2025春交會觀察：短劇時代來臨，行業再次迎來變革

春暖花開，“2025春交會”如約而至。作為劇集市場最受關注的行業盛會之一，“春交會”今年同樣干貨滿滿。在今年春交會的各大論壇上，來自一線的大咖主創、主流影視公司和視頻平臺分別透露了哪些行業動向？本文將一一梳理。

短劇上桌，長劇該如何與之共舞？

2025年4月24日上午，由北京市廣播電視局、北京市文學藝術界聯合會指導，首都視聽產業協會主辦，北京電視藝術家協會、北京網絡視聽節目服務協會聯合主辦的2025首都視聽節目春交會在北京郎園Station中央車站舉辦。中廣聯合會副會長、首視協創作規劃指導委員會主任李京盛發表了以 “2025：長短之變”為主題的演講，聚焦長劇與微短劇的產業生態與內容形態變革，剖析兩者的優勢互補與共生路徑。

在他看來，當下長劇確實存在制作周期長、成本高、觀看門檻高、敘事節奏慢、內容注水、題材重復等問題。但長劇也有微短劇不能企及的優勢，比如長劇多年培養的受眾需求，穩定的題材特征，厚重的內容承載力，以及深度的表現力等等。

而微短劇以 “短平快” 填補市場空白，當下也暴露出短板和弊端。比如內容膚淺流俗，審美簡陋，題材邊緣化趣味，等等，如果不能被迅速地克服和校正，同樣前景堪憂。

當下，管理部門制定了一系列對微短劇的扶持政策，各級政府都紛紛出臺許多促進微短劇的發展規劃，播出制作機構也在調整制定和加大微短劇的創作播出力度。

他強調兩種藝術形態都有各自的生產的空間和傳播的渠道。長、短劇之間的競爭并非通過彼此之間的生死殺伐來一決雌雄，彼此之間應取長補短，互動互學。加速長劇實現內容更新，加速短劇改變目前已經暴露出的問題。

首都視聽產業協會副會長、長信傳媒董事長郭靖宇，是長劇領域的傳統制作人，深耕影視行業三十余年，由他導演的《打狗棍》、監制的《唐朝詭事錄》等皆為現象級爆款，在行業論壇上，他分享了長信傳媒在長劇 IP 開發與短劇賽道的實踐經驗。

在他看來，當下長劇開發應該以長期主義的理念布局長線IP，比如《唐朝詭事錄》系列，就是在“虛構人物 + 真實歷史時空”的定位下，通過單元案件與長線伏筆構建“一案一乾坤”的敘事體系，打造出可陪伴觀眾的系列IP。未來，這一IP會持續開發，讓主角團踏遍華夏神州。

《唐詭》第一季時，拍攝了213天，這樣的投入在當時不被理解，如今第三季拍攝也已經超過6個月。“舍不得力氣，不下真功夫，就沒有資格抱怨行業現狀不好，更沒資格抱怨平臺不過會。蒼天不負苦心人，打造屬于自己的原創IP，不要一直給網絡小說打工，也不要一直給流量演員打工，是長信的立足之本，我們會一直堅持，也堅信這么做有未來。”

雖然一直深耕長劇，但長信也一直沒有停止對短劇的嘗試。在橫屏短劇方面，長信打造的《江城詭事》雖然口碑不錯，卻也賠了很多錢。復盤失敗原因，一是用長劇邏輯和長劇班底拍攝，二是作品沒有IP影響力。但如今視頻平臺對優秀短劇“保底+分賬”的政策，也讓郭靖宇看到了精品短劇高速發展成為可能。

他也強調，豎屏短劇雖然是產品邏輯，但同樣有其藝術性。豎屏更能突出人物，容易讓人在情感上共鳴，未來可能會形成一種新的美學特征和藝術特征，也會被單獨作為一個藝術門類被研究，豎屏短劇對行業最大的意義在于，它給了很多年輕人機會，幫助更多素人完成藝術夢想。

行業探索多元表達嘗試，短劇未來可期

4月25日，在春交會短劇嗨創日的“跨屏共生：短劇在大屏場景下的創新發展”主題論壇上，芒果TV微創新中心分賬引進短劇負責人茆蕓和東方衛視(東方娛樂）微短劇產業部總監劉芊芊、華策集團北京短劇團隊總制片人劉子凡等重磅行業嘉賓，共同探索短劇在大屏時代的未來發展。

茆蕓指出，25至34歲的年輕觀眾以及18歲以下的青少年群體對大屏短劇興趣濃厚，尤其是古裝、言情題材表現突出，芒果TV在湖南衛視推出730大芒劇場，并計劃增加短劇時段，以滿足不同受眾需求。他指出，從豎屏到大屏的創作調整需要在敘事節奏和鏡頭語言上進行重構，以適應不同的觀影場景。他還提到，芒果TV將嘗試同IP橫豎屏一體的制作模式，探索內容融合創新，如《密室大逃脫》衍生短劇《貍貓書生》，展示了IP價值延伸的創新思路。通過多屏聯動和IP衍生化開發，可以進一步拓展短劇的市場空間和商業價值。

劉芊芊介紹了上海廣播電視臺和中國網絡視聽協會聯合推出的“中國精品微短劇品質東方計劃”。在她看來，傳統電視媒體拿出優質資源擁抱“微短劇+”，為未來更多精品微短劇的產生賦能，是媒體深度融合時代，傳統媒體探索“大小屏融合”產業布局的嘗試，比如“微短劇+綜藝”的新形態，微短劇“劇綜結合”的探索，是利用綜藝的形式來講述微短劇行業的故事，打通微短劇演員選拔、IP孵化的產業鏈，實現微短劇與綜藝的深度融合。

大屏的播出是在微短劇精品化發展態勢下展開的，其審核、播出和技術標準仍需遵循規范。她提到，未來精品微短劇在工業化、流程化的創作模式，以及科技力量的運用，或將為劇集行業生產方式的躍升帶來改變。劉芊芊提到，未來東方娛樂將繼續探索微短劇與其他內容形式的融合創新，拓展微短劇的IP開發邊界。

劉子凡分享了華策在短劇項目開發中的實踐經驗。她提到，《我的歸途有風》的創作拋開了傳統長劇思維，從抖音平臺生態規則出發，重新構建劇本格式和敘事節奏。她認為，制作公司需深入了解不同平臺的用戶需求和內容偏好，以打造符合市場需求的短劇作品。

從芒果TV到東方衛視，從騰訊視頻到愛奇藝，國內主流視頻平臺無不在加大對微短劇的布局，并結合平臺資源優勢，挖掘“短劇+”的更多可能性。在行業一片看好下，微短劇未來可期。