芒果“領鮮”2025再破局：從內容創新到商業共營的戰略進階

導讀：不止于內容版圖的“領鮮”發布，更是芒果以優質內容為舟、機制創新為槳，邀約伙伴“共營”產業未來的戰略宣示與信心傳遞。

文｜黎河

當前，中國文娛產業正經歷持續的結構調整與模式探索。5月15日，以“領鮮出擊 共營未來”為主題的2025芒果領鮮大會在長沙七彩盒子舉行。這不僅是芒果生態對其未來一年內容戰略、創新玩法與商業圖景的一次集中展示，更是其作為行業重要參與者，在產業發展的新階段，主動尋求創新與變革、回應市場變化、展現其發展思路的一次重要發布。

從引人關注的“樣片計劃”到“量質齊飛”的200+全品類內容儲備，再到頗具規模的藝人陣容，以及深度融合的“共營模式”，湖南廣電再次顯現了其在內容創新、生態構建和商業賦能上的系統思考與戰略布局，為當前媒體融合的實踐路徑，提供了一份值得關注的“芒果方案”。

讓“所見即所得”更徹底，

“樣片領鮮”重塑綜藝孵化邏輯

“如果問2025年的底色最顯著的一個詞是什么？我相信大家一定會說今年就是‘突破’和‘創新’。”湖南廣播影視集團（臺）黨委副書記、總經理、副臺長蔡懷軍在大會開場致辭中，便為芒果的未來定下了基調。他強調：“湖南廣電永遠以創新為核心理念，不創新、無未來！但創新不是簡單的加減乘除……它需要土壤、根基與陽光，更需要一群敢為人先的同行者和創業者。”

而芒果的創新“從來不是紙上談兵”，而是“沒有大餅、不灌雞湯，只有共贏的誠心和硬核的干貨”。這份誠意與干貨，首先體現在對綜藝這一芒果傳統優勢賽道的再次“領鮮”——備受關注的“樣片計劃”正式浮出水面。

在綜藝領域，湖南衛視與芒果TV的雙平臺驅動模式，早已使其成為行業內公認的“敏銳開拓者與領導者”。眾多耳熟能詳的經典IP，不僅是國民娛樂記憶的承載，更是芒果內容護城河的堅固基石。

在此次大會上，這些王牌IP的煥新升級計劃也逐一揭曉：已然成為文化現象的《乘風》系列，在2025年開啟全新的戶外篇，走到天地間打造“沒有天花板的戶外公演”；以直播形式引發廣泛討論的《歌手2025》，在芒果TV電視端實現4K超高清直播，延續其在七彩盒子這一“福地”創造的收視與行業影響；《聲生不息》在成功演繹港樂季、寶島季、家年華、大灣區季后，將全新發起青春季，“讓藝術回歸人民大眾、回歸我們自己青春歲月”……

然而，芒果在綜藝創新上的雄心遠未止步于對成熟IP的迭代。面對綜藝市場用戶規模拓展的瓶頸期與招商挑戰，芒果選擇以更徹底的“所見即所得”模式，重塑內容孵化與商業合作的初始邏輯。湖南衛視副總監、芒果超媒首席創意官、小芒電商董事長周山坦言推出“樣片計劃”的初衷，是讓團隊有更多的機會創造內容，讓整個內容的成功率和命中率能夠提升；讓合作伙伴用更簡單直觀的方式，摸清節目調性，消除所有合作伙伴決策的盲區。

此次大會，芒果一次性亮相了從52個團隊方案中首輪優選出的13部創新綜藝“樣片”，涵蓋生活服務、潮流生活、主持競技、創業比拼四大維度，其中，生活服務類如《消失的余額》等旨在打造實用生活指南；潮流生活類如《車載戀人》等則聚焦都市人群的情感與社交需求；主持競技類樣片則敏銳捕捉職業變遷，并計劃圍繞女主持人打造全新大型綜藝；創業比拼類樣片則緊貼時代脈搏，關注企業傳承與青年創業。正如蔡懷軍所強調，“不再是簡單的跟合伙人們講我們的PPT……而是先把它拍成樣片，再看是否合作，不浪費品牌每一分預算。”這種“內容研發階段即商業聯動”的模式，顯著提升了內容孵化效率與成功率，降低了試錯成本，并為品牌方提供了前所未有的透明度與早期深度共創機會。

200+內容矩陣與星光齊聚，

以“量質齊飛”回應市場期待

如果說“樣片計劃”是芒果在內容生產機制上的一次銳意革新，那么其在領鮮大會上所展現的體量龐大、品類齊全、嘉賓云集的內容儲備，則是其作為行業領軍者，以“量質齊飛”的姿態回應市場期待、夯實產業根基的實力彰顯。本次大會官宣的劇集、綜藝、親子、短劇微綜等全品類內容超過200部，一幅廣闊的文娛內容圖譜正鋪陳在合作伙伴與觀眾面前。

劇集方面，芒果此次更是集中發力，一口氣釋出88部重磅作品的片單，涵蓋古裝、都市、懸疑、現實等幾乎所有主流題材，其數量之多、IP之重、陣容之強，均顯示出平臺在劇集領域的投入決心。眾多備受關注的大劇紛紛亮相：王鶴棣領銜的反套路古裝仙俠劇《咸魚飛升》，其角色“在內卷和躺平之間反復橫跳的宋潛機”引發熱議；羅云熙、肖順堯、包上恩、林允等主演的古裝奇幻大劇《水龍吟》，主創團隊在現場用各自方言介紹角色，并帶來了辣椒、美酒等特色“鮮食”；宋威龍更是攜《野狗骨頭》和今晚即將播出的《韶華若錦》兩部作品亮相，展現了其與芒果的深度合作；張予曦、畢雯珺主演的《深情眼》則以“蟹煲飯”為引，預告了一段“直球姐姐”與“臭弟弟”的甜欲愛戀……

除了上述現場重點推介的劇集，片單中還包括楊紫、李現三度聯袂的《國色芳華》續作《錦繡芳華》，白宇、周雨彤領銜的歷史正劇《太平年》，侯明昊、古力娜扎的《玉茗茶骨》，任敏、此沙的《良陳美錦》等，幾乎每一部都自帶熱門IP光環或優質制作班底，足見芒果在頭部劇集上的儲備之豐。

在綜藝IP持續深耕與創新的同時，芒果在細分賽道的內容布局也亮點頻出。其中親子賽道的內容規劃以脫口秀的形式精彩呈現：經典IP《瘋狂的麥咭》將持續挖掘線下樂園的產業價值，《中國新聲代》則以“音樂+成長”模式融合線上線下多場景運營；新節目如關注重組家庭的《替未來擁抱你》、青少年體能競技《超勇挑戰王》以及六一特別策劃《超敢少年追光夜》等，無不體現了金鷹卡通以IP為核心，撬動親子產業運作，實現“親子內容，不止于屏幕”的戰略思考。

此外，芒果TV大芒工作室則在短劇微綜領域展現了“劍走鮮鋒”的銳氣。不管是“經典劇場”（如《還珠》系列、馬伯庸、劉慈欣等名家IP改編）還是“熱點劇場”（如《乘風》衍生《三十而勵》、《全員加速中》衍生《全員加速中賞金獵人》）等20余部綜衍短劇，其并進策略也吸睛不少。此外，與紅果合作的“果果劇場”將發力豎屏生態，與無憂傳媒的合作則著眼于達人培育與內容后鏈路的價值挖掘。這一系列布局，標志著芒果在短劇精品化、IP化以及商業化探索上已邁出堅實步伐。

如此豐富多元的內容供給，加之大會現場的芒果主持團隊，以及曹穎、管樂、羅予彤、蔣一僑等《乘風2025》姐姐們的熱力表演和前述眾多劇組主演的傾情互動——大會本身嘉賓云集，其熱烈氛圍與嘉賓量級反映了平臺的聚合能力。這種“內容勢能+藝人矩陣+平臺共振”的驅動效應，迅速轉化為實際的網絡熱度。截至5月15日晚19時，2025芒果領鮮大會的傳播已在全網產生398個熱搜，其中微博主榜熱搜達35個（含TOP10熱搜6席），相關話題總閱讀量突破38億。主話題#2025芒果領鮮大會#單日閱讀量過億，而#芒果一口氣宣了88部大劇#更是登頂微博熱搜榜TOP1，抖音短視頻播放量亦超3700萬。這一系列傳播數據，不僅是芒果內容吸引力與平臺影響力的直觀體現，更為所有潛在的品牌合作伙伴提供了可觀的聲量基礎和市場信心的參考。

共營模式深度賦能，

引航品牌價值長效共振

“領鮮出擊”的底氣源于對優質內容的極致追求與持續創新，“共營未來”的承諾則最終落腳于商業模式的與時俱進和對品牌價值的深度賦能。在注意力日益稀缺、信息過載的時代，內容早已超越了單純的流量產品屬性，而是進化為連接多元生態、承載用戶情緒、撬動商業價值的核心引擎。這份認知，貫穿于芒果從內容生產到商業變現的每一個環節。

優質內容對平臺的核心價值拉動效應是顯著的。在本次領鮮大會上，國家廣播電視總局廣播電視規劃院副院長滕勇指出，在廣電總局推動的“雙治理”專項整治下，大屏用戶體驗得到有效改善，活躍度顯著提升。同時，2025年已被廣電總局確定為“超高清發展年”，超高清技術將有力提升用戶觀看體驗，賦能精品創作。在這一背景下，湖南衛視作為省級衛視的收視龍頭地位保持穩固，其中2025年1-4月，四項核心指標蟬聯全國省級衛視榜首，120天中有112天居地方衛視全天收視第一。

無論是《你好，星期六》的國民級周末陪伴，還是《歌手》系列創新直播模式帶來的收視增長，以及金鷹獨播劇場的穩定表現，都印證了芒果在大小屏生態中的既有優勢和持續創新能力。滕勇表示，“大小屏聯投的策略令消費者多場景多觸點與品牌建立起情感連接，可大幅提升消費者加購的意愿。這種1+1>2的協同效應實現了品效合一，正在被越來越多的商業伙伴所認同。”

基于對市場趨勢的把握和自身生態優勢的認知，湖南衛視副總監、芒果TV副總裁楊懷東強調，在消費市場結構性變化的當下，強品牌展現出超強抗壓能力，而兼具湖南衛視、芒果TV、金鷹卡通大小屏全面打通融合獨家優勢的芒果“內容”，正是“當下和未來品牌營銷圖景里唯一的價值媒介”。

為此，芒果推出了三大線上產品創新：一是與“樣片計劃”聯動的“Young片場”，為品牌提供從平臺級創新項目合作到潛力樣片直接升級的多層級合作模式；二是打造全網首個“悅己生活帶”，橫跨美食、家居等多行業，構建家庭消費決策入口；三是聚焦關鍵節點的“節點營銷”，如計劃推出的“2026一馬當先五福限定季”，將多臺晚會聯動，打造品牌與芒果聯名的新春營銷周期。此外，芒果還將與品牌共享三大“超級破壁計劃”，包括依托頂級音綜IP的全域音樂巡演計劃、破解品牌進校園難題的高校音樂生態計劃，以及整合全國性音樂節資源的音樂節生態共創計劃。而全新訪談IP《背后》的重磅發布，及其與新能源科技領軍企業寧德時代、高端智能電動汽車品牌阿維塔的聯合共創，更是芒果在品牌營銷上“讓品牌成為共建者、共創者、共聲者”理念的生動實踐。

總的來說，在行業尋求突破與增長的關鍵節點，湖南衛視和芒果TV憑借其在內容創新上的持續投入、對多元題材的包容并蓄以及對商業模式的積極探索，無疑為整個文娛市場的發展提供了有益的實踐和積極的信號。這不僅是一場內容的展示，更是一次面向未來的戰略部署，清晰地勾勒出芒果期望與合作伙伴“共享資源、共探模式、共育新機，共同書寫發展新篇章”的思路與方向。有理由期待，持續探索“領鮮”之路的芒果，將繼續攜手合作伙伴，在媒體融合的進程中不斷前進，共同開拓商業合作的新空間。