小紅書「風格日歷」：以人感風格重構品類營銷，打造品牌生意新入口

在當下的穿搭內容世界里，品類選擇越來越多，用戶的風格需求也在變得更細膩、多元。

人們不再滿足于簡單的“春天穿衛衣、夏天穿短裙”的季節公式，而是更在意細節里的風格表達。

比如“松弛感襯衫配哪種耳環更像大地系女孩”“騎行風和老錢風能不能疊穿”“一件針織衫能不能撐起整個春天的社交體面”。

穿搭，不只是穿什么，而是如何通過細節講述自己的生活方式。

同時，許多品牌和品類也在以一種更具溫度、更具人感的方式對話用戶。 產品不再是孤立陳列的選項，而是主動融入用戶心智的生活語言。

基于這種變化，小紅書也在重新搭建內容節奏。當許多品牌還在單一以上新安排投放，其已經另起一張表——不以單純以貨品時間節點為中心，而是以用戶的“風格/場景等表達需求”為核心軸。這張新表格，就是「風格日歷」。

這是小紅書在2025年春天正式推出的服飾品類IP——一個以“品類”為底層邏輯、“風格/場景/人群”為傳播語言、以“季節”為節奏引擎、以“內容協作”為核心機制的內容“工程”。

平臺不再只是搭臺讓品牌各自表演，而是以“風格×品類×場景”的組合邏輯，整合構建出一套更適配用戶社交表達的內容體系。

換句話說，「風格日歷」不是一個短期活動，而是一套長期建設的內容策略基建，放大品牌勢能協助品牌強勢發聲。

當品類遇上風格

品牌內容有了新的起點

如果說過去服飾行業的內容布局是圍繞季度上新做排期，小紅書則在洞察到品牌四季上新節奏與品類節點的基礎上，協同品牌提出了新的內容組織方式：通過「風格日歷」，把每一波品類上新，轉化為一次次以風格語言為引導的人群對話。

品牌不再只是按時上架新品，而是圍繞主推品類、風格趨勢、人群場景，回應用戶關心的內容——“這一季，我們想和你一起打造怎樣的生活方式？”“這一件單品，適配什么樣的氛圍情緒？”“我在什么樣的場景下會有這樣的穿搭需求？”

在這里，上新不僅是產品節奏的延續，更成為品牌主張風格、打透人群認知、連接用戶情緒的關鍵節點。品牌與平臺攜手，把新品節奏轉化為更具滲透力的風格敘事窗口，助力品類突圍和人群資產擴張：

例如，阿迪達斯就以跑鞋ADIZERO EVO SL為起點，錨定高科技性能與時尚外觀的雙重優勢，在「風格日歷」的協作下，其圍繞“競速美學”風格語言發聲，將速度感轉譯為城市跑者的時髦表達。

同步阿迪達斯還放大了ADIZERO EVO SL的風格辨識度與內容滲透力，讓競速風格不僅屬于賽道，也屬于日常穿搭場景。通過這一打法，競速風穿搭上線24天便實現了18%人群資產增長，同時帶動了111.7萬新用戶拉新，讓ADIZERO EVO SL在社交內容中自然破圈。

在核心品類增速放緩、人群增長受阻的背景下，針織單品成為Teenie Weenie急需突破的新方向。「風格日歷」敏銳捕捉到這一趨勢，協助品牌從秋冬走向四季針織場景的延展，開辟出一條兼具時髦感與舒適度的“元氣輕活風”新賽道。

以花織衫系列為核心，Teenie Weenie在延續“學院風”調性的同時，將元氣輕活與經典校園元素進行重組，打造出一套“馬卡龍色+親膚針織+輕薄外套疊搭”的針織品類趨勢穿搭公式。

同時依托「風格日歷」的平臺協同，Teenie Weenie還以“元氣追星”“元氣戶外”“元氣出片”“元氣秀場”四大主題城市派對，通過可看、可穿、可購的沉浸式場景，全面打通線上種草、線下體驗、社交擴散與零售轉化。內容節奏則從旗艦門店輻射全域，不僅實現了電商引流，更有效帶動了線下門店的人流增長與生意轉化。

<南< pan> 京、武漢、成都、上海>

最終，品線上線20天便在人群資產上實現+62%的增長，整體曝光超過8571萬，為針織品類在春季市場贏得了新的內容熱度與生意增量。

另外值得關注的還有HEFANG Jewelry。在春季配飾風格化表達需求持續增長的趨勢下，其通過與「風格日歷」IP耦合，基于“花園系列”的用戶搜索與內容偏好變化，提出了共創的品類風格詞——“淺春系JOTD”，搶占了風格下的品類心智，將產品與出游拍照、約會、閨蜜下午茶等春夏場景深度綁定，塑造了更有種草力的傳播效果。

借助小紅書首頁開屏、主話題資源、闞清子明星直播等多維流量支持，以及線上資源與品牌門店聯動的方式，HEFANG還全面激活了新品聲量——上線18天，品牌整體曝光達3192萬次，品牌搜索量對比同期提升 45.1%，站內進店點擊率提升至原來的8倍以上。

作為業內率先推出涼感防曬衣的品牌，蕉內涼感防曬超【薄】升級，以體感科學為抓手，打造出更輕量的體感和更強勁的功能。在「風格日歷」的協同下，品牌同步提出“夏日薄系穿搭”這一風格主張，嘗試將技術語言轉譯為更具可穿搭性、風格感與生活關聯度的夏季場景體驗，賦予涼感科技以溫度與美學表達。

在具體策略上，蕉內完成了從內容打造到用戶觸達的全域連接：結合平臺社區資源與高質量KOL樣板內容組成內容矩陣，完成對“薄系穿搭”趨勢的集中背書，建立視覺與敘事雙重范式；用戶側，通過“好好玩俱樂部”UGC機制發起裂變發酵， 聯動線下核心城市門店打造“涼皮穿搭挑戰賽”，帶動真實場景的內容擴散，讓涼感功能真正走進日常可感的消費體驗中。

憑借上述整合動作，“夏日薄系穿搭”上線20天即實現防曬衣品類搜索量環比提升6位，品類閱讀滲透率同比提升5位，成功完成風格占位再到用戶共創的閉環構建。

這些品牌的動作共同說明了：「風格日歷」不僅是一次內容結構的搭建，更是小紅書從品類端出發，對用戶需求進行反向洞察的結果。

平臺基于B端視角的品類趨勢，敏銳捕捉到用戶在日常場景、社交內容和風格表達上的細分機會點，搭建起一套以品類為基礎、以場景為觸發、以風格為語言的內容協作系統。

在這一系統中，品牌不再只是單向推送產品，而是通過與用戶共創風格敘事，更快建立情感連接，形成品類認知與風格心智的雙向生長。

從流量協同到場景共創

搭建一套可持續的時尚內容基建

「風格日歷」并不僅僅是一個風格內容的集合入口，更是基于品類洞察而生的全新內容協作系統——平臺從品類增長和消費場景變化出發，識別到用戶在穿搭內容中對風格表達的天然需求，進而搭建起以品類為錨點、以風格為語言、以場景為觸發的傳播網絡。

比如優衣庫就捕捉到了老錢風審美持續升溫與天然亞麻材質搜索需求高漲的交匯點，與「風格日歷」共創人人可穿的自然老錢風X亞麻系列品類風格，以種「一種材質」的內容策略，巧妙打開了品類突圍路徑。

通過IP官號“潮流情報官”背書、KOL種草、流量資源加持，圍繞日常通勤、旅游度假、城市漫步三大高頻場景，優衣庫延展了自然老錢風的生活方式敘事，帶動亞麻品類在春季實現搜索量與風格滲透的同步提升——項目上線1個月后，優衣庫亞麻品類搜索環比提升326%，搜后曝光滲透率、閱讀滲透率均排名亞麻品類第一。

面對春夏連衣裙品類的高關注度與用戶約會穿搭、度假穿搭等場景需求的增長，Koradior早早把目光鎖定在裙裝上。協同「風格日歷」，Koradior以 “精致浪漫風”作為風格賦能，與品牌核心品類K Dress、LadyLook的高度契合。風格錨定之后，Koradior迅速展開一場立體式營銷攻勢：線上，借助平臺流量激勵產品玩法打造全民種草熱潮；線下，在上海、成都、重慶、深圳、廈門五城門店上線平臺探店產品組件和《玫瑰漫談》打卡計劃。同時，官宣品牌大使喬欣，演繹浪漫裙裝熱度疊加。

上線15天，品牌就交出了一份漂亮的成績單：奢美生活人群滲透率超31%，品牌搜索熱度環比躍升54位，連衣裙賽道的內容滲透率更是飆升212位。

在多彩蓬蓬KOA系列與波士頓包等品類的熱銷經驗基礎上，CHARLES & KEITH則以rainbow系列軟糯材質與糖果色調為靈感，與「風格日歷」共創了少女軟糖風rianbow系列，其圍繞材質與色系完成了創意翻新，塑造更具記憶點的風格感官體驗。

同時平臺通過好好玩俱樂部發起“軟糖變裝秀”UGC挑戰賽，疊加明星盧昱曉、品牌聯名以及線下聯名快閃放大聲量，在該品類風格上線15天實現了品類搜索量環比上升5位，人群資產增長60%，拉新率達37.91%。

ARSIS也錨定了春夏波嬉風的熱潮，與「風格日歷」協作推出#浪漫波嬉風首飾新品“秘密花園系列”，布局首飾品類在該風格趨勢下的頭部認知。通過平臺大流量資源將“夢幻主視覺”與“浪漫自由”情緒綁定，疊加明星演繹、CPC精準拉動及線下進店場景同步，該品類風格在上線18天內，帶動品類搜索量環比上升46名，品類閱讀滲透率環比上升87名，加速完成了從曝光到人群滲透的風格占位。

在「風格日歷」的體系下，品類被重新定義了打開方式：

不只是上新，更是品類x風格的提案；不只是陳列貨架，更是用戶可以認領的生活語言。

品牌從自己的品類出發，種下風格的種子；平臺為這套風格體系搭建流量協作的土壤；而用戶則以內容創作、社交參與，完成了風格在人群中的自然擴散。

這不是一場短期爆發的活動，而是一套以品類為錨點、人感風格為語言、人群場景為動力的內容基建工程。

真正讓品牌被看見的，不是單一投放，而是有沒有能力在每一季，用品類造認知，用風格講故事，用場景內容激發共鳴。

從品類風格框架到營銷范式

平臺與品牌如何共創長期價值

當我們回顧小紅書「風格日歷」在這一輪服飾IP實踐中的表現，不難發現它所帶來的影響遠不止一次成功的campaign，更像是一種品類、品牌、風格、人群、場景關系的重構嘗試。

對于品牌而言，「風格日歷」的價值不只是“流量池”，而是一張“結構圖”——它幫助品牌回到用戶日常的“風格感知路徑”中，讓用戶在不經意的穿搭瀏覽中，建立起對品牌新品、理念與風格方向的認同感與期待值。

而對于平臺而言，「風格日歷」的核心不是一次“選品集合”，而是一種“品類風格分發機制”的測試。這種機制的意義在于，它讓平臺不再只是內容的集散地，而開始成為內容結構的建構者。

這種“角色”的轉化直接促成了現象級的數據，幫助品牌搶占了風格拓展場景——數據顯示，「風格日歷」的整體曝光超過10.7億+，話題瀏覽量超過3.2億+，用戶互動超過3636萬+，筆記總量超過10萬+。

更重要的是，「風格日歷」以品牌品類需求為起點，探索出一條基于人感風格的品類營銷新路徑：

品牌從自身主推品、爆品節奏出發，明確品類突圍與場景滲透方向；

平臺基于趨勢洞察與內容共創，幫助品牌提煉出更具人感溫度、場景感知和風格指向的表達方式；

用戶則在內容引導下，主動認領風格、錨定場景、參與共創，實現從消費單品到共鳴情緒的自然轉化。

品牌不是孤立推新，而是結合平臺內容節奏，借勢品類趨勢加速放大；用戶不再只是被動接收產品，而是通過風格認同，主動參與內容生成；平臺也不僅僅是推薦分發，而是基于品類、人群、風格、場景的協同，搭建起一套可持續運營的內容基建體系。

這套機制意味著，未來真正可持續的內容營銷，不是單純靠品牌主張硬推，也不是單次爆點搏流量，而是：

以品牌品類需求為錨點，

以人群風格需求為連接，

以場景內容結構共建為路徑，

實現品牌表達與平臺生態的雙向協作。

從流量敘事轉向結構協作，從孤立爆點轉向長期心智沉淀，從傳統貨架上新轉向風格場景種草，小紅書的「風格日歷」正在為服飾行業提供一條新的增長底層邏輯。

在這條路徑上，品類x風格不只是穿搭的修飾詞，而是成為了品牌、平臺與用戶之間最穩定、最靈活、最具滲透力的共識語言。

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