標題：從快樂目的地到精神出發(fā)地：樂士十年破繭成「山」

摘要：2025年4月19日，谷雨時節(jié)，微雨初霽。岱山樂文路沿途彩旗招展，樂士文化區(qū)盛大舉行了「樂生百谷」樂友山品牌發(fā)布會暨福安大集、得意雜貨店、聲音圖書館·珠海香洲館開業(yè)儀式，現場觀禮來賓熙攘，備受矚目。據悉，樂友山是樂士耕耘十年后，正式推出的品牌資產運營公司。這象征著樂士從「空間」能力，邁入了「空間+內容」的下一個十年?；顒赢斎眨瑏碜哉?、媒體、商業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)等各界受邀嘉賓約240人出席發(fā)布會現場，一起聆聽了樂友山的品牌運營農耕論解讀，三間開業(yè)品牌的深度分享。

樂友山團隊表示，將在下一個十年，始終專注內容商業(yè)的道路，始終關注人，做好社群運營和內容輸出，在品牌商業(yè)消費領域做好新質生產力的踐行者。

樂士十年耕耘，

種一顆名為“快樂目的地”的種子。

樂士文化區(qū)，是珠海市首個體驗式文化創(chuàng)意產業(yè)綜合體，自2015年開始建設，總建筑面積約6萬平方米，集產業(yè)孵化、文化活動、展覽展示、休閑娛樂及商業(yè)配套等功能于一身。目前園內企業(yè)約200家，以小微企業(yè)居多，員工近2000人，是珠海市文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)園示范單位及珠海市科技企業(yè)孵化器之一。

沒有溫室，就自耕成樂土。

無人識途，就勇敢地奔赴前路。

青春無懼，活力創(chuàng)新，夢想終會抵達。

——樂士文化區(qū)

經過10年的發(fā)展，樂士文化區(qū)這一特色園區(qū)，不僅吸引了眾多游客前來觀光、消費，帶動了周邊餐飲、住宿、交通等文商旅產業(yè)的發(fā)展，也成為了具有公共價值和社區(qū)意義的珠海在地理想生活半徑。10年耕耘，樂士始終聚焦人，粘合不同社群，打造屬于他們的「快樂目的地」——二次元愛好者在漫展盡情擁抱夢想、樂迷在樂坊Livehouse&對白Space燃情觀演、攤主們在樂市藝墟展示手作、創(chuàng)業(yè)者們在樓上開拓事業(yè)、家長們在岱山公園看著孩子撒歡、游客在走街串巷City Walk拍照打卡......

樂士上一個十年的篇章，翻過每一頁，都只寫著「快樂目的地」這一個關鍵詞。

出發(fā)時，未敢想收獲。回顧時，感謝那顆堅定不移的初心。

下一個十年，

樂友山積土成山，打造「城市精神出發(fā)地」。

樂友山自2024年籌備以來，已經打造除二Chillout、福安大集、得意雜貨店、聲音圖書館· 珠海香洲店多個品牌項目，商務拓展計劃與新的品牌項目籌備也正在進行中。

除二Chillout，是樂友山作為品牌運營方，于珠海市規(guī)劃院6-7層整體打造的項目。從品牌策略-空間設計-品牌設計-內容運營-商業(yè)運營為一體的全案服務。包含除二食堂、除二棲地藝文空間2大核心子品牌，延展有洗衣店、普拉提、畫舍、健身房、運動館等配套產品。品牌價值主張“一半生活享在這里”，從去年3月份冷啟動以來，已經有超過38萬人次在此就餐、休閑，參與畫展、音樂會等多元活動。

福安大集，樂友山作為主創(chuàng)之一，從去年5月啟動項目計劃，通過長達半年的籌備策劃，反復論證，于去年12月開始試營業(yè)。目前設立「飯?zhí)?、酒廠、客廳」金字塔式經營模型，已服務48000人次用餐。品牌價值主張“幸福主義”，項目聚焦辦公人群與社區(qū)居民，致力于打造舊記憶里睦鄰友好、共同客廳的生活圖景。

得意雜貨店，以情緒經濟下的創(chuàng)意零售為賽道，自創(chuàng)品牌，全流程由樂友山與主理人劉剴共同打造，自3月試營業(yè)以來已經出現了日營業(yè)額3W的喜人數據。用找尋到的得意小物給自己一天的小確幸，順應年輕人所崇尚的價值觀，也正是得意雜貨店簡單又直戳人心的品牌情緒。

聲音圖書館·珠海香洲館試營業(yè)以來，便備受矚目。獲得音樂愛好者和知名音樂人的廣泛打卡分享。以“用聲音關照自己”的核心價值觀，經營與聲音有關的萬物：黑膠唱片、CD、播放器、音樂人周邊、音樂文創(chuàng)、白噪聲中國聲音地圖…… 品牌創(chuàng)始團隊來自東莞，與樂友山聯營開設珠海聲圖，并由樂友山提供品牌商務拓展的協助。目前試營業(yè)一個月，單日最高客流620人，未來可期！

從上一個十年的篇章，到下一個十年的展望。

從樂士到樂友山，

我們的目標從「打造目的地」到「創(chuàng)造出發(fā)地」。

在市場物業(yè)空間普遍過剩的大環(huán)境下，樂友山愿始終回歸原點：聚焦用戶偏好及情緒洞察，以內容鏈接人，達成商業(yè)與消費者的雙向奔赴。為空間插上內容的翅膀，不僅可以活化蒙塵空間，更邀請用戶參與共創(chuàng)，讓充滿個性化的精神文明得到舒展，以此真正達到空間價值可持續(xù)目的。

微雨初霽，谷雨播種

長期主義，做時間的朋友。

4月19日15:00吉時，樂友山全體合伙人、福安大集一眾主創(chuàng)成員、得意雜貨店主理人劉剴、聲音圖書館創(chuàng)始人任峰在來賓的見證下，共同舉行開業(yè)剪彩儀式。恰逢微雨初霽，金光破云，鑼鼓喧天，醒獅舞動，吉祥的好寓意在谷雨時節(jié)播下展望的種子。

活動現場圖

16:00發(fā)布會上，樂友山品牌管理合伙人楊帆（番茄君）作代表向公眾分享了樂友山的品牌資產運營核心價值觀——“像農夫一樣耕耘心田”。

活動現場圖

她指出，一千個商業(yè)人有一千個對品牌的解讀。樂友山的理解認為看待品牌應當具有品牌資產的眼光。用“農耕論”來解讀樂友山的長期主義價值偏好——耕耘品牌就是耕耘用戶心中的那塊田，將用戶看成始終關注的對象（種子），通過社群運營與內容的手段不斷運維（土壤），最終適時讀懂時代情緒（氣候），一定能有所收獲。

福安大集主創(chuàng)成員陳志超，以《幸福主義的勝利》為題，與大家揭開了福安背后的故事。在塑造福安的過程中，有理想主義與現實的博弈，有對抗周期的努力探索，更有對真誠勝過萬種套路的堅定。

活動現場圖

得意雜貨店設計師林家明，以《把情緒玩成生意》為題，從得意推出之后市場的真實反饋為切入點，向大家解析日營業(yè)額3W背后的商業(yè)邏輯——“情緒價值可以成為真實的購買理由”，“當代生活的不確定感下，年輕人的微小自救：花比較少的錢得到比較可控的小幸福”。

活動現場圖

聲音圖書館品牌創(chuàng)始人任峰，以《耳朵經濟》為題，向大家分享品牌背后的思考。他認為，聲音也是一種關照人的方式。除了中國每年發(fā)行1500張左右的實體唱片與數字唱片帶來人文的聲音外，中國最豐富廣闊的地貌也帶來無數大自然的聲音，因此以「圖書館」形式為容器，不僅收納各式音樂制品、播放器，從2018年起，團隊也奔赴全國各地實地錄制大自然的聲音，推出「中國聲音地圖：白噪音系列」。無論是通過人文的音樂鼓舞自己，或是通過大自然的聲音撫平心靈，聲音圖書館的所思與所得，皆圍繞樸素的觀點——“用聲音關照自己”。

活動現場圖

尾聲寄語

在樂友山看來，何謂像農夫一樣耕耘心田？“魔鬼”般的耐心絕不可少。樂士用了3650天的耐心寫出一個樂字。接下來的十年，樂友山也將矢志不渝寫好內容商業(yè)這道題。能穿越周期的不是爆款，而是用戶信任的復利公式。

1的3650次方還是1，但矢志不渝地從品牌運營，內容打造的角度深耕，像農夫一樣耕耘用戶的心田，多增加0.01的努力持續(xù)3650次方的耐心，最終積累下的品牌資產會令人吃驚。樂友山將繼續(xù)精耕細作，不斷服務好更多優(yōu)質甲方、自創(chuàng)品牌/開發(fā)產品，與優(yōu)秀的內容方聯營合作，始終踐行內容商業(yè)的道路。

活動現場圖

樂友山的山，也是岱山的山、前山的山。作為前山街道這片沃土的一顆種子，樂士的十年征程生根發(fā)芽，樂友山的下一個十年繼續(xù)生長，都離不開各級單位的指導與關懷。樂友山也將繼續(xù)用內容商業(yè)的抓手，在有關部門的領導下深入挖掘前山的文化資源，將文化元素融入各個環(huán)節(jié)，打造更多具有特色的文商旅項目，為香洲區(qū)的文商旅產業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動力，助力香洲區(qū)成為粵港澳大灣區(qū)乃至全國知名的文商旅目的地和更多優(yōu)質品牌的出發(fā)地。

稿件來源：樂友山