2025暑期檔，尾魚大戰馬伯庸

作者｜毓杭

編輯｜計然

暑期臨近，劇集市場的暗戰也悄咪咪打響。

《折腰》與《藏海傳》先后完結，這兩部劇集在播出前均因外部原因而不被看好，最終播出效果卻超出預期，特別是《藏海傳》有著極強的長尾效應。基于熱劇的提振效應，劇集市場也跟著變得火熱起來。

劇集暑期檔，算是各平臺必爭檔期。根據不完全統計，這個夏天，優愛騰芒等平臺將有40余部待播劇輪番上陣，題材呈現多元化趨勢，且不乏重點項目。

因疊加暑假的原因，暑期檔往往會呈現“得古裝者得天下”的局面。而從今年暑期檔優愛騰三家端出對打的頭部作品來看，古裝劇的絕對優勢仍在，同時也有新的變化出現。

軍訓式追劇再現

幾乎每年夏天，都會出現“軍訓式追劇”的討論，今年也不例外。6月初，優愛騰三家前后定檔頭部大劇，正式拉開了這一屆“軍訓式追劇”的序幕。

6月6日，先是愛奇藝的《臨江仙》上線，于正操刀，仍舊是歡娛影視最擅長的仙俠劇。模式雖然還是“上神三生三世談戀愛”，但“離婚夫婦恨海情天”的設定相對而言比較有新鮮感。

從主演的號召力來看，白鹿算是95花中的頭部演員，算上這部《臨江仙》，今年她在愛奇藝已有三部作品播出，年初的《白月梵星》播放量及討論度都很高，而年代劇《北上》雖有人提出角色與白鹿的適配性不高，但還是達成了CCTV-1黃金時段最高收視率破3，站內最高熱度破10000的成績。

男主曾舜晞這幾年同樣不乏熱劇，去年愛奇藝的《七夜雪》更算得上是他這幾年的新代表作角色之一。兩位主演本身的粉絲盤子足夠堅固也有號召力，因此《臨江仙》的播放底盤是穩的，上線24小時愛奇藝站內熱度破9000，次日破9500，并在第三方數據平臺躋身前列。

6月7日，騰訊視頻定檔《長安的荔枝》。這部劇改編自馬伯庸同名小說，且有馬親王親自參與制作環節，這無疑避免了IP劇出現魔改的可能。

從主創陣容來看，《長安的荔枝》導演曹盾、主演雷佳音，搭配作者馬親王，形成三駕馬車。值得一提的是，這三位在《長安十二時辰》中就有過合作，也正因如此，他們再度攜手才讓外界期待值進一步拉滿。

除了原著中的“五千里運荔枝”這條物流線之外，《長安的荔枝》還加入了一條由岳云鵬做主角的權謀線。這個新角色要做的不止是搞笑活躍氣氛，他身上也有沉重的甚至灰色的一面，令人意外的是，這個角色岳云鵬演繹得不錯，至少目前內容播出過半，他的表現還是可以打到75分以上。

也因為主創陣容的原因，《長安的荔枝》是優愛騰三平臺新劇中，對路人吸引力最大的一部。馬伯庸的書迷、一部分相聲圈粉絲以及純愛看演技派飆戲的觀眾，都因此加入到追劇行列。目前該劇在騰訊視頻站內最高熱度為26311，順利進入愛看俱樂部。

6月8日，優酷在《藏海傳》完結后，拿出了尾魚小說《七根兇簡》改編的現代奇幻劇《七根心簡》。該劇講述五個年輕人因各種原因卷入心簡事件后，組成鳳凰小隊踏上冒險的故事。主打熱血群像，愛情線做了相對淡化的處理。

除了原著IP帶來的加持以外，劉浩存與宋威龍同樣是屬于自帶關注度的演員，特別是劉浩存這幾年憑借著“大花幼年體”等標簽，口碑一路上升回暖，且演技評價方面也有翻身的趨勢。

從類型上來看，《七根心簡》屬于“虛實之間”的類型，與寫意的古偶仙俠相比，它立足于現代背景，與現實的都市現代劇相比，它又有玄幻超現實的一面，于觀眾而言更有新鮮感。

總體來看，三部劇集各有優勢，從第三方平臺貓眼專業版的統計來看，《臨江仙》的熱度始終高于另外兩部，也說明劇集市場特別是網端，仍舊更依賴于粉絲及飯圈的號召力。

當尾魚對上馬伯庸

看過了三部劇集本身，再來聊聊他們的IP。

在這三部劇中，雖然《臨江仙》是網端熱度最高的，但其IP帶來的加持能力也是相對最弱的一部。

“恨海情天”的設定固然新鮮，但與其說觀眾沖著IP來的，倒不如說一部分人是沖著白鹿與曾舜晞的養眼顏值組合，另一部分人是沖著歡娛影視的招牌來的。于正在網上的風評固然極端化，但去年的《墨雨云間》也證明了他對內容以及觀眾爽感的把控能力，仍舊是行業內的頭部。

同時我們也發現，雖然《臨江仙》是網端熱度最高的一部，但它的影響力相對更偏粉絲或者古偶受眾可見，而路人討論反倒集中在另外兩部劇的身上。

《長安的荔枝》如前文所說，是路人關注度最高的一部。這幾年馬伯庸可謂影視改編的寵兒，從《長安十二時辰》到《長安的荔枝》，馬親王的IP改編劇幾乎每年都會在市場亮相。

但不能否認的是，雖然馬伯庸的IP炙手可熱，但他的作品在改編上也存在著很明顯的問題——小人物視角使得人物線和關系很難被拿掉或刪減，因為觀眾對主角沒有歷史知識儲備與認知；部分作品題材涉及的理解門檻過高，當年的《長安十二時辰》好看歸好看，但看一會就得暫停看注釋的，也算是獨此一家了。

這種問題在《顯微鏡下的大明》中變得越加嚴重，屬于喜歡歷史考據的人對其會愛不釋手甚至反復觀看，而只是想求個消遣的觀眾堅持不到完播就棄坑。這種問題與平臺或者影視化團隊主創之間的關系不大，純粹是馬伯庸作品風格導致的。

《長安的荔枝》因為短，反倒有了相對優勢。它需要的是做加法而不是做減法，馬親王的作品，減法的難度往往更高。該劇從原著7萬字擴展到35集，加入了岳云鵬、那爾那茜飾演的多個原創角色，從觀看來看故事線是變得更豐富了，但一部分內容也頗有注水拖沓之嫌。比如嶺南刺史與掌書記之間的搞笑戲份，拿掉一部分對整個劇集的完整性也沒有多少影響。

目前馬伯庸IP劇還有《兩京十五日》待播，講述太子朱瞻基必須要在15天內從南京趕回到北京的故事。

再說《七根心簡》，或者說是尾魚IP。

2021年《司藤》以黑馬之姿突圍，在播期間連續19天拿下全平臺網絡劇冠軍，且拿到多個獎項肯定，同時對主演景甜的提升助推更是巨大。也正因如此，尾魚小說成為影視劇改編爭搶的對象，騰訊視頻大手筆地直接買下了《四月間事》《西出玉門》《三線輪回》《龍骨焚箱》《梟起青壤》五部小說的影視化版權。

其中《西出玉門》《三線輪回》已經播出，后者被改編為網大，影響力有限；前者由倪妮擔任女主，原本以為是一次書中人走入現實的嘗試，但倪妮的表演被指“固化、太油”，《西出玉門》的熱度與觀眾期待形成了落差。

《七根心簡》的相對優勢在于，作為在優酷的第二部尾魚IP作品，得到了優酷的足夠重視——希望能夠復刻當年《司藤》的火爆局面。所以在改編把控方面請來了尾魚擔任劇本編審，據說這也是她首次深度參與到影視改編中。

有原作者把控的前提下，IP影視化改編會相對更自然絲滑。目前《七根心簡》雖然也有觀眾對于主演的演技持保留意見，認為劉浩存只會瞪眼，但其本身的內容及故事架構，觀眾還是較為認可的。

不過從作品認知度、影視化后的口碑以及主創盤子等多重原因來看，尾魚撞上馬親王，也許最后更勝一籌的還是后者。

誰能贏下暑期檔

最后再來說說各家項目儲備以及暑期檔整體情況。

今年對于愛奇藝而言有點水逆。

《淮水竹亭》從質感及剪輯等方面，較之去年的《狐妖小紅娘之月紅篇》已經有了很大的提升與改進，但這遠遠不足以吸引觀眾。加之劇情節奏問題，前幾集播出時出現了對于“劉詩詩太端”的詬病，導致一部分觀眾棄坑。

實際上隨著劇情的發現，劉詩詩在后面的內容中有相對更突破的表演，只是那時候這些變化與突破就僅飯圈可見了。因為《淮水竹亭》的整體出圈情況不及預期，也讓該系列的最后一部《王權篇》多了一些不確定性。

從劇集播放情況來看，愛奇藝的熱劇其實并不少，但討論度似乎更局限于圈層，最典型的就是現在正在熱播的《臨江仙》。

但這并不意味著愛奇藝在這個暑期檔沒有贏面，相反在我們看來愛奇藝后續至少還有兩部能夠撬動觀眾的潛力大劇。

其一是已經定檔，大概率接檔《臨江仙》的《書卷一夢》。內容設定更新鮮極致，一些只存在于小說和腦洞中的場面，這一次出現在了劇中。李一桐因為人低調，在95花中路人緣很不錯，劉宇寧更不用說已經達成了三大平臺都有爆劇的成就，是具備扛劇能力的男演員。從題材設定到主演陣容，《書卷一夢》都具備爆的可能。

其二則是《唐朝詭事錄》系列的第三部《唐朝詭事錄·長安》。去年第二部播出時，與奧運會正面相撞，在這種各類文娛產品都要為其讓路的全民賽事面前，《唐詭2》仍舊拿到了當時市場上相對最高的熱度，可見IP本身之能打。加之長信傳媒的講故事能力向來很穩定，《唐詭3》也是愛奇藝的殺手锏。

從4月的懸疑劇打到六月的暑期檔，今年優酷和騰訊視頻成了對手。《折腰》與《藏海傳》的對決，前者有先發優勢，后者后勁足，都給各自平臺帶足了熱度。

《七根心簡》之后，優酷后續有13部待播劇儲備，古裝劇占8部，其中關注度相對最高的有兩部。一為楊洋、金晨主演的男頻大IP劇《凡人修仙傳》，一為原創權謀劇《長安二十四計》。

前者從2023年就一直出現在待播劇序列中，但一直未能與觀眾見面，不知道這個暑期檔能否一露真容。但男頻大IP劇通常有播前聲勢浩大，播后淡淡落地的問題。《凡人修仙傳》遲遲不定檔，更讓人加深了這重疑慮。

反倒是《長安二十四計》從演員陣容及類型來看，或許表現會相對更穩一些。它采用了很典型的老中青三代演員的架構來搭盤子：成毅、劉奕君和王勁松的組合，兼顧到了流量與質感。

騰訊視頻的待播劇多達19部，5部與愛奇藝聯播，1部與芒果TV聯播，其中包括成毅主演的《赴山海》，這也是外界一直認為具備爆款相的一部。

在獨播劇中古裝劇的占比約為一半，這幾部古裝劇也各有優勢。有的是主演本身扛劇，像迪麗熱巴的《慕胥辭》、白鹿的《莫離》；有的是導演有號召力，比如侶皓吉吉的《江湖夜雨十年燈》《子夜歸》，還有《桃花映江山》這種觀眾沖著劉學義、孟子義的顏值組合來的。

但我們更傾向于，今年騰訊視頻的爆款暑期檔劇集會出現在年代劇題材而非古裝劇，或者說得更具體一點，這部劇很可能是《造城者》。

自從《風吹半夏》后，趙麗穎成功轉型，《造城者》的題材于她而言不難駕馭。黃曉明總被嘲霸總，但也得承認他本身演技是過硬的，只要題材和角色適合。加之這部劇是前不久剛剛去世的演員朱媛媛的遺作，外界勢必也會更加關注。

另外芒果TV雖然更擅長于打造爆款綜藝，但他們手中也握著《國色芳華》第二部，據說該劇可能在7月份播出。

總之暑期檔之所以重要，不僅因為它是劇與劇之間的競爭，也是平臺內容力的角逐。這個夏天，是騰訊視頻與優酷繼續做“彼此唯一的對手”，還是愛奇藝逆勢而上，又或者芒果TV憑借一部熱劇KO全場？且讓我們靜觀其變。