雷軍，像霍去病一樣去進(jìn)攻

01

今天上午9點(diǎn)半，我準(zhǔn)時(shí)打開(kāi)股票軟件——

小米果然低開(kāi)了。

還是沒(méi)有走出“一開(kāi)發(fā)布會(huì)就跌股價(jià)”的魔咒。

昨天的小米發(fā)布會(huì)，格外受人關(guān)注。一方面是因?yàn)榻K于亮相的小米汽車(chē)Yu 7，一方面是因?yàn)槔总姟Ｄ菆?chǎng)導(dǎo)致3位女大學(xué)生死亡的小米Su 7交通事故后，這是他的首次公開(kāi)亮相。

2個(gè)多小時(shí)的發(fā)布會(huì)，雷軍又獨(dú)自講完了全場(chǎng)。這不像最近兩年的小米發(fā)布會(huì)風(fēng)格：自從小米宣布造車(chē)后，雷軍漸漸把其他業(yè)務(wù)版塊的發(fā)布環(huán)節(jié)交給了他的高管們。

聯(lián)系到小米與雷軍當(dāng)下的處境，這其實(shí)是一種信號(hào)：雷軍沒(méi)變，甚至比以前更勤奮。在公司陷入重大危機(jī)時(shí)，他不會(huì)逃避、反而更加會(huì)全力以赴沖在最前面，給投資者和米粉信心。

媳婦感慨，昨晚的雷軍，就像從甘露寺回宮的甄嬛，皇家的屋檐下站著一堆各有心思的迎接者。甄嬛知道前路兇險(xiǎn)，但除了邁步向前，也別無(wú)選擇。不管是為了腹中的孩子，還是家族的安全，她都必須走出這一步。

討論這個(gè)話(huà)題的時(shí)候，我們正在甘肅張掖。這里到處都有霍去病的影子——當(dāng)年他率兵把匈奴趕出河西走廊后，漢朝在此設(shè)郡，取名張掖，意為：張國(guó)臂掖，以通西域。

歷史與現(xiàn)實(shí)總能在某個(gè)奇妙的瞬間發(fā)生碰撞。我突然發(fā)現(xiàn)，雷軍其實(shí)也像當(dāng)年的霍去病。

霍去病出場(chǎng)的時(shí)候，漢朝與匈奴正處于極限拉扯之中，匈奴兵來(lái)無(wú)影、去無(wú)蹤，漢軍主力找不到對(duì)手決戰(zhàn)，就會(huì)困死在茫茫大漠之中。

防又防不住，打又打不著，這是中原王朝面對(duì)游牧民族最大的痛點(diǎn)。

作為戰(zhàn)神、大將軍衛(wèi)青的外甥、漢朝最大的關(guān)系戶(hù)——霍去病初登場(chǎng)時(shí)年僅18歲，滿(mǎn)朝文武沒(méi)人把他當(dāng)回事，帶節(jié)奏的同行、小黑粉比比皆是。

面對(duì)大戰(zhàn)的壓力、輿論的非議，霍去病的突圍方式簡(jiǎn)單而直接：主動(dòng)出擊，親率八百騎兵脫離大部隊(duì)，迂回突襲匈奴大本營(yíng)，斬殺敵軍2000多人。自此一戰(zhàn)成名，保一方安定。

對(duì)于雷軍來(lái)說(shuō)，當(dāng)下破局的方式也只有一個(gè)：進(jìn)攻。

只是，“小米版霍去病”在昨晚選擇了一種相對(duì)低調(diào)的進(jìn)攻方式。

首先他沒(méi)有穿皮衣，而是選擇了中規(guī)中矩的休閑西裝，有效避免引發(fā)偶像方向的討論。其次，雷軍只為YU7做了技術(shù)發(fā)布，沒(méi)有公布價(jià)格，也沒(méi)有開(kāi)啟小定——跟小米SU 7 發(fā)布會(huì)相比，YU7的登場(chǎng)堪稱(chēng)低調(diào)。

出于大家都能猜到的原因，這應(yīng)該是小米刻意的低調(diào)。發(fā)布會(huì)之后，社交媒體上對(duì)于雷軍與YU7的討論度并不高，為數(shù)不多的插曲，是法拉利中國(guó)官微趕在小米發(fā)布會(huì)之前的那條推文：

或許是大家對(duì)外形抄襲的話(huà)題有了審美疲勞，這條討論并未出圈。畢竟，SU 7頂著一張“高仿臉”，也沒(méi)影響它受歡迎。

于是，昨晚亮相的YU7并沒(méi)有成為熱門(mén)話(huà)題。對(duì)于這款預(yù)計(jì)在7月正式上市的豪華SUV，雷軍留了一個(gè)“沒(méi)有30萬(wàn)下不來(lái)”的懸念——活躍在這個(gè)價(jià)格區(qū)間的友商，還得再忐忑1個(gè)月。

好戲還在后頭。

雷軍昨晚花了很多時(shí)間介紹“玄戎O1”芯片。從2014年啟動(dòng)大芯片項(xiàng)目到今年4月，小米在芯片業(yè)務(wù)已經(jīng)累計(jì)投入135億元，目前團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過(guò)2500人。

雷軍對(duì)芯片業(yè)務(wù)的定義是：無(wú)法回避的戰(zhàn)役。“如果小米想成為一家偉大的硬核科技公司，芯片是必須要攀登的高峰。”

不過(guò)，從今天開(kāi)盤(pán)行情來(lái)看，資本市場(chǎng)沒(méi)打算為小米的“偉大”即時(shí)買(mǎi)單。

02

昨晚的發(fā)布會(huì)，關(guān)系到小米15周年，關(guān)系到小米汽車(chē)YU7，更是關(guān)系雷軍的復(fù)出。

在過(guò)去這些年里，出于各種原因，“大佬復(fù)出”幾乎成為科技互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一個(gè)敘事主題。遠(yuǎn)到柳傳志扶持楊元慶時(shí)候的兩次復(fù)出，近到“二馬”和劉強(qiáng)東，都形成了各自獨(dú)特的復(fù)出路線(xiàn)。

馬云的復(fù)出是循序漸進(jìn)式的。

最初的露面，大多與阿里核心業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)，透著一股“風(fēng)清揚(yáng)”式的自在灑脫，更像是試探性的信號(hào)。

最近半年多，他逐漸在業(yè)務(wù)場(chǎng)合更多出現(xiàn)，比如在螞蟻集團(tuán)20周年活動(dòng)上發(fā)表AI主題的講話(huà)，在阿里云的大會(huì)強(qiáng)調(diào)資源和技術(shù)人才的重要性——這些動(dòng)作背后的邏輯是，阿里集團(tuán)的價(jià)值正在AI時(shí)代被重估，馬云的現(xiàn)身可以放到這個(gè)標(biāo)簽。

劉強(qiáng)東的復(fù)出更加直接，尤其在這波外賣(mài)大戰(zhàn)中，他直接沖到一線(xiàn)，與外賣(mài)小哥吃著火鍋喝著酒，把戰(zhàn)場(chǎng)徹底燒熱。

這大概也是因?yàn)椋瑒?qiáng)東當(dāng)初淡出公眾視野是因?yàn)樗缴疃枪緲I(yè)務(wù)，于是，當(dāng)時(shí)間沖淡了大家對(duì)私德的關(guān)注熱情，他可以擼起袖子直接干。

相比之下，雷軍的“復(fù)出”劇本更加復(fù)雜。

首先，在復(fù)出這件事情上，他沒(méi)法當(dāng)“時(shí)間的朋友”，用更長(zhǎng)的時(shí)間去為復(fù)出做鋪墊。

因?yàn)樗炎约鹤兂闪恕芭枷裥汀逼髽I(yè)家，與用戶(hù)親切且頻繁的溝通，是他人設(shè)與工作中的重要組成部分。長(zhǎng)時(shí)間的沉寂，等于是對(duì)過(guò)去這段路線(xiàn)的放棄。

小米汽車(chē)的業(yè)務(wù)也需要雷軍這位“一號(hào)推銷(xiāo)員”。

盡管雷軍前幾天在內(nèi)部講話(huà)中提到的“新手保護(hù)期”遭遇了一些嘲諷，但小米汽車(chē)是行業(yè)新手，這確實(shí)也是客觀(guān)事實(shí)。尤其在那場(chǎng)SU 7 事故之后，小米汽車(chē)的基本盤(pán)，還需要花大力氣去穩(wěn)固，雷軍也需要保持正常亮相，持續(xù)向外界傳遞信心。

但同時(shí)，雷軍的復(fù)出姿勢(shì)又不能太激進(jìn)。

不管那場(chǎng)事故的責(zé)任最終如何確定，三條人命，決定了它的悲劇底色。或許在很長(zhǎng)的時(shí)間里，雷軍都需要格外謹(jǐn)言慎行。

某種程度上，這增加了雷軍保持完美人設(shè)的難度。我在之前文章《完美的雷軍、不完美的小米》提到過(guò)其中的bug：雷軍走了一條完美人設(shè)的路，但世界上本就不存在完美的人和公司，也就是說(shuō)，當(dāng)“完美”的光環(huán)出現(xiàn)裂縫，雷軍和小米就容易被反噬。

但雷軍似乎不打算趁機(jī)改變自己的公眾形象。

昨晚發(fā)布會(huì)，雷軍用了這樣一段話(huà)結(jié)尾：“今天的小米，肯定有很多不如意的地方。在下一個(gè)五年，小米會(huì)用更好的成長(zhǎng)交出一份更好的答案。”

謙遜的雷軍，何嘗不是他“完美”人設(shè)的一部分？