《長安的荔枝》將播，西安能否復刻長安十二時辰主題街區的成功？

古裝懸疑電視劇《長安十二時辰》播出6年后，又一部和長安有關的電視劇《長安的荔枝》也將開播。

最近，根據馬伯庸的同名小說改編的古裝傳奇劇《長安的荔枝》全國首場超前觀影會在西安舉行，這部由曹盾執導、馬伯庸擔任故事顧問的古裝大劇，主要講述了大唐年間，籍籍無名的長安小吏李善德被人設計，無奈中接下送荔枝的高難度差事，從嶺南到長安跨越千里，在極限時間和匱乏條件下完成任務的故事。

顯然，有成功案例《長安十二時辰》在先，由雷佳音、岳云鵬領銜主演的《長安的荔枝》，相當令人期待，而西安文旅也又將迎來一波潑天的富貴流量。

以《長安十二時辰》為例，首次將影視劇IP全場景還原的長安十二時辰主題街區，2022年4月30日開業以來，很快成為西安文旅沉浸式旅游體驗的熱門網紅打卡地，更成為影視劇IP轉化為文旅項目的行業樣板。

公開的數據顯示，截至2024年1月，長安十二時辰主題街區共接待游客超350萬人次，日均流量超7000人次，很快成為文旅創新的標桿，獲獎無數。

長安十二時辰主題街區“唐食嗨吃、換裝推本、唐風雅集、微縮長安、情景演藝、文化盛宴”等六大沉浸場景，讓游客能夠在長安十二時辰一秒入唐，盡享唐風唐韻，而與電視劇《長安十二時辰》中的張小敬等唐朝人物的互動，更是吸引游客圍觀和傳播。

可見，熱門影視作品的出圈，如果能夠和文旅項目落地融合，不僅會延伸影視劇IP的生命力，更是在文化創意領域實現新的突破，而古城西安，天然就具備這樣的融合能力。

因為，每年數以億計的游客涌入西安，除了傳統的歷史文化景點之外，也需要更多的互動體驗游覽方式，類似長安十二時辰主題街區這樣的網紅打卡地，不僅在文化定位契合西安古都的氣質，更符合游客來到西安的游玩心態。

比如，長安十二時辰主題街區項目總投資1.5億，收入結構包括門票收入、街區消費以及包間餐飲服務三部分。其中，門票收入占比40%。如果單算門票收入的話，早就實現了投資盈利回本，這顯然要比其他單純依靠門票收入的傳統旅游景區更具備盈利性。

值得注意的是，新劇《長安的荔枝》的取景地是位于浙江寧波影視文化產業區內的象山影視城，總占地面積1091畝的象山影視城，建有神雕俠侶城、春秋戰國城、民國城、唐城。

僅在2023年，象山影視城就總共接待劇組366個，累計接待游客217.41萬人次、門票收入7085.13萬元，分別同比增長79.07%、84.24%。

很顯然，眾多影視劇的取景給象山影視城帶來巨大的流量，而隨著《長安的荔枝》的播出，西安和電視劇劇情內容有關的大明宮、華清宮等盛唐相關的旅游景點，不妨提前做好營銷準備，來博得更多客流。（圖片來源網絡）