重磅 | 抖音集團(tuán)成立短劇中心：抖音、紅果內(nèi)容合作打通

5月29日，抖音集團(tuán)宣布成立“短劇版權(quán)中心”，由紅果負(fù)責(zé)人張超統(tǒng)籌，全面整合短劇內(nèi)容供給與版權(quán)管理。

通過(guò)整合劇本策源、IP改編、內(nèi)容投放等鏈條資源，版權(quán)中心意在打通創(chuàng)作端與分發(fā)端，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)口子進(jìn)、多個(gè)平臺(tái)出”的統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)機(jī)制，提升供給效率與版權(quán)治理能力。

同時(shí)，也為抖音、紅果等平臺(tái)在短劇領(lǐng)域構(gòu)建起版權(quán)資產(chǎn)壁壘和穩(wěn)定內(nèi)容生態(tài)，推動(dòng)平臺(tái)從流量驅(qū)動(dòng)向版權(quán)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。

這一調(diào)整不僅回應(yīng)了近期政策監(jiān)管對(duì)短劇版權(quán)管理的高壓要求，也標(biāo)志著字節(jié)跳動(dòng)在短劇業(yè)務(wù)上的組織架構(gòu)邁向系統(tǒng)化、產(chǎn)業(yè)化的新階段。

成立短劇版權(quán)中心

2025年5月29日，抖音集團(tuán)宣布成立短劇版權(quán)中心，業(yè)務(wù)整體向紅果負(fù)責(zé)人張超匯報(bào)。

據(jù)悉，此次架構(gòu)調(diào)整具體動(dòng)作，是將原本抖音短劇、紅果短劇相關(guān)BD團(tuán)隊(duì)整合，以“短劇版權(quán)中心”這個(gè)更具中臺(tái)性質(zhì)的業(yè)務(wù)，統(tǒng)一向紅果短劇、抖音等平臺(tái)產(chǎn)品提供短劇內(nèi)容。

短劇版權(quán)中心還統(tǒng)一負(fù)責(zé)與短劇創(chuàng)作者的合作。此次調(diào)整后，所有涉及抖音集團(tuán)短劇的合作，均需由版權(quán)中臺(tái)決策；版權(quán)中臺(tái)對(duì)紅果、抖音等各端短劇供給負(fù)責(zé)。

而張超作為版權(quán)中心的負(fù)責(zé)人，同時(shí)也管理番茄小說(shuō)與紅果短劇。

此前，其負(fù)責(zé)的番茄小說(shuō)以免費(fèi)閱讀加廣告分成模式，短短幾年逆襲成為國(guó)內(nèi)用戶規(guī)模最大的網(wǎng)文閱讀平臺(tái)。

過(guò)去一年，番茄小說(shuō)IP成為紅果短劇爆款的主要來(lái)源之一。

原上慕光影視傳媒旗下的《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》、《厲總，你找錯(cuò)夫人了》等熱門作品，其IP均源于番茄小說(shuō)。

抖音集團(tuán)此次將短劇的版權(quán)業(yè)務(wù)集中在一起，或許可以進(jìn)一步打通從IP策源、劇本轉(zhuǎn)化到內(nèi)容分發(fā)的一體化鏈條。

提前布局

4月25日，國(guó)新辦舉行新聞發(fā)布會(huì)介紹《中國(guó)打擊侵權(quán)假冒工作年度報(bào)告（2024）》有關(guān)情況。發(fā)布會(huì)上，中央宣傳部版權(quán)管理局局長(zhǎng)王志成表示，國(guó)家版權(quán)局將進(jìn)一步加大微短劇等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域版權(quán)保護(hù)工作，推動(dòng)微短劇行業(yè)版權(quán)生態(tài)健康發(fā)展。同月，中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)宣布成立了微短劇工作委員會(huì)維權(quán)中心。

這一監(jiān)管風(fēng)暴席卷短劇市場(chǎng)，也標(biāo)志著行業(yè)生態(tài)將迎來(lái)一定變化。

面對(duì)政策的高壓態(tài)勢(shì)，抖音集團(tuán)顯然提前布局。

版權(quán)中心的成立，正是回應(yīng)監(jiān)管訴求，建立更加規(guī)范的內(nèi)容管理機(jī)制，以正版化為核心競(jìng)爭(zhēng)力，擺脫過(guò)去“野蠻生長(zhǎng)”階段遺留的版權(quán)問(wèn)題。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)短劇領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，將更加強(qiáng)調(diào)版權(quán)資產(chǎn)的建設(shè)與保護(hù)。

從產(chǎn)業(yè)效率來(lái)看，短劇版權(quán)中心的建立更是一次面向未來(lái)的效率提升。

過(guò)去短劇市場(chǎng)內(nèi)容分散對(duì)接、資源重復(fù)投入、供需嚴(yán)重錯(cuò)配，已經(jīng)制約了行業(yè)整體的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

于今無(wú)量CEO李峻丞在接受媒體采訪時(shí)表示，內(nèi)容創(chuàng)作者更希望不要花太多精力在無(wú)效的事情上，比如流程、制度等。傳統(tǒng)影視的合作方，還需要立項(xiàng)、需要PPT、需要主創(chuàng)人員名單等等。

“紅果幾乎是給到本子，給到價(jià)格，直接就可以開(kāi)動(dòng)。”李峻丞表示。

版權(quán)中心的出現(xiàn)，讓這種混亂的供需關(guān)系得到全面梳理和優(yōu)化。

創(chuàng)作者和版權(quán)方只需對(duì)接一個(gè)“窗口”，即可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在抖音、紅果等多個(gè)平臺(tái)的快速、高效分發(fā)。這種“一處進(jìn)、多處出”的體系，極大地減少了交易成本和溝通摩擦。

抖音、紅果強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

目前抖音集團(tuán)的短劇業(yè)務(wù)，主要有國(guó)內(nèi)用戶數(shù)最多的紅果短劇APP，以及以端原生為主的抖音短劇。

QuestMobile最新《2025中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》顯示，字節(jié)旗下的紅果免費(fèi)短劇3月的月活用戶數(shù)達(dá)到1.73億，和優(yōu)酷的距離只差1200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)220.28%，斷層式領(lǐng)先短劇APP排行榜。除河馬劇場(chǎng)月活超3766萬(wàn)外，其它都還處于百萬(wàn)的量級(jí)。

紅果短劇主推的IAA免費(fèi)模式，讓短劇創(chuàng)作者得以擺脫發(fā)行壓力，更專注于創(chuàng)作，整體提高了短劇從業(yè)者的收入。此外，紅果短劇通過(guò)“果燃計(jì)劃”，全方位助力優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng)作和傳播，出品了包括《家里家外》、《重回永樂(lè)大典》等大量?jī)?yōu)質(zhì)短劇。

據(jù)DateEye數(shù)據(jù)，紅果已有 12部短劇播放量破 10 億，爆款微短劇的產(chǎn)出效率大幅提升。從分賬數(shù)據(jù)來(lái)看，平臺(tái)3-4 月連續(xù)分賬超 5 億。

而專供端原生精品劇的抖音，5月以來(lái)已經(jīng)有30多部短劇原生收益規(guī)模破百萬(wàn)。除了累計(jì)超2.4億播放量《引朱砂》，原生收益破500萬(wàn)的《媽媽的小救星》和《宮鎖棠梨》播放量均在億級(jí)。

長(zhǎng)期以來(lái)，抖音端原生短劇與紅果短劇盡管均屬于字節(jié)跳動(dòng)體系，但由于業(yè)務(wù)各自獨(dú)立運(yùn)作，不可避免地會(huì)產(chǎn)生內(nèi)容重疊、資源競(jìng)爭(zhēng)。

尤其在當(dāng)前，紅果短劇迅速崛起，單月分賬超5億元，同時(shí)抖音短劇端也迅速成長(zhǎng)，每月爆款短劇高達(dá)6.5萬(wàn)部后，內(nèi)容供給端的逐漸重疊使得這種“競(jìng)合關(guān)系”的負(fù)面效應(yīng)愈發(fā)明顯。

因此，抖音集團(tuán)成立短劇版權(quán)中心的背后，還有一個(gè)明顯而深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)部協(xié)同，從過(guò)去的競(jìng)合關(guān)系走向真正的“一盤棋”。

具體而言，通過(guò)版權(quán)中心的戰(zhàn)略整合，就是要把此前抖音端原生短劇和紅果短劇平行推進(jìn)的局面，轉(zhuǎn)變成資源、策略和利益統(tǒng)一的協(xié)作生態(tài)。

業(yè)內(nèi)人士稱，版權(quán)中心成立后，這些分散的資源或?qū)⒌靡越y(tǒng)一，創(chuàng)作者和版權(quán)方僅需通過(guò)這一中心，即可高效觸達(dá)抖音、紅果短劇等多個(gè)億級(jí)流量平臺(tái)。這種的模式，將縮短內(nèi)容分發(fā)周期，提高內(nèi)容變現(xiàn)效率。