓南岸文化旅游始終保持“近悅遠來”的文旅熱度。

▲重慶開埠遺址公園千級演藝中心

“四新文旅”向未來

從4月19日起，重慶主城“兩江四岸”核心區域正式啟動常態化“魅力重慶”無人機燈光秀展演，通過科技賦能的光影藝術，打造可閱讀的立體畫卷，向全球展現重慶8D魔幻國際都市的獨特魅力。

作為國家級文化產業園區所在地、國際消費中心城市首批試點區，南岸正在上演一場“文旅+百業”“百業+文旅”的未來大戲。通過打造美食、旅居、漫行、夜游、潮購、樂娛等六大文旅IP，實現新場景賦能、新業態破圈、新服務提質和新形象傳播。

以“體育 +”為特質的賽事經濟，已成為最具南岸辨識度的文旅新業態。串起了南岸區的自然人文景點的南濱路，也是“中國和國際雙金標”的重慶國際馬拉松賽主辦地。南岸將賽事經濟作為都市旅游產業的新抓手，構建起了三級賽事矩陣，陸續舉辦全國青少年無人機大賽、全國大學生籃球聯賽全明星賽和成渝數字創意大賽等賽事活動，打造南岸“跟著賽事去旅行”標志性成果。

美食是沉浸式體驗城市魅力的重要理由。南山泉水雞、麻辣咸鮮香的江湖菜，以及全國最大的火鍋街區、正在打造的濱江“渝味360碗”街區，令天南海北來的游客大呼過癮。南岸在引進黑珍珠、米其林餐廳等高端餐飲的同時，著力培育100家人氣品牌餐廳，讓游客在“文旅+美食”體驗中既養眼，又養胃。

如雨后春筍般涌現的南岸文旅新場景，正在打破傳統商業的刻板模式，單純的購物場所變身融合藝術、文化、餐飲、設計等多種元素的綜合性體驗空間。通過培育“城市記憶+社區商業”新業態，打造南岸城市文旅新地標，后堡社區就是老區新生的典型范例。風格統一的居民樓，綠樹成蔭的街道，富有文藝氣息的咖啡館、火鍋店、書吧等特色小店……改造后的后堡社區吸引了眾多游客前來打卡。 “南濱C灣”城市IP，是南岸區打造的另一個城市文旅新場景。“南濱C灣”聯動18個文旅商業項目，打造成為集山水景觀、歷史人文、商業消費于一體的“城市會客廳”。

南岸把歷史、山水和煙火氣息糅進城市肌理，做強一條路、聯動一座山、帶火一座城，為山川形勝、市井煙火、古韻風情賦予時代價值，成為最重慶、最唯美、最詩意的文旅表達。

來源：重慶與世界

圖片：南岸區委宣傳部

編輯：夏秦余凈

審核：張青蘭

終審：冉隆國