從國潮到國用，中國品牌真的變了｜510品牌日報告

過去十年，中國品牌完成了從“看得見”到“用得上”的轉(zhuǎn)變，如今，伴隨技術(shù)創(chuàng)新、文化自信與場景重構(gòu)，中國品牌逐步擺脫“平替”標簽，以自研技術(shù)、原創(chuàng)設(shè)計和東方價值體系贏得市場信賴，正邁入“離不開”的躍遷階段。

在2025年第九個中國品牌日到來之際，知萌基于“萌趨勢”洞察系統(tǒng)，特別開展了以消費者中國品牌選擇為主題的深度研究，并正式發(fā)布《躍遷與進化·中國品牌消費新圖景 | 2025中國品牌趨勢洞察報告》（以下簡稱報告），這也是繼2017年以來，知萌連續(xù)發(fā)布的第八本中國品牌日報告。

消費躍遷：

從“國潮”到“國用”

無論是消費者的日常消費體感還是報告中的調(diào)研，都共同指向了一個事實——中國品牌在消費者生活中占據(jù)愈加重要的位置。報告顯示，在與過去一年的對比中，84.3%的消費者表示選擇中國品牌的情況有所增加，越來越多的消費者愿意選擇國貨，并且這一趨勢在經(jīng)濟發(fā)達的城市表現(xiàn)尤為顯著。

中國品牌在消費者生活中占據(jù)愈加重要的位置主要體現(xiàn)在如下方面：

中國品牌在多個品類的首選率攀升。與2024年相比，2025年國貨在多個消費領(lǐng)域的首選率提升，從家電、3C數(shù)碼到戶外運動裝備，從醫(yī)藥健康產(chǎn)品到母嬰用品，越來越多消費者在各品類選購時將中國品牌列為首選。

中國品牌喜好度上升，高評分見證全方位成長。報告顯示，2025年，消費者對中國品牌的整體整體喜好度達到4.49 分，高于2023年的4.17分和2024年的4.45分。其中，品牌文化內(nèi)涵豐富度、品牌影響力建設(shè)、品牌創(chuàng)新力度等評分均超過4.4分，中國品牌在各方面的表現(xiàn)都得到了消費者的認可。

中國品牌在國人心中形象提升。曾經(jīng)，中國品牌以實惠的價格、實用的功能在市場上贏得一席之地。而在今年，性價比高之外，情懷共鳴、文化底蘊深厚、值得信賴、品質(zhì)好等都成為消費者評價中國品牌的主要關(guān)鍵詞，可見，中國品牌形象實現(xiàn)華麗蛻變。

如今的中國品牌，已經(jīng)進入價值驅(qū)動的新階段，這不僅是一場產(chǎn)業(yè)的升級，更是一場生活方式與文化表達的深刻變革。

五重進化：

解碼中國品牌的崛起之路

如何理解中國品牌的新階段？怎樣看待這場產(chǎn)業(yè)升級與深刻變革？

報告圍繞中國品牌的產(chǎn)品力、品牌力、文化力、生活適配力和全球影響力五大維度，全面解析2025年中國品牌的躍遷邏輯與關(guān)鍵動因。

產(chǎn)品力進階

不是便宜才用，而是好用才選——中國品牌已成為越來越多人的默認答案。從性能表現(xiàn)到設(shè)計審美，從場景適配到科技體驗，中國品牌正逐步打破“低價替代品”的刻板印象，成為消費者主動選擇與日常信賴的真實選項。報告顯示，消費者對國貨品牌的質(zhì)量、全球影響力，以及年輕人接受度的認同均有顯著提升。這場認知升級背后，是產(chǎn)品力的持續(xù)積累，更是品牌力的系統(tǒng)構(gòu)建。

這體現(xiàn)在中國品牌通過自主技術(shù)、場景理解和系統(tǒng)能力，成為有實力的“超級進化者”。它們在多個品類中重構(gòu)國際品牌的主導地位，比如比亞迪、華為、徠芬、安踏，它們不是復制對標，而是以更適合本土需求的方式，打出高可靠、強適配、全鏈路掌控的綜合競爭力。這場“替代”，是品牌重塑用戶認知與市場格局的關(guān)鍵點。

品牌力進階

在經(jīng)歷了價格競爭與流量紅利之后，越來越多中國品牌意識到：真正的護城河，不是低價策略，而是品牌溢價力，消費者為“價值感”而非“低價”買單。

值得感來自產(chǎn)品卓越的質(zhì)量與性能、獨特創(chuàng)新的設(shè)計理念、良好的品牌口碑與信譽、品牌承載的中國文化與情感價值，這也是消費者愿意為中國品牌支付溢價的主要因素。

此外，消費者越來越重視品牌背后的故事和文化，報告顯示，57.7%的消費者認為中國品牌在品牌故事與文化內(nèi)涵塑造方面的提升最能支撐其溢價能力。

文化力進階

隨著文化自信的覺醒與民族認同感的增強，消費者正用購買力投票，主動為蘊含中國文化的產(chǎn)品支付溢價。報告顯示，70.54%的消費者表示非常愿意為具有獨特設(shè)計或文化內(nèi)涵的中國品牌產(chǎn)品支付更高價格。

因此，那些能夠精準捕捉用戶情感需求、傳遞文化內(nèi)涵的品牌，往往能引發(fā)強烈的情感共鳴，讓消費者產(chǎn)生“非它不可”的歸屬感。報告顯示，品牌對環(huán)保可持續(xù)發(fā)展的堅持、冒險探索精神的倡導、對小眾文化的支持等品牌文化元素有利于喚起消費者的共鳴。

中國品牌所構(gòu)建與傳遞的東方美學，正在褪去“形骸”表象，進階為文化敘事、情緒共鳴與身份認同的深度載體，驅(qū)動中國品牌完成從符號堆砌到文化內(nèi)核覺醒的蛻變，實現(xiàn)文化力的全面躍升。

生活方式進階

外國品牌習慣用標準化的全球策略打開市場，卻忽略了中國消費者獨特的生活節(jié)奏、生活方式與生活習慣。而中國品牌，與中國消費者的生活方式原生適配。從廚房場景的油煙，到養(yǎng)生場景的中式習慣，再到美妝護膚場景的膚質(zhì)細分，中國品牌直擊中式生活痛點，以創(chuàng)新重寫本土場景答案。

報告顯示，消費者認為在美食烹飪、美妝護膚、養(yǎng)生保健場景中，中國品牌比國際品牌更能滿足需求。這種全方位、深層次的適配，讓中國品牌成為消費者日常生活中不可或缺的部分，也構(gòu)建起獨特的品牌與消費者共生共榮的關(guān)系。

全球化進階

中國品牌出海的成功不僅依賴高質(zhì)量產(chǎn)品和技術(shù)實力，更需要系統(tǒng)化的營銷建設(shè)和對海外市場的深度適配。這表明，品牌出海已從“供應(yīng)鏈優(yōu)勢”走向“全鏈路運營能力”的比拼，尤其是在生活方式、消費習慣與文化溝通上的在地融合，決定了品牌能否真正進入目標市場的主流人群與長期選擇中。換句話說，中國品牌的下一階段出海，不只是走出去，更要“走進去”。

要實現(xiàn)“走進去”，能讓中國品牌實現(xiàn)“超越式進化”的，不再只是模仿與成本控制，而是能把傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為新表達，把科技創(chuàng)新變成生活體驗。從 Made in China 到 Lived by the World，中國品牌靠品牌力贏得世界共鳴。

持續(xù)創(chuàng)新：

中國品牌未來發(fā)展的行動建議

針對如上的五大維度，報告還提出中國品牌未來發(fā)展的五點行動建議，希望這五點建議能進一步指引中國品牌的躍遷與進化。

第一，用文化構(gòu)建品牌人格，打動消費者心智。今天的品牌競爭，已經(jīng)不是誰更便宜，而是誰更有“文化共鳴力”。消費者對中國品牌的文化表達力提出更高要求，不只是包裝設(shè)計，更期待品牌能講出打動人心的故事與理念，體現(xiàn)身份認同與情緒共鳴。

第二，打造產(chǎn)品力+設(shè)計力的雙驅(qū)動溢價模式。隨著消費者對中國品牌品質(zhì)的信任提升，愿意為“性能+設(shè)計”買單的意愿顯著增強，溢價不再只屬于國際大牌，中國品牌也可以“值更高的價”。

第三，以本土場景為錨點，做“最懂生活”的品牌。許多國際品牌難以適配中國廚房、養(yǎng)生、獨居等生活細節(jié)，而中國品牌正是在這些被忽視的“生活角落”中，贏得了用戶認同。真正的品牌，不是復制別人，而是定義自己人的生活。

第四，年輕化表達機制，讓用戶參與品牌共創(chuàng)。Z世代更愿意與“有態(tài)度、有玩法”的品牌互動。他們期待的不只是產(chǎn)品，更是參與感與表達感，他們不只是消費者，更是品牌的合伙人與話題共創(chuàng)者。

第五，從可選到首選，中國品牌需走向“決策起點”。品牌從“工具型”價值走向“關(guān)系型”黏性，關(guān)鍵在于能否進入用戶的消費決策體系，從“偶爾選”變?yōu)椤澳J選”。

而這五點建議，正來自于知萌中國品牌趨勢戰(zhàn)略方法論，即圍繞趨勢產(chǎn)品力、趨勢品牌力、文化傳播力、生活場景力和全球影響力，實現(xiàn)從產(chǎn)品實力到全球表達的系統(tǒng)進階。

自2017年起，知萌便持續(xù)關(guān)注中國品牌的成長軌跡與認知變化。八年來，知萌見證了國貨從崛起到回歸，從符號熱度到價值重構(gòu)的全過程，并以系統(tǒng)化趨勢研究為基礎(chǔ)，持續(xù)記錄并洞察這一代中國品牌的進階路徑。希望這份最新發(fā)布的《躍遷與進化·中國品牌消費新圖景 | 2025中國品牌趨勢洞察報告》，既能成為理解中國品牌躍遷的記錄，也能為每一個立志走向主流的中國品牌，提供方法、信心與方向感。

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