這59個網紅品牌，就是廣州的江山

有個上海朋友到廣州玩，我帶他夜游珠江，指著一江兩岸的金珠琶說：兄弟你看，這就是廣州的江山！

朋友說，廣州的天際線確實不錯，但似乎沒啥像樣的民企啊。

這一問，讓我沉默了三秒。

然后我問他“像樣”是個什么標準？如果你說的“像樣”是指華為、阿里、騰訊這個級別的，那廣州確實沒有……

我說，你可能把“像樣”的標準搞得太高了哈哈，咱們還是把標準降低到“優質民企”吧，這方面，廣州還是能拎出一大把的：

比如電商領域里的希音、唯品會；游戲行業里的網易、三七互娛；新能源領域的小鵬汽車；智能駕駛領域的文遠知行、小馬知行；新零售和潮玩領域的名創優品；日用品領域的立白、卡姿蘭；家具定制行業里的歐派；服裝領域的駱駝與UR；農牧領域的海大……

其實，廣州民企的江山一直都很雄厚的，只是缺少叱咤全球的超級民企，但從來都不缺少細分領域的頭部民企。

北京大學最近發布的一個商業榜單，就梳理了59個位于廣州的知名線上品牌，數量僅次于上海與杭州，這對我們研究廣州民營經濟很有參考價值。

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廣州59個知名品牌上榜，全國第三

近日，北京大學國家發展研究院發布《中國線上消費品牌指數：2023-2025年》及《全球品牌中國線上500強》，該榜單基于淘寶天貓等電商平臺真實的消費數據，制訂出一個完全由消費者用腳投票的品牌榜單。

換句話說，這個榜單反映了最真實的市場偏好。

榜單顯示，蘋果、華為、小米、美的、海爾、聯想、茅臺、耐克、李寧、阿迪達斯等品牌在中國市場排名前十。

榜單還顯示，在消費品牌1000強中，廣州有59個本土品牌上榜，上榜數量居全國城市第三，僅次于上海（92）、杭州（89）。

廣州一個城市的上榜品牌，甚至超過江蘇省（39家）、福建省（32家）、山東省（32家）等經濟大省。

02

廣州哪些品牌上榜？服裝占比52%

具體來說，廣州哪些品牌上榜？

排在前面的有駱駝、UR、立白、網易嚴選、笑容加、藍月亮、袋鼠媽媽、卡姿蘭、凱樂石、威露士、索菲亞、白云山、名創優品、茵曼......

以下就是廣州上榜的59個品牌：

如上所示，廣州上榜的59個品牌當中，90%以上均為民企。

59個品牌中，服飾品牌占比最多，達到31個，占比52%。

其次是日用品品牌，達到21個，占比35%。

其他領域，文教娛樂品牌2個，醫療保健品牌2個，食品品牌1個，家裝家具品牌1個，裝修建材品牌1個。

來看看幾家影響力較大的品牌：

廣州服飾品牌UR，2006年成立，是全國快時尚知名品牌，在全球門店超400家，海外約有20家，據說全球設計團隊超500人。

廣東駱駝服飾是知名戶外運動品牌，成立于2005年，擁有4000多家線下門店和專柜，曾因廣告語 “單挑世界 駱駝兇猛”風靡一時，2019年在廣州白鵝潭拿下一宗商服用地建設總部。

廣州品牌立白1994年成立，中國日化領軍品牌，覆蓋洗滌、個護領域。

廣州品牌藍月亮2001年成立，洗衣液連續16年市場占有率第一，2020年香港上市，率先推廣洗衣液并引領“濃縮+”行業變革。

廣州品牌名創優品2013年成立，全球門店超7000家，覆蓋100多國，2020年紐交所上市，與近100個IP合作，原創設計獲國際獎項。

廣州品牌比音勒芬2003年成立，中國高爾夫服飾領軍品牌，全國門店超1000家，2016年深交所上市，一度有“衣中茅臺”之稱。

廣州品牌卡姿蘭2001年成立，中國彩妝頭部品牌，線下網點近2萬家，2017年港股上市，自研數字化工廠推出小奶貓粉底液等爆款。

03

靠著供應鏈，廣州打了一場翻身仗

廣州之所以能誕生眾多服飾和日用品品牌，與其供應鏈息息相關。

從歷史維度看，廣州作為千年商都、海上絲綢之路的起點，明清時期更成為全國唯一對外貿易口岸，商業底蘊深厚。如今，全市布局600多個專業批發市場，形成覆蓋設計、生產、批發、零售的全產業鏈閉環。

以服裝產業為例，中大紡織商圈每日更新10萬余種面料；沙河、十三行等市場實現“48小時極速上新”——設計師凌晨完成設計稿，上午番禺打版，下午即可上架銷售。這一模式支撐起希音（SHEIN）、UR、比音勒芬等知名服飾品牌發展，其中希音有數千家代工廠位于廣州 。

在日用品領域，廣州同樣占據行業高地。化妝品產業聚集全國30%的生產企業，年產值突破1000億元。僅白云區就匯聚1288家美妝企業，形成“白云美灣”特色產業帶，從原料供應到包材生產均能實現本地化配套。

最近兩年，廣州供應鏈的優勢開始影響到電商版圖了。據報道，今年以來，中國直播電商之都的稱號，已經悄悄從杭州轉移到廣州了。

廣州市統計局數據顯示，2024年廣州直播電商零售額達5171億元，排名全國第一。不僅如此，廣州的網店鋪數、直播場次、主播數量均居全國第一。

據羊城晚報報道，2024年，廣州有182個產業帶通過店播和貨架等形式在抖音平臺售貨，數量居全國第一。廣州產業帶銷售額占該平臺總銷售額10%以上，訂單量占8%。

更關鍵的是這兩個數據：

平均每10個抖音包裹就有一個從廣州發出；

產業帶商品銷量TOP10中，廣州獨占6席。

如果是廣東省占全國1/10，這個比例還比較常見，但廣州一個城市就占全國1/10，足以說明廣州在供應鏈方面的優勢。

廣州為何打贏這場翻身仗？分析認為，這是因為直播電商的打法變了。

最近兩年，頭部主播退潮，店播強勢崛起，而廣州是店播模式崛起的范例城市。

廣州雖缺乏頂流帶貨主播，但勝在供應鏈強大，隨著頭部主播祛魅之后，與供應鏈血脈相連的中小主播們用“人海戰術”，將廣州推上直播電商之都。

直播電商之都的江湖地位，為廣州民營經濟的發展提供了廣闊的沃土，相信未來會有更多的優質民企冒出來。

廣州的江山，不只是金珠琶的高樓大廈，還有那些扎根實業、追求卓越的民企。