中國(guó)已經(jīng)苦“BBA”已久了,首先我們來(lái)看一組數(shù)據(jù)。
三天破2600臺(tái),尊界S800爆火出圈!
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2024年5月30日,由華為與江淮聯(lián)手打造的尊界S800正式發(fā)布了,起售價(jià)70.8萬(wàn)元,頂配高達(dá)112.8萬(wàn)元,乍一看,是不是覺(jué)得國(guó)內(nèi)車(chē)企都想錢(qián)想瘋了?國(guó)產(chǎn)汽車(chē)憑什么定價(jià)超百萬(wàn)?這是不是非常地crazy??但是轉(zhuǎn)過(guò)頭來(lái)看尊界的訂單,你會(huì)發(fā)現(xiàn),各位用戶(hù)的身體都很誠(chéng)實(shí),在尊界上市僅:
- 1小時(shí),大定破千臺(tái);
- 24小時(shí),訂單1600臺(tái);
- 72小時(shí),突破2600臺(tái)!
在這些訂單中,有70%的用戶(hù)選擇超百萬(wàn)版本,估算平均成交價(jià)約100萬(wàn)元,短短三天成交額已超過(guò)26億元,這你敢信?不得不說(shuō),“華為”的影響力還在持續(xù)上升。
再對(duì)比來(lái)看,奔馳S級(jí)月均銷(xiāo)量約1000臺(tái),而整個(gè)超豪華轎車(chē)市場(chǎng)年銷(xiāo)量?jī)H5萬(wàn)輛。尊界S800堪稱(chēng)“百米沖刺跑進(jìn)馬拉松賽道”,讓“BBA”羨慕不已。
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中國(guó)的汽車(chē)已經(jīng)到了用技術(shù)重構(gòu)豪華標(biāo)準(zhǔn),不再靠品牌溢價(jià)了?
根據(jù)《2024麥肯錫中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)者洞察》:
65%用戶(hù)關(guān)注自動(dòng)駕駛能力
62%關(guān)注智能座艙體驗(yàn)
技術(shù)體驗(yàn) = 品牌底蘊(yùn)
在這個(gè)傳統(tǒng)豪車(chē)仍沉醉于“實(shí)木飾板與縫線工藝”時(shí),尊界S800已用智能星空頂、全維手勢(shì)交互、40英寸升降屏幕,重新定義“現(xiàn)代豪華”。
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華為鴻蒙的賦能,工業(yè)硬實(shí)力撐起百萬(wàn)定價(jià)
尊界S800背后,是中國(guó)智能制造的一個(gè)集體躍升。
首先是華為ADS 4.0智駕系統(tǒng):它配備36顆傳感器,支持地下車(chē)庫(kù)召喚、斷頭路自動(dòng)倒車(chē)、窄巷調(diào)頭等極限場(chǎng)景。
途靈龍行數(shù)字底盤(pán):實(shí)現(xiàn)毫秒級(jí)決策、提前預(yù)判路況,可以實(shí)現(xiàn)“魔毯”般乘坐體驗(yàn)。
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全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同:
- 江淮投入超百億,組建5000人研發(fā)團(tuán)隊(duì);
- 1500臺(tái)機(jī)器人+2.5萬(wàn)個(gè)質(zhì)控點(diǎn),打造超豪華標(biāo)準(zhǔn);
- 寧德時(shí)代為其定制“巨鯨電池2.0”,實(shí)現(xiàn)800V快充10分鐘補(bǔ)能80%。
這不再是“靠情懷講故事”,而是真正具備技術(shù)壁壘的中國(guó)超豪華車(chē)型。
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從制造高端到品牌高端,還有一段路
盡管尊界S800已展現(xiàn)極強(qiáng)產(chǎn)品力,但“品牌認(rèn)知”仍是當(dāng)前障礙。
一些消費(fèi)者也坦言:
“產(chǎn)品沒(méi)得挑,但在商務(wù)場(chǎng)合,奔馳還是更有排面,所以我選擇奔馳。”
這其實(shí)也說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題,“文化傳承+身份符號(hào)”的品牌價(jià)值,仍然是中國(guó)豪車(chē)向上的關(guān)鍵門(mén)檻。
不過(guò),相關(guān)的數(shù)據(jù)也顯示:
- 進(jìn)口超豪華品牌銷(xiāo)量同比下降14%;
- 中國(guó)高端新能源滲透率同比增長(zhǎng)27%;
- 尊界S800置換用戶(hù)中,有35%來(lái)自?shī)W迪A8、寶馬7系,甚至12%來(lái)自邁巴赫。
技術(shù)和體驗(yàn),正在逐漸撬動(dòng)“品牌崇拜”的核心,讓消費(fèi)者用腳投票,而不是簡(jiǎn)單的“品牌論”。
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屬于中國(guó)的百萬(wàn)級(jí)豪車(chē)時(shí)代,真的來(lái)了?
尊界S800的意義遠(yuǎn)不止一輛車(chē),它代表的是——從“制造大國(guó)”到“品牌強(qiáng)國(guó)”的躍遷,是中國(guó)汽車(chē)工業(yè)在智能化時(shí)代下的高光時(shí)刻。
當(dāng)尊界的智能迎賓光毯點(diǎn)亮,
它照亮的不只是一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的上探之路,
而是整個(gè)中國(guó)工業(yè)走向高端、走向全球的信心與實(shí)力。
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對(duì)此,我覺(jué)得,豪華,不應(yīng)該再由西方來(lái)做一個(gè)定義;尊界,也只是中國(guó)品牌進(jìn)階的開(kāi)始,未來(lái)會(huì)更好。
那么問(wèn)題來(lái)了,定價(jià) 70.8 萬(wàn)起的尊界,各位億萬(wàn)富豪你買(mǎi)不買(mǎi)啊?
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