百廿正青春，《愛看電影嘉年華》如何為中國電影強(qiáng)勢“打Call”？

導(dǎo)讀：總臺《愛看電影嘉年華》通過一系列活動，不僅為市場注入信心，也為電影產(chǎn)業(yè)的融媒探索與生態(tài)構(gòu)建提供了觀察樣本。

文｜黎河

“現(xiàn)在還是很激動”，在中國電影界最高榮譽(yù)之一的華表獎頒獎典禮剛剛落幕之際，新晉優(yōu)秀女演員獎得主惠英紅在獲獎后的第一時(shí)間，手捧沉甸甸的獎杯，來到了總臺《愛看電影嘉年華》的錄制現(xiàn)場。

這一驚喜“彩蛋”，便足以窺見總臺《愛看電影嘉年華》的特殊意義：不僅是與華表獎頒獎典禮時(shí)間上的緊密銜接，更象征著該活動與中國電影核心榮譽(yù)獎項(xiàng)的“深度互動”，預(yù)示著它并非一次常規(guī)的節(jié)慶活動，而是意在捕捉、映照乃至影響中國電影產(chǎn)業(yè)脈動的一次重要實(shí)踐。五一假期期間，由中央廣播電視總臺、國家電影局、青島市人民政府主辦，總臺央視頻、總臺山東總站、電影頻道承辦的《愛看電影嘉年華》大型融媒體活動火熱開展。

搶灘五一檔：

不止預(yù)熱，更帶來信心“宣言”

在五一檔這一關(guān)鍵的市場節(jié)點(diǎn)上，《愛看電影嘉年華》主題晚會精準(zhǔn)地切入了市場節(jié)奏，扮演了檔期“預(yù)熱器”與行業(yè)信心“放大器”的角色。晚會內(nèi)容策劃緊密圍繞著觀影熱潮與行業(yè)發(fā)展的前沿動態(tài)。

新片推介成為活動的重要組成部分，為即將到來的觀影熱潮與未來的市場期待注入鮮活能量。惠英紅現(xiàn)場講述電影《水餃皇后》拍攝故事，坦言在電影中找到自己生活經(jīng)歷的影子；喜劇《人生開門紅》主創(chuàng)易小星、常遠(yuǎn)等分享將普通人生活融入創(chuàng)作的思考；靈感獨(dú)特的《蒼茫的天涯是我的愛》團(tuán)隊(duì)在藝術(shù)總監(jiān)劉震云帶領(lǐng)下解讀作品構(gòu)思，共同為五一檔預(yù)熱。

活動也聚焦未來即將上映的電影，展現(xiàn)了對更深沉題材的關(guān)注，如歷史題材力作《731》劇組，導(dǎo)演趙林山與主演姜武、李乃文等分享了直面歷史、呼喚和平的創(chuàng)作思考與挑戰(zhàn)，彰顯國產(chǎn)電影的敘事勇氣；還有由導(dǎo)演李銳攜主演朱正廷、蔣夢婕等推介的《憤怒的老虎》，為觀眾帶來了不同類型的觀影期待……

總臺借助國家級平臺的聚合力與傳播力，為這些新片提供了直接面向廣大觀眾的窗口，這不僅是對影片宣發(fā)的有力支持，也體現(xiàn)了主流媒體在引導(dǎo)市場預(yù)期、服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的積極作用。

然而，晚會所傳遞的信號，遠(yuǎn)不止于為特定檔期搖旗吶喊。“2025愛看電影心愿片單”的發(fā)布，無疑是當(dāng)晚最具行業(yè)昭示意義的時(shí)刻之一。當(dāng)來自中影、光線、博納、貓眼、萬達(dá)等行業(yè)頭部公司的代表，相繼公布未來一至兩年的重點(diǎn)項(xiàng)目規(guī)劃時(shí)，一份涵蓋歷史、科幻、動畫、喜劇等多元類型的豐富片單，清晰地展示了中國電影內(nèi)容創(chuàng)作的持續(xù)活力與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深厚潛力。這已超越了簡單的片單發(fā)布，更像是一份由產(chǎn)業(yè)核心力量共同簽署、面向未來的“信心宣言”，為行業(yè)內(nèi)外描繪出清晰的發(fā)展路徑圖。

這份信心，也體現(xiàn)在對電影人個(gè)體價(jià)值與創(chuàng)作初心的尊重和呈現(xiàn)上。晚會中不乏對電影人精神世界的深入挖掘。新科華表獎優(yōu)秀女演員惠英紅在現(xiàn)場的分享尤為動人，她談及為新片《水餃皇后》所做的準(zhǔn)備時(shí)，坦誠這個(gè)角色與她早年困苦經(jīng)歷的深刻共鳴：“出演《水餃皇后》不用提前準(zhǔn)備，因?yàn)樾r(shí)候就住在灣仔，在灣仔要飯要了十幾年……”

這份源自真實(shí)生命體驗(yàn)的講述，不僅讓觀眾理解了她表演背后力量的來源，也折射出優(yōu)秀電影作品往往根植于對生活與人性的深刻洞察。

同時(shí)，演員于適演唱的一曲《給電影人的情書》，以歌聲向所有在光影世界中默默耕耘的創(chuàng)作者致敬；奧運(yùn)冠軍陳夢則跨界推介了關(guān)注女性力量的電影作品……這些環(huán)節(jié)共同構(gòu)筑了一種溫情而堅(jiān)定的敘事：中國電影的繁榮，離不開產(chǎn)業(yè)的宏大布局，更離不開每一位電影人滾燙的熱愛、不懈的堅(jiān)守與薪火相傳的夢想。

融媒新玩法：總臺大巴車串聯(lián)，

激活文旅融合新想象

如果說主題晚會是《愛看電影嘉年華》的集中展示窗口，那么在此之前，連續(xù)進(jìn)行長達(dá)12小時(shí)不間斷直播的總臺大型融媒體直播活動，則是一次對“融媒體”理念的深度實(shí)踐與生動演繹。

這場超長直播中，一輛特別設(shè)計(jì)的“總臺大巴車”成為流動的視覺焦點(diǎn)與敘事主線。它以“跟著電影看青島”為核心脈絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了“用膠片丈量青島”的獨(dú)特構(gòu)想。跟隨其行進(jìn)路線，一部流動的青島電影簡史徐徐展開：從中山路上那座歷經(jīng)百年風(fēng)雨、見證中國電影放映史開端的中國電影院，到大鮑島里院群落中蘊(yùn)藏的獨(dú)特城市記憶與市井煙火；從八大關(guān)景區(qū)內(nèi)風(fēng)格各異、被譽(yù)為“萬國建筑博覽館”的老洋樓，到代表著中國電影工業(yè)化前沿水平的東方影都……總臺大巴車如同一根光影之線，將青島的電影歷史、城市風(fēng)貌與產(chǎn)業(yè)未來有機(jī)地編織在一起。

除此之外，主持人與嘉賓將實(shí)地探訪、深度訪談、歷史講解、趣味互動（如學(xué)習(xí)青島方言、電影配音挑戰(zhàn)等）、地方文化體驗(yàn)（如探訪嶗山茶園、了解青島啤酒歷史等）自然融合。康輝向全國觀眾生動科普了“青島為什么叫青島”這一地名由來的趣味知識，解釋其源于早期小青島“山巖聳秀，林木蓊清”的緣故，并將此美名逐步賦予周邊陸地海灣。

這種將知識性、趣味性與地域文化緊密結(jié)合的傳播方式，收到了良好的反饋，成為文旅融合傳播的一次有益嘗試。能夠看到，打破時(shí)空限制、邊走邊看邊聊的直播形態(tài)，將抽象的“電影之都”概念，轉(zhuǎn)化為觀眾可以實(shí)時(shí)跟隨、沉浸體驗(yàn)、深度感知的鮮活旅程，極大地提升了傳播的互動性與吸引力。

更值得關(guān)注的是，《愛看電影嘉年華》的融媒體直播實(shí)踐，為電影IP與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合提供了新的想象空間。它超越了傳統(tǒng)意義上“跟著電影去打卡”的模式，而是探索如何將電影文化更深層次地嵌入城市肌理，與地方歷史、特色美食、居民生活乃至城市精神產(chǎn)生聯(lián)動，通過線上流量帶動線下消費(fèi)，讓這場“電影+新消費(fèi)+新經(jīng)濟(jì)”的超級聚會，真正為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入新活力。

這種沉浸式、場景化的探索，預(yù)示著文旅融合的未來方向?qū)⒏幼⒅伢w驗(yàn)的營造、故事的講述和情感的連接。在此過程中，媒體平臺，特別是具備強(qiáng)大整合能力與創(chuàng)新能力的國家級平臺，其角色將日益關(guān)鍵，從信息的發(fā)布者，向體驗(yàn)的創(chuàng)造者、資源的連接者和價(jià)值的賦能者演進(jìn)，從而催生出更具活力和可持續(xù)性的“電影+”新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)。

引擎再加速：賦能中國電影，

總臺助力搭建電影新生態(tài)

將此次《愛看電影嘉年華》置于中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體格局中考量，總臺的這一系列動作，其戰(zhàn)略意義值得深入解讀。活動本身的功能，已超越了單一的文化展演或市場推廣，而是聚合了從創(chuàng)作、制作、宣發(fā)到研究的電影全產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵代表，以及地方政府、主流媒體等多方力量，為影迷們奉上了一場“電影+新消費(fèi)+新經(jīng)濟(jì)”的超級聚會，構(gòu)建了一個(gè)高能級的產(chǎn)業(yè)交流與合作平臺。這背后，體現(xiàn)了總臺作為國家級媒體平臺，在新時(shí)代背景下，致力于在中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演更積極、更具建設(shè)性角色的戰(zhàn)略意圖。

總體來看，總臺這次深度實(shí)踐，可以視為其探索構(gòu)建一種由國家平臺提供戰(zhàn)略引領(lǐng)與資源賦能、地方政府提供政策環(huán)境與基礎(chǔ)支撐、市場主體發(fā)揮創(chuàng)新活力與運(yùn)營效能的電影產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展新模式的有益嘗試。

這種模式著眼于長遠(yuǎn)，其目標(biāo)在于推動中國電影產(chǎn)業(yè)在集群化發(fā)展、工業(yè)化升級和文化軟實(shí)力增強(qiáng)等多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)突破。因此，總臺《愛看電影嘉年華》的價(jià)值不僅在于為當(dāng)下的五一檔市場增添了熱度，提振了行業(yè)信心，更在于它以一次成功的、多維度、高層次的實(shí)踐，為中國電影描繪并助推了一個(gè)值得期待的、生態(tài)持續(xù)優(yōu)化、信心更加堅(jiān)實(shí)的未來版圖。