央視見解欄目解析Labubu狂潮：為什么成為Z時代新寵？

當一只長著長著獠牙、毛發(fā)雜亂、咧嘴微笑的Labubu玩偶以“天價盲盒”身份登上熱搜；當一只原價99元的Labubu掛件在二手市場被炒至3149元；當全球唯一薄荷色Labubu在拍賣會上以108萬元落槌。這場由潮玩IP驅(qū)動的資本狂歡早已超越了玩具本身的屬性。

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這種“非典型”視覺風格形成了古怪、可愛的反差感，拒絕“討喜”的形象彰顯出獨立、反叛的情緒色彩，精準切中了Z時代對“個性化表達”的渴望，成為年輕人情緒表達的載體。而這種現(xiàn)象的背后，折射出當代社會的文化消費。央視見解欄目近日聚焦這一現(xiàn)象，從潮玩經(jīng)濟、消費心理、文化輸出等多維度解析Labubu為什么成為Z時代新寵！

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Labubu的爆火，本質(zhì)上是情緒價值與文化的深度融合。其“丑萌”設計打破了傳統(tǒng)玩偶的審美定式，尖耳、獠牙與天真眼神的組合，恰如其分地契合了Z世代“反標準化”的心理訴求。而這種“不完美”形象與年輕人追求個性、拒絕被定義的心理不謀而合。在網(wǎng)絡時代，Labubu迅速從潮玩單品變?yōu)榭缥幕涣鞯姆枺豪俟葘⑵渑c愛馬仕鉑金包搭配、Lisa在社交平臺展示收藏柜、米蘭時裝周限定款炒到1.3萬，Vans聯(lián)名款破2.8萬！原價594元的盲盒溢價至1478元，成年輕人“硬通貨”。這些行為更加快地“催生”了Labubu的火爆！

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而央視見解欄目發(fā)現(xiàn)Labubu從一開始的定位成盲盒銷售，從而進一步擴大了這種情緒價值。0.69%的隱藏款抽取概率、分批次限量發(fā)售、突擊上架熱門款等策略，將消費者的賭徒心理推向極致。更絕的是，它把“收集”變成社交游戲——年輕人曬娃、換娃、改娃。當“開盲盒”成為獲得驚喜的儀式，也成為成年人的“多巴胺游戲”！

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從《黑神話：悟空》到Labubu，央視見解欄目覺得中國IP出海已從“形象輸出”升級為“價值共鳴”。它們用全球化設計語言包裹東方文化內(nèi)核，讓全球年輕人在收集、分享中感知中國文化的魅力。正如泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧所說：“潮玩是文化載體，更是情感紐帶。”當Labubu的壞笑成為全球Z時代的接頭暗號，我們看到的不僅是一個玩具的爆紅，更是一個時代的文化覺醒——中國創(chuàng)造，正在用更自信、更輕盈的姿態(tài)，與世界對話！