品牌熱點 | 康師傅夢幻聯(lián)動小劉鴨、聚劃算歡聚日攜手品牌打造「歡聚夢工廠」、奈雪品牌10周年又換LOGO…

精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

康師傅番茄雞蛋牛肉面X小劉鴨夢幻聯(lián)動，做年輕人的“快樂搭子”

當年輕人用“20分鐘公園效應(yīng)”對抗KPI，用“輕量化露營”逃離格子間，品牌們正悄悄把情緒價值塞進你的購物車。近日，康師傅番茄雞蛋牛肉面與知名IP“小劉鴨”展開合作，此次聯(lián)名精準切入當下年輕人情緒賽道，通過產(chǎn)品包裝創(chuàng)新與IP形象深度融合，構(gòu)建起與年輕消費群體的情感共鳴。

誰能拒絕一邊嗦面一邊被治愈？此次聯(lián)名，康師傅直接化身年輕人“嘴替”，在產(chǎn)品包裝上玩梗：“在上班與上進之間，選擇了上山”、“遠離職場的風涼話，去風里涼快一下”，可以說句句道出年輕人心聲！嗦面時仿佛有一個BGM在耳邊響起：“我吃的不是泡面，是短暫逃離的勇氣！”

康師傅的“快樂投喂”不止于產(chǎn)品包裝，更有“泡面鴨手辦、露營套裝、收納箱”等實用又好玩的聯(lián)名周邊，把「輕量化快樂」帶到年輕人生活的各個角落。其中，自帶情緒的“泡面鴨手辦”格外引人關(guān)注，6款鴨鴨人均“戲精”，比如 “上班摸魚頭萬事不愁” 的摸魚鴨、“沙灘躺平一秒曬熟” 的曬太陽鴨，直擊年輕人萌點和嗨點，引發(fā)小紅書網(wǎng)友扎堆「以鴨會友」，甚至催生閑魚“代吃”業(yè)務(wù)：「幫吃泡面，鴨鴨歸你」。這波操作，可以說無形中完成了從消費場景到社交場景的價值躍遷。

在“興趣消費”時代，康師傅番茄雞蛋牛肉面與小劉鴨的這波聯(lián)名操作堪稱「反內(nèi)耗營銷」破圈范本！放棄硬廣轟炸，化身“年輕人嘴替”，用“玩梗式表達”打造和年輕人的情緒共鳴：包裝是“吐槽窗口”，手辦是“快樂搭子”，周邊是“出逃裝備”，每個觸點都在傳遞：“累了可以選擇短暫逃離，快樂才是終極奧義！”，這場營銷實驗證明：在注意力稀缺時代，真誠比套路更動人，共鳴比曝光更長效。

聚劃算歡聚日攜手品牌打造「歡聚夢工廠」

5月13日-5月18日，聚劃算歡聚日在上海外灘打造了一場名為「歡聚夢工廠」的沉浸式快閃展，攜手李寧、美的空調(diào)、雷士照明、高露潔、美菱冰箱、潔婷、萬和等品牌，邀請用戶到線下歡聚打卡。

這場IP活動以「親密的奧黛麗·赫本」為靈感，讓奧黛麗的經(jīng)典IP形象再次還原，吸引了諸多高凈值和熱愛時尚生活的消費者關(guān)注；此外，活動更為現(xiàn)場配備了「好萊塢式360度環(huán)拍」，讓消費者在光影中體驗一秒出片的絕對主角感。數(shù)據(jù)顯示，短短幾天，「歡聚夢工廠」相關(guān)話題的線上參與曝光超300萬，品牌得到線上線下眾多高凈值人群的關(guān)注，同款好物也在全域曝光下助力了618首戰(zhàn)業(yè)績。

與此同時，聚劃算還宣布，計劃全年攜手300多個知名品牌為用戶升級權(quán)益，全年不間斷在頻道首頁發(fā)放品牌專屬紅包。而618期間，平臺將會發(fā)放百萬紅包、推出數(shù)百款正品好物買一送一的直接折扣，并上線全新子欄目「聚潮牌」。

今年618，從聚劃算對外官宣信息來看，其實存在兩點不同：第一是優(yōu)惠機制簡單明了，二是攜手更多的品牌，一同讓利用戶。可以預(yù)見，在品牌與用戶的需求推動下，聚劃算將會一直擔當著「質(zhì)價比」的絕對守護者，為用戶帶來暢快又安心的正品購物體驗。

奈雪10周年開啟品牌全面煥新

◎ 圖源：奈雪

繼今年3月以品牌全球首家Green輕飲輕食店打破傳統(tǒng)茶飲邊界后，近日，奈雪在品牌十周年之際再掀新動作，開啟品牌全面煥新。

奈雪全新LOGO以「雪花」和「果實」為核心元素，將漢字升級為圖形符號，LOGO中的「NaiSnow」既是國際化表達，同時也是對品牌內(nèi)核的全新詮釋。其中，「Nai」融合了「Nature丨自然、Art丨藝術(shù)、Imagination丨想象」三大核心價值，共同凝練一場關(guān)于綠色食材、綠色生活與綠色美學(xué)的美好生活提案。

伴隨品牌的煥新，奈雪同步開啟一系列都市健康生活方式的升級動作。門店維度，3月于深圳南山前海試水的新店型「奈雪green」，5月將于深圳、廣州、北京、上海4城一次性開出31家店，以覆蓋全時段的「輕飲輕食」，迎合都市白領(lǐng)對健康生活方式的追求，并計劃借助健康沙龍、輕食課堂等主題活動，讓「奈雪green」成為探索健康生活更多可能的靈感地；產(chǎn)品維度，奈雪重磅上新「羽衣輕蘋果小綠瓶」，通過以羽衣甘藍和蘋果的組合，精準契合年輕人的健康訴求。

◎ 圖源：奈雪

值得一提的是，奈雪更將綠意延伸至生活美學(xué)，攜手設(shè)計雜志《BranD》，推出品牌雜志《green.》，從一杯茶到一種生活，與用戶一同輕松解鎖可持續(xù)的日常。

◎ 圖源：奈雪

扎堆在極度內(nèi)卷的新茶飲市場，屬于奈雪的美好故事不好講。作為新茶飲賽道開創(chuàng)者，奈雪在上市之初獲得了市場的矚目。然而短短幾年，奈雪盈利表現(xiàn)乏力，雖然2023年艱難微賺，但好景又再次被打破。承壓之下，奈雪圍繞產(chǎn)品、擴張、供應(yīng)鏈、第三空間、聯(lián)營投資等多線發(fā)力。對于「新茶飲與公司下一步在哪里」的問題，從「一茶一包」到「輕飲輕食」，10歲的奈雪終于有了確定性的新注腳。

喜茶將江邊里的芝芝柑普帶進全國門店

◎ 圖源：喜茶

繼西藏限定「雪域·牦牛乳恰安莫」之后，喜茶在品牌13周年之際，再次于全國限時上新人氣區(qū)域限定「江門·芝芝柑普」。

作為喜茶江邊里創(chuàng)始店的城市特供，「江邊里·芝芝柑普」上線以來一直是喜茶江邊里創(chuàng)始店的爆款擔當，不僅成為游客口中的「必喝特產(chǎn)」，更是不少代購的搶手貨。5月13日，喜茶延續(xù)首創(chuàng)芝士茶靈感，為「江邊里·芝芝柑普」定制柑普茶底，選用江門新會特產(chǎn)小青柑搭配云南熟普，并融合源牧3.8牛乳與伴有新會特色陳皮碎的經(jīng)典芝芝云頂，將這杯來自家鄉(xiāng)的限定風味帶到全國門店。

◎ 圖源：喜茶

與此同時，喜茶將江門的在地文化與品牌的創(chuàng)始記憶連接與封裝，呈現(xiàn)「江門手信禮盒」，禮盒內(nèi)含柑普茶包、陳皮冰箱貼、mini葵扇、江邊里磁帶相冊等特別手信，于濃濃江門味中，同新老朋友一同回到喜茶靈感開啟的地方。

2024年至今，喜茶有意識地告別新茶飲無意義的價格內(nèi)卷，選擇重新回歸產(chǎn)品，不斷發(fā)力差異化新產(chǎn)品的探索。在「江門·芝芝柑普」外，喜茶已將泰國春種糯米、云南木姜子與酸木瓜、英德紅茶、南國芭樂等城市靈感風味裝入這一杯，成就「龍井芝士糯糯」、「木姜子滇木瓜」、「英紅芝士糯糯」、「清爽芭樂提」等經(jīng)典喜茶限定。

方里于品牌日開了一家皮膚博物館

◎ 圖源：方里

510方里品牌日，方里以「直面我的每一面」為主題，在杭州良渚BIRLAND玉鳥集開設(shè)了一家皮膚博物館。

館內(nèi)構(gòu)建了「一根刺的滯留」、「疤痕秘密檔案館」、「凝視的背面」、「集體的綻放」、「留痕打印機」與「底氣N次方」6個空間，置入了40個傷疤秘密、8段人生切片以及5個勇敢的方里女孩真實的皮膚記憶，每件展品都是一根被清除的倒刺和一個底氣生長的故事。

◎ 圖源：方里

皮膚博物館的設(shè)置，靈感來自方里與用戶之間的連接。過去一年，方里在每月的OPENDAY和方里女孩們面對面，看到她們的樂觀、可愛、善良的一面，同時也看到她們沮喪、悲觀、恐懼的一面。在方里看來，每一面，去除偏見都值得一見。而直面我的每一面，不是把無數(shù)種人生藏進同一個人設(shè)，而是讓每個人充分釋放并體驗不同的身份情緒。于是，方里劃掉了完美的標準答案，遵循每個獨特自我的本性，以方里皮膚博物館與方里女孩們一同向內(nèi)探索，找回原本就屬于自己的每一面底氣。

Peet’s皮爺咖啡聯(lián)動中國國家地理·探索 行至孟連

隨著云南咖啡的普及，消費者開始關(guān)注咖啡風味背后的產(chǎn)地與人文。這個春天，Peet’s皮爺咖啡和中國國家地理·探索 行至孟連咖啡原產(chǎn)地，為消費者帶來一支人文短片《重山有信》，通過鏡頭，將觀眾帶上了情感充沛的咖啡產(chǎn)地影像之旅。

當咖啡豆成為地理探索者，承載了孟連這片土地海拔、季風和光陰故事的中國云南孟連重山SOE全線上新，前往皮爺咖啡任意門店，即可品嘗邀請這杯云南。此外，聯(lián)名重山冰變鋁杯、冰箱貼、漸變保溫瓶、晴雨傘等周邊也一同上線，為消費者的云南探索旅途增添別樣意趣。

◎ 圖源：皮爺咖啡

早在去年夏天，皮爺咖啡就攜手UCCA基金會，前往品牌首款云南SOE咖啡豆誕生地——云南孟連，并在孟連縣娜允鎮(zhèn)中心完小，為當?shù)睾⒆犹峁┟烙逃С郑瑤椭⒆觽冏哌M藝術(shù)的世界；而與云南農(nóng)業(yè)大學(xué)的原產(chǎn)地合作項目也同步在進行。在意喝咖啡的用戶，也關(guān)心咖啡原產(chǎn)地的人們，這些可持續(xù)動作不僅能幫助Peet’s皮爺咖啡吸引人氣，更能進一步深入捕捉咖啡產(chǎn)地的人文脈絡(luò)，進一步沉淀品牌與地方的聯(lián)結(jié)。

MANNER攜手PSA呈現(xiàn)建筑大師貝聿銘的傳奇世界

◎ 圖源：MANNER

2025年4月26日至7月27日，上海當代藝術(shù)博物館(PSA)與M+聯(lián)合重磅呈現(xiàn)建筑師貝聿銘(I.M.Pei,1917-2019)在中國內(nèi)地的首個全面回顧展「貝聿銘:人生如建筑」，以此為契機，MANNER咖啡攜手PSA與香港M＋，在「貝聿銘：人生如建筑」重磅大展期間于上海所有MANNER門店推出大展限定聯(lián)名包裝；此外，5月13日起，用戶還能在MANNER微信小程序積分商城，用350積分即可兌換貝聿銘大展門票一張。

作為誕生于上海的咖啡品牌，MANNER希望從這座城市出發(fā)、成長、創(chuàng)新，始終在城市肌理中尋找靈感與秩序。此次MANNER特別攜手上海當代藝術(shù)博物館與M+，希望與用戶一同見證這場文化與城市記憶的回溯，共同向貝聿銘這位深刻影響世界建筑史的建筑巨匠致敬。

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