從“內(nèi)卷”走向“出圈”，音綜制作的逆流而上

新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者｜朱力克

之前只聽(tīng)說(shuō)這檔音綜要“出海”，沒(méi)想到真把舞臺(tái)搬到海上了。

在風(fēng)力6級(jí)氣溫只有3度的甲板上，Jessie J與張靚穎兩大天后同臺(tái)炫技，開(kāi)場(chǎng)就將《亞洲新聲》的音樂(lè)實(shí)力頂?shù)搅颂旎ò濉＿@檔在海上錄制的全新音綜，實(shí)實(shí)在在地將“音綜出海”具象化，給制作團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)師、選手都帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。

節(jié)目首期播出后火速登上熱搜，被觀眾稱之為“內(nèi)娛史上最難音綜”。

的確，做音綜難，做一檔能出圈的優(yōu)質(zhì)音綜更難。縱觀這些年的音綜市場(chǎng)，雖然產(chǎn)量高，但困境也非常明顯。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年播出約30檔音綜，能形成現(xiàn)象級(jí)討論的只有少數(shù)，且大部分觀眾對(duì)于真人秀的討論，遠(yuǎn)大于音樂(lè)本身。其次，單純的“競(jìng)演+翻唱”的節(jié)目模式已經(jīng)很難吸引觀眾興趣。再加上短視頻內(nèi)容的沖擊，許多節(jié)目為了熱度淪為流量的“搬運(yùn)工”，更容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

顯然音綜賽道越來(lái)越擁擠，留給音綜的進(jìn)步空間也已經(jīng)不多了。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，《亞洲新聲》卻能夠把格局打開(kāi)，跳脫出錄影棚、以更廣闊的亞洲音樂(lè)市場(chǎng)為背景，開(kāi)啟音樂(lè)航海新模式，實(shí)實(shí)在在地將音樂(lè)綜藝玩出了新高度。

從錄影棚到海上甲板，音綜打開(kāi)新局面

一檔全新音綜如何才能脫穎而出？《亞洲新聲》給出了一份具有參考性的答案。

當(dāng)傳統(tǒng)綜藝還在錄影棚里調(diào)試燈光的時(shí)候，《亞洲新聲》已經(jīng)將舞臺(tái)搬到郵輪甲板，結(jié)合海浪、星空等自然元素設(shè)計(jì)的全景舞臺(tái)，打造了全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。

在海上迎風(fēng)演唱是一場(chǎng)別開(kāi)生面的挑戰(zhàn)，所有無(wú)法預(yù)設(shè)的場(chǎng)景都為節(jié)目增添了一些驚喜的美感。當(dāng)郵輪響起的汽笛聲，意外地成為了首位歌手競(jìng)演歌曲的伴奏，這一刻傳統(tǒng)音綜的桎梏隨之破碎，觀眾的興趣也瞬間被調(diào)動(dòng)起來(lái)。

雖然節(jié)目是在大海上錄制的，但《亞洲新聲》并沒(méi)有“隨波逐流”。無(wú)論是參與競(jìng)演的新聲歌手還是競(jìng)演歌曲的選擇，都突破了流量導(dǎo)向。

第一期節(jié)目中，首發(fā)歌手大多都是陌生面孔，一開(kāi)口卻驚艷全場(chǎng)。蒙古歌手大海用低沉的呼麥演唱對(duì)父親的思念、馬來(lái)西亞歌手阿木沙擁有和周深一樣的空靈嗓音，愛(ài)新覺(jué)羅·媚用一首《等下一個(gè)他》展現(xiàn)“新聲diva”實(shí)力。《亞洲新聲》不盲目追逐流量，反而讓新聲歌手們的實(shí)力更鮮明地展現(xiàn)了出來(lái)，也讓節(jié)目有了更深刻的記憶點(diǎn)。

愛(ài)新覺(jué)羅·媚

不僅新聲歌手都是潛力股，評(píng)審團(tuán)也是頂級(jí)配置。

節(jié)目每期邀請(qǐng)的21位評(píng)審，來(lái)自亞洲各個(gè)國(guó)家地區(qū)。他們是音樂(lè)行業(yè)的資深前輩，也是產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的把關(guān)人。這樣的評(píng)審團(tuán)架構(gòu)，既引入了更多元的評(píng)價(jià)體系，還可以借助資深前輩的經(jīng)驗(yàn)，為新聲歌手的職業(yè)發(fā)展提供更多專業(yè)性的指導(dǎo)，可謂是一舉多得。

篩選的嚴(yán)格性不僅體現(xiàn)在評(píng)審團(tuán)，《亞洲新聲》的海上舞臺(tái)本身就是一次很好的歷練。對(duì)于新聲歌手來(lái)說(shuō)，他們最大的挑戰(zhàn)在于不僅要在演唱實(shí)力上贏過(guò)對(duì)手，還需要克服暈船、大風(fēng)等環(huán)境壓力完成表演。節(jié)目組以這種方式，重新定義了“實(shí)力派”的標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)比市面上大多數(shù)音綜，用這樣的方式做一檔新節(jié)目，其實(shí)是有很大風(fēng)險(xiǎn)的。一方面制作難度飆升，另一方面市場(chǎng)對(duì)新人的反饋也充滿了不確定性。但《亞洲新聲》愿意做第一個(gè)吃螃蟹的節(jié)目，不僅展現(xiàn)了其實(shí)力與野心，也為音綜市場(chǎng)打開(kāi)了新局面。

音綜“大航海”，挖掘更多新聲寶藏

曾幾何時(shí)，音綜是優(yōu)質(zhì)新人的主要輸出渠道。從袁婭維到張碧晨，從周深到單依純，這些在華語(yǔ)樂(lè)壇占領(lǐng)著頭部位置的實(shí)力唱將，都是從音樂(lè)競(jìng)技舞臺(tái)開(kāi)始自己的職業(yè)生涯，如今已經(jīng)走向了萬(wàn)人場(chǎng)館，座無(wú)虛席。

市面上從來(lái)不缺少音樂(lè)綜藝，但是當(dāng)越來(lái)越多的節(jié)目將目光放在經(jīng)典老歌、短視頻熱歌，為成熟藝人提供翻紅舞臺(tái)的時(shí)候，留給新人的上升渠道卻十分有限。

音樂(lè)市場(chǎng)需要聽(tīng)到更多潛力新聲，新人也從未像現(xiàn)在這樣需要有效的曝光舞臺(tái)。所以，擺在眾多音綜制作團(tuán)隊(duì)面前的課題是，從哪里挖掘潛力唱將？如何多方位地展現(xiàn)新聲歌手的實(shí)力和魅力？

《亞洲新聲》的突破性嘗試，給音綜市場(chǎng)打了個(gè)樣。

從選手池來(lái)看，節(jié)目大膽地讓00后新人成為了音綜的主角，并且擴(kuò)大了潛力新人的篩選范圍，從亞洲各國(guó)挖掘出了32組新聲歌手。當(dāng)阿木沙演唱著觀眾并不熟悉的馬來(lái)西亞歌曲《KU BERSUARA》，一舉拿下揭幕戰(zhàn)歌王的時(shí)候，無(wú)異于向同質(zhì)化嚴(yán)重的音綜池子里扔進(jìn)了一條鯰魚(yú)，讓這個(gè)市場(chǎng)再次活躍起來(lái)。

阿木沙

從音樂(lè)風(fēng)格來(lái)看，節(jié)目以整個(gè)亞洲音樂(lè)市場(chǎng)為背景，呈現(xiàn)的音樂(lè)內(nèi)容自然更豐富，從華語(yǔ)流行、搖滾到J-pop、東南亞流行音樂(lè)，應(yīng)有盡有。尤其是新聲歌手可樓帶來(lái)的歌曲《光亮》，后半段戲腔一出驚艷全場(chǎng)。亞洲不同音樂(lè)文化之間的碰撞與競(jìng)爭(zhēng)，極大地增加了節(jié)目可看性。再加上評(píng)審團(tuán)的專業(yè)解讀和評(píng)價(jià)，也給觀眾帶來(lái)了欣賞多元音樂(lè)的新視角。

可樓

值得一提的是，《亞洲新聲》對(duì)新人的挖掘不僅僅停留在單一的音樂(lè)層面，在一檔以競(jìng)演為主的音綜中，能夠如此真實(shí)地呈現(xiàn)出00后新聲歌手的少年心氣與跨國(guó)友誼，實(shí)屬難得。

在看片會(huì)上，王泓昊會(huì)毫不吝嗇地稱贊說(shuō)，阿木沙是最震驚他的選手。來(lái)自蒙古的大海，雖然連王泓昊的名字都念不全，但還是會(huì)在他演唱完后驕傲地表示：“他是我在船上的第一個(gè)中國(guó)朋友。”還有來(lái)自泰國(guó)的組合小巷男孩SOILBOY，他們既不畏懼第一個(gè)上場(chǎng)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，也能坦然地接受挑戰(zhàn)失敗，00后不服輸?shù)哪枪蓜磐耆珜懺谀樕稀?/p>

雖然大家成長(zhǎng)在不同的文化環(huán)境中，或許語(yǔ)言的交流仍然有些隔閡，但新聲歌手之間毫不掩飾地欣賞、鼓勵(lì)、不服輸、不畏懼的精神，似乎比他們的歌聲更直接地觸動(dòng)人心，透過(guò)屏幕帶給觀眾極強(qiáng)的感染力。

音綜走向亞洲市場(chǎng)，錨定更大價(jià)值

亞洲的音樂(lè)文化，其實(shí)是一片豐富且廣袤的土壤。IFPI報(bào)告顯示，2024年全球十大音樂(lè)市場(chǎng)中亞洲就占了三個(gè)，分別是日本、韓國(guó)、中國(guó)。

但與歐美地區(qū)的音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展不同，亞洲各個(gè)國(guó)家之間的音樂(lè)文化風(fēng)格迥異，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)奏和路徑都不一樣。所以，不僅是新人需要舞臺(tái)，亞洲的音樂(lè)文化更需要互動(dòng)、交流的平臺(tái)。

好在如今終于有一檔節(jié)目，將目光投向了更廣闊的亞洲音樂(lè)市場(chǎng)。

《亞洲新聲》的出現(xiàn)，第一次以音綜的形式，打破了亞洲音樂(lè)市場(chǎng)缺乏交流的僵局。在三十天的郵輪航行中，這趟競(jìng)演之旅從中國(guó)上海出發(fā)，途經(jīng)日本沖繩、越南下龍灣、新加坡、馬來(lái)西亞巴生，再回到中國(guó)香港，以音樂(lè)串聯(lián)起“海上絲綢之路”。

對(duì)于音樂(lè)文化交流的重視，不僅僅體現(xiàn)在郵輪的航行路線圖中，更滲透在節(jié)目點(diǎn)點(diǎn)滴滴的細(xì)節(jié)里。

例如，在與周菲戈的競(jìng)演中，小巷男孩SOILBOY雖然惜敗，只得到了李偉菘、許環(huán)良、塔尼三位評(píng)審的投票。但塔尼作為泰國(guó)Tempo唱片公司高管，點(diǎn)出了這首歌的獨(dú)特之處。他認(rèn)為小巷男孩的優(yōu)點(diǎn)在于，雖然演唱了一首偏鄉(xiāng)村和民謠風(fēng)的歌曲，但他們能將其改編成更國(guó)際化的版本，也幫助泰國(guó)的音樂(lè)作品走向更廣闊的市場(chǎng)。

小巷男孩SOILBOY

還有馬來(lái)西亞歌手阿木沙演唱的那首《Cinta》，這首歌曲在YouTube擁有29萬(wàn)觀看量，雖然這是他第一次在中國(guó)的音綜舞臺(tái)上演繹這首歌，卻得到了觀眾與評(píng)審的一致贊賞。這也從另一層面佐證了，優(yōu)秀的音樂(lè)作品并不存在地域的隔閡，這些潛力新聲也值得擁有更大的市場(chǎng)空間。

阿木沙

從模式到內(nèi)容，本以為音綜已無(wú)新故事可說(shuō)，沒(méi)想到卻打開(kāi)更廣闊的新局面。

觀看完整期節(jié)目會(huì)有一個(gè)很明顯的感受，其實(shí)《亞洲新聲》早已跳脫出了音綜的范疇，直接打造了一個(gè)亞洲音樂(lè)文化交流平臺(tái)。新聲舞臺(tái)的每一次交手，不僅展現(xiàn)了亞洲音樂(lè)的多樣性，也讓行業(yè)互動(dòng)更為緊密。

當(dāng)舞臺(tái)不再局限于陸地，音樂(lè)便有了更遼闊的航向。

在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的音綜市場(chǎng)，《亞洲新聲》可以算得上是里程碑之作，通過(guò)創(chuàng)新的模式與格局，讓音綜從“內(nèi)卷”走向“出圈”，在漫漫的海上絲綢之路，迎著風(fēng)浪探索更廣闊的未來(lái)。

-全文完-