廣寧城市形象 LOGO 征集：為何淪為 “套路貨” 泛濫之地？

在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域，本應(yīng)追求獨(dú)特與新穎，然而廣寧城市形象 LOGO 征集活動(dòng)卻暴露出令人遺憾的現(xiàn)象。眾多入圍作品被指套路化嚴(yán)重，這背后折射出諸多值得深思的問(wèn)題。

先來(lái)看廣寧城市形象 LOGO 的入圍作品，多款設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出明顯的相似性。從配色來(lái)看，大量運(yùn)用藍(lán)綠漸變色，乍一看給人清新自然之感，但幾乎所有作品都采用這種配色，缺乏獨(dú)特性。在元素運(yùn)用上，山水、竹子等元素被頻繁堆砌。山水元素本可體現(xiàn)廣寧地域特色，可當(dāng)多數(shù)設(shè)計(jì)都以此為核心，便難以突出個(gè)性。部分作品甚至直接抄襲已有設(shè)計(jì)，稍作修改便拿來(lái)投稿，嚴(yán)重?fù)p害設(shè)計(jì)行業(yè)風(fēng)氣。

為何會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)狀？從投稿者角度而言，部分人堪稱 “投稿慣犯”。他們長(zhǎng)期混跡于各類(lèi)設(shè)計(jì)征集活動(dòng)，缺乏基本職業(yè)道德。這類(lèi)人秉持著 “一稿多投” 心態(tài)，手握套路模板，稍加修改就反復(fù)投稿。他們目的明確，只盯著獎(jiǎng)金，絲毫不顧作品是否契合城市氣質(zhì)與內(nèi)涵。在他們眼中，設(shè)計(jì)不再是創(chuàng)意表達(dá)，而淪為逐利工具。

反觀小城市縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)村決策者，也難辭其咎。部分決策者對(duì)品牌 LOGO 缺乏基本認(rèn)知，易被花里胡哨的設(shè)計(jì)迷惑。他們往往覺(jué)得顏色鮮艷、元素繁多的設(shè)計(jì)就 “好看”，能代表地方形象，卻未深入考量設(shè)計(jì)是否獨(dú)特、能否體現(xiàn)地域文化精髓及是否具備長(zhǎng)期使用價(jià)值與傳播力。

再看評(píng)委團(tuán)隊(duì)，其專(zhuān)業(yè)性和責(zé)任心存疑。評(píng)委理應(yīng)憑借深厚設(shè)計(jì)功底與敏銳洞察力篩選優(yōu)秀作品，但此次活動(dòng)中，評(píng)委未能有效識(shí)別套路化、抄襲式設(shè)計(jì)，甚至讓此類(lèi)作品入圍。這反映出評(píng)委或缺乏足夠?qū)I(yè)素養(yǎng)，或存在不作為情況，未認(rèn)真履行評(píng)選職責(zé)，導(dǎo)致評(píng)選結(jié)果難以令人信服。

Logodesign 標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，此類(lèi)現(xiàn)象嚴(yán)重破壞設(shè)計(jì)行業(yè)生態(tài)。長(zhǎng)期下去，會(huì)打擊真正有創(chuàng)意、有職業(yè)道德設(shè)計(jì)師的積極性，使設(shè)計(jì)市場(chǎng)被劣質(zhì)、套路化作品充斥。小城市若想提升品牌形象，不被套路設(shè)計(jì)誤導(dǎo)，需從多方發(fā)力。決策者應(yīng)提升自身品牌意識(shí)與審美能力，深入了解本地文化，明確自身特色與需求，避免盲目追求表面華麗設(shè)計(jì)。

Logodesign 標(biāo)設(shè)網(wǎng)覺(jué)得，評(píng)委團(tuán)隊(duì)組建也需嚴(yán)格把關(guān)，確保評(píng)委專(zhuān)業(yè)且公正。同時(shí)，設(shè)計(jì)行業(yè)要加強(qiáng)自律，抵制一稿多投、抄襲等不正當(dāng)行為，營(yíng)造健康創(chuàng)作環(huán)境。

總之，廣寧城市形象 LOGO 征集事件為整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)敲響警鐘。只有各方共同努力，回歸設(shè)計(jì)本質(zhì)，追求真正創(chuàng)意與獨(dú)特性，才能助力小城市打造專(zhuān)屬、有魅力的城市品牌形象，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。（LogoDesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)/于明龍）